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Resumo
Este artigo apresenta alguns apontamentos tericos sobre a linguagem grfica verbal e alguns
modelos para sua descrio. Apresenta-se a tipografia num sentido amplo, considerando-se
seus limites para alm da prtica profissional, e, por isso mesmo, sugere-se que produes
tipogrficas de sujeitos no-experts merecem um olhar atento e analtico. Neste sentido
apresenta-se o estudo desenvolvido por Walker (2001), sobre como tais sujeitos organizam
visualmente um texto e quais fatores ou regras os influenciam. Abordam-se tambm questes
sobre a retrica tipogrfica e sobre a descrio da articulao tipogrfica.
Palavras Chave: linguagem grfica verbal; descrio tipogrfica; tipografia do cotidiano.
Abstract
This paper presents some theoretical approaches on the verbal graphic language and some
models for its description. It presents the typography in a broad sense, considering their
limits beyond the professional practice, and, therefore, it suggest that the typographic works
of non-experts subjects deserve a closer look and analytical. In this sense, this paper presents
the study by Walker (2001), on as such subjects organize texts visually and what factors and
rules influence them. It approaches also questions about typographic rhetorical and about
description of typographic articulation.
Keywords: verbal graphic language; typographic description; typography of everyday life.
Introduo
Em se tratando da produo de linguagem grfica, uma srie de questes (tributrias do
design) vem tona, como o entendimento de uma determinada articulao de signos,
pressupostos e convenes seguidas, o papel da tecnologia, das regras institudas, enfim, dos
hbitos que envolvem tal produo.
J no incio dos anos 80, Twyman (1982) apontava para o fato de que a articulao da
linguagem grfica comeava a se transferir do especialista para o leigo. Segundo suas
constataes o controle do impressor e do editor sobre a organizao da linguagem grfica,
que tem sido to poderoso nos ltimos 500 anos, est claramente desaparecendo
(TWYMAN, 1982, p.19). Sem considerar juzos de valor, Twyman (1982, p.19) ressalta que
estamos nos aproximando de uma situao tal que qualquer pessoa alfabetizada ter quase
tanto controle sobre o que apresentado graficamente como sobre aquilo que falado. Por
isso mesmo, segundo ele, mais do que nunca necessrio estudarmos a linguagem grfica, e
particularmente a linguagem grfica verbal (TWYMAN, 1982, p.18).
A partir de tais constataes Twyman (1982, p.20-21) atenta para o impacto das
tecnologias e o que ele chama de traduzibilidade grfica do texto (sua flexibilidade,
transformao e adequao de um sistema para outro). Aponta tambm para a necessidade
de uma educao visual e grfica, o que remete questo do desenvolvimento de um
alfabetismo visual ponto recorrente e defendido por diversos autores.
Deve-se ressaltar, contudo, que tal desenvolvimento no faz do sujeito um designer, no
sentido profissional do termo, mas o habilita a dominar determinados cdigos elementares,
e, consequentemente, a comunicar-se de forma mais adequada, alm de tornar-se um
receptor/usurio (e tambm um possvel cliente) mais consciente e familiarizado com o
universo do design e sua importncia.
Mais recentemente, Walker (2001), ao tratar da linguagem grfica verbal, demonstra
como as investigaes sobre regras e convenes seguidas na organizao visual da
linguagem escrita podem fornecer informaes importantes sobre o meio social e contribuir
para a formao do conhecimento em design. Este artigo trata destas consideraes,
apresentando a tipografia num sentido mais amplo, para alm da prtica profissional.
Assim, a linguagem visual grfica verbal comporta ainda uma subdiviso baseada em
seu modo de produo, como a escrita mo ou mquina (e a se incluem produtos grficos
tanto analgicos como digitais).
Num outro modelo para o estudo da linguagem grfica, Twyman (1982), referindo-se
especificamente linguagem grfica verbal, prope uma distino entre seus aspectos
intrnsecos e extrnsecos (Figura 2). Os aspectos intrnsecos dizem respeito aos prprios
caracteres e, mais particularmente, nos sistemas que produzem estes caracteres (fontes); so
aspectos como itlico, bold, versalete, o tamanho do tipo e o estilo da letra. Como aspecto
extrnseco pode-se entender as mudanas na configurao dos caracteres, os espaos entre
eles ou mudanas de cor destes caracteres. Este aspecto pode ser considerado ao nvel micro
(relao entre caracteres, espao entre palavra ou posio de sub ou sobrescrito) e tambm ao
nvel macro, em relao a unidades de texto maiores.
