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Revisão março/2004
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1. Índice
1. Índice..........................................................................................................................................1
2. Parte 1 - Conceitos Iniciais.........................................................................................................3
2.1. Mídia................................................................................................................................3
Veículo....................................................................................................................................4
2.2. Audiência..........................................................................................................................4
2.3. Cobertura de Público-Alvo...............................................................................................5
2.4. Cobertura Geográfica.......................................................................................................5
2.5. GRP – Gross Rating Points...............................................................................................5
2.6. Impactos...........................................................................................................................6
2.7. Freqüência........................................................................................................................6
2.8. Avaliação de Custos..........................................................................................................6
2.9. Considerações sobre aspectos estudados..........................................................................6
3. Análise e Seleção dos Meios.......................................................................................................8
3.1. Mídia Impressa.................................................................................................................8
3.1.1. Jornal...............................................................................................................9
3.1.2. Revistas............................................................................................................9
3.2. Mídia Eletrônica.............................................................................................................10
3.2.1. Rádio..............................................................................................................10
3.2.2. Televisão........................................................................................................12
3.2.3. Painel Eletrônico............................................................................................12
3.2.4. Cinema...........................................................................................................13
3.2.5. Internet...........................................................................................................13
3.3. Mídia Extensiva/Mídia Externa......................................................................................16
3.3.1.
Outdoor..........................................................................................................16
3.3.2.
Luminosos......................................................................................................17
3.3.3.
Painel Rodoviário...........................................................................................17
3.3.4. Painéis Urbanos – BackLight, FrontLight, Triedro.........................................18
3.3.5. Empena..........................................................................................................19
3.3.6. Busdoor..........................................................................................................19
3.3.7. Placa de identificação de Ruas.......................................................................20
3.3.8. Painéis do Metrô............................................................................................20
3.3.9. Blimps, Balões...............................................................................................21
3.3.10. Midia Externa - Mobiliário Urbano................................................................22
3.4. Mídia Diretiva................................................................................................................24
3.4.1. Listas Telefônicas...........................................................................................24
3.4.2. Guias de Compras, Catálogos e Anuários.......................................................24
3.5. Outras Alternativas.........................................................................................................24
3.5.1. Mala Direta....................................................................................................24
3.5.2. Merchandising................................................................................................25
4. Bibliografia...............................................................................................................................26
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2.1. Mídia
É a grafia aportuguesada da palavra media No Media: outras opções não consideradas
conforme a pronúncia em inglês. Media é o plural mídia por não utilizarem veículos de
de medium, palavra latina que significa “meio”. comunicação propriamente dito. Atualmente,
Em comunicação, serve para designar todos os podemos citar as ações de Ponto de Venda
meios de comunicação. (PDV), Embora não sejam mídia, é curioso como
Mas a palavra “Midia” ainda pode ter outros o próprio nome traz em si o conceito que o inclui
significados: nesta categoria.
- Pode representar a atividade ou o setor de Pelo fato de poucos compreenderem, em um
uma agência de publicidade relacionados primeiro momento a função do mídia, associando-o
com a veiculação das mensagens de diretamente a cálculos e planilhas, é muito comum
interesse do anunciante. haver um certo distanciamento dos profissionais da
área de marketing e comunicação. Como enfatiza
- Técnica de propaganda que se baseia no Edson Benedetti (RIBEIRO et.all, 1989), "a palavra
estudo e na observação atenta dos mídia, quando pronunciada para pessoas que não
veículos disponíveis, para que se possa convivem com marketing e comunicação,
planejar e orientar a utilização mais normalmente causa perplexidade (...) para os
apropriada desses veículos. Cabe a ela profissionais de marketing e comunicação não
verificar a freqüência, a audiência, área de causa perplexidade, mas distanciamento. Para estes,
alcance, circulação, tiragem, duração, quase sempre a palavra, o profissional e a atividade
localização, preços, e tipos de veículos, de mídia significam coisa que não dá para
para que seja possível planejar a melhor entender."
forma de divulgação da mensagem,
rentabilizando o investimento do No entanto, ao conhecer um pouco mais de mídia,
anunciante. percebemos sua função altamente estratégica. É
"um ato fundamentalmente de planejamento que
Além de realizar as proposições requer inteligência, talento, sensibilidade e
estratégicas e táticas de uma campanha, o criatividade para a sua formulação".
setor também é responsável por negociar,
requisitar, autorizar e até mesmo controlar Além de integrar-se totalmente com a área de
a compra de espaços publicitários. marketing, envolve-se também na criação de peças.
