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DA CAMPANHA
JUNHO DE 2018
Conteúdo Pessoas em Ação: Junho de 2018 ii
Guia de Estilo da Campanha
1 INTRODUÇÃO
3 ELEMENTOS GRÁFICOS
4 Tipografia
6 Paleta de cores
7 Identidade
8 FOTOGRAFIA
13 LAYOUT
14 Guia de implementação
17 Como identificar seu clube na campanha
18 JUNTANDO AS PEÇAS
19 Exemplos de layout
23 CONTATO
EXEMPLOS DE PEÇAS
Anúncio impresso/pôster
Outdoor
ELEMENTOS GRÁFICOS
Para ampliar o entendimento do público a respeito do que nós fazemos, precisamos
mostrar o impacto que causamos. A campanha Pessoas em Ação nos ajuda a contar essas
histórias de transformação.
Cada peça da campanha é formada por elementos gráficos que garantem homogeneidade
e coesão. Este guia mostra como usá-los para criar seus próprios materiais.
ELEMENTOS TIPOGRÁFICOS
A campanha Pessoas em Ação utiliza três fontes principais: Sentinel,
Permanent Marker e Frutiger.
1. A
expressão “Juntos, nós” usa a Sentinel Bold em maiúsculo, 2. Verbo
com um retângulo de 1 pt. ao redor das palavras. As palavras
e a borda do retângulo são brancas. Para destacar a caixinha
retangular da foto usada como fundo, use o preenchimento preto
em modo transparente em 13%.
2. O
s verbos usados nas peças, como “INSPIRAMOS,” são escritos
na fonte Permanent Marker em branco, com um ajuste de peso
específico. Uma camada de brilho externo (outer glow) em torno
do verbo faz com ele se destaque da foto usada como fundo.
3. Lockup da campanha
Para comprar a fonte Permanent Marker, acesse
myfonts.com/fonts/neapolitan/permanent-marker-pro/
Sentinel
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Book
Medium
Bold
Fonte secundária
PERMANENT MARKER
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Regular
Fonte terciária
Use em maiúsculo na cor preta e em itálico apenas para o lockup da campanha Pessoas em Ação.
Frutiger
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Black Italic
Paleta de cores Pessoas em Ação: Junho de 2018 6
Guia de Estilo da Campanha
1. U
se os lockups aprovados que fornecemos ao criar um anúncio.
Não tente digitar “Pessoas em Ação”.
Marca nominativa Emblema rotário Pessoas em Ação
2. O
primeiro lockup é uma versão horizontal, com o logo do Rotary
e “Pessoas em Ação”. Não reposicione estes elementos.
Área de reserva
Use esta seção como guia quando tirar fotos ou contratar fotógrafos para criar os
materiais da campanha Pessoas em Ação.
Fotografia Pessoas em Ação: Junho de 2018 9
Guia de Estilo da Campanha
NOSSA CAMPANHA
A campanha Pessoas em Ação visa inspirar e ensinar outras
pessoas sobre a nossa paixão pelos serviços humanitários.
ESTILO FOTOGRÁFICO
• A foto deve contar uma narrativa visual relacionada à frase Interação espontânea e engajadora
do anúncio (Juntos, nós + verbo).
• Os rostos e as ações retratados devem ser positivos, alegres Iluminação quente e cores naturais
e engajadores.
• Use luz quente e natural. A luz natural do início da manhã Pelo menos duas pessoas na foto
e do fim da tarde têm os melhores resultados.
• Se o seu clube for formado por diversas etnias, gêneros Ponto de vista interessante que leve ao foco central
e idades, mostre essa diversidade nas fotos. É importante
que o público-alvo se identifique com a imagem.
EXIGÊNCIAS TÉCNICAS
Mesmo que não consiga cumprir todos os requisitos, tente seguir o maior número possível.
Isso aumentará as suas chances de conseguir uma imagem de impacto.
• Use fundos sem poluição visual — evite objetos na parte posterior da foto que possam parecer
acessórios na cabeça das pessoas e objetos que possam distrair.
• As fotos devem ter pelo menos duas pessoas. Por exemplo, no mínimo dois rotarianos trabalhando
juntos com um beneficiário. Evite colocar mais que cinco pessoas na foto para manter um ponto
focal bem claro.
• Não use imagens em que grupos de pessoas estejam posando para as fotos. Pense sempre em
rotarianos fazendo alguma coisa — uma ação.