Tais especificaes so nomenclaturas tpicas do universo da tipografia, e, pelo menos
no que diz respeito aos aspectos intrnsecos, podem no ser adequadas anlise da linguagem
grfica verbal escrita mo (caligrfica). Twyman (1982) refere-se aqui, exclusivamente
linguagem grfica verbal (tipografia) produzida por meio de mquinas (sejam analgicas ou
digitais).
Para Lupton & Miller (1996) o espaamento, a pontuao, as bordas e molduras que
compem o territrio da tipografia e do design grfico. Para eles, a substncia da tipografia
no reside no alfabeto em si suas formas genricas e usos convencionais mas sim no
contexto visual e formas grficas especficas que materializam o sistema da escrita. Design e
1
Tipgrafo alemo que estudou na Schule fr Gestaltung Basel, Sua, onde foi aluno de Emil Ruder. Nos anos 70 trabalhou
com tipografia experimental (estilo que ficou conhecido como New Wave), explorando tcnicas de fotocomposio
(FARIAS, 2001).
tipografia operam nos limites da escrita, determinando as formas e estilos das letras, os
espaos entre elas, sua disposio, enfim, sua sintaxe.
Stckl (2005) sugere que o ajuste das propriedades (que formam os blocos de
construo tipogrfica) contidas em cada domnio da tipografia pode ser realizado de modo a
estruturar concretas gestalts tipogrficas, operando como uma gramtica. Lembra, porm,
que os nveis dessas propriedades se sobrepem , sendo interdependentes, e que esta
gramtica tem o propsito de atuar como um instrumento de anlise, demonstrando as
escolhas formadoras de uma estrutura tipogrfica. Contudo, sugere tambm, citando Kress &
van Leeuwen (2001, p.4), que a tipografia deveria ser vista no como uma gramtica
esttica, mas como um recurso aberto, cujos usurios modelam criativamente, estendendo seu
repertrio sgnico e suas funes sgnicas (STCKL, 2005, p.209).
Uma outra proposta (Figura 4) para a descrio da articulao tipogrfica sugerida por
Overmyer (1991, p.201), que entende o documento tipogrfico como um objeto de design,
mas tambm como instncias da linguagem em uso. Para a descrio e anlise de um
documento, segundo o autor, necessrio identificar e categorizar as caractersticas formais
que constituem o documento, os requisitos de sua produo e uso, e as variveis contextuais
que priorizam e definem mais especificamente estes requisitos em cada estgio.
Neste sentido Walker (2001, p.6) concorda que as descries genricas, devem se
preocupar no s com as convenes espaciais (como o uso de nfases grficas, por exemplo),
mas tambm com o uso das convenes dentro de um contexto particular e das
circunstncias de uso.
Consideraes finais
Conforme aponta Walker (2001, p.15), as pessoas crescem com uma conscincia
voluntria ou involuntria sobre a histria da linguagem grfica e o que culturalmente
apropriado. Poucos escapam da influncia da palavra impressa na forma de livros, jornais, etc.
(...) e da crescente influncia da palavra digital, como o e-mail e a web. A partir da, das
diversas linguagens (tipo)grficas com as quais entram em contato diariamente, as pessoas
9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design
formam seu repertrio, seu entendimento, sua identificao com tais estruturas e formas. E a
partir da as disseminam.
A tipografia (linguagem visual grfica verbal), neste sentido, um campo extremamente
propcio para o estudo de mudanas semiticas, absorvendo e refletindo marcas de heranas
culturais dentro da sociedade que a desenvolve (LEEUWEN, 2005; MANDEL, 2006).
Sendo assim, investigar como um sujeito leigo resolve um problema visual-grfico no
caso aqui, particularmente tipogrfico e o que o leva a faz-lo de um determinado modo,
possibilita delinear o tipo de relao estabelecida entre este sujeito e a linguagem visual
grfica verbal (tipografia). Em outras palavras, este tipo de investigao promove um meio de
entender o raciocnio do sujeito, suas escolhas, sua cultura. Questes imprescindveis
pragmtica do design.
Este artigo parte integrante de pesquisa de mestrado coloca-se como uma
contribuio terica, ao apontar a importncia tanto social quanto para a formao do
conhecimento em design das investigaes sobre regras e convenes seguidas na
organizao visual da linguagem escrita, destacando a tipografia do cotidiano como uma
rea frtil para tais investigaes.
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