Economia e

Mercado
Feliz Aquele Que Transfere o Que Sabe e Aprende o que Ensina
Cora Coralina

Prof. Ms Kennedy Carvalho Lopes

2
Equilíbrio de
Mercado

3
 Demanda, Oferta e Equilíbrio de
Mercado.

Fundamentos de Microeconomia
Análise da Demanda de Mercado
Análise da Oferta de Mercado
O Equilíbrio de Mercado

4
 Fundamentos de
Microeconomia

Microeconomia (Teoria de Preços) – estuda o

comportamento das
famílias e (Consumidores)
das empresas e (Firmas)
os mercados (Mercados específicos)
nos quais operam.

5
 Fundamentos de
Microeconomia
Microeconomia analisa a formação de preços no
mercado.
Os preços formam-se com base em dois mercados:

mercado de
Remuneração preços dos bens e serviços
bens e serviços

Mercado dos
serviços dos fatores Remuneração salários, juros, aluguéis e lucros
de produção
6
Análise da Demanda de
Mercado

O que é DEMANDA?

7
 Análise da Demanda de
Mercado
Demanda (ou procura) é a quantidade de determinado
bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir, num
dado período.
A Demanda não representa a compra efetiva, mas a
intenção de comprar, a dados preços.
A escala de demanda indica quanto (quantidade) o
consumidor pode adquirir, dadas várias alternativas de
preços de um bem ou serviço.
8
Análise da Demanda de
Mercado
Fundamentos da Teoria da Demanda

Baseia-se na teoria do
Valor Utilidade.
Ao demandar um
Dada uma Renda Consumidor
bem ou serviço

Maximizando a utilidade
Dados os preços de
(satisfação)
mercado
que atribui ao bem ou serviço.
9
Análise da Demanda de
Mercado
Utilidade Total e Utilidade Marginal

Aumenta quanto maior

Satisfação adicional (na margem)
a quantidade
obtida pelo consumo de mais uma
consumida do bem
unidade do bem

É decrescente porque o consumidor vai

saturando-se desse bem, quanto mais o consome.
10
Análise da Demanda de
Mercado
Ex: Utilidade Paradoxo da Água e do Diamante
Marginal

Por que a água, sendo mais necessária, é tão barata,

e o diamante supérfluo, tem preço tão elevado ?
Grande Utilidade Total
Água Baixa Utilidade Marginal
(encontrada em abundância)

Diamante Grande Utilidade Marginal

(escasso)
11
 Análise da Demanda de
Mercado
Variáveis que afetam a Demanda:
• Riqueza (e sua distribuição)
• Renda (e sua distribuição)
• Preço do bem
• Preço dos outros bens
• Fatores climáticos e sazonais
• Propaganda
• Hábitos, gostos, preferências dos consumidores
• Expectativas sobre o futuro
• Facilidades de crédito (disponibilidade, tx. juros, prazos)
12
 Análise da Demanda de
Mercado
Variáveis que afetam a Demanda
qdi = f( pi , ps , pc , R, G): Função Geral da Demanda
qdi = quantidade procurada (demandada) do bem i
pi = preço do bem i
ps = preço dos bens substitutos ou concorrentes
pc = preço dos bens complementares
R = renda do consumidor
G = gostos, hábitos e preferências do consumidor

Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variáveis, deve-se recorrer à hipótese coeteris
paribus.
13
 Análise da Demanda de
Mercado
Relação entre a quantidade demandada e o preço do
próprio bem
Função Convencional

q = f ( pi )
d
i
Supondo ps , pc , R e G constantes

qid
0 Lei Geral da Demanda
pi
Tudo o mais constante (coeteris paribus), a quantidade demandada de
um bem ou serviço varia na relação inversa de seu preço.
14
 Análise da Demanda de
Mercado
Relação entre a quantidade demandada e preços de outros
bens e serviços
Efeito preço total:
O bem fica mais barato relativamente aos
Efeito substituição concorrentes, fazendo com que a qtd.
demandada aumente.