De um lado é o marketing que vai levantar as
- Pode representar o profissional que oportunidades e dificuldades do mercado, as
trabalha com essa técnica. (O mídia, o fraquezas e os pontos fortes do produto e do
homem de mídia (mediaman). anunciante. De outro lado, é a criação que vai
Normalmente, a mídia, enquanto meio de desenvolver a forma e o modo de comunicação que
comunicação, é classificada em 3 grandes grupos: resolva parte ou todo o problema. Mas é a mídia
Mídia Impressa: jornais, revistas, outdoor quem vai determinar como essa mensagem vai
boletins, folhetos, mala-direta, etc. chegar ao público-alvo.
Mídia Eletrônica: rádio, tv, cinema e internet. Além de analisar e planejar a veiculação das
mensagens, é o departamento de mídia o
Mídia Extensiva, ou Exterior, Aqui responsável pela compra de espaços publicitários.
destacamos os Outdoors, Busdoor, Indoors, Também é o responsável mais direto pela
Placas, Painéis, Cartazes e Mobiliário Urbano. otimização da verba a ser investida. Os temidos
New Media: envolve principalmente as cálculos, planilhas e análises são apenas
novidades tecnológicas, que ainda não se ferramentas que fazem parte da formulação da
enquadraram em outras categorias. A Internet, estratégia.
por exemplo, foi, inicialmente considerada Segundo Benedetti, "a atividade de mídia situa-se
New Media. no ponto terminao da entrega da mensagem ao
consumidor-alvo de uma marca. Toda sua
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Veículo
Segundo SANT’ANNA (2001), “Veículo é todo 4- Área da propaganda que agrupa os veículos de
meio, forma ou recurso capaz de levar ao comunicação.”
conhecimento do grupo consumidor a mensagem Os veículos podem, ainda, ser dividido em grupos:
publicitária.” Já SAMPAIO (2001), dá 4
definições diferentes para o termo: Veículos Visuais: São para serem lidos ou
vistos: outdoor, jornal, revista, displays, vitrines,
Rafael Sampaio (1999), por sua vez, nos dá, catálogos, etc
através de sua obra, 4 definições do termo
“veículo”, as quais reproduziremos abaixo, para Veículos Auditivos: São para serem ouvidos:
posteriormente, resumirmos e acharmos nossa Rádio, Telefone
definição final: Veículos Audiovisuais: São para serem vistos e
“1- Nome Genérico de qualquer empresa de ouvidos: TV, Cinema
comunicação, como editoras, emissoras, Veículos Funcionais: Aqueles destinados para
exibidoras, etc desempenharem funções específicas: Amostras,
2- Empresa individual de cada meio de Brindes, Concursos e Eventos
comunicação, como o canal ou a rede de TV ou Veículos Interativos: São aqueles que além de
rádio, a editora de jornais e revistas, etc serem vistos, podem ser ouvidos e podem
3- Título de Jornal ou Revista, emissora de interagir com o público-alvo a que se destina:
Rádio ou TV e qualquer outro instrumento de Internet e TV Digital
comunicação física, que leva as mensagens dos
anunciantes aos consumidores.
2.2. Audiência
Conjunto das pessoas que, em dado momento, são Audiência cativa – Audiência habitual de um
receptores de uma mensagem transmitida por determinado veículo de comunicação (emissora
determinado meio de comunicação. Total de de rádio ou tv, de uma publicação periódica como
pessoas que assistem a um programa de tv ou a jornal e revista, etc.).
parte dele), que ouvem uma emissão de rádio, que Audiência duplicada – Conjunto de pessoas
lêem um jornal ou revista ou ainda que lêem um que recebem uma mensagem por meio de 2 ou
outdoor, etc. mais veículos. Esse fenômeno é chamado
A audiência ainda pode ser subdividida em: Superposição ou duplicação.
