Google Os

Sports brasileiros
Study e o
esporte
Google
2020/2021
O que
está mudando
na relação
entre
os brasileiros
e esportes?
Metodologia
Tendências
Tendências
de comportamento
e varejo
Dados Google WGSN & Stylus

Search, YouTube

Pesquisa primária
Sports Track
2000 brasileiros desde 2006

Google
Consumer Survey
2000 brasileiros conectados
 Novas atividades
4 insights novas oportunidades
definem o novo
momento dos Esporte é
brasileiros e sua bem estar
relação com
Futebol além
esportes do jogo

Sportainment
Novas atividades
novas oportunidades
Cada vez mais diferentes esportes fazem parte
dos interesses e da rotina, e dessa pluralidade
surgem grandes oportunidades para as marcas
Novos esportes novas oportunidades

Além do futebol outros esportes O futebol segue relevante, principalmente

como paixão, mas na pratica outros
vem ganhando o coração esportes se igualam a sua importância

dos brasileiros O Brasileiro está mais plural

Mesmo esportes
não tradicionais para
o brasileiro já possuem
Esportes preferidos interesse relevante, Esportes praticados

Futebol 70
é o caso de Futebol Caminhada 30
Americano que de
Voleibol 41 +15pp 2018 até 2020, Futebol 29

Basquete 21 +13pp cresceu +43% Corrida 23

Natação 15 +4pp Musculação 15

Automobilismo 10 Ciclismo 11

Tenis 7 Voleibol 10

Corrida 5 Natação 10
Em 2020, Basquete teve
Bicicleta 5 200 milhões de buscas, Academia 6
Corrida 100 milhões e
Futsal 4 Exercício físico 6
Voleibol 50 milhões
Atletismo 4 Basquete 4

2018 2019 2020

Fonte: Sport Track com 2000 brasileiros - 2006 a 2020 | Dados internos Google
Novos esportes novas oportunidades

A pandemia também trouxe O crescimento

de interesse por alguns
essas novas práticas esportes mostra esse
para a rotina Caminhada 23
novo momento de ainda
mais diversificação
Corrida 18 do brasileiro

39%
Bicicleta 10

+44%
Natação 7

Futebol 7

Exercício físico 6
começou a praticar mais buscas por ciclismo
Musculação 6
algum esporte que

+32%
Vôlei 5
não praticava antes
Academia 5
da pandemia
Yoga 4
mais buscas por natação
Pilates 3
(Out x Março 2020)
Dança 2

Basquete 2

Tênis 1

Zumba 1

Fonte: Sport Track com 2000 brasileiros - 2006 a 2020 | Dados internos Google
Novos esportes novas oportunidades

E novos esportes coletivos Destaques

de crescimento
vão ganhando o em buscas
seu espaço
Basketball

Busca por esportes

American football
Handball
Rugby
Baseball
+89%
Basquete

+43%
Futebol americano

+43%
Handball
2017 2020
+27%
Baseball

Fonte: Dados internos Google

Novos esportes novas oportunidades

O basquete
se destaca Liga Time Jogador Jogo Consumo

entre os NBA Lakers LeBron James Lakers x Heat Camisa Lakers Você
brasileiros 3M
Buscas/mês
1M
Buscas/mês
400k
Buscas/mês
300k
Buscas/mês
30k
Buscas/mês
sabia?
+64% +352% +353% +1000% +387%
A modalidade YoY YoY YoY YoY

se torna a 3ª mais
acompanhada
na mídia, com NBB Miami Heat Anthony Davis Playoffs NBA 2020 Camisa Lakers preta

crescimento de 5p.p. LeBron James

80k 200k 200k 10k 20k teve praticamente
Buscas/mês Buscas/mês Buscas/mês Buscas/mês Buscas/mês
o mesmo volume
Usuários de -50% +780% +567% +1000% +1000% de buscas que
Youtube são 42% YoY YoY YoY YoY Gabigol nos
mais interessados em últimos meses
basquete do
que a média.
Audiência qualificada Dois Por Cento TV
360k subs

4M Caio Teixeira
Basketball fans de usuários 403k subs

Fonte: Sport Track com 2000 brasileiros - 2006 a 2020 | Dados internos Google
Novos esportes novas oportunidades

