Disciplina: Marketing (MKT23)

Avaliação Final (Discursiva) - Individual FLEX ( Cod.:512691)

Avaliação:
( peso.:4,00)
Prova: 18269393
Nota da
Prova:
1. Os avanços tecnológicos trouxeram novas comportamentos do consumidor e,
consequentemente, novas formas de se relacionar com estes consumidores. O
Marketing, nesse contexto, precisa entregar estratégias tradicionais como propaganda
em mídias massivas e estratégias envolvendo marketing de busca. Disserte sobre o
que seriam estratégias de Marketing de Busca, apresentando um exemplo de
aplicação desta estratégia.
Resposta Esperada:
É caracterizada por estratégias em canais de busca, como Google e Bing. Essa
modalidade, muito utilizada por sites de busca, como Google, Yahoo, Bing e MSN, tem
a função de melhorar a procura dos itens que os usuários, ou seja, os consumidores.
Exemplo: Magazine Luíza, apresenta um bom ranqueamento entre as buscas
encontradas no Google. Isto demonstra que a marca desenvolve estratégias para
melhorar seu posicionamento entre os resultados.

2. O sistema dos 4 As é utilizado pelas empresas como uma visão da organização

voltada para o ambiente interno focado nos objetivos e na missão. Ela define
determinados processos para a entrega de uma estratégia, passando pelos estágios:
análise, adaptação, ativação e avaliação. Disserte sobre a etapa "Ativação",
apresentando três exemplos.
Resposta Esperada:
Ativação: conhecido como composto promocional, junto ao composto de produtos,
tornam-se o composto de marketing. Nessa fase são observados a distribuição, canais de
escoamento e a venda dos produtos, que incluem todo o processo logístico
(armazenamento e transporte).
Exemplos: distribuição, propaganda, promoção de vendas, merchandising, força de
vendas, assessoria de
imprensa e relações públicas.