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Comisso Editorial
Profa. Dra. Alessandra Alcntara
Prof. Dr. Alexandre Silva Santos Filho (UFPA)
Profa. MSc. Brenda Guedes
Profa. Dra. Andrea Paiva Cavalcante
Prof. Dra. Helosa Candello (IBM Research Brazil)
Prof. Dra. Ldia Oliveira (Universidade de Aveiro - Portugal)
Prof Dra. Lucimara Rett (UFRJ)
Prof. Dra. Maribel Santos Miranda-Pinto (Instituto Politcnico de
Viseu - Escola Superior de Educao, Portugal)
Prof. Dra. Marina A. E. Negri (ECA-USP - Fundao Csper Lbero)
Prof. Dra. Rosane de Fatima Antunes Obregon (UFMA)
Prof. Dr. Tarcisio Vanzin (UFSC)
Prof. Dra. Vania Ribas Ulbricht (UFSC)
Prof. Dr. Victor Aquino Gomes Correa (ECA - USP)
Reviso Organizadoras
Organizadoras Alessandra Alcntara
Brenda Guedes
Inclui bibliografia.
ISBN: 978-85-66832-49-5 (eBook PDF)
CDU: 316.77
CDD: 300
__________________________________________________________
2017
Sumrio
Prefcio
A infncia como desafio contemporneo ................................... 6
Andrea Pinheiro Paiva Cavalcante
Captulo 1
Criana e Economia no combinam?
Relaes entre Infncia, Dinheiro e Prticas de Consumo ..................... 12
Milena Gomes Coutinho Pereira
Captulo 2
Sociedade de Risco, Marketing e os Riscos Infncia ................... 38
Carla Daniela Rabelo Rodrigues
Captulo 3
Regulao da publicidade infantil no Brasil:
A publicidade aps a Resoluo 163 do Conanda ................................. 62
Pmela Saunders Ucha Craveiro e Ana Paula Bragaglia
Captulo 4
Feito para voc?
Uma reflexo sobre os discursos publicitrios que dialogam com
a infncia e se propem como coparticipantes na formao de
cidados responsveis ........................................................................ 95
Brenda Guedes
Captulo 5
A criana diante da publicidade:
Os estudos de recepo realizados no Brasil entre 2010 e 2015 ............122
Elisa Reinhardt Piedras e Maria Clara Sidou Monteiro
Captulo 6
Brincar de internet:
A representao infantil sobre o brincar em ambiente virtual .................. 151
Alessandra Alcntara
Sumrio
Captulo 7
Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades ............................................ 176
Ins Silvia V. Sampaio, Thinayna M. Mximo e Andrea Pinheiro P. Cavalcante
Captulo 8
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico ................................................... 202
Thiago Menezes de Oliveira e Diego Frank Marques Cavalcante
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Prefcio
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Prefcio
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Prefcio
sumrio 9
Prefcio
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Prefcio
sumrio 11
01
CRIANA E ECONOMIA
NO COMBINAM?
Relaes entre infncia, dinheiro
e prticas de consumo.
Milena Gomes Coutinho Pereira
Criana e economia no combinam?
INTRODUO
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
1. A guerra foi um perodo de grandes privaes, o que fez com que seu fim suscitasse
nos sujeitos o desejo por dias mais prsperos. Nessa leva, muitos pais ambicionaram
tanto oferecer aos filhos aquilo que no tiveram na prpria infncia quanto ensin-los
a administrar devidamente suas prprias finanas desde cedo como forma de prepa-
rao para a imprevisibilidade da vida adulta. Como consequncia desse novo desejo
norteador, o ato de os pais presentearem e darem dinheiro (mesada) aos filhos se
tornou uma prtica comum em muitas famlias, o que levou as crianas modernas a
lidarem mais cedo que as geraes passadas com o prprio dinheiro, os prprios
bens e com o poder de deciso nas prticas de consumo individuais o que acabou
por beneficiar o mercado.
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
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Criana e economia no combinam?
CONCLUSO
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Criana e economia no combinam?
REFERNCIAS
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Criana e economia no combinam?
COOK, Daniel Thomas. The other child study: Figuring children as consumers in
market research, 1910s-1990s. Sociological Quarterly, v. 41, n. 3, p. 487-507, 2000.
______. The Commodification of Childhood: the Children`s clothing industry and the
rise of the child consumer. Durham & London: Duke University Press, 2004.
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Criana e economia no combinam?
SCHOR, Juliet. Nascidos para comprar: uma leitura essencial para orientarmos
nossas crianas na era do consumismo. Traduo: Eloisa Helena de Souza Cabral.
So Paulo: Editora Gente, 2009.
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02 SOCIEDADE DE
RISCO, MARKETING
E OS RISCOS
INFNCIA.
Carla Daniela Rabelo Rodrigues
Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
INTRODUO
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
RISCO E SOCIEDADE
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
dos valores tradicionais. Os trabalhos de Beck (1999, 2001,
1991, 2007) e Giddens (2003, 1995, 1991), em grande parte,
adotam uma abordagem estruturalista crtica baseada no
legado marxista. Concentram-se mais em conflitos sociais,
desigualdades, dissidncia e necessidade de mudanas
sociais em relao ao risco.
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
variedade de fenmenos acompanhantes como tsunamis,
furaces, degelo das calotas polares, aumento da tempe-
ratura da Terra, e ainda os impactos causados, sobretudo
pelas novas tecnologias, como a produo de alimentos
transgnicos em larga escala sem controle de contaminao,
os riscos de catstrofes nucleares, a crise de recursos ener-
gticos, etc. Ressalta-se que na formulao da sociedade
de risco, ao declarar a necessidade de reconhecermos o fim
dos outros, Beck j insinua a sua tendncia a uma aber-
tura antropolgica que ir se evidenciar mais claramente
quando se concretizar sua proposta de cosmopolizao das
cincias sociais (ROTONDARO, 2012, p. 149).