É momento também
Destaques
de novas práticas de crescimento
individuais em buscas

Buscas no Google

+144%
Squash

Tenis +88%
Ciclismo +70%

Yoga e Pilates +32%

Crescimento de Janeiro de 2017 vs Novembro de 2020

Fonte: Dados internos Google

Novos esportes novas oportunidades

As práticas esportivas
vêm acompanhadas de
novas demandas 439% Crescimento de clicks em Shopping
(2020 vs 2017 - Jan a Nov)

É nessa relação
mais plural com os
esportes que surgem
novas necessidades e
demandas dos 244% 242%
consumidores
194% 190%
176% Categoria
bastante
132% impactada pela
125% pandemia
106%

34%

Ciclismo Squash Equipamentos Yoga Corrida Basquete Camiseta Tenis Natação Chuteira
e acessórios e pilates de futebol

Fonte: Dados internos Google

Novos esportes novas oportunidades

Um brasileiro mais ativo Pensando no último ano,

com que frequência
representa novas você comprou artigos
esportivos?
oportunidades
para as marcas 2x mês ou mais

1x mês

5/6x ano ou mais

As novas oportunidades estão (cada 2 meses)

pautadas na construção de 3/4x ano ou mais

(cada 3/4 meses)
relacionamento mas também na
2x ano
demanda de produtos que é (cada 6 meses)

gerada quando mais 1x ano ou menos

consumidores adentram o
universo dos esportes.
3x semana ou mais
Pensando no último ano,
com que frequência 1/2x semana

você praticou esportes 2/3x mês

ou exercícios físicos? 1x mês ou menos

Fonte: Google Consumer Survey com 1000 brasileiros conectados | 24 a 26 de novembro

Novos esportes novas oportunidades

Além da prática Dentre as

motivações de compra

o esporte de artigos esportivos:

se torna lifestyle 1 em cada 4 Bermuda

Biker
dizem que usam
produtos esportivos
A moda é um 2015 2020
no dia a dia,
segmento que vem não só no treino
sendo influenciado Moletom
neste processo, o estilo,
conforto e tecnologia
dos materiais esportivos 2015 2020

são elementos levados

Bucket
para o dia a dia e se
hat
tornam tendências,
Corta vento
e construindo um novo
estilo: o athleisure 2015 2020

Nike Offline: Conforto é rei

2015 2020

Fonte: Google Consumer Survey com 1000 brasileiros

conectados | 24 a 26 de novembro | Dados internos Google
Novos esportes novas oportunidades

O segmento esportivo está

entre os que mais crescem
em vendas online
É o primeiro segmento Departamento
em venda online

VAR% faturamento COVID-19 (2º tri 20 vs 19)

Construção
"direct to consumer", e ferramentas Perfumaria
com 25% de Farma
Pet
Esportivo
representatividade nessa Informática Casa e decor Auto serviço
categoria
(vs 3,7% no total ecommerce) Alimentos Roupas/calçados

Bebidas

Auto

VAR% faturamento pré COVID-19 (1º tri 20 vs 19)

Ticket Médio: R$180,00

Fonte: Ebit | Webshoppers Ed. 42

Novos esportes novas oportunidades

DTC vem transformando o

relacionamento com o
consumidor
Chave para gerar valor:
Marcas entregam
experiências únicas e
diferenciadas e com isso
se fortalecem junto ao seu Pensando em lojas
público de venda de artigos
esportivos, qual é a
Chave para receita: primeira que vem a
Além da independência sua cabeça?
como canal de venda, com
DTC marcas passam a acessar Centauro 30
Nike
dados de consumo, que Netshoes 13 Direcionando investimentos para espaços de
leva o desenvolvimento de experiência e experimentação como flasgship stores.
Nike 12 O novo conceito de loja comunidade, em Watts,
estratégias consumer centric California, é dedicado a entregar uma autêntica
Adidas 6
a outra patamar experiência sob medida para o público local, que
compões 85% da força de vendas

Fonte: Google Consumer Survey com 1000 brasileiros conectados | 24 a 26 de novembro | Evolving the Direct-to-Consumer Market, WGSN
Novos esportes novas oportunidades

