Nome: Mayara Lucio Farche

Disciplina: MM216 – FUNDAMENTOS DA COMUNICAÇÃO

Data: 24/08/2020

CASO PRÁTICO
Campanha para promover o lançamento de um livro

Conforme descrito no Caso Prático, haverá o lançamento de um livro dentro da

empresa El Dorado, e será necessário a criação de uma campanha para a obra, cujo tema
ressalta questões sobre a desigualdade social. A partir da reunião com a equipe para um
brainstorm, houveram alguns conflitos e várias proposta de cada um, e a partir dessas
propostas, analisa-se com relação os seguintes modelos de comunicação:
1) Proposta Maria
Como já realizado no exemplo, a Maria propõe uma ação de comunicação com
foco em seus efeitos sobre os receptores. Podemos localizá-la na Mass Media
Communication Research, Por isso, suas teorias focam nos “efeitos” dos meios e nas suas
influências na sociedade.
2) Proposta Pablo
Pela proposta do Pablo, fica evidente sua base com frente à Escola Latino americana, pois
em sua proposta, ao querer levar o autor a imprensa local promovendo o livro em
entrevistas ou noticiários e abordando a temática do livro, nota-se um apelo ao jornalismo,
tipo de comunicação que predominou nesta vertente por fundar escolas dessa disciplina
no início do século XX. Aprofundando mais ainda, se compararmos com as fases da
teoria, a proposta de Pablo encaixa com a segunda fase, em que houve a expansão dos
meios com o desenvolvimento do rádio e da TV.
3) Proposta Mônica
No caso da Mônica, nota-se que a sua proposta tem como base Escola de
Birmingham, fundamentada dentro da Escola Europeia. Por sugerir uma estratégia
voltada a produtos culturais, ao levantar o símbolo de luta social e realizar de forma
massiva, vemos a semelhança com a vertente desta escola que, tendo como representante
Stuart Hall, compreende a teoria da comunicação de forma humanista e dando espaço a
manifestações culturais, que vêm de setores massivos e, assim, iria compreender as
reações dos processos de comunicação.
4) Proposta João
 A proposta de João, tendo como base que ele queira focar na divulgação do livro
apenas para o meio acadêmico, ou seja, restringindo assim o público para o conhecimento
do livro e envolvendo uma parcela considerada de “elite”, nota-se que sua proposta foi
fundamenta dentro da Ideologia Alemã que envolve a Escola Europeia, porque pois essa
ideologia dominava que a teoria da comunicação era um instrumento para essa classe
social, e por isso, as mensagens são recebidas exatamente por esse público.
5) Proposta Carmen
A proposta de Carmen está relacionada aos direitos humanos, e por isso tem a
ideia de divulgar o livro por ONGS e Espaços Comunitários. A partir dessa informação,
pode-se analisar que ela tem sua proposta com base na Comunicação Comunitária, que
parte do processo que permite o fluxo e refluxo de informações sociais de massa dentro
dos espaços comunitários, e sendo assim um fator que facilita a mudança e as
transformações demandadas pelos sujeitos envolvidos, sendo o resultado esperado de sua
proposta.
6) Proposta Luísa
Nesta proposta em que tem a ideia de fazer um único anúncio sobre o livro e
divulgar em diferentes meios, só mudando o formato, Luísa a apresenta com base no
processo de comunicação em massa do Schramm, em que uma mesma mensagem é
passada por diversos tipos de meios, atingindo o maior número de pessoas diferentes que
acompanham cada meio, em que o comunicador só controlará a forma da mensagem, o
momento e o lugar.

CONSIDERAÇÕES FINAIS
Como diretora do lançamento, a partir da análise de cada proposta e no
fundamento que cada uma dessas apresenta, eu escolho a proposta de Pablo junto à
Carmen, pois acredito que pela força do conteúdo do livro ele deve ser divulgado não
apenas para a elite ou de forma a massa sem aprofundamento, mas sim a toda a população
com um conteúdo rico em que o autor possa apresentar mais sobre o seu livro e com todo
o embasamento jornalístico necessário para validar a riqueza do livro, e ainda, ao olhar
também para a proposta de Carmen, envolveria não só ao conhecimento do livro, mas a
prática de trazer uma transformação à realidade mostrada pelo autor da obra.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Material didático da Formação Universitária FUNIBER – Livro I.