Google LLC[6] (pronuncia em ingles: [?gu?g??

])[7][8] e uma empresa multinacional de

servicos online e software dos Estados Unidos. O Google hospeda e desenvolve uma
serie de servicos e produtos baseados na internet e gera lucro principalmente
atraves da publicidade pelo AdWords.[9][10] A Google e a principal subsidiaria da
Alphabet Inc.[11]

A empresa foi fundada por Larry Page e Sergey Brin, muitas vezes apelidados de
"Google Guys",[12][13][14] enquanto os dois estavam frequentando a Universidade
Stanford como estudantes de doutoramento. Foi fundada como uma empresa privada em 4
de setembro de 1998 e sua oferta publica inicial foi realizada em 19 de agosto de
2004. A missao declarada da empresa desde o inicio foi "organizar a informacao
mundial e torna-la universalmente acessivel e util"[15] e seu slogan oficial era
"Nao seja mal". Em outubro de 2015, o lema foi substituido no codigo de conduta
corporativo da Alphabet pela frase "Faca a coisa certa".[16] Em 2006, a empresa
mudou-se para sua atual sede, em Mountain View, Condado de Santa Clara no estado da
California. O Google e executado atraves de mais de um milhao de servidores em data
centers ao redor do mundo[17] e processa mais de cinco bilhoes de solicitacoes de
pesquisa[18] e vinte petabytes de dados gerados por usuarios todos os dias.[19][20]
[21][22]

O rapido crescimento do Google desde sua incorporacao culminou em uma cadeia de

outros produtos, aquisicoes e parcerias que vao alem do nucleo inicial como motor
de buscas. A empresa oferece softwares de produtividade online, como o software de
e-mail Gmail, e ferramentas de redes sociais, incluindo o fracassado Google+ e os
descontinuados Google Buzz e Orkut. Os produtos do Google se estendem a area de
trabalho, com aplicativos como o navegador Google Chrome, o programa de organizacao
de edicao de fotografias Picasa e o aplicativo de mensagens instantaneas Google
Talk. Notavelmente, o Google tambem lidera o desenvolvimento do sistema operacional
movel para smartphones Android, usado em celulares de marcas como Samsung,
Motorola, LG, HTC, Huawei e Xiaomi.

O Alexa classifica o Google como o website mais visitado do mundo.[23] A Google e

classificada pela revista Fortune como o melhor lugar do mundo para se trabalhar.
Aparece na posicao pelo sexto ano consecutivo[24][25] e e a marca mais valiosa do
mundo de acordo com o ranking BrandZ de 2017, avaliada em 245 bilhoes de dolares.
[26] Em outro ranking de avaliacao de marcas, ultrapassou em 2014 a Apple, que
liderava por tres anos consecutivos, com um valor estimado de US$ 159 bilhoes.[27]
A posicao dominante no mercado dos servicos do Google levou a criticas da sociedade
sobre assuntos como privacidade, direitos autorais e censura.[28][29] O Google
apareceu mais de uma vez no topo da lista da ZeniphOptimedia como o maior
conglomerado de midia do mundo.[30][31]

Historia

A pagina original do Google (1998) tinha um desenho simples, ja que seus fundadores
nao tinham experiencia em HTML, a linguagem para paginas de web design.[32]
O Google comecou em janeiro de 1996 como um projeto de pesquisa de Larry Page e
Sergey Brin, quando ambos eram estudantes de doutorado na Universidade Stanford, na
California, Estados Unidos.[33][34][35]

Enquanto os motores de busca convencionais exibiam resultados classificados pela

contagem de quantas vezes os termos de busca apareciam na primeira pagina, os dois
teorizaram sobre um sistema melhor que analisava as relacoes entre os sites.[36]
Eles chamaram esta nova tecnologia PageRank, onde a relevancia de um site era
determinada pelo numero de paginas, bem como pela importancia dessas paginas, que
ligavam de volta para o site original.[37][38]

Um pequeno motor de busca chamado "RankDex" da IDD Information Services, projetado

por Robin Li, desde 1996, ja explorava uma estrategia semelhante para pontuacao e
classificacao de paginas.[39] A tecnologia do RankDex seria patenteada e usada mais
tarde por Li, quando fundou a Baidu na China.[40][41]

Page e Brin originalmente apelidaram de sua nova ferramenta de busca de "BackRub",

porque o sistema de checava backlinks para estimar a importancia de um site.[42]
[43][44]

