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As Mortas Da Perestroika PDF
As Mortas Da Perestroika PDF
tg
ndice
Captulo 1
Manual Express
Captulo 2
Montando o portflio
Captulo 3
Dentro da agncia
Captulo 4
Trocando de emprego
Captulo 5
Primeiros dilemas profissionais
Captulo 6
Melhorando seu trabalho
Captulo 7
O novo criador
Captulo 8
O que aconteceu comigo
Captulo 9
Posts
Captulo 1
Manual express
Se voc est sem saco de ler todo esse
livro, pelo menos preste ateno nes-
ses toques.
At a, fcil.
10 (a pior), 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1 (a melhor).
A eu relaxei.
Ento, a vai a minha sugesto: faa o 1, 10, 9, 8, 7,
6, 5, 4, 3, 2.
PESSOAS SO PESSOAS
Bons ttulos
Bons textos publicitrios
Bons conceitos e boas ideias visuais
Boas idias de rdio, TV, no media e internet
Exerccios criativos fora da propaganda sempre
so bem-vindos.
1) Um vdeo viral
2) Um prdio como soluo de ambient media
3) Uma estratgias de relacionamento on-line
4) Um aplicativo para Iphone
5) Um jogo de videogame
Kid Vinil
Capisce?
Pergunte. Insista uma vez. E era isso.
Voc est autorizado a perguntar. Inclusive, o Por
qu? costuma ser o melhor amigo das pessoas inteli-
gentes.
1) Bom senso
Voc j ouviu algum dizer: Eu no tenho bom sen-
so?
2) Critrio
Certa vez, uma menina, que estava quase se forman-
do, foi pedir estgio. Quando perguntaram se ela
queria Redao ou Direo de Arte, a garota disse:
3) Carter
Voc tem um amigo que apaixonado por uma mu-
lher gostosssima. Mas ela no quer nada com o
cara, e sim com voc. Dar em cima da gatinha sa-
canagem?
2) O copo encheu.
Existem tambm aqueles momentos em que voc
simplesmente enche o saco. Por mais que esteja cres-
cendo, por mais que a sua pasta ganhe uma pea
nova por semana.
Achou muito?
Normal.
Pronto.
Bom, tudo isso para dizer que: quando voc est vi-
vendo um dilema, voc provavelmente j tomou a
deciso. E tomou no exato instante que comparou A
com B.
Vai l e faz.
Captulo 6
Melhorando
o seu trabalho.
A nossa maior matria-prima:
informao.
Um pedreiro precisa de tijolos para levantar a sua
parede. Um marceneiro precisa de madeira para des-
envolver suas peas.
Um exemplo.
Viu?
E quem no curte?
O primeiro:
E o segundo:
Saiba dizer no
No fique constrangido. Se o fornecedor no fez
como voc queria, diga no. Pior dizer sim e ter
que dizer no logo ali na frente. O no um bom
amigo do trabalho de excelncia.
Resignifique as referncias
Referencia, como o prprio nome diz, uma refe-
rncia. No uma soluo. O papel do criador en-
tender a referncia, mas acrescentar em cima dela. Se
para simplesmente reproduzir algo que j foi feito
por outra pessoa, a agncia no precisa de voc.
Tenha sua prpria voz
Voc no um artista, que cria tudo de um jeito e
enfia goela abaixo dos outros. Mas voc pode ter um
estilo, uma personalidade, um jeito de trabalhar que
ningum mais tem. E essa voz que voc deve bus-
car.
Mantenha o entusiasmo
O trabalho brilhante aquele em que a gente conse-
gue manter o entusiasmo do incio ao fim. Quando
os problemas nos fazem perder o teso, isso natu-
ralmente se reflete na pea. No so raras as campa-
nhas que comeam lindas e vo murchando, mur-
chando, at ficarem ficarem mornas e sem graa.
Dicas bem prticas.
1. A folha em branco sua inimiga.
Acabe com ela o mais rpido possvel.
Costuma funcionar comigo. Logo que eu comeo um
brain, trato de escrever a primeira ideia que me vem
cabea. Normalmente, esse um gatilho para que
o meu crebro entenda: OK, agora entramos no tra-
balho.
4. Registre as ideias.
Primeiro, porque se voc no anotar, pode esquecer.
Ou, melhor:
A nasceu o Titanium.
Bizarro, n?
- Colorado ou gremista?
