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MODELO APOLÍNEO E MODELO DIONISÍACO

MODELO APOLÍNEO E MODELO DIONISÍACO REDAÇÃOPUBLICITÁRIAI

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Não há mensagem publicitária, existem

habilidades e técnicas para adequar a

mensagem ao público para ser compreendida - Gerard Lagneu

- Mensagem PP atende objetivos econômicos do anunciante

- Características reais e subjetivas

- Apelo à razão e à sensibilidade

do anunciante - Características reais e subjetivas - Apelo à razão e à sensibilidade REDAÇÃOPUBLICITÁRIAI

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Formação dos gêneros discursivos

Apolo

Formação dos gêneros discursivos Apolo Deus da luz e do sol Representa clareza, harmonia e ordem

Deus da luz e do sol Representa clareza, harmonia e ordem

Formação dos gêneros discursivos Apolo Deus da luz e do sol Representa clareza, harmonia e ordem

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Formação dos gêneros discursivos

Dionísio

Formação dos gêneros discursivos Dionísio Deus das festas, lazer e prazer, do vinho e alegria Vinho

Deus das festas,

lazer e prazer, do vinho e alegria

Vinho envolve todos

os sentidos

Deus das festas, lazer e prazer, do vinho e alegria Vinho envolve todos os sentidos REDAÇÃOPUBLICITÁRIAI

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Formação dos gêneros discursivos

Apolíneo

Dionisíaco

Formação dos gêneros discursivos Apolíneo Dionisíaco Razão Sensibilidade e emoção REDAÇÃOPUBLICITÁRIAI

Razão

Sensibilidade e emoção

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Formação dos gêneros discursivos

Dionisíaco

Formação dos gêneros discursivos Dionisíaco Emoção Nietzsche Humor REDAÇÃOPUBLICITÁRIAI
Formação dos gêneros discursivos Dionisíaco Emoção Nietzsche Humor REDAÇÃOPUBLICITÁRIAI

Emoção

Nietzsche

Formação dos gêneros discursivos Dionisíaco Emoção Nietzsche Humor REDAÇÃOPUBLICITÁRIAI

Humor

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APOLÍNEO

Foco: Razão Texto Dissertativo

(Defende um ponto de vista)

DIONISÍACO

Foco: Emoção Texto Narrativo

(Defende um ponto de vista) DIONISÍACO Foco: Emoção Texto Narrativo (Conta algo comovente) REDAÇÃOPUBLICITÁRIAI

(Conta algo comovente)

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Apolíneo discurso lógico-formal, aconselhamento

direto, manifestação explícita da opinião do enunciador, aconselhando a adesão do

destinatário.

João Anzanello Carrascoza

da opinião do enunciador, aconselhando a adesão do destinatário. João Anzanello Carrascoza REDAÇÃOPUBLICITÁRIAI

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Dionisíaco

Intenção disfarçada. Aconselhamento por meio de ações e características de

personagens. História sugerida.

João Anzanello Carrascoza

meio de ações e características de personagens. História sugerida. João Anzanello Carrascoza REDAÇÃOPUBLICITÁRIAI

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O ESQUEMA ARISTOTÉLICO

O ESQUEMA ARISTOTÉLICO REDAÇÃOPUBLICITÁRIAI

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O modelo apolíneo respeita o esquema

aristotélico, que é estruturado em fases:

- Exórdio: é a introdução do enunciado, o título.

- Narração: é a apresentação dos fatos.

- Prova: é a demonstração e comprovação da

narração. - Peroração/ epílogo: a recapitulação do

discurso, volta ao título, e o convida à ação.

- Peroração/ epílogo: a recapitulação do discurso, volta ao título, e o convida à ação. REDAÇÃOPUBLICITÁRIAI

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O texto apolíneo é afirmativo, argumentativo,

claro e preciso, a fim de evitar questionamentos. Ele faz uso especial da

função de linguagem conativa (apelativa), que explora os vocativos e formas verbais ou

expressões no imperativo a fim de influenciar

o leitor a uma ação futura (por isso Apolo profecia).

imperativo a fim de influenciar o leitor a uma ação futura (por isso Apolo – profecia).

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O ESQUEMA ARISTOTÉLICO

Gênero Deliberativo (Visa aconselhar os fiéis a

uma ação futura )

1 EXÓRDIO

INÍCIO DO DISCURSO O QUE PRETENDE DIZER

ELOGIO (INDUZ) / CENSURA (AFASTA)

2 NARRAÇÃO

DIZER TUDO A RESPEITO DO

ASSUNTO

APENAS FATOS CONHECIDOS

• 2 – NARRAÇÃO • DIZER TUDO A RESPEITO DO • ASSUNTO • APENAS FATOS CONHECIDOS

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3 PROVAS

DEMONSTRATIVAS / TEMPO

FUTURO Tirar exemplos de fatos passados

4 PERORAÇÃO (EPÍLOGO) 4 FASES:

PREDISPOR OUVINTE (NOSSO FAVOR)

AMPLIAR OU ATENUAR O QUE FOI DITO

EXCITAR AS PAIXÕES NO OUVINTE RECAPITULAÇÃO

(NOSSO FAVOR) AMPLIAR OU ATENUAR O QUE FOI DITO EXCITAR AS PAIXÕES NO OUVINTE RECAPITULAÇÃO REDAÇÃOPUBLICITÁRIAI

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(exórdio) Às vezes, a melhor movimentação financeira é ficar

parado.

