No Brasil, a imprensa chegou oficialmente apenas em 1808, com a
Famlia Real, que veio para c fugindo da guerra entre Frana e Inglaterra pela hegemonia da Europa. O surgimento da imprensa no Brasil deu-se para suprir necessidades da Coroa Portuguesa, j que a Carta Rgia, de 1747, proibia qualquer outro tipo de publicao nas colnias portuguesas. A partir de estudos tericos e prticos da relao entre a linguagem escrita e a visual ou do texto e da imagem, desde a inveno da imprensa at o incio do sculo 20, a "Linguagem da Mdia Impressa: escrita e visual" tem destacado a origem das artes grficas e as suas principais caractersticas no planejamento visual de material impresso. A popularizao do computador na ltima dcada impulsionada pelas novas tecnologias da informao e comunicao no eliminaram o uso do papel e da mdia impressa. Em seus variados formatos, sejam livros, revistas, jornais, cartazes, entre outros, as mdias impressas continuam a ter funo importante no processo de ensino-aprendizagem, seja como nica mdia utilizada ou como apoio a outras mdias. Dentre as vantagens da mdia impressa pode-se destacar que: no necessita de equipamento especfico para ser utilizada e de fcil transporte; uma mdia popular; adaptvel ao ritmo do leitor, permitindo releitura e leitura seletiva; no possui um horrio especfico de distribuio; tem custo unitrio baixo quando comparada a outras mdias; integrvel a qualquer outro meio. No que diz respeito s desvantagens da mdia impressa, pode-se citar: a interatividade mais difcil de ser conseguida; a informao apresentada seqencialmente no sendo possvel acess-la globalmente; a impresso colorida encarece os custos; mais difcil alcanar a motivao e manter a ateno do usurio. Um aspecto importante a ser considerado pelas instituies que elaboram mdias impressas o tempo de preparao, certos materiais bem elaborados envolvem grandes equipes e demandam muito tempo para sua produo. Perante da presso dos prazos curtos de entrega nem sempre possvel levar em conta toda a complexidade de fatores envolvidos na elaborao de materiais educacionais. O que gera uma contradio entre a exigncia de qualidade nos materiais impressos e a demanda crescente do mercado.
A elaborao de uma mdia impressa um procedimento complexo e
de abrangncia interdisciplinar. A evoluo das mdias eletrnicas, em vez de reduzir a importncia dos meios impressos, aumentou ainda mais as exigncias de qualidade, bem como de integrao deles com outras mdias. Da a necessidade de uma estreita cooperao entre os profissionais que lidam com a linguagem escrita e a audiovisual.
O JORNAL E SUA PERSUASIVIDADE
O jornal um dos meios de comunicao que mais qualifica o seu pblico e desempenha um papel muito importante na vida social de cada pessoa. Ao se mencionar a palavra jornal o que vem em mente o jornal impresso, to presente em no dia-a-dia de muitas pessoas que l-lo Linguagem tendenciosa na mdia impressa 229 quase um ritual. Ao mesmo passo, esta visibilidade atribui a ele um poder de influncia ou manipulao muito grande, induzindo ou at mudando o pensamento e o comportamento de muitas pessoas. O jornal exerce um grande poder no inconsciente dos leitores, quase sempre imperceptvel, pois feito de modo implcito. Essa manipulao no salta aos olhos do leitor, j que ao longo do tempo o jornal conquistou cada vez mais credibilidade e confiana. Cabe ao pblico analisar criticamente cada publicao, pois muitas vezes est embutida nelas a manipulao. Assim, este artigo pretende responder: at que ponto a linguagem utilizada nos jornais manipula a opinio pblica? A manipulao publicitria que ele se d de maneira pouco perceptvel ao leitor trivial. A inteno por traz da linguagem publicitria persuadir, criar um costume ao produto que est sendo veiculado. No importa os meios de comunicao em que est sendo utilizada a propaganda: televiso, revistas, outdoor, grandes jornais ou na internet. Para ser persuasiva, a linguagem publicitria busca uma aproximao com o pblico, marcando sua mensagem com textos e uma linguagem simptica, simples, pessoal, informal. Onde o receptor tratado por voc, buscando cumplicidade. Aproveita-se dos neologismos, dos modismose at mesmo das grias, sempre em busca da intimidade. Em um primeiro momento, a linguagem publicitria atrai a ateno, desenvolvendo argumentos, concatenados e persuasivos e deixa, estrategicamente para o fim, o melhor: o apelo, a incitao e o convencimento. Quanto ao substancial, a publicidade lana
mo de uma srie de artifcios de persuaso, quase todos psicolgicos, tais
como: animar o ego do leitor; motivar; envolv-lo emocionalmente; buscar a sua simpatia e a sua cumplicidade; faz-lo identificar-se com o apelo; faz-lo crer que sua adeso ao apelo o torna superior em status, qualificao, etc.