retomando o de acumulação provocada pela mídia, Noelle-Neumann destaca a onipresença da mídia como eficiente modificadora e formadora de opinião a respeito da realidade. • A mídia não pautaria apenas sobre o quê falar e pensar, mas no quê pensar ou dizer. O destaque era para uma possível conexão entre mídia e mudança de opinião. • Sua pesquisa indicou que as pessoas são influenciadas não apenas pelo que as outras dizem, mas pelo que as pessoas imaginam que os outros poderiam dizer. Ela sugeriu que, se um indivíduo imagina que sua opinião poderia estar em minoria ou poderia ser recebida com desdém, essa pessoa estaria menos propensa a expressá-la. • O clima de opinião independe do que as pessoas sentem. Quando as pessoas percebem que a maioria pensa diferente delas, elas, primeiramente, calam-se. Posteriormente, adaptam as suas opiniões aos demais. Consequentemente, tem-se o reforço de uma opinião majoritária. E, para se pensar a importância da mídia nesse processo, “pela influência provocada pelos mass media chega-se a confluência do que seja a opinião majoritária”. Outras opiniões seriam silenciadas e isso precisamente seria o cerne da espiral do silêncio. Princípios a) A sociedade ameaça aos indivíduos desviados com isolamento; b) Os indivíduos experimentam um contínuo medo do isolamento; c) Este medo ao isolamento faz com que os indivíduos tentem avaliar continuamente o clima de opinião; d) Os resultados dessa avaliação influem no comportamento em público, especialmente na expressão pública ou no ocultamento das opiniões. • Quando ninguém concorda com uma norma, mas cada um pensa que todos os demais concordam com ela, o resultado final é como se todos concordassem com aquela norma.