Eventualmente, eles mudaram o nome para o Google, proveniente de um erro

ortografico da palavra "googol",[45][46] o numero um seguido por cem zeros, que foi
criado para indicar a quantidade de informacao que o motor de busca podia
processar, o nome tambem reflete a missao de organizar uma quantidade aparentemente
infinita de informacoes na web.[47][48] Originalmente, o Google funcionou sob o
site da Universidade Stanford, com o dominio google.stanford.edu, com os direitos
de autor mencionados a universidade no final de sua pagina a epoca.[49]

O nome de dominio "Google" foi registrado em 15 de setembro de 1997[50] e a empresa

foi constituida em 4 de setembro de 1998. No inicio, sua sede ficava na garagem de
uma amiga (Susan Wojcicki)[33] em Menlo Park, California. Craig Silverstein, um
colega de doutorado estudante em Stanford, foi contratado como o primeiro
funcionario.[33][51][52]

Financiamento e oferta publica inicial

A primeira iteracao de servidores de producao do Google foi construida com um

hardware de baixo custo.[53]
O primeiro financiamento para o Google foi uma contribuicao de 100 mil dolares em
agosto de 1998 de Andy Bechtolsheim, co-fundador da Sun Microsystems, dada antes do
Google ter sido incorporado.[54] No inicio de 1999, quando ainda eram estudantes de
graduacao, Brin e Page decidiram que o motor de busca que eles tinham desenvolvido
tomava muito do seu tempo a partir de pesquisas academicas. Eles foram ao CEO da
Excite, George Bell, e se ofereceram para compra-la por 1 milhao de dolares. Ele
rejeitou a oferta e, posteriormente, criticou Vinod Khosla, um dos capitalistas de
risco da Excite, depois de ter negociado com Brin e Page um valor abaixo de 750 mil
dolares. Em 7 de junho de 1999, uma rodada de 25 milhoes dolares de financiamento
foi anunciada,[55] com os investidores importantes, incluindo as empresas de
capital de risco Kleiner Perkins Caufield & Byers e a Sequoia Capital.[54]

A oferta publica inicial (IPO) do Google ocorreu seis anos depois, em 19 de agosto
de 2004. A empresa ofereceu 19 605 052 partes a um preco de 85 dolares por acao.
[56][57] As acoes foram vendidas em um leilao online usando um sistema construido
pela Morgan Stanley e Credit Suisse, os subscritores do acordo.[58][59] A venda de
1,67 bilhoes dolares deu ao Google uma capitalizacao de mercado de mais de 23
bilhoes de dolares.[60] A grande maioria das 271 milhoes acoes permaneceram sob o
controle do Google e muitos funcionarios do Google se tornaram milionarios de
imediato. Yahoo!, um concorrente do Google, tambem se beneficiou, pois possuia 8,4
milhoes de acoes do Google antes da IPO.[61]

Algumas pessoas especularam que a IPO do Google, inevitavelmente, trouxe mudancas

na cultura da empresa. Razoes variam desde a pressao dos acionistas para a reducao
de beneficios dos empregados ao fato de que muitos executivos da empresa se
tornariam milionarios de imediato.[62] Como resposta a esta preocupacao, os co-
fundadores Sergey Brin e Larry Page, prometeram, em um relatorio a investidores
potenciais, que a IPO nao iria alterar a cultura da companhia.[63] Em 2005, porem,
artigos no The New York Times e outras fontes comecaram a sugerir que o Google
tinha perdido a sua filosofia anticorporativa, sem mal (Don't be evil).[64][65][66]
Em um esforco para manter a cultura unica da empresa, o Google designou um
Escritorio Chefe de Cultura, que tambem trabalha como diretor de Recursos Humanos.
O objetivo desse escritorio e desenvolver e manter a cultura da companhia e
trabalhar em maneiras de manter fiel aos valores em que a empresa foi fundada: uma
organizacao plana, com um ambiente de colaboracao.[67] O Google tambem tem
enfrentado acusacoes de sexismo e de discriminacao etaria de seus ex-funcionarios.
[68][69]

O desempenho das acoes apos a IPO foi bom, com quotas a bater os 700 dolares pela
primeira vez em 31 de outubro de 2007,[70] principalmente por causa das fortes
vendas e dos lucros no mercado de publicidade online.[71] O aumento no preco das
acoes foi impulsionado principalmente por investidores individuais, ao contrario de
grandes investidores institucionais e fundos mutuos.[71] No inicio de 2008, a
capitalizacao de mercado da empresa estava acima de US$ 200 bilhoes.[72] A empresa
esta listada na bolsa de valores NASDAQ sob o simbolo GOOG e sob a Bolsa de Valores
de Frankfurt com o simbolo GGQ1.