Os varejistas especializados Share of mind de

categorias de esportes
são a preferência, mas os Novembro de 2020

multivarejistas estão
ganhando relevância Centauro

Netshoes

Magalu

Lojas físicas Americanas

Onde prefere especializadas
29
Mercado Livre
comprar artigos Suplementos Camiseta de Chuteira
esportivos? Lojas online
29
futebol
especializadas

Lojas departamento Base instalada

21 Novembro de 2020 - AppAnnie
físicas

Lojas departamento
19
online
5M
8M
Sites de usados 25M
ou trocas
12
26M
sites/apps/viagens
internacionais
10
43M

Fonte: Sport Track com 2000 brasileiros - 2006 a 2020 | Dados internos Google | AppAnnie
 To be reviewed
Novos esportes novas oportunidades

Entre os especializados as Share of mind marcas

2020
marcas esportivas lideram
o share of mind mesmo
Nike 47
entre os varejistas Adidas 26

Mizuno 8

Share of mind Puma 7

varejistas Nike 47 Asics 5

2020
Olympicus 4,6
Adidas 27
New Balance 3

Netshoes 14 Under Armour 1,3

Reebok 1,2
Centauro 7
Kappa 1

Decathlon 2 Umbro 0,75

Kanui 1,8

Fonte: Dados internos Google | AppAnnie

Novos esportes novas oportunidades
Oportunidades
Explorar esse novo
momento dos brasileiros
expandindo portfólio
e touchpoints, oferecendo
produtos, conteúdos e
experiências que fomentam
novas paixões e práticas
Fonte: ES360 / WGSN
Inspiração
Heinz
Ofereceu aos fãs de beisebol a chance
de obter seus dispensers de ketchup icônicos
no estilo estádio, proporcionando-lhes uma
parte da experiência de estádio em casa
World Surf League
+ Netshoes
Lançamento da loja online
com produtos de surf, além
dos produtos da marca
própria da WSL, contará com
as marcas mais desejadas
pela comunidade em um
único lugar no conceito
‘One Stop Shop’ para surfistas
e fãs do lifestyle do surfe
LifeAid Beverage Co.
Para atender a um mercado em expansão
a marca de bebidas LifeAid, fundada
por esportistas de Crossfit, lançou uma linha
de bebidas que atende as necessidades
nutricionais dos praticantes e é patrocinadora
das duas maiores competições do esporte
Esporte é
bem estar
Cresce o desejo pelo bem estar holístico
e buscamos nos esportes novas
fontes de prazer
Esporte é endorfina

Wellbeing se consolida E se intensificam as buscas por

como uma novas e antigas formas

de se manter saudável e
tendência global melhorar a qualidade de vida

Principalmente
a medida em O “estar bem” começa
que passamos por a se tornar um dos fatores
mais importantes na Jan 2017
um período de vs Nov 2020
vida das pessoas e, com
incertezas e pressões,
isso, acompanhamos o
nos voltamos para crescimento de rituais
Além de produtos +278%
o cuidado pessoal diários de descompressão:
e serviços que auxiliam Aromaterapia
como um modo
as rotinas diárias
de terapia. +300% em buscas e reduzem o estresse +144%
por meditação e Checkup
mindfulness  +56%
Dormir melhor

Jan 2017 Nov 2020

Fonte: Active Lives, Stylus | WGSN | Dados internos Google

Esporte é endorfina

É neste momento que Buscas por

Meditação e Yoga
bem estar e esporte
se encontram
Quais são as
Tidos como principais razões para
principais razões você praticar esportes ou Meditação
exercícios físicos?
para as práticas Yoga

Saúde e
esportivas, a saúde e bem estar físico
50
Jan 2017 Nov 2020
bem estar holístico,
fazem crescer o Saúde e bem estar
40
mental/emocional
interesse por novas
atividades físicas Diversão
16
ou hobby
como forma de
promover melhor Estética 15 "Também estamos vendo um
qualidade de vida aumento no número de 'esportistas plurais':
Socializar/estar
9
consumidores que fazem malabarismos
entre as pessoas
e combinam vários esportes para
Competir ou combater o tédio."
7
profissionalizar
Hayley ard & Gwyneth holland, Stylus

