madeira e móveis

Resposta Brasilidade nas matérias-primas

Técnica
para móveis

A existência de
uma imagem nacional,
que destaque e identifique
bons produtos, pode ser usada
como estratégia para prospec-
ção de novos negócios liga-
dos ao mercado de design
e arquitetura.

A valorização do Brasil como potência emergente no cenário econômico mundial é um fato relativamente novo,
que vem sendo assimilado pela indústria nacional e transformado em produtos com forte identidade e alta capa-
cidade competitiva. Os designers da indústria têxtil, alimentícia, de joalheria, calçados e revestimentos cerâmicos,
entre outros, já descobriram que a brasilidade é um grande diferencial, ideal não só para conquistar mercados,
mas também para garantir a reserva de produto original do Brasil.

A brasilidade, traduzida como o manancial de recursos naturais e humanos do povo

brasileiro, é um conceito altamente aplicável no desenvolvimento de produtos.

Na indústria de móveis, a brasilidade pode ser expressa por meio dos materiais e das cores presentes na
exuberante natureza, ou por meio das formas originais e irreverentes. De qualquer modo, os símbolos da
brasilidade são atributos e cada vez mais valorizados pelo mercado nacional e estrangeiro, e devem ser
incorporados ao design de móveis como meio de diferenciação e geração de negócios durante e após a
Copa do Mundo da FIFA 2014.

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Quais são os símbolos da brasilidade?
Brasilidade é um conceito que reúne aspectos materiais e imateriais. Por
exemplo: a mistura de raças e a existência de culturas diversas marca
o modo de viver da população nas cinco regiões do país, refletido em
comportamentos e hábitos desde a preparação e consumo de alimentos
às práticas religiosas. Portanto, a diversidade étnica e cultural é um dos
símbolos da brasilidade, assim como o regionalismo, traduzido como o
conjunto de particularidades linguísticas e folclóricas de uma determina-
da região geográfica, decorrentes da cultura lá existente.

Outro símbolo da brasilidade é a importância das relações interpes-

soais. A afetividade, as conversas no meio na rua, os sorrisos e gen-
tilezas são traços culturais que remetem a uma leveza de comporta-
mento muito admirada pelos estrangeiros, incorporados a produtos
icônicos como os chinelos e fitinha do Senhor do Bonfim.

A biodiversidade brasileira, variedade de formas de vidas encontradas em solo brasileiro, e a tradição arte-
sanal do povo brasileiro também são considerados símbolos da brasilidade e assim reconhecidos no mundo
todo. O estudo e a percepção dos símbolos da brasilidade contidos na biodiversidade e nas técnicas ar-
tesanais oriundas das culturas indígena, europeia e cabocla representam uma fonte de inspiração quase
inesgotável para o designer engajado na criação de produtos com identidade.

/ Biodiversidade brasileira | Biomas do Brasil

Biomas Litorâneos Mata dos Pinhais ou Mata de Araucárias

Caatinga Mata Atlântica
Cerrado Mata de Cocais
Floresta Amazônica Pantanal

Ainda fazem parte da biodiversidade brasileira as espécies da fauna nacional e as reservas minerais.

/ Toda essa diversidade, repleta de cores, texturas e sabores, na forma de frutos,

sementes, fibras e madeiras, pode ser transformada em produtos por meio do design

Incluídos aos móveis Superfícies Objetos decorativos

A larga oferta de fibras naturais do Brasil, como milho, coqueiro, sisal, cipó, babaçu, bananeira, taboca,
taboa e etc., proporciona para o designer e para o artesão infinitas possibilidades de criação que resultam
em tapetes, cestos, cadeiras, almofadas e pufes com trançados de diferentes cores e texturas.
As formações geográficas e os ecossistemas espalhados por todo o território nacional podem ser um ponto
de partida para pesquisa sobre os recursos naturais aplicáveis no design de móveis.

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 Confira a seguir as características e matérias-primas
comuns das regiões brasileiras

região Norte

Na região Norte predominam as matas de várzea e os mangues

no litoral amazônico, de onde surgem fibras naturais aplicáveis
em móveis e objetos de decoração. Ali se encontram diversas
espécies de árvores e palmeiras das quais se extrai a palha de
junco, imbé, tupari e tucum, ideais para a criação de trançados
aplicáveis em tampos de mesas, aparadores, cadeiras e outros
móveis. As fibras naturais da Amazônia são apenas um exem-
plo de exploração positiva da biodiversidade local, que ainda
conta com um processo sustentável de extração. Além das fi-
bras, há na região Norte uma grande incidência de espécies
madeireiras exclusivas, como muirapiranga e muiracatiara, e
uma imensa reserva mineral de onde são extraída pedras e
rochas ornamentais com alto valor estético. Fonte: Design e Madeira - Móveis do projeto
Muiradesign. Disponível em: http://goo.
gl/6u15vu. Acesso: 24/04/2014.

