PRÓ-REITORIA DE ENSINO

DIRETORIA DE ENSINO INSTITUTO FEDERAL DO PIAUÍ

INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAÇÃO DO PIAUÍ – CAMPUS PIRIPIRI
CURSO TECNÓLOGO EM DESIGN DE MODA
PROJETO INTEGRADOR I

TÍTULO: DESAFIOS DO MERCADO DE MODA PLUS SIZE SOB A ÓTICA

DA INDÚSTRIA DE CONFECÇÃO NA CIDADE DE PIRIPIRI/PI

AMANDA BATISTA DIAS

ANA JACIELE GOMES MENDES

ORIENTADOR (A): LONNE RIBEIRO ARAÚJO

PIRIPIRI – PI

DEZEMBRO, 2021
 TÍTULO: O MERCADO DE MODA PLUS SIZE SOB A ÓTICA DA
INDÚSTRIA DE CONFECÇÃO NA CIDADE DE PIRIPIRI/PI

ORIENTADOR(A): LONNE RIBEIRO ARAÚJO 1

Amanda Batista Dias2

Ana Jaciele Gomes Mendes3

Resumo
O presente artigo teve como principal objetivo analisar o mercado de moda plus size na
cidade de Piripiri/PI a partir do olhar dos empreendedores do setor de confecção feminina,
bem como apresentar conceitos e características deste nicho de mercado no cenário nacional;
verificar a percepção dos empresários sobre o processo de produção, divulgação e vendas de
artigos do vestuário destinados às consumidoras que vestem tamanhos maiores; e identificar
os desafios e possibilidades de empreender no segmento de moda plus size na região. Para
tanto foi utilizado como método de coleta de dados a pesquisa bibliográfica, através de estudo
levantado no referencial teórico sobre o segmento de moda plus size e o estudo de caso,
utilizando-se como instrumento de coleta de dados um questionário disponibilizado aos
empresários de Piripiri. A partir da análise de dados foi possível perceber que, em síntese,
entre os desafios enfrentados pelo empreendedor em relação ao mercado de moda plus size,
encontra-se o fato de que este desconhece os anseios e as necessidades desse público. Enfim,
por meio de todo estudo realizado e dos resultados expostos, podemos confirmar que a falta
de compreensão das especificidades inerentes ao segmento plus size por parte do
empresariado, cria uma série de lacunas que inviabilizam o desenvolvimento desse mercado
comprovadamente promissor.

Palavras-chave: plus size; moda; empreendedor

Abstract
The main objective of this article is to analyze the plus size fashion market in the city of
Piripiri/PI from the perspective of entrepreneurs in the women's clothing sector, as well as to
present concepts and characteristics of this market niche in the national scenario; verifying the
perception of entrepreneurs about the production, dissemination and sales process of clothing
items intended for consumers who wear larger sizes; and identify the challenges and
possibilities to undertake in the plus size fashion segment in the region. For this purpose,
bibliographic research was used as a data collection method, through a study raised in the
theoretical framework of the plus size fashion segment and the case study, using a
questionnaire made available to entrepreneurs in Piripiri as a data collection instrument. .
1
Pedagoga, Designer de Moda, Esp. Em Gestão de Negócios da Moda, Mestre em Educação/UFPI, Profa no
Instituto Federal do Piauí/IFPI Área: Produção Industrial/ Design de Moda, Coordenadora do Curso de
Vestuário.
2
Técnica em Informática/ Escola Estadual de Ensino Profissionalizante Manoel Mano, Graduanda em
Tecnologia de Design de Moda/ Instituto Federal do Piauí – Campus Piripiri.
3
Graduanda em Tecnologia de Design de Moda/ Instituto Federal do Piauí – Campus Piripiri.
From the data analysis, it was possible to see that, in summary, among the challenges faced by
the entrepreneur in relation to the plus size fashion market, there is the fact that it is unaware
of the expectations and needs of this public. Finally, through all the study carried out and the
results shown, we can confirm that the lack of understanding of the specificities inherent to
the plus size segment by the business community creates a series of gaps that make the
development of this demonstrably promising market unfeasible.