Fonte: Google Consumer Survey com 1000 brasileiros conectados | 24 a 26 de novembro | Dados internos Google | The Business of wellbeing,
Stylus
Esporte é endorfina

Apesar de mais ativos,

ainda é difícil
manter a rotina Mas...
Você pratica 69 Apenas

19%
algum esporte? 58
(% sim)
44

dos brasileiros
diz que fazer esportes e
exercícios físicos
faz parte da sua rotina

Histórico 2018 2020

Fonte: Sport Track com 2000 brasileiros - 2006 a 2020 | Google Consumer Survey com 1000 brasileiros conectados | 24 a 26 de novembro
Esporte é endorfina

2 em cada 3 brasileiros
não está satisfeito
com a sua prática de Gostaria / deveria
exercícios atual praticar mais exercícios
e esportes mas...

Falta de tempo
e o cansaço
são as maiores
barreiras
25%
não tem tempo

21% sente-se cansado

Fonte: Google Consumer Survey com 1000 brasileiros conectados | 24 a 26 de novembro

Esporte é endorfina

E a pandemia parece
A buscas por academia desaceleram
ter intensificado alguns muito na pandemia e, diante das limitações
comportamentos impostas, foi necessário se reinventar
para se manter bem física e mentalmente.
O retorno do interesse mostra também a
necessidade de buscar esse bem estar

24%
proporcionado pelo esporte

Buscas Pandemia
por Smart Fit
está praticando menos
esportes e apenas 11% está
praticando mais

Jan 2017 Nov 2020

Fonte: Google Consumer Survey com 1000 brasileiros conectados | 24 a 26 de novembro | Dados internos Google
Esporte é endorfina

Aaptiv
É o momento de
se exercitar em casa

28%
dos brasileiros se exercitam
dentro de casa

Pakama

2x
mais buscas por exercícios
em casa em 2020 (vs 2019)
As marcas procuram se adaptar,
oferecendo serviços e equipamentos
multifuncionais e compactos que
atendem essa nova necessidade

+122%
buscas por personal trainer
online (mar 2020 x 2019)
Nike - NTC
Fonte: Google Consumer Survey com 1000 brasileiros conectados | 24 a 26 de novembro | Dados Internos Google | Fitness at home, WGSN
Esporte é endorfina

POPSUGAR Fitness

Coaching on demand Fitness 5.3M subs

Entre quem Carol Borba

3.3M subs
pratica esportes,
42% praticam
sozinhos e apenas
15% com 42% se interessam por
professor ou
conteúdos relacionados
personal trainer. a aulas e dicas de
exercícios
Os vídeos com Dança
aulas e dicas
Durante a pandemia, alguns termos
fazem o papel de aulas esportivas tiveram considerável
de orientar crescimento em buscas no Youtube:
*Entre Abril e Junho de 2020 em comparação ao ano anterior

Cia. Daniel Saboya

aula de zumba +339% 17M subs
aula de dança +266%
aula de jump +351% FitDance
13.8M subs
aula de zumba para emagrecer +729%
aula de alongamento +795%
Fonte: Google Consumer Survey com 1000 brasileiros conectados | 24 a 26 de novembro | Sport Track com 2000 brasileiros - 2006 a 2020 |
Dados internos Google
Esporte é endorfina

A tecnologia e conectividade,
que já era tendência, agora
eleva a experiência indoor
a outro patamar
Pivot Yoga
Mais assistência: tecnologia direcionando a prática
Esportes mais conectados: tecnologia integrada para monitoramento
Otimização da performance: tecnologia que acelera a recuperação e melhora o desempenho
Peloton
Gamificação: atividades coletivas para estimular a prática e atividades

Downloads de aplicativos
de exercícios e saúde
Strava
+114% em buscas por
Smart Watches nos
Nike+ últimos 2 anos
Garmin Connect
Freeletics
Jan 2017 Out 2020

Fonte: Fitness at home, WGSN | Active lives, Stylus | Gamified Wellness, WGSN | Health and wellness tech, Stylus | Dados internos Google |
AppAnnie
Esporte é endorfina

O retorno outdoor é viabilizado

pelos esportes
Os esportes possibilitam o retorno às ruas de forma segura
e isso traz um senso de normalidade para a vida