• Deixe um grande espaço ao redor da pessoa fotografada. Isso permite que o designer mude o Seja oferecendo bolsas de estudo, programas educacionais ou oportunidades de desenvolvimento
pessoal e profissional, nós contribuímos ao aprendizado e inspiramos as próximas gerações.
foco central da imagem de modo a acomodar a frase principal e o texto do anúncio da melhor Nós somos Rotary. Nós somos Pessoas em Ação. Saiba mais em Rotary.org/pt
maneira possível.
• Escolha um ambiente grande o suficiente para o fotógrafo poder se distanciar das pessoas
e conseguir deixar esse espaço extra exigido.
• Não use lentes do estilo grande-angular muito perto ou muito longe da pessoa fotografada
para não distorcer os objetos.
• Quando possível, tire fotos com o fundo desfocado para dar maior ênfase nas pessoas.
• Não inclua muitos itens brancos na parte central da foto, já que o texto a ser inserido sobre
a imagem é sempre branco.
Fotografia Pessoas em Ação: Junho de 2018 11
Guia de Estilo da Campanha
EXEMPLOS DE FOTOGRAFIAS
• Fundo desfocado
• Rotarianos em ação
• Foco nas pessoas Seja formando parcerias, compartilhando conhecimentos ou mobilizando nossa rede de
voluntários, nós fazemos o bem e causamos mudanças nos quatro cantos do mundo.
Nós somos Rotary. Nós somos Pessoas em Ação. Saiba mais em Rotary.org/pt
Anúncio impresso/pôster
Deixe bastante espaço em torno da pessoa para que o designer possa movimentar
a imagem a fim de encaixar o texto da campanha da melhor maneira possível.
Digitias banner
Fotografia Pessoas em Ação: Junho de 2018 12
Guia de Estilo da Campanha
O QUE EVITAR
Ao selecionar fotografias, evite
ao máximo fotos que pareçam
encenadas.
NÃO INCLUA:
• Pessoas de costas Fazendo pose ou olhando diretamente Iluminação ruim Grupos muito grandes Grupos muito grandes
para a câmera
• Pessoas fazendo pose ou olhando
diretamente para a câmera
• Iluminação ruim
Lembre-se de obter o
consentimento por escrito das
pessoas que aparecerem nas
fotos ou pedir para assinarem um
formulário de autorização para uso
Apenas uma pessoa Apenas uma pessoa Perspectiva plana Ângulo estranho
de imagem. Se houver crianças,
obtenha a permissão dos pais ou
responsáveis. Se você não for o
autor das fotos, peça autorização
para o fotógrafo em questão.
LAYOUT
É importante saber que layout usar e como posicionar as fotos. As seguintes
informações o guiarão durante a seleção e implementação de designs verticais,
horizontais ou horizontais largos.
Layout Pessoas em Ação: Junho de 2018 14
Guia de Estilo da Campanha
OPÇÃO VERTICAL
INSTRUÇÕES:
R
1. C
rie guias para determinar o centro vertical e horizontal do layout.
Depois, divida o layout verticalmente em três.
2. O
lockup da campanha deve estar centralizado na parte de baixo
e ocupar aproximadamente metade da largura do layout. Ele deve
ter pelo menos o espaço de um R de distância da borda (esse
espaço corresponde à altura do R maiúsculo na palavra “Rotary”).
X
da imagem. Crie uma caixa branca ao redor de “Juntos, nós”.
A linha deve ser de 1 pt. Use o tamanho de um X maiúsculo para X
determinar as margens da esquerda e da direita da caixa e use
metade da medida do X para determinar o espaço da frase em
relação à parte de cima e de baixo do retângulo. Preencha a caixa
com a cor preta, usando a transparência no modo normal e a
opacidade de 13%. A caixa deve estar atrás do texto.
OPÇÃO HORIZONTAL
INSTRUÇÕES:
R
1. C
rie guias para determinar o centro vertical e horizontal do layout.
Depois, divida o layout verticalmente em três.
2. O
lockup da campanha deve estar centralizado na parte de baixo
e ocupar aproximadamente metade da largura do layout. Ele deve
ter pelo menos o espaço de um R de distância da borda (esse
espaço corresponde à altura do R maiúsculo na palavra “Rotary”).
X maiúsculo
X
3. A frase principal é formada por “Juntos, nós” + verbo. Ela deve
ser centralizada vertical e horizontalmente. Se a frase cobrir X
a pessoa da foto quando estiver centralizada verticalmente,
reposicione-a ligeiramente. A parte de baixo da frase deve ter
pelo menos o espaço de um R de distância em relação ao topo
do lockup.
