ou vai ou voa

CURSO DE

mídias
de alta
perfomance
aprenda a
escola Conquer aprender
 escola Conquer

por que

ou vai ou voa
você deve
usar as mídias?
MÍDIAS DE ALTA PERFORMANCE 01

02
 01
escola Conquer

ou vai ou voa
01 POR QUE VOCÊ DEVE
USAR AS MÍDIAS?

02 CONHECENDO O UNIVERSO
DA MÍDIA PAGA

03 FACEBOOK & INSTAGRAM ADS

04 GOOGLE & YOUTUBE ADS

05
MÍDIAS DE ALTA PERFORMANCE 01

LINKEDIN ADS

06 COMPRA PROGRAMÁTICA

07 LOCAL BUSINESS
MANAGEMENT

08 DIVERSIFICANDO CANAIS: DEVO APLICAR

TODAS AS MÍDIAS NO NEGÓCIO?

03
 escola Conquer

gasto do anunciante

ou vai ou voa
com publicidade digital
Publicidade digital, % Crescimento ao ano
US$ Bilhões

Entretenimento e mídia Brasil 2019-2023

fixa móvel
0 8,0% 20 0 18,1% 20
POR QUE VOCÊ DEVE USAR AS MÍDIAS?

Internet fixa

Fonte: PwC – Pesquisa global de

2.743
Internet móvel

1.193
2.743
% Crescimento ao ano
388 por tipo
1.193
display vídeo busca paga
388 19% 11%

outros displays classificados

2014 2018 2023
13% 3%

04
 escola Conquer

missão

ou vai ou voa
issã
da aula
POR QUE VOCÊ DEVE USAR AS MÍDIAS?

Compreender as
possibilidades de
impulsionar negócios com
investimento em mídia.

05
 escola Conquer

Mídia não

ou vai ou voa
é só técnica,
também
é estratégia
POR QUE VOCÊ DEVE USAR AS MÍDIAS?

06
 escola Conquer

ou vai ou voa
tudo que você deve saber para começar
TUDO QUE VOCÊ DEVE SABER PARA COMEÇAR

entendendo as peculiaridades de conteúdo

de cada canal

tipos de conteúdo e público (persona)

qual é o melhor para você

07
 escola Conquer

Seu objetivo
Exemplo de

ou vai ou voa
precisa ser
específico, objetivo SMART
mensurável,
alcançável, > Aumentar em 25% (M) as vendas do nosso
TUDO QUE VOCÊ DEVE SABER PARA COMEÇAR

e-commerce por meio de conteúdos patrocinados

relevante no Facebook e Instagram (S, A, R) até o final do ano (T).
e temporal
(Método SMART: specific,
measurable, attainable, A partir do objetivo
de mídia, definimos::
relevant e time bound)

CANAIS PÚBLICO CONTEÚDO

Também conhecidos Quem vamos atingir Quais formatos
como veículos. e como podemos e a mensagem que
Onde podemos segmentar queremos veicular
mostrar os anúncios

08
 escola Conquer

pulo do gato

ou vai ou voa
TUDO QUE VOCÊ DEVE SABER PARA COMEÇAR

Não é obrigatório estar presente

em todos os canais para ter
sucesso nas campanhas de mídia!

Os canais ideais para você dependem muito

do seu segmento/produto.
Entenda onde o seu público está e comece
a sua estratégia por lá!

09
 escola Conquer

mão na

ou vai ou voa
massa
Pause o vídeo e escreva de 1 a 3 objetivos
SMART para a sua empresa usando mídias
pagas.
TUDO QUE VOCÊ DEVE SABER PARA COMEÇAR

10
 escola Conquer

ou vai ou voa
ENTENDENDO AS PECULARIDADES DE CONTEÚDO DE CADA CANAL

tudo que você deve saber para começar

entendendo as peculiaridades de conteúdo

de cada canal

tipos de conteúdo e público (persona)

qual é o melhor para você

11
 escola Conquer

Canais do ecossistema

ou vai ou voa
de marketing digital
ENTENDENDO AS PECULARIDADES DE CONTEÚDO DE CADA CANAL