Keywords: plus size; fashion; entrepreneur

1. Introdução
A globalização vivenciada a partir dos anos 90 e o avanço das tecnologias nos
processos de produção, promoveram mudanças econômicas e culturais significativas na
Moda, que são refletidas pelo caráter de democratização no consumo e ajudaram a definir a
particularização do estilo de vida como elemento enriquecedor das criações de moda e seus
mercados.(AVELAR, 2011). Isso fez com que as empresas direcionassem seus esforços em
atender as demandas de grupos específicos que antes eram negligenciados pela indústria da
moda, ou seja, o foco passa a ser nos segmentos de mercado.
Entre esses segmentos, encontramos o da moda plus size (tamanhos grandes) ou
moda GG, o qual é um dos que mais crescem no pais, ao passo que, considerando os
dados coletados através da Pesquisa Nacional de Saúde (PNS) divulgada pelo Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) em 21 de outubro de 2020, que, comparados
ao ano de 2003, revelam um aumento da proporção de obesos na fase adulta no país, que
saiu de 12,2% para 26,8%, bem como a proporção de pessoas com excesso de peso, a qual
subiu de 43,3% para 61,7% da população. Em seguida, apontamos para os números
informados pela Associação Brasileira do Vestuário (ABRAVEST) que revelam um
faturamento anual de 5 bilhões desse setor na economia do país. (AIRES, 2019)
No entanto, apesar desse segmento ter ganho um destaque maior nos últimos anos e
estar evoluindo, informações extraídas do relatório da Associação Brasil Plus Size (ABPS,
2018), apontam para uma lacuna existente na indústria alusiva à confecção/oferta de
artigos do vestuário e que o potencial desse mercado ainda não vem sendo explorado
adequadamente, na medida que as empresas, na sua grande maioria, continuam oferecendo
opções de peças limitadas em design e orientadas pelas noções tradicionais de adequação
nos corpos de tamanhos maiores.
 Sendo assim, no intuito de conduzir a investigação de maneira objetiva, damos
ênfase na moda plus size feminina, que tem por objetivo atender às necessidades de
consumidoras que usam roupas acima do tamanho 44, podendo ser mais altas que a média,
com pernas e braços mais grossos, bustos maiores, ou seja, mulheres que estão fora do
padrão estabelecidos pela Indústria. (BETTI, 2014). Além disso, atentando ao fato de que
as questões supracitadas corroboram com as observações feitas pelas pesquisadoras no
mercado de moda da região, tem-se como questão central de pesquisa: Quais os desafios
do mercado de moda plus size sob a ótica da indústria de confecção na cidade de
Piripiri/PI? Em virtude dessa problemática, este estudo tem como objetivo geral:
Identificar os desafios do mercado de moda plus size sob a ótica da indústria de confecção
na cidade de Piripiri/PI.
Contudo, para apresentação dos achados da pesquisa proposta, o trabalho apresenta
a seguinte estrutura: Introdução, onde são apresentadas as definições gerais da investigação
levando ao estabelecimento da questão-problema, o objetivo geral, a justificativa pela
escolha do tema e a relevância da pesquisa para área, seguido do segundo tópico, diante do
qual trazemos os resultados de uma investigação teórica que versa sobre conceitos e
características da moda plus size e informações sobre esse segmeto de mercado no Brasil.
No terceiro tópico, com ênfase nos dados coletados, apresentamos o cenário da
indústria de confecção na cidade de Piripiri de maneira geral e no que diz respeito ao
desenvolvimento da moda plus size. Na sequência, no quarto tópico, demonstramos o
percurso metodológico da investigação, caracterizando a pesquisa como descritiva, face à
necessidade da compreensão detalhada do objeto de estudo através de questionários
aplicados a três empresários do ramo de confecção da cidade de Piripiri/PI.
Diante dos resultados encontrados, podemos observar que o segmento ainda é
pouco explorado, tendo em vista a falta de conhecimento por parte do empresário, o que
confirma a necessidade de um debate sobre a temática. Dessa forma, nas considerações
finais, apresentamos a proposta de um projeto para realização de um encontro entre os
empresários e profissionais da area, com o objetivo de promover um espaço de discussão
com foco no mercado de moda plus size, direcionando para exposição dos reais obstáculos
enfrentados pelas empresas de confecção de Piripiri referentes ao desenvolvimento desse
segmento de, favorecendo o surgimento de possíveis alternativas que visem a solução
desses problemas.