Com a queda do preço, o poder

Efeito renda aquisitivo do consumidor aumenta, e a
qtd. demandada do bem deve aumentar.
15
 Análise da Demanda de
Mercado
Relação entre a quantidade demandada e preços de outros
bens e serviços
Bem substituto: o consumo de um bem substitui o consumo de outro ou
concorrente do outro bem.

qid = f ( ps ) Supondo pi , pc , R e G constantes

Dois bens para os quais, tudo o mais
qid mantido constante (coeteris paribus), um
0
ps aumento no preço de um deles aumenta a
demanda pelo outro. Ex.: Manteiga e
margarina. 16
 Análise da Demanda de
Mercado
Relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens e
serviços
Preço da
Bem substituto Coca-cola(R$)
(Supondo um aumento
ou concorrente no preço do guaraná)
80
1. Carne de vaca, frango
60
e peixe.
2. Cerveja Antarctica e 40
D1
Brahma. 20 D0
3. Coca-cola e Pepsi. 0 5000 10000 15000 20000
Qtd. consumida de Coca-cola
17
 Análise da Demanda de
Mercado
Relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens e
serviços
Bens complementares = são bens consumidos em conjunto.

qdi = f( pc ) Supondo pi , ps , R e G constantes

qdi Bens para os quais o aumento no preço de

<0 um dos bens leva a uma redução na demanda
pc pelo outro bem. Ex.: Computador e software.

18
 Análise da Demanda de
Mercado
Relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens e
serviços
Preço do litro
Bens de gasolina (R$)
(Supondo um aumento
complementares: no preço dos automóveis)
8
1. Camisa social e gravata;
2. Pneu e câmara; 6
3. Pão e manteiga; 4
D0
4. Sapato e meia; 2
5. Litro de gasolina e D1
automóvel. 0 10000 20000 30000 40000
Qtd. de litros de gasolina
19
 Análise da Demanda de
Mercado
Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor
(R)
qdi = f( R ) Supondo pi , ps , pc e G constantes
Em relação à renda dos consumidores, há três situações
distintas:
qdi Bem Normal: tudo o mais
>0 constante, um aumento na renda
R provoca um aumento na quantidade
demandada do bem.
20
 Análise da Demanda de
Mercado
Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor
(R)
Preço da carne
Bem normal de 1ª (R$)
(Supondo um aumento
na renda do consumidor)

D1
D0
Qtd. de carne de 1ª
21
 Análise da Demanda de
Mercado
Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor. (R)
Bem Inferior: tudo o mais constante, um
qd i
< 0 aumento na renda provoca uma diminuição
R na quantidade demandada do bem.
Ex.: Passagem de ônibus, carne de segunda.
Bem de consumo saciado: se aumentar a
qdi renda do consumidor, não aumentará a
= 0 demanda do bem.
R
Ex: demanda de alimentos básicos, como o
açúcar, sal, arroz. 22
Análise da Demanda de
Mercado
Relação entre a demanda de um bem e renda do
consumidor (R)
Preço da carne
Bem inferior de 2ª (R$)
(Supondo um aumento
na renda do consumidor)

D0
D1
Qtd. de carne de 2ª
23
Análise da Demanda de
Mercado
Relação entre a demanda de um bem e renda do
consumidor (R)

Bem saciado Preço do arroz (R$)

(Supondo um aumento na
renda do consumidor)

Qtd. de arroz
24
 Análise da Demanda de
Mercado
Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor
(R)

Essa classificação depende da classe de renda dos

consumidores.

Para consumidores de baixa renda não existem muitos bens

inferiores. Com a renda mais elevada, maior nº de produtos
passa a ser classificado como bem inferior. 25
Análise da Demanda de
Mercado
Análise da Demanda de Mercado
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
A demanda de Mercado é igual ao somatório das demandas individuais.
n
Dmercado =  d consumidores individuais
i =1

para i = 1, 2,3,...n
A cada preço, a demanda de mercado é a soma das demandas
dos consumidores individuais. 26
Análise da Demanda de
Mercado
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
Preço do Preço do
Bem (R$) Bem R$)

80
60
40
20
0 50 100 150 200 0 100 200 300 400
Qtd - Consumidor A Qtd - Consumidor B
27
Análise da Demanda de
Mercado
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
Preço do
Bem R$)

80
60
40
20
0 150 300 450 600
Total do Mercado
28
 Análise da Demanda de
Mercado
Importante:
variações na demanda  variações na quantidade demandada
Variações na demanda: dizem respeito ao deslocamento da curva da
demanda, em virtude de alterações em ps, pc, R, G (ou seja, mudança
na condição coeteris paribus).
Variações na quantidade demandada: refere-se ao movimento ao
longo da própria curva de demanda, em virtude da variação do preço
do próprio bem pi, mantendo as demais variáveis constantes
(coeteris paribus).
29
Análise da Demanda de
Mercado
Variação na quantidade demandada Variação na Demanda

Movimento ao longo da curva Deslocamento da curva

Preço do Preço do
Cigarro (R$) Ex.: Imposto que Cigarro (R$) Ex.: Política de
aumenta o preço combate ao fumo.
D do cigarro. D’ D
80 80
60 60
40 40
20 20
0 5 10 15 20 0 5 10 15 20
No. Cigarros fumados/dia. No. Cigarros fumados/dia.
30
Análise da Demanda de
Mercado
Variações na Quantidade Demandada
Movimento ao longo da curva
Preço do próprio bem de demanda