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
Teoricamente rigoroso e crtico radical da sociedade
moderna tardia (uma sociedade cada vez mais definida em
termos de produo de elevados riscos como a degradao
ambiental, violncia, insegurana), Beck colocou ideias de
ecologia e do estgio de risco da sociedade no centro das
discusses cientficas e seus escritos so uma forma profun-
damente original de conceituar e pensar sobre a natureza,
alm dos problemas e dinmicas da sociedade atual.
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
seu prprio desenvolvimento. Os riscos so dependentes
do conhecimento tcnico-cientfico na medida em que este
define o que ou no risco social (BECK, 1999).
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
humana, envolvendo o contnuo acompanhamento da
ao e seus contextos (GIDDENS, 1990, p. 36). Ela implica
na avaliao crtica sobre instituies e sobre polticas,
incluindo aquelas que falam sobre o risco por meio das
vozes dos especialistas. A sensibilidade evidente ao risco
na era moderna tardia desenvolvida atravs de uma abor-
dagem altamente reflexiva ao mundo.
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
seja, uma mudana no sentido de comunidade. Consonante
a essa afirmao, Zygmunt Bauman (2005) discorre e aponta
que o tipo de segurana, de obscuros medos e premonies
em relao ao futuro que assombram os homens e mulheres
no ambiente fluido e em perptua transformao em que as
regras do jogo mudam no meio da partida sem qualquer
aviso ou padro legvel, no une os sofredores: antes os
divide e os separa. As dores que causam aos indivduos
no se somam, no se acumulam nem condensam numa
espcie de causa comum que possa ser adotada de maneira
mais eficaz unindo as foras e agindo em unssono. A deca-
dncia da comunidade nesse sentido se perpetua; uma vez
instalada, h cada vez menos estmulos para deter a desin-
tegrao dos laos humanos e para procurar meios de unir
de novo o que foi rompido. A sina de indivduos que lutam
em solido pode ser dolorosa e pouco atraente, mas firmes
compromissos a atuar em conjunto parecem prometer mais
perdas do que ganhos. Pode-se descobrir que as jangadas
so feitas de mata-borro depois que a chance de salvao
j tiver sido perdida (BAUMAN, 2005, p.48).
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
os membros da elite global por vezes sentem necessidade
de fazer parte de alguma coisa. Saber que no estamos ss
e que nossas aspiraes pessoais so compartilhadas por
outros pode conferir segurana. As pessoas que tropeam
entre uma escolha arriscada e outra (afinal todos vivemos
na Risikogesselschaft1 e viver em tal mundo Risikoleben2)
e que nunca tm certeza de que a escolha feita resultar
na bem-aventurana que esperam, aceitam qualquer tipo de
conforto (BAUMAN, 2005, p. 60).
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
riscos (BECK, 2006, p.332 apud IGLESIA E COMA, 2011, p.
39 - traduo nossa)3.
3. No original: Risks are always events that are threatening. Without techniques of visu-
alization, without symbolic forms, without mass media, etc., risks are nothing at all. In
other word, it is irrelevant we live in a world which is in fact or in some sense objecti-
vely safer than all other worlds; if destruction and disasters are anticipated, then that
produces a compulsion to act. This in turn conceals an irony, the irony of the promise of
security made by, scientists, companies and governments, which in wondrous fashion
contributes to an increase in risks (BECK, 2006, p.332 apud IGLESIA E COMA, 2011,
p. 39).
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e os Riscos Infncia
disposio de perigo que se expressa de forma
exemplar na ameaa nuclear. A disposio de
perigo atinge potencialmente todo o mundo. O
risco global.
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Sociedade de Risco, Marketing
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dramatizao; o risco aberto para processos
sociais de sua definio.
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e os Riscos Infncia
vida e os diferentes movimentos das populaes e suas culturas,
suas histrias. (IANNI, 2012, p. 380 grifo nosso)
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
Embora haja reconhecimento de limitaes e algumas
diferenas importantes entre estas trs perspectivas, seus
expoentes tendem a argumentar que no h novos recursos
importantes sobre as noes de risco nas sociedades
ocidentais contemporneas. Eles analisam o risco como
um conceito cultural e poltico central pelo qual indivduos,
grupos sociais e instituies so organizados, monitorados
e regulados. H ideias cruciais (LUPTON, 1999) para todas
as trs grandes perspectivas: o risco tornou-se um conceito
cada vez mais difundido da existncia humana em socie-
dades ocidentais; risco um aspecto central da subjetivi-
dade do ser humano; risco visto como algo que pode ser
gerenciado por meio de interveno humana e est asso-
ciado com noes de escolha, responsabilidade e culpa.
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
discursos provenientes de departamentos de marketing.
E so esses mesmos departamentos que constroem os
discursos sociais de que est tudo bem e que as empresas
so bastante responsveis. Pesquisadores do campo
tambm conseguem suas argumentaes tericas em
pares defendendo a educao para a mdia como soluo
e responsabilizao dos indivduos em suas aventuras no
mundo das marcas, contrapondo-se s defesas que proble-
matizam e aprofundam as responsabilidades para efetivas
mudanas e reduo de riscos e danos socioambientais.