Crescimento

Googleplex, em Mountain View, California, a sede da empresa.

Em marco de 1999, a empresa mudou sua sede para Palo Alto, California, lar de
varias outras importantes startups de tecnologia do Vale do Silicio.[73] No ano
seguinte, contra a oposicao inicial de Page e Brin para um motor de busca
financiado por anuncios,[74] o Google comecou a vender anuncios associados a
palavras-chave de busca.[33] A fim de manter um projeto organizado da pagina e
aumentar a velocidade, as propagandas eram exclusivamente baseadas em texto.
Palavras-chave foram vendidas com base em uma combinacao de propostas de precos e
cliques nos anuncios, com lances a partir de cinco centavos por clique.[33] O
pioneiro deste modelo de venda de publicidade por palavra-chave foi o Goto.com,
spin-off do Idealab, criado por Bill Gross.[75][76] Quando a empresa mudou de nome
para Overture Services, processou o Google por alegadas violacoes das patentes do
pay-per-click e de licitacoes. A Overture Services viria a ser comprado pelo Yahoo!
e renomeado Yahoo Search Marketing. O caso foi entao resolvido fora do tribunal,
concordando com o Google para a emissao de acoes ordinarias para o Yahoo! em troca
de uma licenca perpetua.[77]

Durante este tempo, o Google conseguiu uma patente descrevendo seu mecanismo de
PageRank.[78] A patente foi oficialmente atribuida a Universidade de Stanford e
classificou Lawrence Page como seu inventor. Em 2003, apos superando dois outros
locais, a empresa arrendou seu atual complexo da Silicon Graphics na 1600
Amphitheatre Parkway, em Mountain View, California.[79] O complexo tem sido, desde
entao, conhecido como o Googleplex, uma brincadeira com a palavra googolplex, o
numero um seguido de um googol zeros. Tres anos depois, o Google iria comprar a
propriedade da SGI por 319 milhoes de dolares.[80] Nessa epoca, o nome "Google"
encontrou seu caminho na linguagem cotidiana, fazendo com que o verbo "google"
fosse adicionado ao Merriam Webster Collegiate Dictionary e ao Oxford English
Dictionary, cujo significado era "usar o motor de busca Google para obter
informacoes na Internet."[81][82]

Aquisicoes e parcerias
Desde 2001, o Google adquiriu varias empresas, com destaque para pequenas empresas
de capital de risco. Em 2004, o Google adquiriu a Keyhole, Inc.[83] A empresa
start-up desenvolveu um produto chamado Earth Viewer, que dava uma visao 3-D da
Terra. O Google renomeou o servico para Google Earth, em 2005. Em 13 de abril de
2007, o Google chegou a um acordo para adquirir a DoubleClick por 3,1 bilhoes de
dolares, dando ao Google relacionamentos valiosos que a DoubleClick teve com os
editores da web e agencias de publicidade.[84] Mais tarde, naquele mesmo ano, o
Google adquiriu a GrandCentral por 50 milhoes de dolares.[85] O site mais tarde
seria alterado para Google Voice. Em 5 de agosto de 2009, o Google comprou a sua
primeira empresa publica, com a compra da fabricante de softwares de video On2
Technologies por 106,5 milhoes de dolares.[86] O Google tambem adquiriu a Aardvark,
um motor de busca de redes sociais, por 50 milhoes de dolares. Google comentou em
seu blog interno, "estamos ansiosos para colaborar para ver onde podemos ir."[87]
E, em abril de 2010, o Google anunciou que tinha adquirido uma start-up de
hardware, a Agnilux.[88]

Alem das inumeras empresas que o Google comprou, a empresa firmou parceria com
outras organizacoes para tudo, desde pesquisa a publicidade. Em 2005, o Google fez
uma parceria com o NASA Ames Research Center para construir 93.000 metros quadrados
de escritorios.[89] Os servicos seriam usados para projetos de pesquisa envolvendo
gestao de dados em grande escala, nanotecnologia, computacao distribuida e
industria espacial empresarial. Mais tarde naquele ano, o Google firmou uma
parceria com a Sun Microsystems, em outubro de 2005 para ajudar a compartilhar e
distribuir outras tecnologias.[90] A empresa tambem fez uma parceria com a AOL, da
Time Warner,[91] para aumentar outros servicos de busca de video. As parcerias do
Google em 2005 tambem incluiu o novo financiamento do dominio de topo .mobi para
dispositivos moveis, juntamente com outras empresas, incluindo a Microsoft, Nokia e
Ericsson.[92] O Google, mais tarde, lancou o "AdSense for Mobile", aproveitando o
mercado emergente de publicidade movel.[93] Ampliando sua publicidade para chegar
ainda mais longe, o Google e a Fox Interactive Media, da News Corp, entraram em um
acordo de 900 milhoes de dolares para fornecer a busca e publicidade no popular
site de redes sociais MySpace.[94]