Variações na Demanda

Renda
Preços de bens relacionados
Gostos Desloca a curva de demanda
Expectativas
Número de compradores
31
 Análise da Demanda de
Mercado
Paradoxo (Bem) de Giffen: é uma exceção à “Lei Geral da
Demanda”, em que a curva é positivamente inclinada (relação
direta) entre a quantidade demandada e o preço do bem.
Preço da batata
(R$)

32
Quantidade demandada de batata
Análise da Demanda de
Mercado
Paradoxo (Bem) de Giffen

Comunidade Inglesa muito pobre.

Ocorreu uma queda no preço da Batata.
Como a população gastava a maior parte da renda com esse
produto, o seu poder aquisitivo aumentou e como estavam
saturados de batata, passaram a gastar com outros produtos.

O preço da Batata caiu, bem como a quantidade demandada

(curva positivamente inclinada).

33
 Análise da Demanda de
Mercado
Formato da Curva de Demanda
Calculada estatisticamente e empiricamente, através de modelos
econométricos.
Funções: Tipo linear, potência, hiperbólica, etc.
qdi = 3 – 0,5.pi + 0,2.ps – 0,1.pc + 0,9.R

Coeficientes <0 >0 <0 >0

em relação a qdi
Obs: a variável “Gosto” não é observável empiricamente.
34
 Análise da Demanda de
Mercado
Exercícios sobre a demanda de mercado
1- Dados:
qdx = 3 – 0,5.px – 0,2.py + 5.R

Pede-se:

1. O Bem y é complementar ou substituto a x ? Por que ?

2. O bem x é normal ou inferior? Por que?
3. Supondo (px = 1, py = 2, R = 100) qual a quantidade procurada
de x ?
35
Análise da Demanda de
Mercado
Exercícios sobre a demanda de mercado
2- Dados:
qdx = 9 – 1,5.px + 0,6.py - 10.R
Pede-se:

1. O Bem y é complementar ou substituto a x ? Por que ?

2. O bem x é normal ou inferior? Por que?
3. Supondo (px = 1, py = 2, R = 100) qual a quantidade procurada
de x ?
36
Análise da Demanda de
Mercado
Exercícios sobre a demanda de mercado
3- Dados:
qdx = 500 – 1,5.px + 0,2.py – 5.R
Pede-se:
1. O bem x é normal ou inferior? Por que?
2. O bem y é complementar ou substituto a x ? Por que ?
3. O bem x seria um bem de Giffen ? Por que ?
4. Supondo ( px = 1 , py = 2 , R = 40 ) qual a quantidade demandada
de x ?
5. Se a renda aumentar 50%, coeteris paribus, qual a quantidade
demandada de x ? 37
 Análise da Oferta de
Mercado

Oferta é a quantidade de determinado bem ou serviço que

os produtores desejam vender, em função dos preços, em
um determinado período.

Considera-se que os produtores são racionais, já que estão

produzindo com o lucro máximo, dentro da restrição de
custos de produção.
38
 Análise da Oferta de
Mercado
Variáveis que afetam a Oferta de um bem ou serviço
q = f ( pi , p fp , pn , T , M )
0
i

qi0 = quantidade ofertada do bem i

pi = preço do bem i
p fp = preço dos fatores e insumos de produção (matéria-prima, mão-de-obra, etc.)
pn = preço de outros n bens, substitutos na produção
T = tecnologia
M = metas e objetivos do empresário

39
 Análise da Oferta de
Mercado
Função Geral da Oferta
Tudo o mais constante (coeteris paribus),
q 0
se o preço do bem aumenta, estimula as
i
0
pi empresas a produzirem mais. Para
produzir mais, os custos serão maiores, e o
preço do bem deve ser aumentado.
Como os empresários reagem, quando se altera o preço do
bem ou serviço, coeteris paribus.
Aumentando a quantidade ofertada
40
Análise da Oferta de
Mercado
Função Geral da Oferta
Preço do
Livro(R$)

O
80
60
40
20
0 5 10 15 20
Quantidade oferecida de livros
41
 Análise da Oferta de
Mercado
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço

A Oferta de Mercado é igual ao somatório das ofertas das firmas

individuais, que produzem um dado bem ou serviço.
n
Omercado =  qfirmas individuais
j =1

para j = 1, 2,3,...n
Obs: a cada preço, a oferta de mercado é a soma das ofertas
das firmas individuais.
42
 Análise da Oferta de
Mercado
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço
Preço do Preço do
Bem (R$) Bem (R$)

O O
80 80
80
60 60
60
40 40
40
20 20
20
0 5 10 15 20 00 10 20 30 40
Quantidade oferecida pela Firma A Quantidade oferecida pela Firma B
43
 Análise da Oferta de
Mercado
Observações sobre a oferta de um Bem ou Serviço
Importante:
variações da oferta  variações da quantidade ofertada
Variação da oferta: deslocamento da curva de oferta, em virtude de
alterações em pfp, pn, T, M (ou seja, mudança na condição coeteris
paribus).

