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EDITORIAL
Autor
Lucas Lopes
Editores
Lucas Vieira
Diagramação e Capa
Lucas Vieira
INTRODUÇÃO 4
O QUE É UM MÍDIA-KIT? 5
MÍDIA-KIT NÃO É CURRÍCULO 7
QUANTOS MÍDIA-KITS VOCÊ DEVE TER? 9
ESTÁGIOS DE INTERESSE DO CLIENTE 11
ESTÁGIO DA INÉRCIA 11
ESTÁGIO DO INSIGHT 11
ESTÁGIO DO NIC 11
ESTÁGIO DO FÃ 12
A IMPORTÂNCIA DO MÍDIA-KIT 13
O MÍDIA-KIT PERFEITO 14
1° PÁGINA DO MÍDIA-KIT DE PROSPECÇÃO 14
2° PÁGINA DO MÍDIA-KIT DE PROSPECÇÃO 15
3° PÁGINA DO MÍDIA-KIT DE PROSPECÇÃO 16
4° PÁGINA DO MÍDIA-KIT DE PROSPECÇÃO 16
5° PÁGINA DO MÍDIA-KIT DE PROSPECÇÃO 17
6° PÁGINA DO MÍDIA-KIT DE PROSPECÇÃO 17
1° PÁGINA DO MÍDIA-KIT DE VENDAS 19
2° PÁGINA DO MÍDIA-KIT DE VENDAS 19
3° PÁGINA DO MÍDIA-KIT DE VENDAS 20
4° PÁGINA DO MÍDIA-KIT DE VENDAS 21
5° PÁGINA DO MÍDIA-KIT DE VENDAS 21
6° PÁGINA DO MÍDIA-KIT DE VENDAS 22
CONSIDERAÇÕES FINAIS 25
CONHEÇA O LUCAS 27
BIBLIOGRAFIA 28
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INTRODUÇÃO
Mas, durante esses anos, uma coisa sempre me chamou atenção: porque
alguns palestrantes cobram 30, 40, 70 mil reais e outros cobram só 2, 3, 5 mil reais?
No começo aqui da minha agência eu achava que isso acontecia só por causa
da fama. Alguns palestrantes são mais famosos que outros, ou seja, naturalmente
os mais famosos cobram mais que os menos famosos, certo?!
Mas ao longo do tempo foi ficando cada vez mais claro para mim que não
era só isso... eu notei que, se você quiser aumentar suas chances de fechar palestras
com empresas privadas de outros estados do Brasil, não adianta só você ser bom,
você precisa parecer bom!
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O QUE É UM MÍDIA-KIT?
No seu mídia-kit, você precisa parecer um bem de Veblen. Você não pode
parecer de jeito nenhum um commodity.
Como você já deve saber, bens de Veblen são produtos em que a procura
é proporcional ao seu preço. Basicamente são bens de luxo como vinho, joias e
carros de luxo.
É como aquele advogado que você olha o preço que ele cobra e já atrela o
preço a qualidade do trabalho dele.
Qual advogado você confiaria mais para resolver um problema sério seu: um
advogado barato ou um advogado caro?
Como aquele vinho que você olha para o preço e já considera se ele um bom
ou mal vinho.
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Diz aí, qual vinho você confiaria mais para impressionaria um parceiro seu
em um aniversário de casamento: um vinho barato ou um vinho caro?
É como aquele palestrante que quanto mais barato ele é, na minha cabeça
de contratante, mais iniciante, inexperiente e de menor qualidade a palestra dele
será.
E eu sei por experiência própria, falando com palestrantes todos os dias, que
na maioria das vezes isso não é verdade, mas na cabeça do contratante é assim,
quanto mais barata a sua palestra é, pior é a qualidade dela.
Percebe como, quanto mais clientes você atende tendo uma baixa percepção
de valor, menos você vai ter possíveis futuros clientes dispostos a pagar o que a sua
palestra realmente vale?!
Não adianta você ser um bom palestrante, você precisa parecer um bom
palestrante!
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MÍDIA-KIT NÃO É CURRÍCULO
Quer dizer, todos se importam em causar uma boa primeira impressão, mas
não em entender quais são as primeiras impressões que, na mente do cliente,
poderiam te diferenciar de qualquer outro palestrante que fala sobre os mesmos
temas que você.
Por favor, não me diga que você utiliza um currículo para divulgar as suas
palestras...
Então...
Por isso que as referências mentais do seu principal cliente deve ser algo que
você domina e se adapta, caso contrário, você será ignorado.
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QUANTOS MÍDIA-KITS VOCÊ DEVE TER?
Por que nesse primeiro contato, o cliente nunca ouviu falar de você. Quem
está tomando a iniciativa de enviar um e-mail para o cliente com o mídia-kit anexo
é você. Ele não pediu, você quem está enviando.
