GOL linha areas: Campanha longe de casa

Anderson Katao
Leonardo Marquine
Marcelo Teixeira
Willian Katao
Patrcia Tosello
A propaganda apresentada faz parte de uma campanha publicitria da GOL linhas areas com
foco na marca GOL, sendo assim vendendo a imagem da instituio. O comercial propaga uma
idia ligada a questes sociais, pois busca quebrar um paradigma de que o transporte areo
apenas para pessoas com um maior poder aquisitivo. O produto da empresa o transporte
areo, ou seja, a aviao, transmite a imagem de simplicidade e facilidade em se utilizar o
transporte areo, promovendo uma mudana na concepo sobre esse meio de transporte
entre as pessoas. O titulo dado campanha foi longe de casa ele esta diretamente ligado a
cano de fundo da banda Blitz, essa que se encaixou perfeitamente ao contexto da
campanha.
Alm de todas as mensagens trazidas, a empresa ainda reafirma sua inteno de criar a marca
GOL em seus clientes com a fala assinando a propaganda, onde dito Gol, aqui todo mundo
pode voar e se v na tela o slogan da empresa Linhas areas inteligentes.
A empresa busca com esta campanha atingir um pblico que para a aviao diferenciado,
alm dos executivos e pessoas de classes mais favorecidas que costumam utilizar este meio,
atinge especialmente as pessoas que fazem longas viagens de nibus, seja a passeio ou a
trabalho.
A campanha foi veiculada estrategicamente quando o pas passava por grandes mudanas e
havia uma movimentao favorvel no mercado, em 2006 quando houve o acontecimento do
aumento da renda da populao, e a reduo nos custos operacionais das empresas que
conseguiram refletir isso no custo final, abaixando seus preos e aumentando as vendas de
passagens areas alm claro das facilidades oferecidas, a propaganda foi veiculada em rede
aberta de televiso alm de outros veculos da campanha.
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Elementos verbais:
A letra da msica A dois passos do paraso da banda Blitz caiu muito bem com o contexto da
propaganda alm da melodia, os elementos verbais da msica se encaixam com as imagens.

1.

Longe de casa mais de uma semana, traz idia de saudade, ajuda o telespectador
construir a imagem de tempo, o tempo que as pessoas passam longe de suas famlias, a
saudade das pessoas que gostamos e a necessidade de se viajar de volta para casa.

2.

Milhas e milhas distante, do meu amor, traz a idia de distancia, ajuda o

telespectador a imaginar a distancia da famlia, uma namorada que mora longe, ajuda a
construir lembranas.

3.

Ser que ela esta me esperando, constri a imagem de que a viagem de nibus
montona cansativa, e com isso passamos a pensar e refletir sobre a vida, nossos
relacionamentos sejam pensamentos bons ou no, pois no se tem nenhuma distrao para
preencher o tempo.

4.

Voando alto, perto do cu, esta frase gera uma ambigidade, duas formas diferentes
de pensamento, de uma forma podem interpretar como, o pensamento do pssaro, reflexo, de
outra forma podemos interpretar como liberdade, a liberdade de escolha que temos entre, viajar
de nibus e viajar de avio, ajuda construir uma imagem, pois pssaro j nos transmite uma
imagem de liberdade.

5.

Por que viajar de outro jeito, se voc pode voar, na frase final do comercial podemos
notar a ligao da fala com todo o contexto das imagens e da letra da musica escolhida para a
campanha, explicando todo o contedo udio-visual deixando explicito a idia central,
elucidando o publico telespectador.
Elementos no verbais:
As imagens da propaganda parecem no ter sentido, mas analisando a fundo podemos notar
que ela esta diretamente ligada a musica do comercial.

1.

2.
3.

4.
5.

Logo no inicio do comercial nos deparamos com um terminal rodovirio extremamente

lotado, com tumulto de pessoas filas por todos os lados, extremamente desconfortvel.
As filas na imagem transmitem a lembrana de atrasos, longas demoras.
Os veculos no vdeo so antigos, lembram desconforto, e constroem junto ao
telespectador a idia de passado, que viajar de nibus coisa do passado.
As imagens antigas reafirmam a antiguidade, passado, idia antiga.
O tero como vemos no retrovisor, podemos interpretar como representando o perigo
das estradas nas viagens de nibus.
Concluso:
O comercial, torna-se inusitado quando faz referencia s opes que as pessoas fazem na
hora de viajar, usando como principal foco da campanha um pssaro viajando de nibus, a

propaganda se mostra atrativa pela qualidade da imagem e a forma como exposta os

interesses em transmitir uma idia diferente do convencional.
Os elementos so expostos de forma muito inteligente, transmitiu perfeitamente o que a
empresa desejava causando no telespectador a pergunta que o narrador induz no fim do
comercial.