2. Moda Plus size: definições e características do mercado no Brasil

No início dos anos 2000, a moda adquire um caráter de diversidade, assim como de
reprodução, criatividade e inspiração, tanto em aspectos históricos como em movimentos
sociais, dando espaço para uma moda criada para a realidade, transpondo essa referência para
as passarelas, interligando culturas e criando diálogo através de elementos identitários
presentes na roupa. Somados a isso, a globalização do mercado, a modernização dos
processos produtivos na indústria e uma consequente efemeridade planeada na moda, surge
um espaço para inserção de novos temas, como a sustentabilidade e a inclusão no
desenvolvimento de produtos nesse mercado.
Diante desse processo de transformação na moda, é correto afirmar que, numa
perspectiva de contemporaneidade, sempre vamos encontrar na roupa uma narrativa ou uma
história, que explica o sentido e valores que são instituídos a ela no processo de criação e que
por sua vez, dão voz à evolução, aos estados emocionais e, principalmente ao corpo do
indivíduo que veste essa roupa.
Nesse cenário, destacamos a moda plus size (plus = maior e size = tamanho), a qual
teve origem nos Estados Unidos e que, no segmento feminino, enquadra um grupo de
mulheres que vestem acima de 44, as quais, segundo Zanette (2013), atualmente são
consumidoras que tem “um estilo próprio e autêntico”, o que torna o segmento cada vez mais
diversificado, pois agora está na moda ser quem se é, assumir a identidade e o corpo que se
tem. Mulheres com curvas e maiores podem também vestir as roupas que sempre sonharam e
ter seu próprio estilo. Cada vez mais há espaço nesse nicho, e ao contrário do que muitos
possam pensar, a moda plus size atualmente, não tem o objetivo de disfarçar o excesso de
peso, mas de valorizar partes do corpo e criar uma narrativa sobre o estilo de vida da
consumidora.
Em estudo, o Brasil segue como o 4° maior produtor na área de vestuário mundial
além, de atuar no ranking da empregabilidade como o 2° maior empregador da indústria de
transformação, perdendo apenas para alimentos e bebidas (juntos), segundo a Abit
(Associação Brasileira da Indústria Têxtil de Confecção) em dados de agosto deste ano.
Dados estes, que permitem salientar a relevância em potencial do mercado de moda brasileiro,
abrindo caminho para o segmento que é abordado neste artigo: a moda Plus Size.
O mercado de moda plus size é focado em peças de tamanhos grandes e vem
crescendo a cada ano, ganhando maior visibilidade, em desfiles, mercado, consumo, anúncios
publicitários, apresentando um crescimento de 21% nos últimos 3 anos, conforme dados da
Associação Brasileira do Vestuário (ABRAVEST) em janeiro de 2021.
Em contrapartida, no país, o campo ainda é pouco explorado pelos empreendedores de
negócios de moda e na maioria das vezes estes, apresentam ideias distorcidas da realidade,
não atendendo a demanda de quem deseja consumir. “O que o mercado plus size brasileiro
evidencia com a precariedade nos serviços em grande parte das marcas é a impregnação de
noções negativas a respeito do corpo gordo” (AIRES,2019).
Para tanto, cabe evidenciar a ideia de Le Breton (2007), aso afirmar que é através do
corpo as pessoas se relacionam com o mundo, em qualquer tempo, espaço e cultura, sendo
ele, uma construção social e cultural, da qual se originam os sentidos da sociedade, além do
que, na complementação de Sant’Anna, (1995), o corpo abriga uma realidade multifacetada,
capaz de representar a forma como uma sociedade concebe, ou deixa de conceber
determinado tipo de estrutura física.
Assim, enveredando pela opinião do autores, apontam para consequência da
construção multidimensional de um padrão de corpo estabelecido na sociedade
contemporânea, reforçado constantemente pela indústria da moda, ao passo que esta é, por
natureza, “desassossegada”, e está sempre à procura da “descartabilidade anunciada”, sendo
também vista como “forte aliada do consumo” uma vez que a moda é associada a cultura do
lazer, do entretenimento, revestindo o ato de consumir de razões positivas ligadas ao
“conforto, bem-estar, prazer individual e culto do corpo.” (Cidreira, 2005, p. 71)
Isso faz com que as consumidoras sejam confrontadas com a inacessibilidade da
moda massificada vendida em todas as lojas, já que dificilmente encontram peças disponíveis
em tamanhos maiores e sendo assim, cria-se uma lacuna no mercado de moda plus size, que
raramente aparece em espaços consagrados, como os desfiles do São Paulo Fashion Week, a
mais famosa semana de moda brasileira, realizada na cidade de São Paulo duas vezes por ano,
revelando um posicionamento marginalizado do segmento plus size em relação à moda
convencional.
 Além da insuficiência de marcas específicas neste âmbito, devido a imposição e
preferência estética da sociedade pelos tamanhos padrões do 36 ao 44, observa-se uma
limitação desde o processo produtivo até o direcionamento publicitário para que o produto
consiga chegar a este público. Um exemplo disso, foi a experiência de mercado da marca que
atende o grupo de consumo all Size, "Fala". Tendo como criadoras Luciana Cestino e Alline
Fregner, que em entrevista para a revista "Elle Brasil" por Natália Eiras em 04 de junho de
2021, elencaram como fatores impeditivos para a construção de peças em tamanhos maiores:
a falta de profissionais capacitados, instrumentos que auxiliam na criação de modelagem. E
estes ainda atrelados ao custo unitário da mercadoria.