Dica!
Os fabricantes de móveis, localizados nos polos moveleiros do Norte, podem agregar aos seus produtos diversos detalhes
decorativos e, assim, criar uma identidade regional para exposição em hotéis, restaurantes, clubes e lojas de design. A
realização de jogos da Copa do Mundo da FIFA 2014 em Manaus deve transformar os produtos regionais em objetos de desejo
para turistas de outras regiões do país, além dos estrangeiros.

região Nordeste

Os biomas litorâneos do Nordeste são formados por restingas, falésias e mangues onde predomina a vege-
tação rasteira com bromélias e cipós. Esse cenário tem inspirado o designer brasileiro Sergio Matos, cujo
trabalho reflete o modo de vida da população nordestina.

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As criações de Matos são baseadas nas relações do homem
com o meio ambiente e seus desdobramentos na vida prática.
Como exemplos da obra de Matos temos: a poltrona Caçuá,
inspirada nos cestos de palha usados para o transporte de
mantimentos com uso de jumentos e o banco Carambola,
inspirado na frutinha típica do Nordeste brasileiro. Os móveis
assinados por Sergio Matos carregam alguns dos símbolos da
brasilidade e por isso são exportados para diversos países.

Fonte: Poltrona Caçuá e banco Carambola

| Design Sergio Matos. Disponível em: http://
goo.gl/7HJIDS. Acesso: 24/04/2014.

região sudeste

No Sudeste destaque para o bioma litorâneo, conhecido

como Mata Atlântica, que exibe uma rica biodiversidade,
com a presença de diversas espécies animais e vegetais.
Apesar da devastação quase total desse bioma litorâneo
(restam apenas 7% da mata original), a Mata Atlântica é
uma excelente fonte de inspiração quando relacionada às
espécies vegetais locais, entre elas as madeiras pau-bra-
sil, jacarandá, peroba, jequitibá-rosa, cedro, entre outras,
e as belas paisagens próximas ao litoral. O bioma Mata
Atlântica tem inspirado artistas e designers também pela
fauna diversificada, onde são encontradas
espécies de animais como o tamanduá
bandeira e aves de rara beleza. Peças
como a cadeira tamanduá e o banco Fonte: Ado Azevedo Design - Cadeira
dobrável Tamanduá. Disponível em:
pão de açúcar são ícones da brasi- http://goo.gl/4ICKum. Acesso: 24/04/2014.

lidade ideais para compor espaços

públicos localizados nas cidades do
Sudeste que receberão os jogos da
Copa do Mundo da FIFA 2014: Rio e
Janeiro, Belo Horizonte e São Paulo.

Fonte: Radar de Decoração - Banco Pão de

Açúcar | Design Gilson Martins. Disponível
em: http://goo.gl/T07d7X. Acesso: 24/04/2014.
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 região sul

Presente na região Sul do Brasil, a Mata dos Pinhais ou

Mata de araucárias, caracteriza-se pela presença de
pinheiros araucária em florestas fechadas. Entre as es-
pécies vegetais encontradas nesse bioma está o pinhão,
que é a semente das árvores araucária angustifolia, pre-
sentes nos estados do Paraná e Rio Grande do Sul. O pi-
nhão é o símbolo do estado do Paraná e foi transformado
em banco nesse projeto da Dpot, numa clara referência à
biodiversidade brasileira (essa espécie de pinhão ocorre
somente no Brasil). Tanto a forma quanto a cor do pinhão
já foram explorados em outros projetos de design. Com a
realização de jogos na cidade de Curitiba surge uma nova
Fonte: Casa Abril - Banco Pinhão
oportunidade para que os produtores de móveis locais ex- Dpot. Disponível em: http://goo.
gl/4WLEKH. Acesso: 24/04/2014.
plorem esse símbolo da biodiversidade brasileira.

Da região Sul emergem outras imagens ligadas a brasilidade

e as planícies que formam o pampa gaúcho. Comparados às
florestas e às savanas, esses campos são de grande impor-
tância para preservação da biodiversidade, principalmente
por atenuar o efeito estufa e auxiliar no controle da erosão.
A região dos campos, como também é conhecida, tem na
pecuária sua principal atividade econômica.