- Colorado.
- Imperadores ou Bambas?
Eu.
Justo.
Mas vejam s como a vida. No dia seguinte, antes
mesmo de receber a proposta da Martins, recebi uma
ligao do Gustavo. Achei que era apenas para con-
firmar a vaga. S que era justamente o contrrio: ele
me contou que os planos tinham mudado. Um aten-
dimento da agncia iria receber uma oportunidade
na criao. A vaga tinha se fechado para mim.
O conselho.
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Depende.
Pode ser que sim, pode ser que no. Tudo depende
de como voc percebe o valor dessas coisas intang-
veis.
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Vo l e faa.
Se apaixonem.
E, de vez em quando, deixem se levar pelas paixes.
Acho que vocs vo concordar comigo que vale a
pena.
Beijos,
Felipe
OLHE PARA FRENTE. NO OLHE
PARA O LADO.
H um tempo, eu ouvi falar de um estudo sobre feli-
cidade que eu achei fantstico. Inclusive, sugiro que
voc faa o teste antes de ler o resto do post.
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Na Perestroika, ns temos os Indicados. So os alu-
nos que nos impressionaram pelos trabalhos e pela
postura.
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E deu certo.
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A eu no sei.
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(http://www.youtube.com/watch?v=RIKnh716MnQ)
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No, no .
Qualquer um pode nos substitutir. A dupla mais jo-
vem. O estagirio que recm entrou. Ou o estudante,
que ainda nem foi contratado pela agncia.
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Feliz 2009.
E obrigado a todos que ajudaram a fazer meu 2008
to bacana: alunos, scios, professores e amigos.
GURIZO-TIOZINHO.
Fui convidado pela ESPM para participar da 3a.
Noite de Prmios, que rolou ontem l no Juvenil.
Para quem no conhece, esse evento uma espcie
de Salozinho da Propaganda, apenas para consumo
interno.
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Enfim: trabalho.
Ou seja: um gurizo.
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Meu, eu errei.
THE END.
MIRE NO BRONZE.
Essa Olimpada, e toda a repercusso do Blog Bron-
ze Brasil, me estimulou a falar de uma coisa muito
sria. So essas frases prontas, bastante usadas em
palestras motivacionais e discursos de formatura.
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(Anjo)
- Se voc virgem, use Olympikus Tube.
(Diabinho)
- Se voc virgem, eu sou a me do Badanha.
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Mdio.
Culpem a me do Badanha.
CORRERIA? CORRERIA!
comum a gente, numa rodinha de publicitrios,
ouvir o seguinte papo:
Ou:
Ou ainda:
- E a, como t l?
- Correria, e l?
- Correria, correria.
ou no ?
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ou no , Kajuru?
LEFT LUGGAGE
Seguindo a nossa linha de novas contribuies, a vai
o Post da Carol Dvila. Ela vai coordenar um dos
nossos novos projetos: o Curso de Design da Peres-
troika.
Bem-vinda, Carol.
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LEFT LUGGAGE
Pronto, a confirmao!
- Manda.
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Passados alguns dias, eu e o Felipe anunciamos a
nossa sada da Live e da DCS, para assumirmos a
Perestroika.
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Corta.
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http://www.meioemensagem.com.br/fatosmarcantes3
0anos/fato_interno.jsp?ID=143
Ou baixe o PDF:
http://www6.ufrgs.br/emquestao/pdf_2004_v10_n2/
EmQuestaoV10_N2_2004_est01.pdf
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Ouvir.
Ouviu?
QUANDO NADA TUDO
O QUE SE TEM A DIZER.
Uma das coisas mais bvias - e muitas vezes ignora-
da por ns publicitrios - que um bom produto,
por si s, j uma marca.
Certamente da que saiu a mxima a melhor propa-
ganda que existe o boca-a-boca.
Um clssico:
http://www.youtube.com/v/4q7GCuWFsSs
Um clssico moderno:
http://www.youtube.com/v/GBCfW9-hjKI
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(ATUALIZADO S 15H57)
Falando nisso: essa semana, demos uma entrevista
para a TVCom. Ao que tudo indica, a reportagem
vai ao ar na prxima sexta, dia 7/3, s 22h. Inclusive
enviamos vrios trabalhos das turmas 1 e 2 para Lu
Adams. No existe garantia nenhuma, mas possvel
que um ou outro aparea durante a reportagem.
http://www.youtube.com/watch?v=CCGcNP_s3uk
http://www.youtube.com/watch?v=EU7uojbvoKQ
Tenho certeza que voc lembra das pessoas se acoto-
velando nos supermercados em busca dos mamferos
de pelcia. A sua irmzinha queria um. A sua namo-
rada queria um. A sua me queria um. Uma campa-
nha que virou produto, e um produto que virou di-
nheiro extra para a Parmalat. Isso tudo aconteceu
em 1997, quando o termo Big Idea nem tinha che-
gado no Brasil.