E-MAIL MARKETING PESQUISA ORGÂNICA SOCIAL ORGÂNICO

Disparo de e-mails para SEO: boas práticas para Conteúdo nas redes sociais
uma base própria aparecer nos primeiros para engajar com seu
lugares nas buscas público

Hoje vamos falar dos

canais de mídia
INVESTIMENTO E GESTÃO DE MÍDIA COM ANÚNCIOS
Anúncios de texto em buscadores Anúncios gráficos da sua marca Anúncios como posts em redes
para sua marca aparecer nas em diferentes portais de notícias, sociais
primeiras posições da busca sites e blogs

PESQUISA PAGA DISPLAY SOCIAL PAGO

12
 escola Conquer

Principais

ou vai ou voa
Quando as pessoas querem saber

veículos de
algo, comprar um produto, ir a algum
ENTENDENDO AS PECULARIDADES DE CONTEÚDO DE CADA CANAL

lugar ou fazer algo, elas utilizam os

buscadores e, com investimento em

pesquisa paga
mídia, a sua marca pode ser um dos
primeiros resultados dessa pesquisa.

Parte do Microsoft Ads,

Pelo Google Ads podemos criar
campanhas de busca (search).
É o principal buscador no Brasil,
e todos os dias cerca de 3,5
bilhões de pesquisas são feitas
usando a pesquisa gooogle.
o Bing funciona em um modelo
parecido com o google,
de pulicidade em buscas.
A rede de buscas da microsoft
possui 12,4% de participação
de mercado de buscas em
computadores do Brasil.

13
 escola Conquer

Principais

ou vai ou voa
Em display, não falamos apenas

veículos
de anúncios estáticos, podem ser
ENTENDENDO AS PECULARIDADES DE CONTEÚDO DE CADA CANAL

banners, vídeos e rich media. Podem

veicular em portais de notícias, sites,

de display
blogs, aplicativos e plataformas
de vídeo, como o Youtube.

Youtube: anúncios de vídeo e banners

que veiculam no site do Youtube, antes
dos conteúdos, na página inicial,
na página de busca ou recomendações.

Google display network: banners ou rich

media que veiculam em diversos sites ou
blogs da rede de display do Google.

Portais: veiculação de anúncios nos

principais portais de notícias, como
Uol, Globo.com, Terra, Exame, etc.
A negociação pode ser feita direta
ou por uma dsp (programática).

14
 escola Conquer

Principais

ou vai ou voa
veículos
ENTENDENDO AS PECULARIDADES DE CONTEÚDO DE CADA CANAL

Veiculação de anúncios em
diferentes plataformas sociais.

de social

Facebook:: Twitter:: Linkedin::

veiculação de funciona na veiculação de
anúncios na família mesma lógica anúncios na
de aplicativos do do facebook, plataforma do
facebook (facebook, o twitter ads tem linkedin, podendo
instagram, audience possibilidade de ser anúncios em
network promover tweets, formatos de posts,
e messenger). contas e assuntos. texto ou mensagens.

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 escola Conquer

pulo do gato

ou vai ou voa
ENTENDENDO AS PECULARIDADES DE CONTEÚDO DE CADA CANAL

No Facebook Ads, além de poder veicular

no Facebook e Instagram, você pode
direcionar os anúncios para iniciar
conversas no WhatsApp.

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 escola Conquer

ou vai ou voa
tudo que você deve saber para começar
TIPOS DE CONTEÚDO E PÚBLICO (PERSONA)

entendendo as peculiaridades de conteúdo

de cada canal

tipos de conteúdo e público (persona)

qual é o melhor para você

17
 escola Conquer

Estrutura

ou vai ou voa
PITCH
Conteúdo rápido e incisivo para

de conteúdo
chamar atenção.

dos anúncios
em Pitch,
TIPOS DE CONTEÚDO E PÚBLICO (PERSONA)

PLAY
Conteúdo interativo como forma
de prender a atenção.

Play e Plunge
PLUNGE
Conteúdo imersivo para
aprofundar o relacionamento
com a sua marca.