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
Os roteiros audiovisuais criados para a publicidade tele-
visiva ou para vdeos na internet, por exemplo, oferecem hist-
rias de fico (em animao) baseadas na realidade que vo
de combates entre um heri e um inimigo perigoso, como o
Pato Purific, encarnado a cada trama num super-heri distinto,
lutando contra as bactrias do vaso sanitrio, ou personagens
humanizados realizando tarefas de limpar a casa num tom de
magia. Este tipo de linguagem familiar criana e ao seu
universo, j que ela cresce estimulada por esses elementos
semiticos. O produto Pato Gel Adesivo (2012) da Johnson
exibido no canal Discovery Kids um caso importante a ser
mencionado. O pato aparecia mostrando um aplicador de
fcil manuseio nos moldes de um brinquedo. A ideia sempre
acabar com o esforo e com a possibilidade de se sujar na
hora da limpeza domstica. O pato a soluo prtica. Ao
mesmo tempo, vdeos virais foram lanados YouTube com
crianas protagonizando o comercial.
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
de um tempo cada vez maior longe de seus filhos e para
compensar esta ausncia, num sentimento de culpa e impo-
tncia, cedem aos desejos e pedidos diversos.
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
Personagens em Propagandas de Produtos de Limpeza
(RODRIGUES, 2009), no h uma regulao efetiva publi-
cidade de produtos de limpeza, que comprovadamente so
produtos txicos e se comunicam semelhante aos comer-
ciais de brinquedos. Existe apenas regulao para a emba-
lagem, para o produto. Essa regulao foi definida pela
ANVISA com a advertncia: Mantenha Fora do Alcance das
Crianas. No entanto, essa mesma advertncia no foi apli-
cada publicidade de produtos de limpeza. Diante dessa
cena permissvel, as criaes publicitrias ganham dimen-
ses diversas. O comercial apresenta um mundo ldico, sem
perigos, de fcil manuseio, onde tudo se resolve num passe
de magia e sem grande esforo, assim o prprio produto j
no se configura como ele de fato , um produto txico. Ele
se transforma numa poo mgica. Esta configurao pode
fazer com que ele ganhe outro carter de classificao em
seu armazenamento, como um produto sem perigos, incuo.
A percepo de risco pode ser redimensionada, reduzida.
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
grande fonte de intoxicao infantil. Os acidentes ocorrem
pelo fcil acesso aos produtos que so mantidos ao alcance
das crianas. Elas so atradas pela cor, desenhos, formato
da embalagem, pela curiosidade ou por tentar imitar os pais.
Na prtica, o que acontece a baixa percepo de risco da
criana somada aos seus referenciais no adulto que fazem
com que ela o imite lavando roupa, limpando a casa, ou
mesmo brincando com o produto. Uma situao facilitadora
ao contato com produtos de limpeza. O perfume, as cores
dos produtos ou mesmo o reconhecimento na embalagem
do personagem que ela viu na publicidade podem fazer a
criana interpretar o produto como sendo um objeto para
ela brincar ou ingerir. E dependendo da idade da criana, a
disponibilidade para experimentaes maior. Alm disso, o
uso de produtos clandestinos acondicionados em embala-
gens de refrigerantes confundem a criana. Muitos adultos
no percebem esta relao, eles se sentem no controle da
situao. O estudo dispe de entrevistas com responsveis
pelos principais rgos de controle e preveno s intoxi-
caes, como o Centro de Controle de Intoxicaes (CCI/
SP) e o Centro de Assistncia Toxicolgica do Instituto da
Criana do Hospital das Clnicas da Faculdade de Medicina
da Universidade de So Paulo (Ceatox/SP). Ambos reforam
a dificuldade em lidar com o controle, j que a divulgao
(comunicao de risco) carece de maior eficcia e a coleta
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
de dados para mensurao das estatsticas anuais precisa
de melhorias. Em outra vertente, a regulao publicitria no
Brasil executada no mbito pblico, entre outros, pelo CDC
(Cdigo de Defesa do Consumidor) e pela ANVISA (Agncia
Nacional de Vigilncia Sanitria), e no mbito privado pelo
CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentao
Publicitria), sendo os dois primeiros de carter legislativo e
o ltimo de carter autorregulatrio.
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
e refora a educao e a divulgao em relao ao modo
de uso dos produtos, evitando a induo a um comporta-
mento perigoso. O Conar um rgo criado e gerido por
profissionais da rea de comunicao, e especificamente da
publicidade. Consegue manter normas da classe para que
sejam seguidas, mas como no lei, no consegue ter uma
fora efetiva e algumas decises ficam a desejar inclusive
por conflitos de interesse.
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
em sua comunicao (publicidade, jornalismo, relaes
pblicas, cinema, etc.), deve ser efetiva para mitigar riscos
aos quais estamos expostos socialmente. Para que isso se
concretize, o somatrio de responsabilidades (Estado, inicia-
tiva privada e sociedade) e a discusso sobre as nuances
da comunicao de risco devem ganhar ateno, principal-
mente para o benefcio social e diminuio dos acidentes.
REFERNCIAS
BECK, Ulrich. Risk society. Towards a new modernity. London, Sage Publications,
1999.
BECK, U. Ecological Enlightenment. Essays on the politics of the Risk Society. New
York: Humanity Books, 1995. Originalmente publicado como: BECK, U. Politik in der
Risikogesellschaft. Frankfurt am Main: Copyright Sihrkamp Verlag, 1991.
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Sociedade de Risco, Marketing
e os Riscos Infncia
BRUSEKE, Franz Josef. Risco e contingncia. Rev. bras. Ci. Soc., So Paulo , v.
22, n. 63, Feb. 2007. Available from <http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_
arttext&pid=S0102-69092007000100006&lng=en&nrm=iso>. access on 04 Nov.
2010. http://dx.doi.org/10.1590/S0102-69092007000100006.