Com isso observamos um boom significativo em setores “ao

ar livre" como camping, trekking e pesca
COVID-19
41%
dos brasileiros se
exercitam ao ar livre

Buscas por

23%
esportes e acessórios
outdoor

dos brasileiros
concordam que buscam
artigos para atividades ao
ar livre/na natureza
Dez 2015 Out 2020

Fonte: Google Consumer Survey com 1000 brasileiros conectados | 24 a 26 de novembro | Dados internos Google
Esporte é endorfina

Além de seus benefícios sociais e físicos,

E na vida outdoor, Surf e Skate
os benefícios mentais o skate
tem se destacado nos proporciona estão no topo de
últimos anos razões para prática

Nos últimos 5 anos...

62%
Andam de skate para aliviar o
stress

+672%
Buscas por Surf
Senso de
pertencimento

+550 Diminuição de stress

Buscas por Skate

Mindfulness

2,4 bi
Estimativa do mercado global Senso de
de skate em 2025 resiliência

Fonte: Dados internos Google Youth Trends: A New Skate of Mind, WGSN | Beyond the board, Tony Hawking Foundation
Esporte é endorfina

Keep Nature Wild

As tendências outdoor
influenciando as
ações das marcas
Em busca de aventuras: serviços e produtos para novas experiências
Ultrapassando os limites: o que traz de volta um senso de estar vivo
Aventuras urbanas: mimetizando a experiência outdoor

The North Face

"Em 2020, os esportes

radicais vão desafiar os esportes
coletivos profissionais
e universitários pelo título
da categoria mais assistida de
conteúdo esportivo”

Future Of, 2015

Fonte: Active lives, Stylus | The Outdoor Boom, WGSN

Esporte é endorfina

Oportunidades REI #optoutside

A marca promoveu
um day off na Black Friday
estimulando os consumidores
a fazerem atividades
ao ar livre

Ajudar os brasileiros a inserir Inspiração

exercícios e esportes em
suas rotinas, seja indoor ou
outdoor, promovendo bem estar
e qualidade de vida

Bioritmo
Aluguel de bikes especiais de spinning para
fazer em casa as aulas da academia. Para quem
já tem uma bike é disponibilizado assinatura
das aulas a partir de R$29.90/mês

Fonte: WGSN | Bioritmo

Futebol além
do jogo
Futebol é paixão nacional e forma como
nos relacionamos com o esporte
vem se transformando
Futebol além dos 90 minutos

Historicamente Quais esportes

futebol é
você costuma
acompanhar Futebol
74%
paixão nacional na mídia?

Futebol Quais seus

segue como esportes preferidos?
o esporte (% respostas para Futebol )
preferido de
70% dos Histórico 65
Voleibol 25%
brasileiros,
e é acompanhado 2018 59

de perto pela Basquete 14%

2020 70
maioria
Automobilismo 12%
Natação 4%
Tenis 4%

MMA 7%
UFC 2%
Corrida 2%
Futebol americano 2%

Fonte: Sport Track com 2000 brasileiros - 2006 a 2020

Futebol além dos 90 minutos

A paixão
por futebol
só cresce
~500M
de buscas por mês
relacionadas a futebol
Pandemia
Buscas no Google e pausa
por Futebol do futebol

Jan 2017 Out 2020

Fonte: Dados internos Google

Futebol além dos 90 minutos

O brasileiro é torcedor e Entre quem

tem o hábito
está sempre presente de assistir
esportes

Você torce Como referência

presencial-
mente
futebol
Futebol
90%
da força que o
para algum time é o esporte
futebol estrangeiro
de futebol? Time Brasileiro tem conquistado: campeão

84% As buscas
relacionadas ao
Santos F.C. são
pouco menos de
3 vezes as buscas
Voleibol 17%
por Real Madrid.

As buscas por
Copa Libertadores Futsal 5%
Time Estrangeiro
são 1.4 x maiores
28% que as buscas
por Champions
League.