É como se os tamanhos grandes não fossem parte da moda “de verdade”, e sim uma
pequena fatia do mercado destinada a produzir roupas para pessoas que não cabem nos
tamanhos comuns não apenas as acima do peso, mas também, mulheres muito altas, com
muito busto, braços muito grandes, medidas grandes em um contexto geral, SANTOS (2015).
O que nos leva a identificar uma grande dificuldade do mercado, em compreender que a
consumidora plus size quer usar o modelo que as marcas vendem para o manequim magro,
usar o que está na moda, acompanhando o padrão estético do vestuário, porém, adaptando ao
seu corpo.

Nesse sentido, observamos que as consumidoras não possuem o interesse de entrar

em lojas especializadas no segmento Plus size, mas sim em encontrar seu tamanho em
qualquer loja, na verdade, até o próprio termo plus size as incomoda, SILVA (2012). Não se
sentem confortáveis com esta diferenciação.

3. A indústria de confecção em Piripiri/ PI

De acordo com a pesquisa realizada pelo Sebrae na cidade de Piripiri, em
22/08/2013, existe o faturamento anual das empresas de confecção que é superior a R$ 22
milhões, gerando aproximadamente 600 empregos e mão de obra movimentada por 72% por
mulheres. Destes colaboradores 68% têm idade entre 26 e 35 anos.
Esse indústria de confecção é somado por inúmeros profissionais, dentre eles estão
estilistas, vendedores, operadores de máquinas, cortadores, modelistas, embaladores, gerentes,
cronometrista, Serviços gerais, bordadores, designers, artesãos, e vários outros, gerando maior
oportunidades de emprego e renda para a cidade de Piripiri.
O município é destaque na área de moda íntima. Segundo o portal "Cidade Verde",
22 de agosto de 2013, Piripiri é referência como polo de confecção. Apresentando marcas que
dispõe de uma variedade de setores, desde a linha infantil até a melhor idade ( + 65 anos).

Desafios da produção e comercialização da moda plus size na cidade de Piripiri/ PI