Audiência acumulada – Soma das pessoas Audiência líquida – Total de pessoas que
atingidas por uma mensagem repetida várias recebem pelo menos uma vez uma mensagem
vezes em um veículo, ou em uma série de transmitida por um ou por vários veículos.
edições de um programa de rádio, tv, ou de um Também conhecida como Audiência Simples.
jornal, revista etc. Ela pode ser dividida em Audiência média – Número médio de pessoas
Audiência Acumulada Bruta, que considera a que recebem uma mensagem transmitida em
superposição de pessoas (por exemplo: uma mais de um veículo, ou várias vezes em um
pessoa que assiste 3 vezes a um mesmo mesmo veículo. (Resultado da soma das
anúncio, ou seja, 3 inserções de anúncios de audiências registradas nas várias emissões,
uma campanha, é computada com o valor de 3 divididas pelo número de emissões dos veículos).
pessoas) , ou Audiência Acumulada Líquida,
que considera apenas o total de pessoas Audiência Primária – Parte da audiência que
diferentes que foram atingidas pela campanha. se liga diretamente à recepção da mensagem ou
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2.6. Impactos
Total acumulado, em números absolutos (não- - uma publicação periódica, como um
percentuais), das pessoas atingidas por um jornal, considera-se a média de leitores
veículo, uma página de jornal, um programa de tv por exemplar e a tiragem (total de
etc. ao longo de um determinado período. exemplares impressos de uma só vez de
Exemplos: uma publicação, incluindo jornais e
- um anúncio de TV, apresentado 3 vezes e revistas). Assim, se um periódico tem a
assistido, a cada vez, por 500 mil pessoas, tiragem de 150.000 edições e a média de
resulta em 1.500.000 impactos (3 x 500 3 leitores por exemplar, o total de
mil). impactos seria 450.000.
Os impactos equivalem, em números absolutos,
ao que os GRPs representam em porcentagens
.
2.7. Freqüência
Periodicidade, intensidade ou número de uma mensagem publicitária, durante um
inserções de um anúncio em um determinado determinado período de tempo.
período. Também representa o número de vezes Normalmente, para os estudos de mídia, calcula-
que cada indivíduo ou grupo familiar é exposto a se a freqüência média, dividindo-se o total de
GRP pelo índice de Cobertura. O resultado é o
Fm = GRP
número de vezes que, em média, o indivíduo foi
Cobertura
exposto ao anúncio no período de campanha
3.1.1. Jornal
Duração da mensagem é praticamente 1 dia Segmentação geográfica: normalmente os
(jornal diário) ou alguns dias (semanal); jornais têm circulação restrita ou concentrada
Formato geralmente maior possibilita em uma região (pode ser um bairro ou uma
diferentes possibilidades. Anúncios de página cidade). Embora os grandes jornais possam
inteira podem conter diferentes mensagens e ser encontrados em todo o País, a tendência é
elementos (anúncio de imóveis: apresentação que um grupo local seja mais forte na região.
do local, mapa de localização, características Segmentação demográfica: diferentes jornais
do imóvel etc.). Há espaço a ser explorado para diferentes públicos (jornais de
para maiores explicações; distribuição gratuita - ex. Metro News;
Anúncios de página inteira geram grande populares - ex. Agora São Paulo, Notícias
impacto; Populares; mais elitizados - ex. Folha de S.
Paulo, O Estado de S. Paulo, Gazeta
Diferentes possibilidades de anúncios: Mercantil).
Editorial, Classificados, Cadernos Especiais,
Publicidade Legal (Atas, Editais, Segmentação por assunto: publicações
Concorrências, Avisos Públicos e Declarações especializadas (ex.: Valor Econômico, Lance,
- perda de documentos, notas de falecimento Gazeta Esportiva, Gazeta Mercantil) ou
etc.). A maioria dos jornais oferece formatos dentro da mesma edição, conforme cada
diferenciados de anúncio, incluindo módulos editoria (caderno de esportes, economia,
especiais e patrocínio de sessões. cidades, automóveis, entretenimento etc.)
Muito utilizado para comunicados com o Ágil e flexível: se um fato ocorrer hoje, pode
público (exemplo: carta de explicações da ser facilmente veiculado amanhã no jornal.
Diretoria da empresa sobre um fato Seções ganham destaque no decorrer da
relevante/problema ocorrido em seu semana (concentração de informações de
ambiente). lazer nas edições próximas ao final da semana
por exemplo).
