ECONOMIA A – 10º ANO Módulo 2 – Aspetos fundamentais da atividade económica

Unidade 4: Comércio e moeda – o comércio

COMÉRCIO

1. Distribuição

1.1 Noção e importância

- Noção
. Atividade económica com o objetivo de colocar à disposição dos consumidores os
bens e serviços utilizados na satisfação das suas necessidades  Elo de ligação entre
produtores e consumidores:
Produção  Distribuição  Consumo

- Importância
. Permite aos consumidores obter os bens nas quantidades que necessitam, quando
necessitam e no local mais conveniente.
. Permite aos produtores escoarem a sua produção.

- Principais atividades envolvidas

. Logística:
- Transporte  deslocação dos produtos.
- Armazenagem  conservação dos produtos em locais apropriados.
. Comércio

1.2 Circuito de distribuição

- Noção: etapas percorridas pelos produtos, através de diferentes intermediários, desde a

produção até ao consumidor final.

- Intervenientes: distribuidores ou intermediários  pessoas ou empresas encarregues de

transportar, armazenar ou comercializar produtos.

- Tipos de circuitos
. Circuito ultracurto
- Venda direta do produtor ao consumidor (não há intermediários):
Produtor → Consumidor
- Exemplos: prestação de serviços e distribuição de produtos perecíveis.
. Circuito curto
- Um só intermediário (retalhista) que compra o produto ao fabricante e o
coloca à disposição dos consumidores:
Produtor → Retalhistas → Consumidor
- Exemplos: distribuição de vestuário, de livros, de eletrodomésticos, etc.
. Circuito longo
- Vários intermediários com diversas funções entre produtor e consumidor:
Produtor → Grossista(s) → Retalhista → Consumidor
-Exemplos: produtos de grande consumo que exigem um elevado número de
pontos de venda de forma a abranger uma grande área geográfica (limpeza para
a casa, lacticínios, etc.).

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ECONOMIA A – 10º ANO Módulo 2 – Aspetos fundamentais da atividade económica
Unidade 4: Comércio e moeda – o comércio

2. Comércio

2.1 Noção

- Uma das atividades que fazem parte da distribuição, com o objetivo de pôr os produtos à
disposição dos consumidores, através de operações de compra/venda.

- Comerciantes  agentes económicos que se dedicam ao comércio:

. Grossistas:
- Adquirem os bens aos produtores ou a outros grossistas e concentram-nos em
unidades de grandes dimensões;
- Vendem a outros comerciantes, para revenda
. Retalhistas:
- Adquirem os bens produtores ou aos grossistas
- Vendem aos consumidores finais em unidades individuais.

- Margem de comercialização
. Origem do valor acrescentado da atividade comercial.
. Margem de comercialização = preço de venda - preço de aquisição

2.2 Tipos de comércio

- Quanto à organização dos circuitos de distribuição

. Comércio independente: comerciantes que detêm a propriedade dos seus
estabelecimentos, não estando ligados juridicamente a outros produtores ou
intermediários, gerindo de forma autónoma a sua atividade (comércio tradicional).
. Comércio integrado: existência de vínculos entre os vários intervenientes (produtor,
grossista ou retalhista) que atuam no circuito de distribuição, estabelecendo entre si
interesses comuns, assumindo um deles a gestão das atividades.
- Exemplos: integração empresarial, comércio associado (centrais de compras) e
franchising.  pág. 143 e 144

- Quanto à estratégia de comercialização

. Comércio tradicional: empresas familiares, de pequena dimensão, com um número
reduzido de trabalhadores e um único ponto de venda localizado nos centros
habitacionais consumidores.
. Grandes superfícies comerciais: págs. 146,147 e 149

2.3 Métodos de vendas

- Venda direta
. Exige o contacto directo entre o comerciante e o cliente.
. Exemplos: na loja, porta à porta e ambulante.

- Venda indireta
. Venda à distância: produtos apresentados através dos meios de comunicação ou por
catálogo.
. Venda automática: efectuada por equipamentos automáticos instalados em
determinados locais de grande afluência de público.
. Cibervenda: operações de compra e venda efectuadas através da Internet.