Criado pelas designers Tina Moura e Lui lo Pumo, em par-

ceria com os artesãos da cidade Alegrete, localizada no
interior do Rio Grande do Sul, o banco de ovelhinha valo-
riza a tradição e a memória dos pampas gaúchos, onde a
ovinocultura é expressiva. O móvel tem estrutura em pinus
reflorestado e revestimento em lã natural. Nesse projeto
inspirador as designers Tina e Lui buscaram valorizar a iden-
tidade cultural da região, criando produtos diferenciados e
Fonte: Delas IG - Banco Ovelha |
Designers Tina e Lui. Disponível
que ao mesmo tempo destacam a brasilidade sulista, cujas
em: http://goo.gl/ty7x9u. Acesso:
24/04/2014.
características estão ligadas ao clima e a proximidade com
outros povos sul-americanos.

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 região centro-oeste

Na região Centro-Oeste localiza-se o Pantanal, bio-

ma presente nos estados de Mato Grosso e Mato
Grosso do Sul, onde predominam as gramíneas, ar-
bustos e palmeiras. Nessas regiões há uma gran-
de incidência de árvores de floresta tropical e de
alagamentos que ocorrem durante os períodos de
chuvas. Estão no Pantanal algumas das imagens
mais reconhecidas mundialmente como sinônimo de
Brasil, entre elas os jacarés Caiman e os enormes
peixes encontrados nos rios da região (como piraru-
cu, pirarara, tambaqui, surubim, tucunaré, aruanã). Fonte: Planeta Sus-
tentável Abril - Couro
O couro dos peixes, classificados no mercado interna- de peixe Pirarucu.
Disponível em: http://
cional como 'couro exótico' devido as texturas exclusi- goo.gl/bfFnPB. Acesso:
24/04/2014.
vas, apresentam características muito semelhantes ao
couro de boi: são resistentes, macios e fáceis de tingir.
Além de serem utilizados na fabricação de peças do
vestuário e calçados, os couros de peixe começam
a aparecer no design de móveis de objetos decora- Fonte: O Globo - Caixa revestida com
couro de peixe. Disponível em: http://
tivos como um diferencial estético muito valorizado. goo.gl/y4yv99. Acesso: 24/04/2014.

A forte tradição artesanal da cultura brasileira é um símbolo da brasilidade que merece destaque no design de móveis. As
técnicas artesanais praticadas nas cinco regiões do Brasil estão intimamente ligadas aos recursos naturais disponíveis
e ao repertório cultural predominante no local. A incorporação de elementos artesanais agrega ao móvel um caráter de
originalidade e exclusividade que merece ser exposto para apreciação dos turistas nacionais e estrangeiros.

Técnicas artesanais do Brasil

Norte:
Região de Manaus
Nessa região predominam o artesanato de cesta-
rias e de cerâmica inspirados nas culturas indígenas
Fonte: Casa Abril - Cesta de palha
tapajônica e marajoara. Os trançados de palha são de tucumã. Disponível em: http://
goo.gl/5dJRYp. Acesso em: 24/04/2014.
facilmente aplicáveis em peças de mobiliário.
6
Nordeste:
Região litorânea de Fortaleza, Natal, Recife,
Salvador
Devido à extensão da costa litorânea, o artesanato com
areia é produzido em grande quantidade. Na mesma re-
gião são produzidas peças artesanais em palha e cerâmi-
ca, mas é na renda que reside o potencial de integração
com o design de móveis. O trabalho das rendeiras nordes-
tinas, um elemento muito valorizado pelo design contem- Fonte: Casa Abril - Poltrona com renda.
porâneo, pode ser aplicado em sofás e poltronas. Disponível em: http://goo.gl/IQHnZh em:
24/04/2014.

Sudeste:
Região de Belo Horizonte
O artesanato mineiro apresenta duas vertentes dis-
tintas: com cerâmica utilitária e decorativa e com
ferro. As peças de ferro produzidas em Minas Ge-
rais remetem à estética do Brasil Colonial e podem
ser incorporadas ao mobiliário como pés de mesas e
aparadores, detalhes de cabeceiras de camas e etc.

Região do Rio de Janeiro e São Paulo Fonte: Folha Vitória - Artesanato em fer-
ro. Disponível em: http://goo.gl/rOAlfu.
Acesso: 24/04/2014
Os estados de São Paulo e Rio de Janeiro desenvolveram
um artesanato típico, produzido basicamente com maté-
ria-prima fornecida pela floresta tropical. No litoral que
abrange os dois estados é marcante a técnica indígena,
produzida por remanescentes dos guaranis, especialmen-
te a cestaria de cipó, bambu e taboa. Misturando técnicas
indígenas com as trazidas pelo colonizador europeu surgiu
o artesanato urbano, feito com resíduos industriais (fibras
naturais e sintéticas, papel, barbante e madeiras descar-
tadas). O artesanato urbano tem se revelado uma opor-
tunidade de desenvolvimento social e sustentável para Fonte: UOL - Biombo Boracea de papel
reciclado. Disponível em: http://goo.
centenas de artesãos, além de ser um elemento capaz de gl/w7VjZu. Acesso: 24/04/2014

agregar valor ao mobiliário.

