Móveis para banheiros, um

nicho de mercado crescente

e promissor
Relatório de Inteligência Analítico - agosto 2013
 Resumo Executivo
Os banheiros são um mercado bastante promis-
sor para os pequenos negócios que trabalham com
móveis no Brasil, isso porque, é um nicho pouco ex-
plorado no país. Em muitos projetos, os banheiros
são construídos ou reformados a partir das ideias
de arquitetos ou decoradores que procuram o auxí-
lio de marcenarias para a execução das obras, visto
que há uma falta de produtos para esse tipo de am-
biente. Esse relatório mostra que a escolha das ma-
térias-primas para a criação de peças aos banheiros
é fundamental. Será essa escolha que garantirá a
qualidade dos móveis a serem criados. Além disso, o
documento apresenta seis tendências de banheiros,
que são usados para garantir um projeto alinhado ao
perfil do morador da casa.
Além dessas seis tendências, outra está ligada
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aos móveis criados a partir de madeira maciça,
fabricados com madeira de demolição. Confira ao
longo desse relatório, como a indústria de móveis
especializada em banheiros, aqui no Brasil, pode
alargar sua atuação no mercado por meio do desen-
volvimento de novos produtos, a exemplo das em-
presas europeias que ditam tendências para salas
de banho visando públicos bem distintos.
 Sumário Serviço de Apoio às
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Introdução 4
Seis tendências para salas de banho 6
Uma feira dedicada aos banheiros 9
Particularidades do setor 10
Considerações finais 11
Fontes 12

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INTRODUÇÃO ção e reforma, o mobiliário dos banheiros é dese- de cozinhas moduladas oferecem gabinetes adap-
nhado por arquitetos e decoradores que recorrem às tados para lavatórios, porém esta não é uma solu-
O banheiro, ou sala de banho, é um lugar cada marcenarias para execução de suas ideias, uma vez ção específica para o espaço dos banheiros. A maior
vez mais importante no cenário doméstico. Deixou que a oferta de mobiliário pronto para instalação é oferta desses produtos está nos homecenters, onde
de ser uma área privada (praticamente um local de restrita e não está sintonizada com as tendências do encontram-se os kits de gabinete com espelheira,
serviços de higiene) para se tornar um local de exi- morar na atualidade. Diversas empresas fabricantes ideais para espaços pequenos (ÁGUA..., 2013).
bição, de intimidade narcisista e de ritual de cura
e bem-estar. Na casa contemporânea, o banheiro é
espaço privado de relaxamento que pode expandir
seus limites até o dormitório (ou escritório), trans-
formando-se num pequeno SPA privativo.
Na Europa e nos Estados Unidos, o mercado de
móveis para banheiros é bastante competitivo e faz
com que as empresas especializadas criem e lan-
cem seus produtos num ritmo acelerado, através
de feiras e de publicações totalmente dedicadas ao
assunto. A sinergia entre os fabricantes de móveis
e as indústrias de cerâmica e revestimentos sani-
tários também impulsiona os negócios do setor, es-
pecialmente na Itália e na Espanha, países que são
grandes exportadores de produtos para banheiros.
Os banheiros representam um nicho de mercado
pouco explorado no Brasil. Nos projetos de constru-

Imagem 1: Kit de Móveis para Banheiros. Fonte: Grinbergas e Lima (2013).

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Enquanto os gabinetes prontos de MDF dominam

o mercado de móveis mais populares, nos projetos
de maior valor agregado, desenhados por arquitetos
e designers, a exigência de móveis fabricados com
compensado naval aproxima esses profissionais da
marcenaria artesanal e os afasta da indústria se-
riada. Outra dificuldade encontrada por arquitetos
e decoradores para equipar banheiros é a falta de
coordenação entre o mobiliário e os revestimentos
de piso e parede, que acaba obrigando esses profis-
sionais a optarem pela marcenaria sob medida, in-
clusive para seguir as tendências de cores e estilos
(MÓVEIS..., [20-?]).
Para atender ao mercado de arquitetura e design
de interiores surgiram no Brasil as ‘boutiques’ es- Imagem 2: Marcenaria sob medida para banheiro. Fonte: Grinbergas e Lima (2013).

pecializadas em banheiros, que são lojas que ofe-

recem diversas linhas de revestimentos cerâmicos
para piso e parede, cubas de diversos materiais,
metais sanitários e acessórios de decoração, exceto
o mobiliário especialmente desenvolvido para esse
ambiente da casa (CASA & MERCADO, 2013).

Imagem 3: Boutique de Revestimentos. Fonte: Decorar (2012).