Variações na quantidade ofertada: refere-se ao movimento ao

longo da própria curva de oferta, em virtude da variação do preço do
próprio bem pi , mantendo-se as demais variáveis constantes (coeteris
paribus). 44
 Análise da Oferta de
Mercado
Variações na quantidade ofertada
Movimento ao longo da
Preço
curva de oferta

Variações na oferta

Preços dos Insumos

Preços dos Bens Substitutos
Tecnologia Desloca a curva de oferta
Objetivo do empresário
Número de Vendedores 45
 Equilíbrio de Mercado
O Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda) de um Bem ou
Serviço
Preço do
O preço em uma economia de mercado é Bem
determinado tanto pela oferta como pela Equilíbrio Oferta
demanda. 80
O equilíbrio se encontra onde as curvas 60
Demanda
de oferta e de demanda se cruzam. Ao 40
preço de equilíbrio, a quantidade 20
oferecida é igual a quantidade
0 5 10 15 20
demandada (quantidade de equilíbrio). Quantidade do Bem.
46
 Equilíbrio de Mercado
O Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda) de um Bem
ou Serviço
Lei da Oferta e da Demanda

O preço de qualquer bem se ajusta de forma a equilibrar a

oferta e a demanda desse bem (Mecanismo de Preço).

Não há excesso de oferta, nem excesso de demanda:

quantidade que os consumidores querem comprar = quantidade que os produtores
desejam vender 47
 Equilíbrio de Mercado
O Excesso de Oferta
Situação em que a quantidade
Preço do Excesso de
oferecida (Ex.: 15 unidades) Bem Oferta
é maior que a quantidade O
demandada (Ex.: 5 unidades). 80
Excesso do Bem 60
40
D
Fornecedores reduzem preços 20
0 5 10 15 20
Mercado atinge o Equilíbrio Quantidade do Bem. 48
 Equilíbrio de Mercado
O Excesso de Demanda
Situação em que a quantidade
Preço do Excesso de
demandada (Ex.: 15 unidades) Bem Demanda
é maior que a quantidade O
oferecida (Ex.: 5 unidades). 80
Escassez do Bem 60
40
D
Fornecedores aumentam preços 20
0 5 10 15 20
Mercado atinge o Equilíbrio Quantidade do Bem 49
 Equilíbrio de Mercado
O Excesso de Oferta / Demanda / O Equilíbrio
Preço do
Bem
Excesso de
Oferta O Equilíbrio
80
60 Excesso de
40 Demanda
D
20
0 5 10 15 20
Quantidade do Bem 50
Equilíbrio de Mercado
Exercícios sobre Equilíbrio de Mercado

1. Dados D = 22 – 3p (função demanda)

S = 10 + 1p (função oferta)

a) Determinar o preço de equilíbrio e a respectiva quantidade.

b) Se o preço for R$ 4,00, existe excesso de oferta ou de

demanda ? Qual é a magnitude desse excesso ?
51
Equilíbrio de Mercado
Exercícios sobre Equilíbrio de Mercado
2. Dados: qdx = 2 – 0,2.px + 0,03.R
qox = 2 + 0,1.px

e supondo a renda R = 100, pede-se:

a) Preço e quantidade de equilíbrio do bem x.

b) Supondo um aumento de 20% da renda, determinar o
novo preço e a quantidade de equilíbrio do bem x.
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Equilíbrio de Mercado
Exercícios sobre Equilíbrio de Mercado
3. Num dado mercado, a oferta e a procura de um
produto são dadas, respectivamente, pelas seguintes
equações:
Qo = 48 + 10.p
Qd = 300 – 8.p
Onde Qo, Qd e P são respectivamente, quantidade
ofertada, quantidade demandada e o preço do produto.
Qual será a quantidade transacionada nesse mercado,
quando ele estiver em equilíbrio ?
53
OBRIGADO! THANK YOU!

Docente
Prof. Ms. Kennedy Carvalho
Lopes
e-Mail: kennedyclopes@gmail.com

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