O QUE SÃO

ARQUÉTIPOS ?
Conceito da psicologia utilizado
para representar padrões de
comportamento associados ao
inconsciente

Modelos do
inconsciente coletivo

Perfil comportamental
Carl Jung
 As imagens dos arquétipos são encontradas
em mitos, lendas, na literatura, nos filmes e
até mesmo nos nossos sonhos.

Quando um animal é utilizado em uma

marca, espera-se que os clientes associem
a marca às características daquele animal.
COMO AS MARCAS PODEM SE

APROPRIAR DOS
ARQUÉTIPOS?
EXISTEM 12 PRINCIPAIS ARQUÉTIPOS
 O EXPLORADOR
“Não me limite”

Seu desejo básico é ter liberdade para descobrir

quem ele é, através da exploração do mundo

Principais atributos: independência/autorrealização/ autonomia/ ambição

 O INOCENTE
“Livre para sermos nós mesmos”

Seu desejo básico é experimentar o paraíso

Principais atributos: fé/ otimismo/ pureza/ ingenuidade

 O GOVERNANTE
“Poder não é tudo. É só o que
importa”

Seu desejo básico é controlar

Principais atributos: responsabilidade/ liderança/ prosperidade

 O AMANTE

“Só tenho olhos para você”

Seu desejo básico é conseguir intimidade e

experimentar o prazer sensual

Principais atributos: apreço/ comprometimento/ atratividade/ paixão

SUA VEZ!