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O desenvolvimento de móveis para banheiros
compreende diversos elementos (ARQUITETURA &
CONSTRUÇÃO, 2011):
- Um projeto que vise a solução funcional do mó-
vel, dedicado a abrigar utensílios específicos;
- A escolha de matérias-primas e revestimentos
adequados para esse ambiente que sofre ação de
umidade e calor;
- Um projeto que assegure facilidades na insta-
lação do móvel e/ou sua manutenção, além de pos-
sibilitar a fácil instalação de acessórios como cubas,
torneiras e sifões.
- O design que corresponda ao estilo de vida dos
consumidores.
do em 2011 na revista italiana Ilbagno classificou os Tendência 2 - Banheiro calmo e repousante
banheiros da casa contemporânea de acordo com Apresenta móveis com formas suaves e simples,
as seis tendências distintas, que serão apresenta- facilmente obtidas com os painéis revestidos. Para
das a seguir (ILBAGNO, 2011). garantir um ambiente tranquilo, as cores dominan-
tes nessa tendência são os tons pastel e pálidos (IL-
Tendência 1 - Banheiro essencial e enxuto BAGNO, 2011).
Apresenta móveis com desenho básico, quase
minimalista. Os materiais utilizados nesta tendência
são as madeiras maciças sem estrutura marcante,
combinadas com cores escuras com o preto, mar-
rom escuro e carvão.

SEIS TENDÊNCIAS PARA SALAS DE BANHO

Como em qualquer outro ambiente da casa, o

banheiro deve refletir o estilo de vida e hábitos do
morador. Além disso, o projeto do banheiro deve es-
Imagem 5: Tampos e gaveteiros em MDF revestido. Fonte: Móveis...([20-?]).
tar alinhado com os valores de conforto e status do
morador e sintonizado com a arquitetura e o design
Imagem 4: Bancada para cuba em madeira maciça. Fonte: Móveis...([20-?]).
dos interiores dessa habitação. Um estudo publica-

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Tendência 3 - Banheiro jovem e divertido
Apresenta móveis com desenho alegre e dinâ-
mico, frequentemente realizado em compensado
flexível ou material plástico, que permitem a criação
de formas geométricas curvas. Nessa tendência,
predominam os jogos de transparência e cores vi-
vas, que exprimem alegria e desejo de divertimento
(ILBAGNO, 2011).
Imagem 6: Móvel laqueado coordenado com louças sanitárias. Fonte: Móveis...([20-?]).
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Tendência 4 - Banheiro técnico e funcional
Apresenta móveis com um design sofisticado
que faz uso da tecnologia embutida em materiais,
ferragens e iluminação. O clima artificial e tecnoló-
gico é expresso através da utilização de cores claras
e frias como o branco e tons de cinza, combinadas
com materiais metálicos (aço inox e alumínio). Nes-
ta tendência, há uma grande ênfase na funcionali-
dade dos móveis e equipamentos (ILBAGNO, 2011).
Imagem 7: Móvel coordenado com louças sanitárias. Fonte: Móveis...([20-?]).
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Tendência 5 - Banheiro forte e expressivo

Apresenta móveis que expressam energia, exu-
berância e sensualidade, graças ao uso de cores in-
tensas e madeiras exóticas como o Zebrano. Nessa
tendência, as formas devem causar forte impacto
estético e as cores frequentemente recebem acaba-
mentos brilhantes.

Imagem 8: Gabinete curvo com tampo de vidro. Fonte: Móveis...([20-?]).

Tendência 6 - Banheiro natural e primitivo

É um estilo que faz referência à natureza e ao
bem-estar, comunicados através do uso de mate-
riais como madeira, fibras naturais e cores quentes
como o marrom. Representa desejo de naturalidade
e retorno às origens.

Imagem 9: Estrutura de madeira maciça para tampo em material acrílico. Fonte: Móveis...([20-?]).

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UMA FEIRA DEDICADA AOS BANHEIROS nheiros (COMUNICATI..., 2012). nheiro funcional, e outro estético, dedicado à visão
Especialmente na Itália, o setor de mobiliário dos estilos de vida, em que prevalece o conteúdo
A mais recente edição do Salone Internazionale para banheiros está emergindo como um nicho vital cultural com foco no bem-estar e satisfação cliente
del Bagno aconteceu na Itália (Milão, de 17 a 22 de e variado, muito proativo em termos de abordagem final. A variedade de produtos e conceitos ligados à
abril de 2012), exibindo as novidades em acessórios ao mercado, embora num estágio intermediário de funcionalidade e ao bem-estar certamente reforça a
e mobília para banheiros, chuveiros e equipamentos internacionalização. As empresas especializadas, imagem do elegante estilo de vida italiano e alavan-
para sauna, louças e metas sanitários, revestimen- entre elas pequenos negócios, circulam entre dois ca as exportações para diversos países (ILBAGNO,
tos etc (COMUNICATI..., 2012). mundos: um mais técnico, dedicado à visão do ba- 2011).
Nascida em 2003, como área integrante do Salão
Internacional do Móvel, a exposição Salone Bagno
tornou-se completamente independente em 2006.
O evento reflete a evolução do conceito das salas
de banho, que nos últimos anos transformou o am-
biente do banheiro num espaço íntimo que acolhe
funções muito diferentes. O Salone Bagno ocorre
a cada dois anos, sendo realizado em anos pares,
juntamente com a Eurocucina e Salão do Móvel, no
espaço expositivo de RHO Fiera, em mais de 10 mil
metros quadrados de exposição e com cerca de 150
expositores.
A missão dos organizadores do Salone Bagno é
tornar a Itália como um ponto de referência das no-
vas tendências de estilo e alta tecnologia para ba-
Imagem 10: Estande Laufen no Salone Bagno 2012. Fonte: Foto... (2012).