6. O
chamado à ação (o website do seu clube ou “Rotary.org”) deve
estar centralizado abaixo do lockup da campanha, não sendo
necessário em artes gráficas para mídias sociais já que você pode
colocá-lo no próprio post.
Layout Pessoas em Ação: Junho de 2018 16
Guia de Estilo da Campanha
R
R
R
INSTRUÇÕES:
1. C
rie guias verticais e horizontais para dividir a página em três
partes iguais.
X maiúsculo
X
X
2. A
frase principal é formada por “Juntos, nós” + verbo. Ela deve
ser centralizada vertical e horizontalmente. Se a frase cobrir
a pessoa da foto quando estiver centralizada verticalmente,
reposicione-a ligeiramente.
6. A
parte branca à direita da imagem é criada usando um-terço da
área geral do anúncio. A versão empilhada do lockup deve ser
usada neste espaço. Ela deve estar centralizada verticalmente na
área acima do chamado à ação (website do clube ou Rotary.org).
Deixe o espaço de um R maiúsculo nas laterais do logo em relação
às bordas da área branca.
Layout Pessoas em Ação: Junho de 2018 17
Guia de Estilo da Campanha
Outdoor de clube
JUNTANDO AS PEÇAS
Encontrar o equilíbrio certo entre conteúdo e imagem é a etapa final para produzir seus
anúncios e materiais da campanha Pessoas em Ação. A chave é saber como e onde colocar
a frase principal, o texto e o chamado à ação. Descubra como usar seu conteúdo e fotos
em diferentes materiais.
Exemplos de layout Pessoas em Ação: Junho de 2018 19
Guia de Estilo da Campanha
ANÚNCIOS IMPRESSOS
Seja formando parcerias, compartilhando conhecimentos ou mobilizando nossa rede de Seja oferecendo bolsas de estudo, programas educacionais ou oportunidades de desenvolvimento Seja dando treinamento profissionalizante, apoiando empreendedores locais ou Seja vacinando 2,5 bilhões de crianças, obtendo apoio governamental ou nos dedicando incansavelmente
voluntários, nós fazemos o bem e causamos mudanças nos quatro cantos do mundo. pessoal e profissional, nós contribuímos ao aprendizado e inspiramos as próximas gerações. revitalizando nossas comunidades, nós transformarmos o mundo ao nosso redor. à erradicação da paralisia infantil, nós contribuímos para um mundo mais saudável e próspero.
Nós somos Rotary. Nós somos Pessoas em Ação. Saiba mais em Rotary.org/pt Nós somos Rotary. Nós somos Pessoas em Ação. Saiba mais em Rotary.org/pt Nós somos Rotary. Nós somos Pessoas em Ação. Saiba mais em Rotary.org/pt Nós somos Rotary. Nós somos Pessoas em Ação. Saiba mais em Rotary.org/pt
A4 ou tamanho carta
Use fotos que representem e contem a história das pessoas em ação do EXEMPLO:
seu clube. Ao criar anúncios impressos, deixe espaço suficiente para a frase
“Juntos, nós” + verbo, o corpo do texto e o chamado à ação, de modo que
as pessoas retratadas possam ser vistas claramente e a essência da imagem
seja transmitida com eficácia.
ANÚNCIOS EXTERNOS
ANÚNCIOS DIGITAIS
Anúncios digitais, como banners horizontais e verticais, devem ser usados EXEMPLO:
nos websites de seu clube e distrito. Não se esqueça de alinhar todos os
elementos gráficos da mesma forma que faria com qualquer outro anúncio.
Anúncios que aparecem nas suas redes sociais devem ser tratados como EXEMPLO:
anúncios externos e digitais. Selecione uma frase principal (Juntos, nós +
verbo) e posicione o lockup da campanha na parte inferior do anúncio.
Em vez de incluir o texto explicativo e o chamado à ação (website do clube
ou Rotary.org) no próprio anúncio, escreva essas informações no post.
Use de 1 a 2 frases para o Facebook e 90 a 120 caracteres para o Twitter,
usando a hashtag #PessoasemAção.
Consulte as Diretrizes da Campanha Pessoas em Ação, baixe e crie seus próprios materiais no
Brand Center.
Se tiver dúvidas sobre a campanha, contate o nosso Departamento de Marketing pelo e-mail
pr@rotary.org. Para assistência com design, envie um e-mail a graphics@rotary.org.
Queremos ouvir suas histórias de sucesso! Depois de criar sua campanha Pessoas em Ação,
envie um relato e fotos dos materiais para pr@rotary.org. Sua história pode ser usada para
fins promocionais.
PT—(418)