Formulário Atividades Complementares

Aluno: Guilherme da Silva Lemes R.A F31420-0

Curso: Propaganda e Marketing Campus: ___________________________ Turma PM1P13
Natureza da Atividade:

Filme Teatro Estágio Palestra X Livro

Idioma Treinamento Exposições Outros .....................................

Tema: Leitura do Livro “Na toca dos leões”

Local do Evento: Leitura em Casa Duração: 10 horas
Data do Evento: 04/05/2020 a 02/06/2020 Participação: ( ) assistindo ( X ) realizando
Descreva de forma sucinta em que consistiu a atividade:
O livro se chama “Na toca dos leões”, o autor é o escritor Fernando Morais. Neste livro o autor
conta a história de uma das mais importantes agências de propaganda do nosso tempo, a
W/Brasil. Uma história que começa bem antes de sua criação, em julho de 1986, e vai até o dia 2
de fevereiro de 2002, quando terminou o sequestro de seu idealizador, Washington Olivetto. No
dia 1º de abril de 1971, Washington Olivetto passeava com seu Karmann-Ghia vermelho pela rua
Itambé, no bairro de Higienópolis, em São Paulo, quando o pneu furou. Até então, ele era
simplesmente um hippie colorido, de cabelos compridos e tamanco. Um aluno medíocre do curso
de Publicidade Propaganda da FAAP, que faltava a quase todas as aulas. Sem ver nenhum
borracheiro por perto, o rapaz de 19 anos entrou no escritório da HGP Publicidade, para usar o
telefone e chamar um socorro. No último momento, mudou de ideia. Pediu para falar com o dono.
O papo convenceu e ele foi aceito como estagiário. Em pouco tempo se destacaria. Um de seus
primeiros anúncios foi para a fábrica de televisores ABC, que lhe valeu como prêmio uma garrafa
de licor. O colunista Cícero Silveira, do jornal Shopping News costumava premiar a melhor
propaganda da semana com a tal garrafa. Veiculado no dia das mães, mostrava uma simpática
velhinha ao lado de uma televisão com a legenda: "Dê um televisor ABC para a primeira mulher
de sua vida". Nas semanas seguintes, ele continuou chamando atenção: "Podia até faltar água na
casa do publicitário. Cointreau, jamais, tal a profusão de garrafas do licor que ele abiscoitou",
conta Morais. Ao saber que tinha ganhado o prêmio mais importante da propaganda mundial,
Washington reagiu com incredulidade: ― Mas é o meu primeiro filme e eu só tenho vinte anos!
Quem errou: eu ou o júri? Um começo mais que promissor para quem pretendia ser o melhor
publicitário do Brasil, e provavelmente conseguiu. O catalão Javier Llussá, outro sócio da W/Brasil
tem uma história igualmente conturbada. A família praticamente passava fome na Espanha
quando o pai decidiu que iam embora. As cartas de um amigo que morava em Araraquara,
interior de São Paulo, o convenceram de que aqui era o paraíso. Vieram de navio, com um bilhete
de terceira classe, vomitando a maior parte da viagem. Javier foi trabalhar em um laboratório e
nas horas vagas varria o chão da fábrica, pintava móveis e fazia pequenos reparos para ganhar
mais alguns trocados. Concluiu que a única forma de sair daquela vida era estudar. Trabalhando
de dia, estudando de noite e andando horrores para economizar o dinheiro do ônibus, concluiu o
ensino técnico de contabilidade e depois começou a faculdade. Um dia viu um anúncio pedindo
alguém para trabalhar com marketing na multinacional Colgate-Palmolive. Sua única exigência
nesse e em outros trabalhos era que as férias fossem divididas em dois momentos de 15 dias
para lhe permitir estudar para as provas da faculdade.

Crítica Pessoal: Pelo livro trouxe que no campo da publicidade é arroteado por meio da história
de Washington Olivetto, um afora de série, uma marca exterior da reta, um competente que
converteu o contexto de seu processo e trabalho. O que a premissa só seria estimulante para os
competentes do campo, invoca, nas mãos de Fernando Morais, um claro acordo sobre a
publicidade brasileira nos atuais 40 anos, que atura, e despesa, ser instruído como um modelo
primordial para se alcançar a comunidade midiática e consumista em que estamos. E como não
conseguiria deixar de ser, trata-se de uma colossal história, escrita por um dos mais
determinantes escritores e jornalistas do país.

Avaliação (Uso Exclusivo da Coordenação):

Total Horas:___________

Comprovante