Anúncio Pantene “Acredite nos seus sonhos”

Na nossa sociedade existem diferentes modos para convencer um

consumidor a comprar um produto ou serviço. Os anúncios publicitários
promovem vários produtos por diferentes meios de comunicação, tais como,
na televisão e na internet. Os publicitários utilizam diversas ferramentas
discursivas para cativar a atenção dos compradores, como por exemplo, o
uso de imagens e linguagem humorística.
Para dar continuidade à minha apresentação vou-vos esclarecer como
esta irá decorrer.
Índice:
 Apresentação das personagens e da história do anúncio
 Mensagem remetida para a sociedade
 A minha opinião
Prosseguindo assim, o anúncio que eu escolhi apresentar hoje, contém
uma narrativa, ou seja, ao longo que a publicidade decorre é contada uma
história, que remete à sociedade uma mensagem e claro é exposto o produto
que se pretende vender.
Este anúncio foi criado na Rússia pela marca Pantene em 2012. Ainda
hoje, pessoas ficam comovidas com esta publicidade de um simples
shampoo, pois a história e a sua respetiva mensagem são contadas por um
vídeo argumentativo, que demonstra a complicada vida de uma adolescente
que tenta desde pequena alcançar o seu maior sonho, ser umas das maiores
ginastas, sendo sempre ajudada pela sua avó, que a criou desde pequenina e
sempre se orgulhou da sua neta.
O vídeo publicitário é iniciado com uma menina a ver um programa de
televisão sobre ginástica com a sua avó. Esta apercebe-se que a sua neta se
apaixonou por este desporto logo à primeira vista. A partir desse momento, a
ginástica começou a fazer parte da vida destas duas personagens, quer seja
em casa e até mesmo no parque. A avó decidiu tornar o sonho da sua neta
realidade levando-a a um treino onde pode realmente perceber se era aquilo
o que queria fazer no seu futuro. É possível observar que esta inocente
criança era posta de parte e gozada porque não era como as outras
concorrentes, era mais fortezinha e claro não era tão avançada quanto era
desejado para a sua idade. Mas ela nunca desistiu, trabalhou sempre
arduamente, tentando sempre aperfeiçoar os seus movimentos, para ser
assim o melhor possível. A criança cresce fazendo o que mais gosta,
tornando-se a melhor da sua equipa podendo assim ir a uma competição.
Antes da adolescente entrar no comboio e partir, a sua avó dá-lhe de
presente um fato feito à mão, para usá-lo na competição. Pelo olhar da sua
parente é possível observar que o orgulho é o sentimento que mais prevalece
no seu coração.
Já na competição, a rapariga enquanto treina é criticada e sabotada por
uma das suas rivais. De facto, o fato que a avó fez com tanto carinho é
destruído pela outra concorrente de modo a que a protagonista não possa
competir. Mas esta não desiste, tenta sempre ao máximo alcançar o seu
sonho e fazer ainda mais orgulhosa a sua avó. Decide assim fazer na mesma
o que mais gostava à frente de todos os jurados e de uma enorme plateia que
a aplaude de pé após o seu magnifico espetáculo.
Ao longo deste anúncio são evidenciados vários momentos alusivos à
ideia de comprar o shampoo, ou seja, o produto da marca Pantene. Por
exemplo, a criança ao retirar a fita do seu cabelo, ou a sua avó a pentear-lhe
o mesmo e, até mesmo quando a rapariga termina a sua prova e balança o
cabelo, são todos estes momentos onde se pode verificar a exposição e a
eficácia do produto.
A marca Pantene é famosa pelo seu slogan: “Cabelo forte cabelo
Pantene”, sendo esta ideia refletida no anúncio quando a jovem ginasta salta
e o seu cabelo brilhante e forte é evidenciado na imagem.
É possível observar também que a mensagem remetida à sociedade é
bem simples, Nunca Desistas dos teus Sonhos, mesmo que vários obstáculos
e dificuldades sejam colocados na tua vida e pareçam impossíveis de
contornar, nunca parar de lutar é a chave, tornando-nos assim mais fortes. A
protagonista desta publicidade nunca desistiu, sendo sempre forte e
mantendo-se sempre firme para se orgulhar a si mesma e claro à sua avó.
Durante toda a publicidade, a música é algo também marcante, tanto pode ser
mais alegre ou mais triste dependendo do momento do vídeo.
Este anúncio sempre ficou na minha cabeça desde a primeira vez que eu
o vi. Eu também já fui uma ginasta e eu via-me na pele daquela pequena
criança a lutar pelo seu sonho, fazia-me lutar ainda mais para ser o melhor
possível. Por isso, eu acho que esta é uma das melhores publicidades já
alguma vez feitas, porque trata de um assunto alusivo a toda a sociedade.
Para relembrar,

Nunca desistas dos teus sonhos!!