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http://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I
http://www.youtube.com/watch?v=hibyAJOSW8U
http://www.youtube.com/watch?v=47rQkTPWW2I
http://www.youtube.com/watch?v=5HPoB-N6De0
http://www.youtube.com/watch?v=MD6APk7o-lI
http://www.youtube.com/watch?v=droY_91s5cU
Impossvel.
http://www.coloribus.com/admirror
http://www.joelapompe.net
Explico.
http://www.youtube.com/watch?v=K2cYWfq--Nw
http://www.youtube.com/watch?v=lLYD_-A_X5E
Abrao,
Felipe
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Senhoras e senhores,
Obrigado
A direo de Perestroika.
UM DIA DE FRIA
No ltimo sbado, vocs devem ter notado que eu
estava um pouco mais tenso que o normal. Em parte
porque alguns acontecimentos da aula me deram
motivo para reagir assim. Mas o grande vilo foi o
stress. impossvel acumular todos os compromissos
que assumi nas ltimas semanas sem afetar o humor.
http://www.youtube.com/watch?v=wJGTkVmVYC4
O PODER DO DESIGN
Minha filha acabou de completar 18 meses, que no
18 anos mas deve ser a maioridade infantil. Deve
representar o momento onde a pessoa deixa de ser
beb e vira criana. No meu caso, isso representa
que agora ele decide a hora que tem que tirar o sapa-
to, qual o pijama que ela quer vestir e qual o rem-
dio que ela quer tomar.
Resultado?
http://www.youtube.com/watch?v=uwglXs_UJU8
TENHA SEMPRE UM PLANO B.
No ltimo filme da trilogia Bourne, um dos fodes
cita uma frase que eu sempre tive como lema, mesmo
sem conhec-la.
Espere o melhor, mas prepare-se para o pior. Seja
otimista, mas sempre tenha um Plano B.
http://www.youtube.com/watch?v=JlIAtOVY4qo
http://www.youtube.com/watch?v=PIu0a-apuE8
http://www.youtube.com/watch?v=qA-_USI0Pe4
Corta.
SUBJECT: Problemas.
TEXTO: Chefe, complicou tudo aqui. Neste pas,
por incrvel que parea, ningum usa sapato. Misso
abortada. Volto amanh. Att, Jos.
O segundo email.
SUBJECT: Incrvel!
TEXTO: Boss, grande notcia. Neste pas, por incr-
vel que parea, ningum usa sapato. Podemos con-
quistar o mercado rpido, no existe concorrncia.
Aguardo prximo passos. Abrsssssss, Raul.
Pois abaixo tem algumas fotos que deixam claro pra
galera que quer fazer DA a carncia de bom gosto
visual em nossa cidade, ao nosso redor. um cami-
nho de lixo americano.
Bacana, n?! Com o perdo do trocadinho, joga
muita marca a do sul, no, no, no, no lixo.
Quem se habilita?
TERAPEUTA DE CASAL - UMA
SUGESTO PARA NOSSO SALO.
*Por Marco Loco Bezerra.
Acho legal falar de assuntos um pouco delicados.
Hoje vou ser ainda mais provocativo que em meu
ltimo texto. Perdo, faz parte da minha personali-
dade cutucar em feridas j cicatrizadas. Principal-
mente se eu acho que ainda tem uma infeco por
baixo da pele.
***
***
Boa sorte.
***
*Beto Baibich diretor de arte gacho e um cara do
caralho. J trabalhou na Fischer America, Dez Pro-
paganda e Escala. Depois de trabalhar um tempora-
da na Taxi, do Canad, ganhar Lees em Cannes e
ser apontado como um dos jovens criativos mais
promissores do Canad, se mudou de mala e cuia
para o Colorado. Hoje ele DA da Crispin Porter +
Boguski, uma das agncias mais hypadas do mundo.