(narração) Volta e meia, surge no mercado uma grande aplicação. Dessas imperdíveis, bola da vez. Mas, como toda corrida do ouro,

ela pode ser boa só para quem chega na frente. É para aliviar o risco

X retorno das aplicações que existe a Hedging-Griffo.

(provas) A administradora de recursos mais especializada em

clientes Private do País. Ela recomenda apenas os melhores produtos do mercado. Inclusive fundos próprios, como o fundo HG

Verde, que há vários meses é um dos mais rentáveis do Brasil. Na

Hedging-Griffo, você é atendido por um dos sócios da empresa. É

com dedicação e autonomia de dono que o assessor financeiro

administra sua carteira.

(peroração) Ligue (11) 3040 8787 e peça uma visita. O assessor

financeiro vai recomendar quais passos você deve dar. E quando é

melhor não dar passo nenhum.

Exórdio. Da próxima vez que alguém disser que paixão não se escolhe,

duvide.

Narração.Linha Chrysler. Paixão. É isso que nos torna donos do

próprio destino. Por ela, corremos o mundo em busca dos maiores

sonhos e das mais maravilhosas idéias. Exatamente como faz a

Chrysler cada vez que cria seus novos modelos. Carros desenhados com o vigor dos apaixonados e que, por isso, traduzem o padrão de

beleza atual. Transmitindo ousadia no estilo por onde quer que passem. Provas. Neon, Stratus, Caravan ou 300M. Não importa qual

desses modelos seja o objeto de seu desejo, dentro de um Chrysler

você tem contato com um dos maiores prazeres da vida. O prazer de

dirigir com muito conforto, potência e sofisticação. Sempre

acompanhado por equipamentos do mais alto nível e acabamento de extremo requinte. Peroração.Chrysler. Paixão por fazer grandes carros.

0800-172322 - www.chrysler.com.br

Exórdio. Escolher a melhor escola é uma decisão exata, humana e biológica.

Narração.Você sempre quer o melhor para seu filho. Nós também. As

escolas do Sistema Anglo de Ensino utilizam a mais eficiente

metodologia, resultado de mais de 50 anos de experiência em

educação. Provas.Com material didático estruturado e professores bem preparados, nossas escolas oferecem ensino de qualidade desde a educação infantil até o ensino médio com pré-vestibular, passando pelo ensino fundamental.

Peroração. Faça a escolha certa: matricule seu filho em uma escola

do Sistema Anglo de Ensino.

Anglo. Aqui se ensina. Aqui se aprende.

Gentileza é lhe dar boas-vindas pessoalmente na porta do

avião. É mais educado, mais simpático e muito mais

moderno do que ser recebido apenas por uma escada.

Receber as pessoas na porta do avião não é apenas uma

simples gentileza. É um princípio. É uma atitude simbólica de

que a empresa inteira está ali dizendo: você é bem-vindo,

obrigado por nos escolher. Receber você na porta do avião é

abrir as portas da nossa casa. Para que você se sinta à

vontade como em nenhuma outra companhia. E mais: para

que você tenha vontade de voar e voltar sempre.

Nosso destino é você.

CONSTRUÇÃO DO TEXTO APOLÍNEO

Respeite o tripé: proposição argumentação convite

à ação e/ou conclusão.

Faça sempre um título criativo (proposição) ou um

Título instigante seguido de um subtítulo informativo.

Retome no final do texto, como conclusão (slogan) e/ou

Convite à ação, a idéia da proposição (estrutura circular)

Lembre-se que o texto deve ser conciso, preciso, claro

e correto.

(estrutura circular) • Lembre-se que o texto deve ser conciso, preciso, claro e correto. REDAÇÃOPUBLICITÁRIAI

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Cuidado com o uso exagerado de adjetivos.

Sempre que possível, use o verbo na voz ativa e no

presente do indicativo. No final lembre-se do

imperativo.

Estruture o texto com frases curtas (uma só idéia).

Trabalhe com frases afirmativas

Escolha sempre substantivos exatos e concretos. Se

precisar, use a repetição para estimular a

memorização.

Busque a simplicidade. Nada de palavras pomposas.

repetição para estimular a memorização. • Busque a simplicidade. Nada de palavras pomposas. REDAÇÃOPUBLICITÁRIAI

REDAÇÃOPUBLICITÁRIAI

Com a linguagem publicitária os

produtos são transformados em

experiência de espírito.

Roland Barthes

publicitária os produtos são transformados em experiência de espírito. Roland Barthes REDAÇÃOPUBLICITÁRIAI

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