Sede do YouTube em San Bruno, California. A empresa foi adquirida pela Google em
outubro de 2006.[95]
Em outubro de 2006, o Google anunciou que havia adquirido o site de
compartilhamento de videos YouTube por 1,65 bilhao de dolares em acoes do Google e
o negocio foi concluido em 13 de novembro de 2006.[96][95] O Google nao oferece
numeros detalhados para os custos de funcionamento do YouTube e as receitas do
YouTube em 2007 foram anotadas como "nao materiais" em um arquivamento regulador.
[97] A compra do site fez a empresa encerrar o Google Video. Em junho de 2008, um
artigo da revista Forbes projetou a receita do YouTube em 200 milhoes de dolares
para 2008, registrando progressos na venda de publicidade.[98] Em 2007, o Google
comecou a patrocinar o NORAD Tracks Santa, um servico que pretende acompanhar o
progresso do -Papai Noel na vespera de Natal,[99] usando o Google Earth para
"acompanhar o Papai Noel", pela primeira vez, em 3-D,[100] e deslocando a ex-
patrocinadora da AOL. O YouTube criou um canal de videos para o NORAD Tracks Santa.
[101]

Em 2008, o Google desenvolveu uma parceria com a GeoEye para lancar um satelite que
fornece ao Google imagens com alta resolucao (0,41 m monocromaticas, a cores 1,65
m) para o software Google Earth. O satelite foi lancado da Base da Forca Aerea de
Vandenberg em 6 de setembro de 2008.[102] O Google tambem anunciou em 2008 que
estava hospedando um arquivo de fotografias da revista Life como parte de sua mais
recente parceria. Algumas das imagens no arquivo nunca foram publicados na revista.
[103] As fotos foram filigrana e originalmente havia postado avisos de direitos
autorais em todas as fotos, independentemente do status de dominio publico.[104]

Em 2010, o Google Energy fez seu primeiro investimento em um projeto de energia

renovavel, a colocacao de 38,8 milhoes dolares em dois parques eolicos na Dakota do
Norte. A companhia anunciou que os dois locais vao gerar 169,5 megawatts de
potencia, ou o suficiente para abastecer 55 mil casas. As fazendas, que foram
desenvolvidos pela NextEra Energy Resources, vai reduzir o uso de combustiveis
fosseis na regiao. NextEra Energy Resources vendeu ao Google uma participacao de
20% do projeto, a fim de obter financiamento para o desenvolvimento do projeto.
[105] Tambem em 2010, o Google comprou a Global IP Solutions, uma empresa baseada
na Noruega, que preve teleconferencia baseada na web e outros servicos
relacionados. Esta aquisicao permitira a Google incluir servicos de telefonia a sua
lista de produtos.[106] Em 27 de maio de 2010, o Google anunciou que tambem fechou
a aquisicao da rede de publicidade movel AdMob. Essa compra ocorreu dias apos a
Federal Trade Commission encerrar a sua investigacao sobre a compra.[107] O Google
adquiriu a empresa por uma quantia nao revelada.[108] Em julho de 2010, o Google
assinou um acordo com um parque eolico de Iowa para comprar 114 megawatts de
energia para 20 anos.[109]

Em 2012, o Google adquiriu a Motorola com o principal objetivo de absorver suas

patentes pagando 12,5 bilhoes * de dolares pela empresa.[110] E em 29 de janeiro de
2014 a empresa vendeu Motorola Mobility para a marca chinesa Lenovo por 2,91
bilhoes * de dolares.[111]

Em maio de 2013, o Google inicia divulgacao de um novo servico, o Timelapse, que

possui praticamente as mesmas funcoes do Google Earth, porem mostra a visao de
satelite de forma cronologica no periodo entre 1984 e 2012.[112] No inicio de 2014,
a empresa adquiriu por 3,2 bilhoes * de dolares, a Nest Labs, empresa
desenvolvedora de alarmes e termostatos inteligentes.[113][114][115]

Em janeiro de 2018, a empresa finalizou o acordo, iniciado em setembro de 2017,

[116][117] de aquisicao da divisao de celulares da taiwanesa HTC por $1,1 bilhao de
dolares.[118][119]