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Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)

Instituto de Artes - Comunicao Social: Habilitao em Midialogia


CS201: Teorias do Signo - Prof. Dr. Mauricius Farina
Aluna: Maria Luiza Andrade Azzoni - RA: 156592
Reflexes sobre Introduo Anlise da Imagem, de Martine Joly

O livro Introduo Anlise da Imagem, da autora Martine Joly, prope uma abordagem
terica sobre os diferentes usos da palavra imagem, assim como sua produo e interpretao. A
autora inicia suas reflexes ao mencionar que imagem, normalmente, designa algo relacionado ao
universo visual (mesmo que no seja visvel, algo que toma emprestados traos do visual). Uma
imagem, invariavelmente, passa por algum, seja quem a produz ou quem a reconhece como tal. E,
tambm, est sempre atrelada a um objeto segundo, que aquele que ela representa.
Atualmente, o termo imagem est muito relacionado ao conceito de imagem meditica, que
parece ser o tipo mais recorrente e presente no dia-a-dia das pessoas. E a imagem meditica quase
sempre entendida como a imagem de publicidade. um grande equvoco considerar que toda
imagem meditica e tem o carter daquelas que circulam na televiso e tem funo publicitria.
Nem toda imagem contempornea miditica, e nem toda imagem miditica da televiso e da
publicidade importante separar o que suporte do que contedo.
A imagem sempre existiu; presente desde em rochas do perodo paleoltico, passando pelo
pensamento de Plato e tendo desempenhado papis importantes em diversas religies, a imagem
pode remeter ao sagrado, ao saber, verdade e arte. Est relacionada at ao psiquismo, que lida
com o conceito de imagem mental, os fantasmas e sonhos. Na lngua, a palavra imagem remete
s metforas. Na cincia, a imagem possibilita visualizao de fenmenos. As imagens atuais
diferenciam-se pela possibilidade de serem manipuladas, e assim mesclar a realidade com o virtual,
sendo assim fundadoras de um imaginrio rico e produtivo.
Neste ponto, a autora questiona: se existem tantos sentidos para a palavra imagem, como
possvel que ela no cause confuso ao ser utilizada? Ela explica que, apesar de polimorfa, a palavra
imagem facilmente compreendida pois as suas significaes devem ter um ncleo comum.
Mesmo assim, para sua melhor compreenso, preciso um esforo de anlise, que ela pretende
introduzir nesse livro.
Para a anlise de imagens, Joly escolhe basear-se na teoria semitica. Ela explica que estudar
fenmenos sob seu aspecto semitico considerar o seu modo de produo de sentido, ou seja, a
maneira como eles suscitam significados e, portanto, interpretaes. A semitica preocupa-se com a
identificao e anlise dos signos: tudo pode ser signo, pois, uma vez que somo seres socializados,
aprendemos a interpretar tudo que nos rodeia. Signo, portanto, aquilo que percebido, e a que
atribumos significao. Joly fala da semiologia, que a cincia geral dos signos, proposta pelo
lingista Ferdinand de Sausurre, que dedicou-se a isolar as unidades constitutivas da lngua.
Estudando os signos lingsticos, Sausurre definiu a relao que existe entre trs plos que o
constituem: a face perceptvel do signo seria o representamen ou significante; aquilo que ele
representa o objeto ou referente; e aquilo que ele significa o interpretante ou significado. Nos

Estados Unidos, Charles Sanders Peirce afirma que todos os signos possuem uma estrutura comum,
baseada nessa dinmica trplice. Entretanto, nem todos os signos so iguais.
Peirce prope trs grandes tipos de signo: o cone, o indcio e o smbolo. Apesar de cada
signo ter uma caracterstica dominante, no h signos puros, que sejam, por exemplo, somente cones
ou somente smbolos. O cone o tipo de signo no qual o significante tem uma relao de analogia
(parecena) com o que ele representa. No caso do indcio, ou ndice, o significante tem uma relao
causal, de contigidade fsica (contato) com aquilo que ele representa. J o smbolo aquele signo
cujo significante se relaciona com o seu referente graas a algum tipo de conveno.
A autora refora o carter de signo da imagem: a imagem no a prpria coisa qual ela se
assemelha, portanto, a sua funo de evocar, de significar outra coisa alm dela prpria. Assim, se a
imagem uma representao, isso significa que ela entendida como signo.
Muitas vezes entende-se a imagem como uma linguagem universal, devido sua rapidez de
percepo e facilidade de reconhecimento do seu contedo. Entretanto, isso no significa que a sua
interpretao ser universal, pois esta difere da percepo, e influenciada por fatores culturais
importantes para a sua significao. No h um mtodo absoluto para a anlise de imagens, mas
importante definir os seus objetivos para estabelecer parmetros.
A autora refora a importncia do mtodo e menciona Roland Barthes, terico que impe
como objetivo da anlise investigar se a imagem contm signos e quais signos so esses. Assim,
busca-se a descoberta de mensagens implcitas, atravs da investigao pela permutao e da
oposio entre presena/ausncia de certos elementos na imagem. Refletindo sobre a mensagem que
uma imagem pode transmitir, a autora define mtodos de anlise da mensagem visual, que passam
pelo estudo das diferentes funes da imagem (funes que se assemelham s funes da lngua) e
tambm do contexto de sua apario.
Joly enfatiza a anlise de imagens de publicidade, apesar de tambm analisar quadros
famosos e cinema. Em publicidade, utiliza-se fortemente a retrica, a persuaso e a argumentao, e
por isso os signos presentes nas imagens so intencionais, como se percebe quando a autora analisa
um anncio das massas Panzini e, posteriormente, um anncio da Marlboro Classics, quando ela
busca destrinchar o contedo implcito da imagem atravs da anlise das suas mensagens plstica,
icnica e lingstica.
A autora lida ainda com questes como o embate entre imagem e palavra e os equvocos
sobre o suposto fim da escrita, assim como a diferena entre a verdade de uma imagem e a sua
conformidade em relao s expectativas dos leitores. Ela refora a importncia da
complementaridade entre imagem e texto, que favorece a interpretao de ambos.
Em concluso, livro Introduo Anlise da Imagem pode ser de grande ajuda para a
compreenso das maneiras de comunicar-se da imagem. Em um mundo com tamanho fluxo de
imagens no nosso cotidiano, somos consumidores vorazes de contedos visuais, e por isso to
necessrio discutirmos a sua utilizao, significao e influncia sobre ns.