Desse modo, se esse material não estiver montado para captar atenção, seu
e-mail muito provavelmente será ignorado, como eu tenho certeza que já aconteceu
diversas vezes com você.
Ele é um material de captação de atenção, é por isso que ele não deve ter um
monte de texto, isso não é atrativo.
Você não pode esquecer de jeito nenhum que o seu mídia-kit de prospecção
precisa ter as suas melhores fotos, e todas essas fotos incríveis e os textos curtos
do seu mídia-kit precisam ser criados refletindo o seu posicionamento.
Se eu olhar para uma foto sua, eu preciso saber sobre o tema que você fala
sem nem ter nada escrito.
O seu mídia-kit precisa ter fotos fora do padrão, sem braços cruzados,
expressando o seu posicionamento.
Precisa ter as suas cores, cores que geram sentimentos baseados no seu
posicionamento.
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Textos curtíssimos com o objetivo de gerar curiosidade e fazer com que o
contratante queira saber mais sobre você.
A ideia é que a curiosidade causada pela atenção que você conseguiu gerar
no seu mídia-kit, desperte um pico de interesse grande o suficiente no gerente de
RH para que ele acesse o seu site, e lá sim ele vai aprofundar o interesse dele por
você.
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ESTÁGIOS DE INTERESSE DO CLIENTE
ESTÁGIO DA INÉRCIA:
Nesse estágio a empresa não tem nenhum evento em vista e nem está
planejando o acontecimento do próximo. O gerente de RH tem outras prioridades
e metas para atingir, montar um evento e contratar um palestrante é a última
preocupação dele nesse momento.
ESTÁGIO DO INSIGHT:
Nesse estágio as empresas já estão planejando a realização do seu próximo
evento. Talvez estejam ou não cogitando contratar um palestrante, mas nesse estágio
estão muito mais presentes para essa possibilidade do que no Estágio da Inércia.
ESTÁGIO DO NIC:
Aqui acontecem os fenômenos que expliquei no livro d’O Método NIC.
Nesse estágio, diferente do Estágio do Insight, as empresas já estão interessadas o
suficiente para tomar a iniciativa de pesquisar e fazer solicitação por palestrantes
e suas primeiras escolhas serão de acordo com os palestrantes ranqueados na
pirâmide NIC.
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ESTÁGIO DO FÃ:
Nesse estágio as empresas além de estarem interessadas ao ponto de tomar
iniciativa de procurar por palestrantes, como no estágio anterior, elas estão
interessadas ao ponto de aguardar o tempo que for ou pagar o preço que for para
ter um palestrante específico em seus eventos.
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A IMPORTÂNCIA DO MÍDIA-KIT
O seu mídia-kit deve ser um material forte para prospecção e forte para
despertar interesse quando você estiver em concorrência com outros palestrantes.
O ideal é que você sente e converse com um designer, explique sobre quem
é você, sobre o tema que você domina, mostre as suas fotos palestrando.
O seu designer precisa captar a sua energia e expressar a sua alma no seu
mídia-kit por meio das cores, dos elementos e das fotos que ele usará em cada
página.
Esse sim será um mídia-kit que expressa a sua personalidade. Se você não
sabe como fazer isso, no próximo capítulo eu vou te ajudar a criar um mídia-kit
perfeito!
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O MÍDIA-KIT PERFEITO
Para que isso aconteça, é necessário que você construa um material que faça
ele parar, olhar, ler e gostar.
Anota aí que agora eu vou te passar algumas dicas rápidas de como o seu
mídia-kit de prospecção precisa ser:
Para isso, a primeira página precisa ter a sua melhor foto. Não qualquer foto,
precisa ser uma foto que expresse a sua personalidade, que transmita a sua alma.
Além da sua foto, a primeira página deve ter o seu nome e, opcionalmente,
um slogan.
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Veja o exemplo:
Lembre-se que a ideia desse mídia-kit é despertar mais atenção pelo que o
gerente de RH está vendo, do que pelo que ele está lendo. Por ela ter se interessado
no que viu, é que ela vai ler.
Além disso, é importante ter outra foto que transmita a sua alma nesse slide.
Veja o exemplo:
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3° PÁGINA DO MÍDIA-KIT DE PROSPECÇÃO
A ideia dessa terceira página é que você liste em tópicos realizações de sua
autoria. Isso vai te ajudar no escalonamento de interesse. Lembre-se de usar tópicos
curtos para incentivar o gerente de RH a ler. Não se esqueça de usar mais uma foto
fora do padrão e que se encaixe no contexto desse slide, como no exemplo abaixo:
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5° PÁGINA DO MÍDIA-KIT DE PROSPECÇÃO
Na quinta página você poderá inserir o logo das empresas na qual você já
palestrou.
