UNIVERSIDADE DO ESTADO DA BAHIA – UNEB

AUTORIZAÇÃO: DECRETO Nº92937/86, DOU18.07.86 –

RECONHECIMENTO: PORTARIA Nº909/95, DOU 01.08.95
DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS HUMANAS E TECNOLOGIAS
CAMPUS UNIVERSITÁRIO Dr. SALVADOR DA MATTA
DISCIPLINA: Metodologia Científico e do Trabalho Científico
CURSO: ADMINISTRAÇÃO - II SEMESTRE
DOCENTE: Andressa de Sousa Santos Ferreira
DISCENTE: José Renato Menezes Sobrinho Júnior

Fichamento: Bibliográfico

José Renato Menezes Sobrinho Júnior

IPIAÙ BA

2020
Philip Kotler, HermawanKartajaya e IwanSetiawan. Marketing 4.0 Copyright da
tradução © 2017

Philip Kotler é um professor universitário e autor americano que já entrou várias

vezes na lista das pessoas mais importantes no seu segmento de
influenciadores de marketing no mundo, tendo ampla formação em Economia,
Matemática e Ciência Comportamental. Ele trabalha com grandes empresas
globais como IBM, Ford, Disney, Nike, entre outras.

O marketing atravessa um período de grandes mudanças, nos meios de

comunicação, de interação, de como realizar a propaganda atingindo um
público que cada vez mais não possui tempo para nada. Mas mesmo não
possuindo tempo, as pessoas da sociedade sempre arrumam um tempo para
estarem conectados a internet, principalmente logados em suas redes sociais,
seja no caminho para o trabalho, no intervalo de uma aula ou entre uma
reunião e outra.

Atualmente existem muitas dessas pessoas que são capazes de influenciar

massas, que conseguem lançar tendência e de mudar opiniões. É a partir
desse poder que essa classe de influenciadores possui, que as empresas
observaram uma ótima oportunidade de realizarem a divulgação de seus
produtos, de realizar o marketing através dessas pessoas que conseguem
arrastar milhões com suas opiniões, maneira de se alimentar, vestir, consumir,
e até mesmo falar.

No livro marketing 4.0, os conceitos estãofundamentados em seu papel

atual. Para isso, foi feita uma linha do tempo para mostrar a evolução e
mudanças ocorridas nos meios de comunicação com a finalidade de introduzir
o marketing digital e com os influenciadores. Com todos os conceitos e
introdução feita, foram apresentados casos de empresas que mostram a
importância do marketing com influenciadores e como está ganhando cada vez
mais força no mercado nacional.