Centro-Oeste:
Região de Brasília e Cuiabá
Entre as técnicas artesanais produzidas no Centro-Oeste,
o artesanato com capim dourado merece destaque. Os
trançados produzidos por cooperativas de artesãos são
costurados com a seda de buriti, formando estruturas
circulares aplicáveis em bandejas e tampos de mesas.
Fonte: Casa Abril - Poltrona com ren-
da. Disponível em: http://goo.gl/8uRx2
Acesso em: 24/04/2014.

7
Sul:
Região de Curitiba e Porto Alegre
No Sul do Brasil predomina o artesanato desenvol-
vido como herança da colonização italiana e alemã.
As oficinas que produzem peças artesanais em ma-
deira torneada abastecem lojas de presentes com
cuias, pilões, socadores e outros utensílios muito
utilizados no Paraná, Santa Catarina e Rio Grande
do Sul. A incorporação de peças artesanais tornea-
das pode conferir ao móvel contemporâneo um ca-
ráter regional com forte apelo comercial. Fonte: Leandro Poeta - Cuias de chimar-
rão em madeira. Disponível em: http://
goo.gl/DS9kiF. Acesso: 24/04/2014.

Ações
recomendadas

O design nacional já descobriu que o conceito de brasilidade embutido em produtos tem um grande
potencial na geração de negócios e isso pode ser comprovado com a boa performance da indústria da
moda, beleza, e alimentos, entre outras.
Inspirada pela realização da Copa do Mundo FIFA 2014, a indústria moveleira nacional pode explorar os
símbolos da brasilidade como argumento para criação de produtos cada vez mais competitivos e origi-
nais. As cidades-sedes dos jogos serão como vitrines para que os empresários moveleiros mostrem os
produtos e assim possam ampliar o mercado.

/ Empreendedor, confira a seguir um conjunto de ações e dicas que poderão auxiliar sua
empresa a expandir negócios, aplicando a brasilidade na fabricação de móveis.

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 1 Caso o empreendedor não consiga disponibilizar produtos com a brasilidade aplicada para a Copa do
Mundo da FIFA 2014, o megaevento torna-se uma grande oportunidade para estudar quais conceitos
são mais importantes para cada tipo de turista e assim realizar as adequações necessárias para os
Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016.

2 Informe-se sobre as tendências do design e veja como elaborar projetos de móveis com destaque para
os símbolos da brasilidade. Como dica, acompanhe as tendências no Espaço Design.

3 Para realizar inovações em design, você pode contar com o auxílio do Sebraetec. O programa oferece
consultoria e é possível ter apoio de até 80% do custo total do atendimento. Para contratar a consul-
toria, entre em contato com a Central de Relacionamento através do 0800 570 0800 ou visite o Portal
Inovação e Tecnologia.

4 Outro ponto de atenção são os fornecedores, portanto, pesquise quais são as matérias-primas típicas
e com larga oferta na sua região. Assim, será possível manter a produção de móveis com brasilidade
aplicada sem passar por períodos de pouca oferta de matéria-prima.

5 Após verificar as aplicações de brasilidade em seus móveis, analise a viabilidade técnica e econômica
de inserção de novas matérias-primas na linha de produção.

6 A definição de materiais é preponderante para o sucesso comercial do produto que será oferecido ao
cliente. Então verifique os custos da matéria-prima e obra especializada para lidar com novos materiais.

7 Verifique ainda quais são as oficinas regionais de artesanato dispostas a realizar parcerias com a sua
empresa, para fornecimento de serviços ou componentes prontos.

8 Para conhecer inovações, é importante ficar por dentro das tendências de mercado e firmar parcerias.
Participe de eventos voltados para o segmento. Para mais informações, acesse o Boletim
publicado sobre o assunto. Além disso, caso o pequeno negócio conte
com um móvel de destaque, é possível participar de prêmios e
competições que promovem uma grande visibilidade à em-
presa, como, por exemplo, o Prêmio Brasilidade. Empreendedor, o
importante é aproveitar a
9 Para mais informações sobre design e brasilidade
acesse o portal Espaço Design – Sebrae e confira
Copa do Mundo da FIFA 2014
ainda o projeto Iconografia Brasilidade, que criou 14
como um agente de mudança que
ícones nacionais que podem ser explorados pelos pe- promova transformações e inova-
quenos negócios em produtos voltados para a Copa ções para sua empresa.
do Mundo da FIFA 2014.

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Por isso o Projeto de Inteligência Competitiva do Programa Sebrae 2014 quer Participar
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