Veja o exemplo:
A ideia é que você abra a possibilidade para o cliente entrar em contato com
você ou te acompanhar nas suas redes sociais ou no seu site.
Veja o exemplo:
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Apesar de eu ter te apresentado um mídia-kit de prospecção de 6 páginas,
o seu mídia-kit pode ter menos páginas, até porque, pode ser que não haja
possibilidade de você ter alguma delas.
Veja como todas elas possuem elementos que despertam atenção de forma
visual e pouquíssimo texto! O seu mídia-kit de prospecção precisa ser assim!
Lembre-se que você está se comunicando com esse material com alguém
que ainda não te conhece e que não pediu esse material para você. Quanto mais
objetivo e interessante esse material for, maior serão suas chances de agradar.
Agora, para finalizar, eu vou te mostrar como deve ser o seu mídia-kit de
vendas.
O seu mídia-kit de vendas deve ter fotos, textos e foco diferentes do seu
mídia-kit de prospecção.
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1° PÁGINA DO MÍDIA-KIT DE VENDAS
Como na primeira página do seu mídia-kit de prospecção, essa daqui também
precisa chamar atenção a ponto de fazer o gerente de RH QUERER ver a segunda
página, em vez de folhear o material rápido. A mecânica é a mesma.
Para isso, a primeira página precisa ter a sua melhor foto. Não qualquer foto,
precisa ser uma foto que expresse a sua personalidade, que transmita a sua alma e
que combine com a palestra que você escolheu apresentar.
Além da sua foto, a primeira página deve ter o seu nome e, opcionalmente,
um slogan, que precisa ser diferente do slogan do mídia-kit de prospecção e precisa
combinar com o tema da palestra que você está apresentando aqui.
Veja o exemplo:
A ideia ainda continua sendo despertar mais atenção pelo que o gerente de
RH está vendo, do que pelo que ele está lendo. Por ela ter se interessado no que
viu, é que ela vai ler.
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Então a recomendação continua, no máximo 2 parágrafos de 4 linhas
altamente interessantes.
Além disso, é importante ter outra foto que transmita a sua alma nesse slide.
Veja o exemplo:
Além disso, faça um BREVE resumo do que você aborda na sua palestra e como ela
pode agregar aos colaboradores daquela empresa. Veja que aqui você tem mais
linhas para apresentar a sua palestra, diferente do mídia-kit de prospecção.
Veja o exemplo:
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4° PÁGINA DO MÍDIA-KIT DE VENDAS
Essa página de impacto global é basicamente a mesma da quarta página do
mídia-kit de prospecção. Caso você tenha muitos resultados que poderia apresentar
em tópicos, é interessante que você utilize diferentes tópicos em cada mídia-kit
para dar a sensação de que sempre há um conteúdo novo.
Veja no exemplo:
Veja o exemplo:
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6° PÁGINA DO MÍDIA-KIT DE VENDAS
E na sexta e última página você colocará os seus contatos, suas redes sociais
e o seu site para que o gerente de RH possa entrar em contato com você, caso ele
se interesse pelo que viu.
Veja o exemplo:
Não! Você não deve expor o preço da sua palestra no seu mídia-kit, porque
o objetivo é fazer o cliente te perguntar quanto custa a sua palestra. Quando isso
acontecer, você saberá que o gerente de RH no mínimo se interessou e isso já é um
ponto extremamente positivo!
1ª PÁGINA
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2ª PÁGINA
3ª PÁGINA
4ª PÁGINA
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5ª PÁGINA
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CONSIDERAÇÕES FINAIS
Eu tenho certeza que você tem uma palestra incrível, mas isso de nada adianta
se você além de ser bom, não PARECER ser bom!
Se você não PARECE bom, não adianta nem mesmo ter um mídia-kit...
Por isso, se você é ou quer ser um palestrante, eu tenho duas sugestões para
te dar:
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Nesse treinamento eu tenho um módulo focado no mídia-kit e lá, além de te
dar 2 modelos de mídia-kit para você criar o seu, eu te ajudo em aulas de tutorial,
detalhadamente, página a página, como criar o seu mídia-kit de prospecção e o
seu mídia-kit de vendas.
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CONHEÇA O LUCAS
Lucas Lopes é co-fundador da Motiveação Palestras, uma das maiores
agências de palestras do Brasil. Nos últimos anos já ajudou mais de 6 mil empresas
privadas a escolher e contratar +900 palestrantes que já tocaram +200 mil pessoas
em eventos dentro e fora do Brasil, movimentando com isso +4M de reais dentro
do mercado de palestras.
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BIBLIOGRAFIA
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