18
 escola Conquer

ou vai ou voa
BANNERS

Pode ser estáticos ou

animados (rich media)
levando a mensagem direta
ao ponto
Conteúdo rápido e incisivo
TIPOS DE CONTEÚDO E PÚBLICO (PERSONA)

para chamar atenção

POSTS

Podendo ser vídeos curtos

ou estáticos apresentando
uma mensagem rápida

BUMPER (YOUTUBE)

Mensagem no anúncio em 6 segundos

19
 escola Conquer

ou vai ou voa
BANNERS INTERATIVOS

Formatos de rich media que

permite a interação
do usuário com o anúncio
forma de aprender atenção
Conteúdo interativo como
TIPOS DE CONTEÚDO E PÚBLICO (PERSONA)

CARROSSEL

apresentar mais de uma

mensagem no anúncio
gerando interação com
o usuário

20
 escola Conquer

ou vai ou voa
#
aprofundar o relacionamento

pulo
do gato::
#
TIPOS DE CONTEÚDO E PÚBLICO (PERSONA)

Conteúdo imersivo para

#
> Entenda o nível de
com a sua marca

envolvimento do público com

a marca/produto para definir
o tipo de conteúdo que será
apresentado no anúncio.

#
TRUEVIEW E FORMATOS DE VIDEOS
ACIMA DE 15 SEGUNDOS

Formatos contam uma história para chegar

#
numa resolução apresentando a marca

21
 escola Conquer

vamos

ou vai ou voa
Uma conhecida marca
de serviços de delivery vai

praticar! lançar um novo método

de entregas por drones.

! Qual tipo de conteúdo

seria mais adequado para

! essa campanha?
TIPOS DE CONTEÚDO E PÚBLICO (PERSONA)

!
! PITCH: Conteúdo rápido
apresentando o lançamento

! PLAY: Conteúdo interativo gerando

!
engajamento com o anúncio

! PLUNGE: Conteúdo imersivo

explicando o novo método de entrega

!
! 22
 escola Conquer

pulo do gato

ou vai ou voa
TIPOS DE CONTEÚDO E PÚBLICO (PERSONA)

ATENÇÃO! PITCH, PLAY E PLUNGE não são

formatos de mídia. São classificações de
conteúdo criadas pelo Facebook.

23
 escola Conquer
Público-alvo e segmentações
PÚBLICO-ALVO
Definição do perfil de pessoas
que podem ser impactadas
pela sua campanhas com base
no objetivo de negócio
TIPOS DE CONTEÚDO E PÚBLICO (PERSONA)
Possibilidades
de segmentação
nas ferramentas
de mídia
ou vai ou voa
SEGMENTAÇÃO DE MÍDIA
Possibilidades de fracionar
os diferentes públicos no
meio digital para atingir o
seu público-alvo
Demográfica → Homens, acima de 50 anos
Interesses → Gastronomia
Comportamental → De Terça a Sábado das 18h às 22h
Comportamental → Frequenta restaurantes
Geolocalização → Cidade de São Paulo
Comportamento no site → Quem visualiz ou minha página de
cardápio, mas não fez reserva
Listas de clientes → Clientes que frequentaram meu restaurante
no mês passado
Semelhante (Look a like) → Pessoas parecidas com a minha
lista de clientes
Sistema operacional e device → Mobile – IOS14
24
 escola Conquer

pulo do gato

ou vai ou voa
TIPOS DE CONTEÚDO E PÚBLICO (PERSONA)

Preste atenção no tamanho do seu público.

Públicos menores tendem a ter custos de
mídia mais caros.

