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IMAGEM
Fonte: www.pixabay.com
Noémi Marujo
27-4-2021
Noémi Marujo
2014
1- Imagem dos Lugares e Destinos Turísticos
Logo: Cada lugar deve ser único para dar sentido a existência do sujeito (Turista).
Mas assiste-se cada vez mais à imitação de lugares para serem consumidos
por turistas.
1- Imagem dos Lugares e
Destinos Turísticos
Turismo
A importância do olhar
O destino é PERCECIONADO.
Nota: Ye & Tussyadia (2011, p. 132) - “O apelo visual da imagem num cenário
turístico é definido pelo interesse que a imagem gera quando vista pelos potenciais
visitantes inspirando-os a visitar o destino, quer sejam visitantes pela primeira vez
ou visitantes de repetição”.
Baloglu & Brinberg (1997) → “A imagem diferencia os destinos turísticos uns dos
outros e é uma parte importante do processo de decisão do viajante”
1- Imagem dos Lugares e Destinos Turísticos
Crompton (1979) → “A imagem de um destino turístico é igual à soma de
todas as convicções, expectativas, ideias, sentimentos e impressões que
um indivíduo tem acerca de um lugar”
NOTA:
- A imagem do destino turístico possui uma natureza complexa e, por isso, é
estudada sob várias perspectivas e está relacionada com diversas
disciplinas: Sociologia, Psicologia, Geografia e Antropologia
Nota:
Cada lugar tem a sua “alma” e, portanto, é necessário que os
profissionais do turismo percebam a “alma” de um destino para
trabalhar o seu diferencial na divulgação e construção da imagem
1.1- Características da Imagem turística
Imagem Projectada e Imagem Percebida
1-Imagem Projectada:
a) Reflecte a imagem que os produtores da imagem esperam que as
pessoas percebam ou experienciem no destino (Gorp & Beneker, 2007).
b) Estas imagens podem ser projectadas intencionalmente ou
involuntariamente – imagens induzidas (Fontes comerciais-Folhetos,
etc) e imagens orgânicas (Fontes de informação não comerciais-
media)
2-Imagem Percebida:
a)É um elemento chave que desempenha um papel fundamental na eleição
do destino. A imagem de um destino incide no seu potencial de atracção
que a distingue simbólicamente dos outros destinos.
b)Associa-se ao conjunto de crenças e impressões do turista sobre um
determinado destino
1.1- Características da Imagem turística
1.1- Características da Imagem turística
NOTA:
Para os autores a formação da imagem do destino é causada por dois
factores principais:
Factores de Estímulo: Experiência anterior, Fontes de Informação
• Como?
• Exemplos: ?
https://viagens.sapo.pt/viajar/viajar-mundo/artigos/14-monumentos-dos-quais-
existem-replicas-consegue-identificar-o-original
https://www.innfinity.in/pt/travel/replicas-of-world-famous-tourist-monuments/
https://www.losapuntesdelviajero.com/11-replicas-de-monumentos-famosos/
2- Comunicação e imagem de
marca de um destino
• MARCA
• Porquê criar marcas?:
ASSIM: Uma marca forte, na prática deve existir nas mentes dos
consumidores de turismo como uma fusão de valores e benefícios
imediatamente compreendidos
VISÍVEL FUNFUNCIONAL
EMOCIONAL
Logótipo Serviço ao
Personalidade
Consumidor
Nome Percepções
Produtos
Cor Imagem
Comunicações
Registo Confiança
Atendimento
Personalizado
2- Comunicação e imagem de marca de um destino
Tipologias para a classificação da marca
Apoiada no Consumidor
1- Funcional:
Procura satisfazer as necessidades funcionais, ou seja, aquelas que
motivam a procura de produtos para resolver problemas de consumo.
Assim procura satisfazer uma necessidade externa do consumidor
2- Simbólica:
Procura responder a uma necessidade interna, procurando satisfazer uma
necessidade relacionada com a forma de ser ou aspirações sociais do
consumidor
3- Experimental:
Traduz a necessidade do consumidor possuir produtos para satisfazer
necessidades de prazer, variedade ou estimulação intelectual
2- Comunicação e imagem de marca de um destino
As Funções da Marca
Para os Consumidores
a)A Marca é uma Garantia:
Funciona como uma garantia de origem – Assegura a boa perfomance do
destino/produto
Nota:
Optar entre um logotipo e um símbolo implica definir um determinado
perfil comunicacional do destino
2- Comunicação e imagem de marca de um destino
Processo de Selecção de Marcas
1- Notoriedade Espontânea:
NOTA: Notoriedade:
Nota:
É através da MARCA que os consumidores têm a possibilidade de testar
pessoalmente as promessas que lhe são feitas
2- Comunicação e imagem de marca de um destino
D)Imagem de Marca de um Destino Turístico
- Diferencia e Posiciona
➔DIFERENCIAÇÃO
Estabelece a sua razão de existência distinguindo a marca
de outras já existentes
É apresentada por diversos aspectos: Produto,
Comunicação, Preço etc.
➔RELEVÂNCIA
➔ESTIMA
Medida de consideração que o consumidor tem pela marca
➔FAMILIARIDADE
Se a marca conseguiu estabelecer com sucesso a sua diferenciação
relevante obtendo uma elevada estima no consumidor então o
resultado é a familiaridade
O Consumidor deve saber que a marca existe mas também deve ter um
conhecimento muito próximo daquilo que a marca representa
2.1- Métodos para medir a imagem de um destino turístico
Familiaridade
Estima
} Estatura da Marca
Força Actual da Marca
Relevância
Diferenciação } Vitalidade da Marca
Potencial de Crescimento
3-Informação e Turismo
Sustentabilidade Globalização
Limitações ao crescimento Globalização do sistema turístico
= aumento da competência
Inovação
Turismo flexível, Tecnologias de
personalizado e Informação e Novas formas
segmentado Comunicação organizativas e de
gestão; vantagem
Forças Impulsoras competitiva
do Novo Turismo de Novos Produtos e
Alcance global boas práticas Aposta pela
(Perez et al, 2003) qualidade
3.1- A Procura pela Informação Turística
- A consciência do consumidor
depende da informação que
-A selecção e escolha por um destino é disponível ao turista
e produtos de hospitalidade