3.1.2. Revistas
Duração da mensagem é um pouco maior do Diferenciação nos preços de acordo com a
que nos jornais: a maioria das revistas são de posição do anúncio: página determinada ou
circulação mensal. indeterminada (página par ou ímpar: há maior
Setor bastante segmentado, com a impacto se o anúncio estiver na página
disseminação de revistas especializadas ímpar); última capa é a página mais cara para
(segmentação por assunto), com diferentes anúncios, seguida da segunda e terceira capa.
enfoques. Flexívibilidade limitada: os anúncios podem
Segmentação demográfica e geográfica ser mudados no decorrer da campanha, porém
possível, conforme abrangência do meio; devem obedecer a rigorosos prazos de
fechamento.
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3.2.1. Rádio
Meio de alto impacto; - apresentadores são superconhecidos pelo
AM / FM são as principais formas de difusão. público - Eli Correa, Paulo Barbosa.
Programação das AMs FMs
- AM - frequencia em KHz. - - Melhor qualidade (emissão a 100% de
qualidade e recepção a 98% estéro).
- voltada ao jornalismo, programas
populares, prestação de serviço e esportes. - - Frequencia em MHz
- Audiência localizada. - - Alcance regional e localizado
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3.2.2. Televisão
Meio de alto impacto; Formatos de comercialização mais comuns:
Necessidade de continuidade para VINHETAS – Pequenas inserções, geralmente
assimilação; com duração de 5” (segundos). Podem
Elementos podem ser somados: texto, imagem indicar patrocínio, podem encerrar um
estática, imagem em movimento, efeitos programa ou ainda chamar a próxima atração
sonoros, trilhas, fala etc. ou ainda servir como teaser.
Segmentação geográfica: mesmo em TVs TOP 5 – Trata-se da chamada pontuada de 5
abertas, uma parte da programação de segundos (ou qualquer outra variação), em
anúncios é local; que são inseridos fragmentos de imagem,
acompanhado da frase “Atenção emissoras da
Segmentação demográfica: dentro da rede afiliada para o top de 5 segundos”. Como
programação, existem coberturas locais (ex.: esta ação é patrocinada, logo após é comum
telejornais), por idade (programas infantis, ser veiculado o comercial do patrocinador do
femininos) TOP 5.
Segmentação por assunto: programação COMERCIAL – Filmes publicitários que
especializadas (jornalísticos; técnicos - Globo podem ter a duração de 10”, 15”, 30”, 45” ou
Rural, PEGN; setorizados; variedades, 60”. Acima de 60”, normalmente é dividido
entrevistas, entretenimento). em frações de 15”.
TVs a cabo: com programação específica em Pode-se ainda optar pela veiculação do
cada canal, possuem público mais qualificado anúncio dentro da própria atração (programa
e maior poder de segmentação geográfica e que está sendo exibido), ou ainda uma ação
demográfica; interativa – merchandising de tv.
Ágil e flexível: se um fato ocorrer hoje, pode Outra alternativa é o patrocínio das atrações
ser facilmente veiculado na programação. (eventos esportivos, seções de filmes, etc.),
Algumas vezes no mesmo dia!. em que a marca do patrocinador aparece
Objetividade: o tempo é escasso para a regularmente na tela da televisão.
mensagem. Há necessidade de se focalizar a Normalmente, o pacote de patrocínio prevê
mensagem. ainda a vinhetas com menção ao oferecimento
Possibilidade de demonstração do produto. do patrocinador e veiculação de anúncios nos
breaks comerciais.
Formatos mais utilizados: 15, 30, 45 e 60
segundos;
3.2.4. Cinema
Meio que se caracteriza pela grande Necessidade de programação de grande
penetração junto ao público jovem, de classes número de salas exibidoras, implicando a
A e B. necessidade de grande número de cópias;
É um meio estritamente local, altamente Dificuldade de controle e fiscalização.
seletikvo, porém com baixa cobertura por Segundo estudos Marplan, 35% da população
mensagem. adulta das capitais pesquisadas costumam ir
Oferece alta concentração à mensagem; ao cinema.
Tem alta seletividade do público jovem; Comercialização
Baixo investimento em termos absolutos; Cine-semanas: por este método, compra-se a
Segundo a legislação, a mensagem comercial inserção em todos os intervalos da sessão de
é limitada a 3 minutos por sessão, devendo ser cinema, em geral, 35 por semana,
exibido à meia-luz. selecionando-se a sala conforme sua categoria
e adequação ao produto.