RODRIGUES, Carla Daniela Rabelo. Perto do Alcance das Crianas: o papel dos
personagens em propagandas de produtos de limpeza. Dissertao (Mestrado) -
Escola de Comunicaes e Artes, Universidade de So Paulo, 2009.
sumrio 61
03
REGULAO DA
PUBLICIDADE INFANTIL
NO BRASIL:
A PUBLICIDADE APS A RESOLUO
163 DO CONANDA
Pmela Saunders Ucha Craveiro
Ana Paula Bragaglia
Regulao da publicidade infantil no Brasil
INTRODUO
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Regulao da publicidade infantil no Brasil
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Regulao da publicidade infantil no Brasil
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Regulao da publicidade infantil no Brasil
4. situao do projeto de decreto legislativo 1460/2014 pode ser consultada em: <http://
www.camara.gov.br/proposicoesWeb/fichadetramitacao?idProposicao=612104>.
Acesso em: 28 de julho de 2016.
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Regulao da publicidade infantil no Brasil
CAMINHOS METODOLGICOS DA
PESQUISA
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Regulao da publicidade infantil no Brasil
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Regulao da publicidade infantil no Brasil
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Regulao da publicidade infantil no Brasil
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Regulao da publicidade infantil no Brasil
Tabela 1: Marcas dos produtos/servios anunciados
Produto/Servio Marca Frequncia
lbum de figurinhas Panini 1
Aplicativo para celular iFood 1
Brinquedo Multikids 1
Imaginext 1
Estrela 1
Fisher Price 1
Marvel 1
Playskool Friends 1
Lego 3
Disney 5
DTC 7
Mattel 8
Canal de TV SporTV 1
Comida Riclan 1
McDonald's 2
Danone 2
Curso de ingls CNA 1
Evento Discovey Kids 1
Nickelodeon 2
Cartoon Network 1
Parque de diverso Beto Carreira World 1
Produto de higiene Dove 1
Produto de limpeza Ariel 1
Resort Vila di Mantova 1
Borboun 3
Roupa Puc 3
Herig Kids 4
C&A 1
Servio de TV por assinatura Sky 2
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Fonte: Tabela desenvolvida pelas autoras.
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CONSIDERAES FINAIS
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REFERNCIAS
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Regulao da publicidade infantil no Brasil
KUNKEL, D. et. all. Report of the APA task force on advertising and children:
psychological issues in the increasing commercialization of childhood, 2004.
Disponvel em: <www.apa.org/releases/childrenads.pdf#search=%22FTC%20
report%201978%20advertising%22>. Acesso em: 01 mar. 2016.
McNEAL, J.U. Tappping the three kids markets. American Demographics, v. 20, n. 4,
p. 36-41, 1998.
sumrio 93
Regulao da publicidade infantil no Brasil
SCHOR, Juliet B. Nascidos para comprar: uma leitura essencial para orientarmos
nossas crianas na era do consumismo. So Paulo: Editora Gente, 2009.
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04
FEITO PARA VOC?
UMA REFLEXO SOBRE OS DISCURSOS
PUBLICITRIOS QUE DIALOGAM COM
A INFNCIA E SE PROPEM COMO
COPARTICIPANTES NA FORMAO DE
CIDADOS RESPONSVEIS
Brenda Guedes
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1. Uma verso simplificada do modelo circular de anlise cultural com quatro dimen-
ses principais, de Richard Johnson (1985).
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DISCURSOS RESPOSTA
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Feito Para Voc?
Figura 04: Contedo de marca Ita Leia para uma criana | Livro.
Fonte: ITA (2016).
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Feito Para Voc?
Figura 05: Contedo de marca Ita Leia para uma criana | Aplicativo.
Fonte: ITA (2016).
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Feito Para Voc?
Figura 06: Contedo de marca Ita Leia para uma criana | Troca.
Fonte: ITA (2016).
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Feito Para Voc?
CONSIDERAES FINAIS
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Feito Para Voc?
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Feito Para Voc?
REFERNCIAS
BEZERRA, Beatriz Braga; GUEDES, Brenda Lyra; COSTA, Slvia Almeida da.
Publicidade e Consumo: entretenimento, infncia, mdias sociais. Recife: Editora
UFPE, 2016.
DEWEY, John. La opinin pblica y sus problemas. Madrid: Ediciones Morata, 2004.
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Feito Para Voc?
ESTEVES, Joo Pissarra. Para uma teoria crtica dos media. Pensada em funo dos
problemas sociais da infncia. In: BARBALHO, Alexandre; MARPO, Ldia (orgs.).
Infncia, Juventude e Mdia: Olhares luso-brasileiros. Fortaleza: EdUECE, 2015.
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Feito Para Voc?
UFC, Universidade Federal do Cear; ICA, Instituto de Cultura e Arte; GRIM, Grupo
de Pesquisa da Relao Infncia, Juventude e Mdia. Publicidade Infantil em Tempos
de Convergncia Relatrio Final. Fortaleza, 2016. Disponvel em: http://tinyurl.com/
j66jyez.
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05
A CRIANA DIANTE
DA PUBLICIDADE:
OS ESTUDOS DE RECEPO
REALIZADOS NO BRASIL ENTRE
2010 E 2015.
Elisa Reinhardt Piedras
Maria Clara Sidou Monteiro
A criana diante da publicidade
INTRODUO
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A criana diante da publicidade
1. As empresas so: Bic Graphic Brasil Ltda, Biotropic Cosmtica Licensing, C&A Modas
Ltda., Cartoon Network, Foroni Indstria Grfica Ltda. A Edutenimento Entretenimentos
do Brasil Ltda. (Kidzania), Long Jump Representao de Brinquedos e Servios
Ltda., Mattel do Brasil Ltda.,Arcos Dourados de Alimentos Ltda. (McDonalds), Pampili
Produtos Para Meninas Ltda., Lojas Puket Ltda., Ri Happy Brinquedos S.A., Sistema
Brasileiro de Televiso SBT, Sestini Mercantil Ltda.e Tilibra Produtos de Papelaria Ltda.