Para inferir sobre os desafios da produção e comercialização da moda plus size na
cidade de Piripiri/ PI, selecionamos 05 (cinco) empresários de confecção de vestuário do
município para envio de um questionário no intuito de identificar os seguintes aspectos : 1-
Quais os tamanhos são produzidos na empresa ; 2-Qual o perfil do público da marca; 3- Qual
ou quais são seus principais concorrentes; 4- Como eles percebem o avanço do segmento plus
size na cidade; 5- Nas vendas de tamanhos maiores, consideram ser lucrativas ou se deparam
com prejuízos; 6- Quais as principais dificuldades na produção desses tamanhos; 7- O custo
de produção e o valor final das peças plus size é diferente das peças de tamanhos padrão; 8-
Existe dificuldade em adaptar os materiais, as tendências de moda, os elementos de estilo nas
peças maiores; 9- Existe um mix de produtos direcionados ao público Plus; 10- Como é feita a
divulgação/ exposição dessas peças; 11- Como eles compreendem o perfil atual consumidora
Plus Size; 12- O que a empresa poderia fazer para atender melhor esse público.
Assim, do total de 05 (cinco) questionários enviados, obtivemos respostas 03 (três),
entre os quais encontramos os resultados descritos a seguir:
Em relação aos tamanhos produzidos, a empresa "A" fabrica os tamanhos 36 ao 46,
dificilmente até o 52, a "B" do 46,48,50 igualmente a empresa "C", o que nos leva a entender
que os tamanhos maiores que o 50 são poucos produzidos nas empresas.
Na questão referente ao perfil do público da empresa, A: jovens que trabalham
buscando conforto. B: Mulheres de 25 anos, resolvidas,empoderadas, que gostam de conforto
e se sentirem atraentes, atendendo do infantil ao idoso, a marca "C": Público B e C, do mais
simples ao mais elaborado, o plus entra uma peça em cada coleção, não trabalhando com
coleção grande sozinha, neste ponto interpreta-se que as empresas têm seu foco na
consumidora adulta, socialmente ativa.
 Perguntamos sobre as principais concorrências e elas (marcas entrevistadas), citam o
estado do Ceará, Fortaleza e lojas que vendem peças do IPU, notando-se que as empresas não
consideram outras empresas de Piripiri como suas concorrentes. Sobre avanço de mercado;
na visão das entrevistadas, elas afirmam que existe o mercado, porém não vem avançando,
falta interesse, investimento, visão, uma das marcas nos traz, uma coleção, como exemplo,
que não teve saída, foi necessário adotar estratégias como a venda de peça única. Também
nos revelam chegar a receber reclamações por parte das clientes que procuram sentir-se mais
atraentes em peças maiores. Ressaltando o centro da questão o que leva a refletir que o
segmento é estagnado na cidade.
Em relação aos lucros e prejuízos: as marcas nos falam que tem lucro significativo, e
que acreditam ser uma oportunidade de explorar mais o meio, e que as clientes incentivam o
aumento da produção, porém, com uma divulgação maior das peças o lucro seria também
maior. Pontuamos as principais dificuldades da produção, e em relação a estrutura física, a
marca "A" destaca que o tamanho das mesas de modelagem variam de cada modelo, estilo e
preço, a marca "B" cita a obtenção da matéria prima, e marca "C" diz acontecer a demora para
obter aviamentos maiores e proporcionais as peças revelando, um entrave para a produção
devido aos devido a adaptação dos instrumentos.
Em qualificação/ treinamento, obtivemos respostas diferentes, a marca "A” nos fala
que são feitas várias peças até chegar em uma opção certa para fabricar, já a marca "B” nos
diz que a empresa conta com profissionais especializados na área, que não ocorre
dificuldades, por fim, a marca "C" nos fala também não ter muitas dificuldades, apontado que
cada empresa apresenta suas particularidades de qualificação. Outra questão foi o custo de
produção, que foi bastante ressaltado a questão do tempo, custos mais altos, aviamentos
específicos, aros metálicos, no geral, tudo em tamanhos maiores e mais fortes colocando em
questão a proporcionalidade e conforto da peça.
Sobre os fornecedores de matéria prima/ insumo para a conferência, as marcas nos
revelaram que as dificuldades estão nas compras que vem de fora, logo que algumas vezes se
faz o uso da mesma matéria para os outros tamanhos. Também perguntamos às dificuldades
em adaptar os materiais, as tendências de moda, os elementos de estilo presentes nas coleções
de tamanho padrão para o Plus size, e elas nos falam não haver dificuldades, evidenciando
que é possível vestir o corpo gordo com os mesmos elementos do corpo considerado
"padrão".
Perguntamos às nossas marcas se elas disponibilizam de um mix de produtos
direcionados, e nos dizem disponibilizar de setores como, linha feminina, masculina, infantil,
lingerie, noite e peças únicas, tudo do básico ao mais sofisticado, mostrando que há variedade
de produtos. Falando sobre divulgação/ exposição, são divulgados por meio de modelos plus
size, ensaios fotográficos e destaques na vitrine da loja, demonstrando que existe um
pensamento voltado para este público. Perguntamos às marcas a sua percepção da atual
consumidora Plus Size, e a marca "A" nos conta que, o público não tem muitas referências, já
a marca "B" fala que peças de coleção não têm saída em relação às básicas e em oposição a
isso nos falam que veem que a consumidora finalmente se encontrando, em sua vez a marca
"C"conta que as consumidoras se sentem cada vez mais confortáveis com seu próprio corpo,
querem produtos de moda atual, que veste bem e supra suas necessidades, expondo que a
consumidora piripiriense ainda não tem definido o que deseja encontrar nas lojas.
Finalizando, perguntamos o que poderiam fazer para atender melhor esse público e a
marca "A" nos respondeu peças atuais, tendências joviais, a marca "B" pontuou maior atenção
a divulgação além, da falta de modelos na cidade sobre alguém que vista e fale ao
consumidor, atraindo o público, pois para ela somente vestir e fotografar não é o suficiente
para atrair clientela, enquanto a marca "C" trouxe como ponto, variedade das peças,
colocando em ênfase contribuições que podem agregar valor e facilitar o atendimento para
este coletivo.