Segundo dados da Marplan, em 1980,
existiam no Brasil 2.897 salas exibidoras, das Cine-rotativos: compra de pacotes de
quais 1000 aptas à veiculação de publicidade, cinemas, agrupados por classes, sendo que
representando100 milhões de telespectadores cada cine é preparado com sistema de 1 in e 3
por ano. out, com programação míinima de 3 meses.
Baixa cobertura e longo período para se
alcançar a cobertura máxima.
3.2.5. Internet
A Internet está oferece diversas possibilidades de Já anúncios publicitários têm um vínculo menor,
utilização para fins de divulgação de produtos e comparativamente com o patrocínio. Além dos
serviços. Existem, na Web, 2 formas básicas de contratos serem mais curtos, nem sempre os
atuação: o patrocínio e o anúncio. anúncios permeiam todas as páginas do Site. Eles
O patrocínio é particularmente interessante no caso podem ser segmentados, como ocorre em uma
de parcerias entre fornecedor e comércio. Neste publicação impressa. Normalmente, a Home page
caso, para que seu Website seja viabilizado, o do Website é a página de maior acesso e, portanto,
comerciante busca o apoio de seus fornecedores. tem custo maior.
Esse tipo de prática é comum no comércio A contratação do anúncio pode ser feita por
tradicional, presente na elaboração de fachadas e período (normalmente mensal) ou por número de
sinalização, reformas ou aquisição de impressões, ou seja, quantas vezes a mensagem
equipamentos para a loja. publicitária foi exibida. Em alguns casos, é
proposta uma solução híbrida, vendendo-se por
Caso seu Site não seja comercial, mas tenha cotas de número de impressões e garantindo-se
conteúdo informativo ou jornalístico especializado uma quantidade mínima dentro de um período. Se
em um determinado tema, pode-se aproveitar esse não for atingido o objetivo, o prazo de veiculação é
gancho para oferecer anúncio a uma empresa que estendido até que seja atingido o mínimo.
invista no projeto em troca de publicidade nas
páginas. As cotas por número de impressões normalmente
são calculadas na base de 1.000 aparições. No
A forma de comercialização costuma ser fechada sistema misto, pode-se oferecer a veiculação por
por períodos de médio e longo prazos, sendo o um mês com mínimo de 1.000.000 de exposições.
mais comum o contrato anual. É necessário Caso naquele período tenham sido alcançadas
considerar todas as despesas relacionadas à apenas 900.000 impressões, o prazo é estendido até
manutenção e expansão do Website. que o número que estiver faltando seja completado.
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3.3.1. Outdoor
O outdoor é tratado por muitos autores de forma
diferentes. Embora seja uma mídia exterior,
exposta ao tempo, muitos exibidores (empresas
que disponibilizam as placas de outdoor)
consideram o outdoor como um capítulo à parte.
Isso se deve ao trabalho da Central de Outdoor,
entidade que representa vários exibidores e
realizou um intenso trabalho de valorização deste
veículo. Além disso, foi responsável pela
padronização do formato, o que facilitou muito o
trabalho das agências (anteriormente, cada
exibidor utilizava uma medida para o outdoor,
fazendo com que a agência tivesse que produzir Mídia local, excelente para públicos locais.
diferentes artes-finais para a mesma campanha.
Alto custo de produção, que tem caído em
cartaz de rua 32 folhas função da tecnologia digital aplicada aos
Mídia eminentemente local processos gráficos;
Mídia que permite alta frequência de Alto investimento no caso de campanhas
exposição regionais ou nacionais
Grande impacto visual Reduzida capacidade de seletividade de
permite continuidade da mensagem. público.
Grande impacto visual, excelente midia para o Comercialização
lançamento de produtos O Outdoor de rua é comercializado por
Possibilita afixação da mensagem próximo ao quinzena, a primeira começando no dia 1 e a
ponto de venda segunda no dia 16.
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3.3.2. Luminosos
Painéis de rua, em
formato variado.
No caso de BackLight, é feito de material translúcido (lona) que permite a
iluminação de dentro para fora
No caso de FrontLight, a iluminação é externa e frontal.
A forma do painel pode variar, conforme o projeto (formas irregulares,
recortes, aplicações).
Permite a instalação próximo ou no ponto de venda.