Ver mais em: <http://criancaeconsumo.org.br/acoes/youtubers-mirins/>. Acesso em:
15 mar. 2016.
2. Ver mais em: <http://www.bbc.com/portuguese/brasil-36495888?ocid=socialflow
_facebook>.
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A criana diante da publicidade
sumrio 125
A criana diante da publicidade
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A criana diante da publicidade
sumrio 127
A criana diante da publicidade
3. Ver mais em JACKS, Nilda et al. Meios e audincias II: a consolidao dos estudos
de recepo no Brasil. Porto Alegre: Sulina, 2014.
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A criana diante da publicidade
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A criana diante da publicidade
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A criana diante da publicidade
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A criana diante da publicidade
sumrio 132
A criana diante da publicidade
sumrio 133
A criana diante da publicidade
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A criana diante da publicidade
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A criana diante da publicidade
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A criana diante da publicidade
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A criana diante da publicidade
sumrio 138
A criana diante da publicidade
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CONSIDERAES FINAIS
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A criana diante da publicidade
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A criana diante da publicidade
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A criana diante da publicidade
REFERNCIAS
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A criana diante da publicidade
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sumrio 150
06 O BRINCAR
EM AMBIENTE
VIRTUAL:
JOGAR, POSTAR, CONVERSAR.
Alessandra Alcntara
O brincar em ambiente virtual
INTRODUO
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O brincar em ambiente virtual
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AS ATIVIDADES LDICAS
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O brincar em ambiente virtual
EM GUISA DE CONCLUSO
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O brincar em ambiente virtual
REFERNCIAS
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O brincar em ambiente virtual
CORSARO, W. Sociologia da Infncia. 2a. ed. Porto Alegre: Artmed Editora, 2011.
______ . Seis estudos de Psicologia.10 ed. Lisboa: Publicaes Dom Quixote, 1990.
sumrio 174
O brincar em ambiente virtual
sumrio 175
07
CRIANAS BRASILEIRAS
E A INTERNET NA
PERSPECTIVA DOS RISCOS,
DANOS E OPORTUNIDADES
Ins Slvia Vitorino Sampaio
Thinayna Mendona Mximo
Andrea Pinheiro Paiva Cavalcante
Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
INTRODUO
1. Pesquisa TIC Kids Online 2014, realizada pelo Centro Regional de Estudos para o
Desenvolvimento da Sociedade da Informao (CETIC.Br) vinculado ao Comit Gestor
da Internet no Brasil (CGI.Br), com o objetivo central de mapear possveis riscos e opor-
tunidades online. Disponvel em: <http://cetic.br/pesquisa/kids-online/indicadores>.
Acesso em 29 jun. 2016.
2. Ver mais sobre isso em: SOZIO, M. E.; PONTE, C.; SAMPAIO, V. I.; SENNE, F.;
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Disponvel em: <http://cetic.br/media/docs/publicacoes/5/Children%20and%20
Internet%20use.pdf>. Acesso em: 28 out. 2015.
sumrio 177
Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
No presente artigo apresentamos parte da pesquisa
TIC Kids Online Brasil- Portugal3, estudo comparado Fortaleza
Lisboa, realizada no perodo de 2013 a 2016 e que
envolveu a realizao de grupos focais em escolas pblicas
e privadas, com pais, professores, crianas e adolescentes
com faixa etria compreendida entre 11 e 12 anos. O recorte
que fizemos para essa discusso foca nos riscos e opor-
tunidades das mdias digitais no Brasil e se debrua sobre
os dados dos grupos focais de crianas e adolescentes, de
escolas pblicas e privadas brasileiras.
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Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
tecnolgica. Embora nem todos estes aspectos sejam igual-
mente destacados neste artigo, importante ressaltar que
eles foram considerados na investigao.
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Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
Os resultados do inqurito EU Kids Online mostraram como as ativi-
dades na internet so difceis de classificar ou como benficas ou
como prejudiciais, uma vez que muito depende da criana e do
contexto. De um modo geral, as crianas que desenvolvem um
leque mais vasto de atividades parecem ser as que encontram
mais riscos sendo tambm as que esto melhor preparadas para
lidar com esses riscos, tornando-se resilientes aos efeitos danosos.
(SIMES et al, 2014, p.13)
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Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
os internautas usufruem, salientando que existe uma corre-
lao positiva entre a quantidade de uso (medida em termos
de tempo) e a abrangncia do uso (medido em termos de
possibilidades aproveitadas). Crianas e jovens que usam
a internet h mais tempo e com maior frequncia, tendem
a aproveitar mais das oportunidades do que aqueles que
usam h menos tempo e exploram um leque mais estreito de
atividades. Crianas de nvel socioeconmico mais elevado
tendem, por sua vez, a tirar mais partido do uso da rede que
as de condies socioeconmicas desfavorecidas, j que
dispem de melhores condies de acesso aos dispositivos
comunicacionais e internet em casa.
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Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
De forma abreviada, esse foi o delineamento concei-
tual da pesquisa. Na prxima seo apresentamos a
proposta metodolgica que orientou a investigao.
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Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
Por se tratar de um estudo comparado, a estratgia
de realizar grupos focais seguiu o protocolo proposto pela
equipe portuguesa, coordenada pela professora Cristina
Ponte, docente da Universidade Nova de Lisboa.
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Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
Os grupos foram realizados sempre com a presena
de trs pesquisadores que se dividiram entre as funes de
mediar o dilogo com as crianas e adolescentes, acompa-
nhar a discusso de modo a assegurar que todas as ques-
tes propostas fossem tematizadas pelos participantes e
gravar em udio e vdeo o grupo focal para posterior trans-
crio. Todos os grupos aconteceram no ambiente escolar e
tiveram durao de cerca de duas horas.
