O Moinho Sangalli incorporou a sustentabilidade em sua estratégia para se diferenciar da concorrência e obter vantagens como melhorar sua imagem e reduzir custos. Embora investir na comunidade traga incertezas, a decisão foi acertada para se diferenciar. Consultores sugeriram contratar especialistas em sustentabilidade e aumentar a divulgação das ações.
O Moinho Sangalli incorporou a sustentabilidade em sua estratégia para se diferenciar da concorrência e obter vantagens como melhorar sua imagem e reduzir custos. Embora investir na comunidade traga incertezas, a decisão foi acertada para se diferenciar. Consultores sugeriram contratar especialistas em sustentabilidade e aumentar a divulgação das ações.
O Moinho Sangalli incorporou a sustentabilidade em sua estratégia para se diferenciar da concorrência e obter vantagens como melhorar sua imagem e reduzir custos. Embora investir na comunidade traga incertezas, a decisão foi acertada para se diferenciar. Consultores sugeriram contratar especialistas em sustentabilidade e aumentar a divulgação das ações.
a) Quais as motivações do Moinho Sangalli para inserir a sustentabilidade em sua
estratégia e rotina organizacional? b) Quais vantagens o Moinho Sangalli pretende obter/obteve ao incorporar a sustentabilidade? c) Identifique um trade-off no caso estudado e comente a decisão dos gestores do Moinho. Você concorda com a decisão? O que faria diferente? d) Você e seu grupo foram contratados como consultores de sustentabilidade do Moinho Sangalli. Quais sugestões dariam aos gestores para aprimorar práticas e avançar nos desafios que ainda permanecem?
a) A empresa Moinhos Sangalli existe há 69 anos, tem porte médio e apesar de
constantes inovações ao longo de sua história, estava com dificuldades no começo dos anos 2000. A empresa passou a ser controlada por uma nova direção, que após estudar diferentes opções e de estudar a concorrência, decidiu direcionar sua estratégia para sustentabilidade. Investiram em diferenciação dos produtos e práticas sustentáveis nos âmbitos social, ambiental e econômico. b) Conseguiram melhorar a sua imagem, cortar desperdícios, melhorar suas práticas, ajudar a comunidade, ganharam prêmios de reconhecimento local, fizeram parcerias vantajosas. c) Um trade-off identificado foi o investimento em ações sociais e econômicas para a comunidade e a incerteza do seu retorno, a dificuldade de mensurar os benefícios. A decisão foi bem pensada. A empresa tem uma estratégia que a diferencia completamente dos concorrentes, não depende da sua qualidade e distribuição, tem algo mais efêmero e com potencial bem maior. Por ser uma empresa de médio porte, e dirigida principalmente por uma família pode haver falta de colaboradores mais qualificados para direcionar o processo, o que pode ser melhorado. d) Uma sugestão já mencionada seria de recrutar profissionais capacitados em questões de sustentabilidade social e econômica, outra seria um investimento maior na divulgação de suas ações.