O impacto visual é proporcionado pelas grandes dimensões, formatos variados, excelente definição da
imagem e iluminação noturna. Pela sua plástica, principalmente à noite, valoriza muito a mensagem.
Não permite a seletividade de público
Preço de veiculação relativamente alto.
Tem como principais características o grande impacto visual e grande frequencia de exposição.
Costuma ser utilizada em campanhas que exigem um esforço na fixação de marcas, imagem corporativa,
conceitos e produtos.
Em casos esporádicos, ele é utilizado na indicação de um endereço próximo.
A freqüência com que os consumidores potenciais são expostos à mensagem deve-se ao fato destes
consumidores adotarem quase sempre um mesmo itinerário para se deslocarem a um determinado
endereço, sendo impactados pelo painel a cada exposição.
Triedro
Trata-se de um Frontlight composto por uma moldura onde se
prendem várias lâminas triangulares giratórias, onde se cola um
grande adesivo refilado, e que possibilita a veiculação de 3
mensagens num mesmo painel. Um mecanismo trata de girar as
lâminas, substituindo a mensagem a cada 7 segundos, tempo
suficiente para o espectador ver e compreender a imagem. É um
veículo ideal para promoção de uma linha de produtos por
exemplo.
Comercialização
contrato de 12 meses, embora seja possível a contratação em
frações de trimestre e semestre.
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3.3.5. Empena
Mídia eficientíssima e de grande impacto, utiliza as paredes
cegas (sem janelas) de edifícios onde são aplicadas molduras
Anteriormente eram pintadas à mão, em um trabalho artístico, e
sem iluminação. Atualmente utilizam-se estruturas de front-light
de iluminação.
Disponível nas principais capitais e cidades brasileiras.
As empenas são sinônimo de alta visibilidade por seu tamanho
diferenciado e por sua estratégica disposição em vias de grande
movimento.
Iluminadas, impactam o público e fortalecem marcas e produtos.
Comercialização
contrato de 12 meses, embora seja possível a contratação em frações de trimestre e semestre.
3.3.6. Busdoor
Mídia que traz bons resultados em razão de ser móvel;
Possibilidade de adesivação total (envelopamento) e parcial dos ônibus, além
da publicidade nas janelas traseiras;
Na Capital paulista (cidade de São Paulo), é permitido somente a veiculação
de mensagens na lateral e no vidro traseiro.
Grande impacto visual pelo uso de cores em quadricromia e formato da
mensagem;
pode atender veiculações de prazos curtos, o que é ideal para campanhas de
ofertas, liquidações, lançamentos, etc.
Disponível na maioria das capitais e cidades brasileiras.Também conhecidos
como Painéis circulantes em coletivos.
Medidas: 0,45m x 2,75m (lateral) e 0,50m x 1,00m (traseira)
Difícil seletividade de público
Dificuldade de manutenção e fiscalização da veiculação.
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Os balões infláveis normalmente são feitos de materiais pneumáticos e inflados com gás hélio, não-
inflamável, não tóxico e de fácil dispersão na natureza.
Os blimps (balões de gás) de forma redonda, se notabilizaram a sinalizar locais de eventos. Costumam
ser iluminados por dentro, aumentando o impacto visual, sobretudo à noite. Medem 3 m de diâmetro.
Muito utilizado em shows, feiras agropecuárias, campanhas políticas, lançamentos imobiliários, praias e
eventos em geral.
Pode também ser inflado com ar comprimido, em dimensões menores (1m de diâmetro), sendo utilizado
em shows (jogar ao público), feiras agropecuárias, decoração de lojas, shoppings e demarcação de eventos
náuticos.
Em formato Zeppelin, podem ser rádio-controlados. Costumam ter, neste caso, a dimensão aproximada
de 3m de comprimento.
A grande flexibilidade do balão permite uma infinidade de utilizações, como realizar réplicas de
embalagens, logotipos, personagens e até mesmo realização de portais infláveis.
A Goodyear possui 6 balões infláveis de grandes dimensões, em formato Zeppelin, capaz de transportar
até 5 pessoas. Eles têm sido utilizados com freqüência no Brasil, passeando pelos céus de São Paulo e Rio
de Janeiro, levando a marca Goodyear à curiosidade do público. Também esteve presente em eventos
esportivos, em cooperação com redes transmissoras de televisão.
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