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Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
eles consideravam como aspectos positivos e negativos da
internet. A dinmica permitiu que expressassem as ideias
sobre o tema e medida que comentavam sobre o que
haviam escrito, foram convidadas a colar na parede o papel,
possibilitando visualizar as opinies de todos. A modera-
dora explicou o propsito do grupo focal, reforou que a
conversa era sigilosa e que eles poderiam ficar vontade
para comentar abertamente sobre as perguntas que seriam
feitas, j que nada do que estava sendo tratado ali seria
repassado, de forma identificada, aos pais ou escola.
6. Essa classificao no havia sido prevista na dinmica, tendo sido proposta pelas
crianas e acolhida.
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Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
bom o contato com filmes e vdeos. Jogos e redes sociais
foram citados por meninos e meninas como mais ou
menos e as meninas atriburam essa classificao tambm
ao YouTube e pesquisa.
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Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
Porque eu tambm tenho que estudar eu fao pesquisa. (Larissa,
escola particular)
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Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
madrugar, citada por vrios deles7. Dados do TIC KIDS
Online Brasil 2014 (CGI.Br, 2014) indicam que 52% das
crianas entre 11 e 12 anos declararam ter usado mensagens
instantneas para conversar com amigos. Aplicativos, como
o WhatsApp e o Snapchat, tambm tm apresentado uma
tendncia de crescimento entre crianas e adolescentes8.
Fica muito mais fcil falar com as pessoas. Com o Whatsapp e tal.
(Mateus, escola particular)
7. Ver mais sobre isso em: VITORINO SAMPAIO, Ins. Reconfiguraes das culturas
infantis sob a gide do consumo e da convergncia miditica. In: FONTENELLE, L.
(Org). Criana e consumo: 10 anos de transformao. So Paulo: Instituto Alana, 2016.
8. Disponvel em: <http://www.tecmundo.com.br/facebook/47153-jovens-passam-a-u-
tilizar-mais-o-snapchat-e-o-whatsapp-do-que-o-facebook.htm>. 28 de ago. 2016.
sumrio 189
Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
Alm dessas conexes que se estabelecem, frequen-
temente, de forma despretensiosa, associada dimenso
ldica (HUIZINGA, 1996) pautada na ausncia de objetivos
externos prpria interao, alguns relatos destacavam
tambm a oportunidade de coordenar aes via uso de
mdias digitais com acesso internet:
Combina cinema, combina encontro, combina tudo. (Lara, escola
particular)
sumrio 190
Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
E quando falta a internet, pelo amor de Deus! Quando a internet
cai, meu Deus, , tipo assim, o fim do mundo! (Yohanna, escola
particular)
Palavra: Tecnologia
Classificao: Bom
Bota no perfeito tia! (Yohanna, escola particular)
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Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
RISCOS E DANOS SOB A TICA DAS
CRIANAS
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Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
pgina do Facebook e relatou ter escondido o fato da
me, temendo alguma repreenso. Dimitri, estudante de
escola pblica, reportou que um amigo fez contato com um
estranho pela internet, que se fez passar por uma mulher. No
momento do encontro presencial agendado, o amigo sofreu
uma tentativa de sequestro.
Meu amigo ia sendo sequestrado. No Facebook fingiram pra ele
que era mulher. Ele foi com o pai e tentaram sequestrar ele. Mas o
pai dele o puxou. (Dimitri, escola pblica)
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Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
crianas tentaram e no conseguiram passar menos tempo
na internet, corroborando com essa sinalizao de risco.
O meu primo. Ele direto no celular. A baixou a nota dele e ele teve
que excluir o WhatsApp. (Emlia, escola pblica)
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Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
viso devido grande exposio s telas e LER (leso por
esforo repetitivo). De forma pontual, uma criana citou que
o primo tirou uma nota abaixo da mdia escolar, o que gerou,
portanto, um dano relacionado ao desempenho escolar.
Deve ser porque ela tava com medo de falar pessoalmente e falou
por Facebook. (Joaquina, escola pblica)
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Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
Diferenas no foco das ofensas destinadas aos
meninos e s meninas tambm foram identificadas. Segundo
as falas das crianas, as ofensas direcionadas s meninas
tendem a estar ligadas ao corpo e, em geral, elas afirmam
se sentir incomodadas com as mensagens com esse teor.
J os meninos tendem a ser vtimas de ofensas mais ligadas
ao intelecto e sexualidade. De modo diverso das meninas,
alguns dizem no se incomodar com as ofensas.
Ah, periguete, gorda, obesa, essas coisas. (Clarissa, escola
particular)
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Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
formas citadas pelas crianas de lidar com o ciberbullying, a
mais recorrente foi a excluso do comentrio ofensivo e do
perfil do agressor do grupo de amigos da rede social. Em
alguns casos, eles tambm reportaram ter pedido ajuda de
parentes para enfrentar a situao.
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Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
As meninas, de escola particular e pblica, desta-
caram o risco que pessoas que praticam o sexting correm
de que suas imagens sejam usadas por pedfilos, enviadas
para sites de pornografia e publicadas em redes sociais
digitais. J os problemas e riscos citados pelos meninos
estavam direcionados a eles mesmos, aos incmodos
que eles sentem quando tm acesso ao contedo sexual,
geralmente enviado sem a vontade deles, segundo seus
depoimentos. Esse incmodo relatado pelos meninos, que
reconhecem no serem maduros para acessar esse tipo de
contedo, pode ser configurado como um dano j que eles
veem as imagens sem que esta tenha sido a sua escolha,
ficando expostos a um contedo inadequado.
sumrio 198
Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
ser tabu e assunto pouco discutido entre pais e filhos, as
crianas e adolescentes, muitas vezes, se expem de modo
irresponsvel na rede - o que pode gerar srias consequncias.