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PARTICULARIDADES DO SETOR de compra dos móveis para banheiros, independen-

temente do mercado e público. Na Europa e Estados
A escolha das matérias-primas e dos acabamen- Unidos, os fabricantes asseguram a vida útil desses
tos é preponderante para garantir a qualidade dos móveis com até dez anos de garantia (MÓVEIS...,
móveis para banheiros, os quais deverão sofrer com [20-?]).
a ação direta de vapores quentes e água. As caixas
construídas com painéis de MDF BP devem estar
especialmente protegidas nas bordas para evitar a
entrada de umidade e fungos, assim como os fun-
dos do móvel e as gavetas (ARQUITETURA & CONS-
TRUÇÃO, 2011).
Nos últimos anos, temos observado a redesco- Imagem 11: Bancada curva em compensado naval laminado. Fonte: Foto... (2012).

berta do compensado naval (anteriormente substi-

tuído pelos painéis de MDF) como o diferencial de
qualidade dos melhores fabricantes de móveis para
banheiros. Nos países europeus, a grande oferta de
componentes curvos prontos, como portas e tampos
para bancadas de pia, alarga a oferta do mobiliário
com desenho mais sofisticado e permite que em-
presas de pequeno porte concorram com os gran-
des players deste mercado (MÓVEIS..., [20-?]).
A utilização de tintas e resinas especiais para
acabamento é outro diferencial que define a opção

Imagem 12: Gabinete curvo em compensado naval laminado. Fonte: Foto... (2012).

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 Inovação
A tendência de valorização do móvel em ma-
deira maciça aumenta a demanda por gabinetes e
acessórios fabricados com madeira de demolição.
As pranchas recuperadas de espécies como Canela
e Peroba já são transformadas em tampos e cubas
por indústrias, cuja produção seriada vem derru-
bando os preços para o consumidor final (ÁGUA...,
2013).
Imagem 13: Gabinete em madeira de demolição. Fonte: Água... (2013).
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CONSIDERAÇÕES FINAIS ender as necessidades e exigências dos consumi-
dores para traduzi-las em produtos inovadores e
O mobiliário para banheiros e salas de banho re- competitivos.
presenta um nicho de mercado crescente e promis-
sor, impulsionado pela tendência dos espaços arqui-
tetônicos com ambientes integrados. Os banheiros
da casa contemporânea não são um ambiente isola-
do e sim o prolongamento dos dormitórios e das áre-
as sociais. Assim, cresce a importância do banheiro
como símbolo de status social e, consequentemen-
te, cresce a importância dos móveis, equipamentos
e acessórios desenvolvidos para esses espaços.
Os empresários de pequenos negócios, interes-
sados em atuar neste nicho de mercado tão espe-
cífico, precisam antes de tudo pesquisar o mercado
para definir quais matérias-primas serão utilizadas
e qual será sua estratégia de produtos. Outro ponto
importante, é investir em design e soluções técnicas
adequadas, para evitar reclamações seja por quebra
da qualidade, seja por defeitos causados devido à
má instalação do móvel e dos acessórios. E, final-
mente, visando o sucesso nesse nicho de mercado
ainda pouco explorado, o empresário deve compre-
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 Fontes Serviço de Apoio às
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ÁGUA e madeira. Construir [Revista]. São Paulo. n. 165, 2013, pg. 58.
ARQUITETURA & CONSTRUÇÃO (Anuário). abr. 2011, pg. 22.
CASA & MERCADO [Revista]. Produtos. São Paulo. n. 138, mai .2013, pg. 54.
COMUNICATI Stampa. Cosmit. Press. Milão, [2012]. Disponível em: <http://www.cosmit.it/tool/home.php?s=0,1,21,24,239,1165 > Acesso em: 01 ago. 2013
DECORAR [Revista]. São Paulo. n.57, jan. 2012, pg. 54.
FOTO dei Saloni 2012. Cosmit. Press. Milão, 2012. Disponível em: <http://www.cosmit.it/it/milano/press/foto/foto_2012?idp=72157629721321002> Acesso em:
01 ago. 2013
GRINBERGAS, Daniela; LIMA, Fernanda C. Gabinetes de banheiro prontos para instalar e usar. CASA.com.br. 13 fev. 2013. Disponível em: <http://casa.abril.com.br/
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ILBAGNO [Revista]. Milão, Itália. n. 247, mar. 2011, pg.14.
MÓVEIS para banheiros. Trendmovel. [Galeria de fotos]. [20-?] Disponível em: <http://www.trendmovel.com/area-do-assinante/galeria.aspx?id=237> Acesso em:
31 jul. 2013

12
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