25
 escola Conquer

mão na

ou vai ou voa
massa
Assista ao vídeo e responda: qual público-
alvo e segmentação você definiria para
esse anúncio?
TIPOS DE CONTEÚDO E PÚBLICO (PERSONA)

ASSITA AQUI

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 escola Conquer

ou vai ou voa
tudo que você deve saber para começar

entendendo as peculiaridades de conteúdo

de cada canal
QUAL É O MELHOR PARA VOCÊ

tipos de conteúdo e público (persona)

qual é o melhor para você

27
 escola Conquer

Para entender o O funil de conversão

ou vai ou voa
que é melhor para
você, é necessário
entender bem os CONECTAR 01
objetivos e o funil
de conversão do CONVENCER 02
seu negócio. CONVERTER 03
CONTINUAR 04
QUAL É O MELHOR PARA VOCÊ

Dentro dessas etapas

do funil tem diversos
objetivos, mas é na 01 Meu produto não é conhecido no mercado

definição desses objetivos

que você vai direcionar a 02 As pessoas conhecem minha marca,
mas não consideram comprar meus produtos

eficiência da sua campanha

03 As pessoas conhecem os benefícios
dos meus produtos, mas ainda não compram

04 Meus clientes não estão mais comprando meu produto

28
 escola Conquer

O funil de conversão Como o funil funciona?

ou vai ou voa
CANAIS CONTEÚDO PÚBLICO
DISPLAY/VÍDEO PITCH Demográfico

CONECTAR
01
Interesses
SOCIAL PAGO (Apresentar a e Geográfico
CONECTAR marca)

CONVENCER 02
03

CONVENCER
DISPLAY/VÍDEO PLAY E PLUNGE Comportamental
CONVERTER
SOCIAL PAGO (Interagir e Sistema operacional

04
aprofundar o e device
CONTINUAR PESQUISA PAGA relacionamento)
QUAL É O MELHOR PARA VOCÊ

01 Quanto mais no topo do funil, maior alcance

CONVERTER
DISPLAY PITCH Similar (look a like)
e foco em reconhecimento de marca e comportamento
SOCIAL PAGO (Apresentar a minha no site

02
oferta)
PESQUISA PAGA

03
CONTINUAR
DISPLAY PLAY Lista de clientes

04 Quanto mais no final, maior a precisão SOCIAL PAGO (Interagir com

e foco no objetivo a minha marca
PESQUISA PAGA novamente)

29
 escola Conquer

pulo do gato

ou vai ou voa
Não existe regra. Você pode ser criativo na
QUAL É O MELHOR PARA VOCÊ

escolha do canal, conteúdo e público.

Foco no objetivo para ter o melhor resultado.

30
 escola Conquer

Inspire-se. O conhecimento

ou vai ou voa
em mídia pode te levar para
novas ideias.
QUAL É O MELHOR PARA VOCÊ

31
 escola Conquer

#desafio

ou vai ou voa
conquer

> Entre na biblioteca de

anúncios do Facebook,
escolha uma marca qualquer
e um dos anúncios que
aparecer. Depois, analise
qual o tipo de conteúdo, a
MÍDIAS DE ALTA PERFORMANCE

segmentação e se a marca
poderia ter escolhido outro
canal além do Facebook.
> https://www.facebook.com/
ads/library/

32
 escola Conquer

quero mais ::

ou vai ou voa
> A jornada de maturidade digital no Brasil - The Boston Consulting Group: https://
image-src.bcg.com/Images/BCG-Jornada-Rumo-a-Maturidade-Digital_2018_tcm9-
195921.pdf

> Blueprint (Conteúdo e certificação Facebook Ads): www.bit.ly/2x18lab

> Skillshop (Conteúdo e certificação Google Ads): http://skillshop.exceedlms.com/

> Think With Google: https://www.thinkwithgoogle.com/

> Informações LinkedIn Ads: https://bit.ly/2IUOl5R

> Formatos Twitter Ads: https://bit.ly/35HGuAm

MÍDIAS DE ALTA PERFORMANCE

> Formato de anúncios de texto Google Search: https://support.google.com/google-

ads/answer/1722124?hl=pt-BR

> Formatos Youtube: https://support.google.com/youtube/answer/2467968?hl=pt-BR

> Mídia display: o que é, quais formatos e quando usar?: https://bit.ly/2HK0TMR

> Estrutura para conteúdo – Pitch, Play e Plunge: https://bit.ly/37RN0qD

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MÍDIAS DE

ou vai ou voa
ALTA PERFORMACE

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