CONCLUSES
sumrio 199
Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
Quanto s oportunidades, elas mencionaram as
chances de aprendizagem, de conectividade, superao de
distncias geogrficas, e de entretenimento presentes na
internet. Revelaram-se, ainda, capazes de aprender com a
experincia prtica de uso dessas redes, atestando que a
Literacia/letramento digital precisa estar pautada no respeito
experincia da criana, na promoo da sua autonomia,
no fortalecimento da cidadania online e off-line, de modo
a potencializar o uso qualificado e seguro da rede, que
tambm um espao importante de participao e envolvi-
mento cvico.
REFERNCIAS
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sumrio 200
Crianas brasileiras e a internet na perspectiva
dos riscos, danos e oportunidades
LIVINGSTONE, Sonia, HADDON, Leslie, GRZIG, Anke, & LAFSSON, Kjartan. Risks
and safety on the internet: The perspective of European children. Full findings. London:
LSE, EU Kids Online, 2011.
sumrio 201
08
PESQUISA-INTERVENO
COM CRIANAS CAMPESINAS
E O AGENCIAMENTO
MAQUNICO.
Thiago Menezes de Oliveira
Diego Frank Marques Cavalcante
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
INTRODUO
sumrio 203
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
Por bvio, as formas com as quais as vozes das
crianas so trazidas e o objeto que se investiga podem definir
melhor os mtodos e as categorias de anlise. Neste artigo,
indicamos que as condies postas para buscar definir uma
categoria de anlise so: uma pesquisa-interveno com 4
crianas campesinas do Assentamento Recreio locali-
zado no interior do Estado do Cear com idades entre 9 e
11 anos, sobre a investigao com adultos. Nosso interesse
de investigao foi o de apontar os conhecimentos que as
crianas produzem em oficinas construdas por ns, junto
com elas, ou construdas por elas, junto conosco. Dessa
forma, buscamos compreender alguns agenciamentos para
capturar algo do fluxo da infncia no Recreio
sumrio 204
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
e prticas sociais, que muitas vezes podem ser positivados,
mas que se contrapem aos vigentes. O momento da singu-
laridade que nos interessa, delimitado, no nosso caso,
pelo processo de entrada das crianas na esfera pblica.
Essa entrada carrega novos valores, polticas e prticas das
crianas. De forma genrica, algumas das negaes s
instituies que as crianas trazem esto positivadas pelo
ordenamento jurdico brasileiro e pela regulamentao inter-
nacional. Mesmo com a existncia de normas que mitiguem
a excluso de crianas nas esferas pblicas de discusso,
ainda h prticas excludentes que nega a participao delas
em processos judiciais e administrativos (BARATTA, 2011).
sumrio 205
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
uma vez que propomos uma discusso que se relaciona
com o prprio processo de subjetivao.
sumrio 206
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
acontecimento antes das estruturas, os encontros em vez do
sujeito. Mas o que significa a diferena para Deleuze?
sumrio 207
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
O agenciamento remete a uma multiplicidade, a um
acoplamento com o mundo externo. Qualquer agencia-
mento comporta complexos de linhas que se comunicam
de maneiras distintas (2005). Tal conexo se constitui numa
forma de comunicao que se movimenta em territrios. O
territrio cria o agenciamento. O territrio excede ao mesmo
tempo o organismo e o meio, e a relao entre ambos; por
isso, o agenciamento ultrapassa tambm o simples compor-
tamento (DELEUZE e GUATTARI, 1997: 218). Nesse
sentido, a gente se produz e produzido agenciando, em
conexo dinmica com territrios. O agenciamento forma
de comunicao dinmica com o mundo externo entre fluxos
e foras heterogneas, porque se territorializa, reterritorializa
e desterritorializa.
sumrio 208
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
O estar no meio uma inveno outra, uma criao de um
terceiro pela sua simbiose, diferenciando-se do mero orga-
nismo, do meio e da relao entre organismo e meio.
sumrio 209
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
Quando uma criana, por exemplo, joga vdeo game,
no ato de jogar, ela compe um fluxo osmtico dos dispo-
sitivos que o aparato do console oferece (atualmente inclui
inclusive a internet) e das experincias e aes dos joga-
dores. Dessa forma, a criana pode ter uma ttica mais
defensiva ou mais agressiva para atingir determinados
objetivos que podem ou no ser o mesmo proposto pelo
criador do jogo. Em outras palavras, o jogador pode se
divertir num jogo de estratgia apenas passeando pelos
campos, fugindo dos guardas do castelo, em vez, por
exemplo, de atacar os guardas e regressar ao castelo e
essa diverso no exclusiva do jogador, muito menos do
jogo em si, mas de um fluxo imiscudo deles, que envolve
desejos e agenciamentos coletivos. O ato de jogar uma
composio, uma mistura, entre console e jogador, um
agenciamento maqunico que produz sentidos.
sumrio 210
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
distintas. O agenciamento coletivo remete a um socius (que
remete a enunciaes coletivas de diversos grupos sociais) e
a uma multiplicidade complexa de construes sociais. [E]
m seu aspecto coletivo ou semitico, o agenciamento no
remete a uma produtividade de linguagem, mas a regimes
de signos, a uma mquina de expresso cujas variveis
determinam o uso dos elementos da lngua. (DELEUZE e
GUATTARI, 1995: 3132). O agenciamento coletivo envolve,
assim, diversos processos, intensidades e afetos, da
desordem do inconsciente.
sumrio 211
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
conosco) e afetos2 aqueles de ordem instantnea que
pululam momentaneamente em algumas situaes, num
movimento que pode parecer quase uno num ato de escrita,
por exemplo: pensar-digitar-aparecer na tela do computador.
sumrio 212
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
PESQUISA-INTERVENO
sumrio 213
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
suas rodas. A vontade imediata foi de pedir (ou mesmo
exigir) que conversssemos em outro lugar, pois aquilo
parecia perigoso. Em vez disso, optamos por perguntar: No
perigoso passar to perto da?
sumrio 214
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
nossa imagem na pesquisa, e ainda poderia ter resposta
reversa ao desejo de que as crianas sassem da mquina.