4. Metodologia

Esse estudo, se caracteriza através de uma pesquisa básica, uma vez que teve como
propósito gerar conhecimentos novos, úteis para o avanço da ciência sem aplicação prática
prevista e que envolve verdades e interesses universais (MATIAS, 2016). No que se refere ao
objetivo, o estudo se classifica como descritivo, considerando que, a partir de Rodrigues,
2007, os fatos são observados, registrados, analisados, classificados e interpretados sem
interferência do pesquisador
 Seguindo por uma abordagem qualitativa, a pesquisa se propõe a conhecer com mais
profundidade o comportamento e opinião do público investigado interpretando, discutindo e
correlacionando dados obtidos por meio de entrevista semiestruturada, feita por telefone e/ou
presencialmente, contemplando 10 (dez) perguntas ligadas à áreas financeiras, marketing e
qualificação profissional, feitas com três empresários que atuam no segmento de confecção de
artigos do vestuário na cidade de Piripiri/PI, na intenção de identificar os principais desafios
na produção e comercialização da moda plus size na região.

5. Resultados

No entanto, percebeu-se com as informações alcançadas por meio da pesquisa, que o

segmento de moda plus size na cidade de Piripiri é um setor estagnado. Uma vez que,
verificou-se um perfil de consumidora sem muitas referências ou aspirações. Ademais, com a
escassez de inclusão de números maiores que a pontuação 50 em suas tabelas de medidas
constatou-se também, as complexidades na obtenção de peças e aviamentos adequados.
Mais a frente, foi possível citar, semelhantemente, a questão com respeito ao custo de
produção da peça. Sendo ele proporcional ao tamanho a ser produzido. Ademais dos pontos
supracitados identificou-se, pouco investimento pela visão dos empreendedores e entraves na
realização de material publicitário condizente. Estudando a localidade em questão,
considerando a moda plus size, o setor ainda está "engatinhando", mesmo com a existência de
público que anseia estes artigos.
Diante do que foi exposto, notou-se que, com o objetivo de exercitar melhor o estudo
descrito, inferiu-se a possibilidade de criar um material no formato de guia básico para os
empreendedores sobre, como vender para o público estudado, a fim de sanar as dificuldades
de empreender neste mercado. Com a estrutura de um ebook, o arquivo leva o título de "Como
Vender Para o Público Plus Size? ", apresentando sete tópicos que descrevem dicas, desde a
modelagem de uma peça até a publicidade que se pode executar por meio dela.

6. Considerações Finais
 O presente artigo expôs pela lente do empreendedor que, mesmo que uma categoria
de mercado esteja em crescimento e ascensão a nível nacional, esta para tornar-se em
oportunidade de negócio precisa sobretudo de um público alvo bem definido. Levando em
consideração seus anseios, desejos e necessidades que o conduzem a adquirir determinada
mercadoria. Além das barreiras já citadas, que são encontradas na aquisição de insumos
utilizados no processo produtivo dos artigos de vestuário.
No que se trata dos materiais e do método utilizado para o desenvolvimento desta
pesquisa, entendeu-se que, estes, não sanaram todas as arestas que a temática apresenta.
Abrindo caminhos para que a questão seja continuada e referência para investigações futuras
acerca deste mesmo assunto.
Em contrapartida, foi possível classificar que não há obstáculos que impeçam a
produção de peças com elementos de estilo presentes em produtos de numeração padrão, para
produtos de numerações maiores.
Em suma, com relação ao retorno dos empreendedores, (dos três entrevistados
anteriormente, apenas dois tiveram acesso ao e-book), os mesmos pontuaram a relevância e a
importância de um material como o produzido, no que diz respeito aos tópicos que colocavam
ideias ligadas ao marketing e a produção de conteúdo para as mídias socias. Ainda citaram
que suas respectivas empresas estão cientes de que devem atribuir mais visibilidade, por parte
de seus produtos, ao mercado plus e mencionaram alguns trabalhos que já ofertaram
relacionados a este segmento.

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