Mas ramos adultos responsveis. Estvamos com medo
deles naquele lugar. Instalou-se um dos vrios conflitos com
os quais tivemos que lidar em situaes aparentemente
simples e inesperadas.
sumrio 215
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
sumrio 216
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
inicialmente tambm nos soou como perigoso. bem
verdade que a criana pode cair. E, se casse, a culpa seria
nossa, dos adultos. E, se isso acontecesse seria compli-
cado ainda nos sentir vontade de pesquisar com crianas.
Quando nos apercebemos, pensando assim, achamo-nos
com um comportamento de pais neurticos com crianas
de bibels. Subimos na rvore. Tiramos fotos. E l conver-
samos por um longo tempo.
sumrio 217
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
CRIANAS NA PESQUISA-INTERVENO
sumrio 218
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
entre ns e as crianas. Ns mesmos somos atravessados
por uma srie de agenciamentos, que so compostos por
uma dimenso maqunica, de corpos, e por outra coletiva de
enunciao que se territorializa, reterritorializa e desterritoria-
liza. Citamos, por exemplo, as exigncias da pesquisa
6. Esclarecemos que existem diversas compreenses sobre o que seria uma pesqui-
sa-interveno. Aproximamo-nos essencialmente da pesquisa interveno do tipo
cotidiano e de transformao social, existindo outros tipos, como psicanlise e
adolescncia, juventudes e sociedade, desenvolvimento cognitivo, contextos sociais e
diversidade cultural, instituies e coletivos e abordagens clnicas. O que aqui chamo
de tipos, na verdade, constituem as partes do livro Pesquisa-Interveno na infncia
e juventude (CASTRO e BESSET, 2008).
sumrio 219
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
Destacamos que a pesquisa-interveno busca inves-
tigar qualitativamente os conhecimentos, devendo ir alm das
representaes estabelecidas e trazendo a diferena para o
cotidiano das comunidades (AGUIAR e ROCHA, 2003).
sumrio 220
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
no requisito em toda pesquisa qualitativa, mas impor-
tante para aquelas que buscam se apropriar do conceito
de implicao (LOURAU, 1995). Marisa da Rocha e Ktia
de Aguiar (2003) argumentam que a pesquisa-interveno
se preocupa com o papel do investigador na relao entre
pesquisador e pesquisando. a dimenso relacional
dos agentes da pesquisa.
sumrio 221
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
como um sujeito competente, ou um agente, enfocam no apenas
como elas so construdas pelos processos de socializao, mas
como elas os constroem e os re-constroem, como compreendem
e interpretam as suas experincias a partir do lugar em que se
encontram. Neste sentido, as crianas seriam detentoras de um
saber prtico daquilo que ser criana, e so elas que esto legiti-
mamente, e melhor posicionadas, a falar sobre suas experincias.
(Gregory et al., 2001 apud CASTRO, 2008 p.26)
sumrio 222
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
ramos os nicos que pesquisvamos com crianas e que
ramos das cincias sociais aplicadas. Quer dizer que
ramos os nicos que passavam o dia todo brincando com
as crianas, acompanhando-as na assistncia de televiso,
brincando de bola com eles ao invs de acompanhar os
processos produtivos na terra.
sumrio 223
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
de experincias sobre como as crianas vivem e atuam a
partir de seu ponto de vista particular (CASTRO, 2008 p.27).
Ainda na segunda dimenso interventiva, reuniam-se todos
os sujeitos da pesquisa que, certamente, no costumavam
se reunir corriqueiramente. Um exemplo o rano entre
algumas das crianas. Ou seja, foi apenas o convite para
formar o ambiente de pesquisa que fez com que algumas
crianas brincassem juntas novamente, surgindo, inclusive
algumas desavenas como as que levaram a menina de 9
anos (anteriormente mencionada) a se queixar para a me
durante o jantar, por exemplo.
sumrio 224
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
outra forma de configurao das relaes de poder, espe-
cialmente ao criticarem as categorias de identidade e repre-
sentao, de carter mais rgidos, fixos e territorializados.
sumrio 225
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
Para analisar essa multiplicidade de vozes o agenciamento
um conceito que pode buscar alguns dos movimentos terri-
torializantes, desterritorializantes e reterritorializantes.
sumrio 226
Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
necessria s Cincias Humanas que podero adentrar de
outra forma no prprio conceito de ser criana.
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Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
Assim compreendemos que o conceito, para ns
ainda em aberto, de agenciamento seja uma categoria
problematizadora paras pesquisas-interveno que inves-
tigam as relaes entre infncia e mdia.
REFERNCIAS
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Pesquisa-interveno com crianas campesinas
e o agenciamento maqunico
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Pesquisa-interveno com crianas campesinas
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sumrio 230
SOBRE OS
AUTORES
Sobre os autores
ORGANIZADORAS
Alessandra Alcntara
Brenda Guedes
sumrio 232
Sobre os autores
AUTORES
sumrio 233
Sobre os autores
sumrio 234
Sobre os autores
sumrio 235
Sobre os autores
sumrio 236
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