Fonte: Sport Track com 2000 brasileiros - 2006 a 2020 Fonte: Dados internos do Google, acumulado de 2020
Futebol além dos 90 minutos

Mas a interação
com os jogos vai
além dos 90 minutos “Honestamente, acho que
o evento (em si) se tornou menos
da partida importante para toda a experiência
45% dos fãs. Os pré e pós-eventos
são mais importantes para os fãs,
Buscas totais
porque eles gostam de compartilhar
por Futebol
suas opiniões, compartilhar suas
previsões e ver as previsões de
40% outros fãs, assistindo aos
bastidores, tudo na internet”

15% Bruno Freitas, jornalista esportivo

Antes Durante Depois

Fonte: Dados internos Google | Human Truths Emerging Experiences: Sports Nov'20
Futebol além dos 90 minutos

A jornada As buscas por ~200k

um determinado time buscas por

do torcedor não dependem debate esportivo,

do resultado dos jogos resenha esportiva ou
pós jogo em 2020
continua no Google

50%
dos times tem
mais buscas depois
de uma derrota

Buscas por Palmeiras,

jogo contra o Vasco às 16:00

19% 49% 32%

palmeiras hoje quanto tá o jogo do palmeiras quanto foi o jogo do palmeiras
palmeiras joga hoje palmeiras x vasco ao vivo melhores momentos palmeiras
horário do jogo do palmeiras palmeiras ao vivo com imagem melhores momentos de vasco e palmeiras
jogo do palmeiras jogo do vasco e palmeiras luiz adriano palmeiras
globo esporte palmeiras resultado do jogo vasco e palmeiras
vasco x palmeiras
tv palmeiras
Fonte: Dados internos Google | Human Truths Emerging Experiences: Sports Nov'20
Futebol além dos 90 minutos

Existem outras Canais Comentários e informações

mais assistidos
formas de se conectar pela audiência Os Donos da Bola
1,320,000 subs
com o futebol de Futebol 2.5x index

Ao vivo
Por quais Jogos ao vivo 85 Jovem Pan Esporte
2,050,000 subs
destes conteúdos Sobre os jogos 35 2.4x index
Esporte Interativo
relacionados ao Curiosidades 35 7,170,000 subs
seu clube do 2.4x index
Escalação 34
coração você Humor
Dia a dia jogadores 17
mais se interessa?
Imagens da concentração 16 Melhores momentos FutParódias
e reprises 8,460,000 subs
Mensagens jogadores 14
2.5x index
Análise treinos 14
ge
Mensagens técnicos 12 548,000 subs
2.4x index
Treinos ao vivo 11 Entrevista com Jogadores
Nenhum 6
Ligados no Futebol
Pilhado
2,020,000 subs
887,000 subs
2.4x index

Index shows how distinctive this characteristic or interest is for your audience,
Fonte: Sport Track com 2000 brasileiros - 2006 a 2020 | Dados internos Google | Human Truths Emerging Experiences: Sports Nov'20 by comparing share for your audience to share of the baseline audience.
Futebol além dos 90 minutos

Em 2020 os Buscas por jogadores de

futebol seguem praticamente estáveis
jogadores foram mesmo com a queda de buscas
destaque de interesse pelo esporte

Com os jogos Time

67
57
temporariamente
suspensos 19
Jogadores
devido à Covid-19, 30 Futebol
ficamos mais Jogadores
10
conectados Liga
7
com os jogadores
5
em um nível pessoal Esporte
6
"As pessoas querem ver drama,
2019
elas querem ver os bastidores, querem
2020 ver as personalidades. E plataformas
como Youtube permitiram que
isso acontecesse"

Jeff Nathenson, MD Whistle Sports

Fonte: Sport Track com 2000 brasileiros - 2006 a 2020 | Dados internos Google | Human Truths Emerging Experiences: Sports Nov'20
Futebol além dos 90 minutos

Em 2020, uma nova forma

Com isso nossa jornada de acompanhar os jogos
ao vivo foram as
se tornou ainda mais narrações pelo Youtube,
always on como forma de
democratizar o acesso.
"O passado era sobre
Marcas já patrocinam as
Buscas totais eventos locais - lineares em
iniciativas
por Futebol termos de transmissão e
isolado em termos de cobertura.
O futuro dos eventos esportivos é
2019
global, orgânico em termos
2020
de informações que o cercam
e onipresentes"

Brian Mirakian, Populous

Domingo Segunda Terça Quarta Quinta Sexta Sábado

Fonte: Dados internos Março a Maio 2020 x 2019 | Human Truths Emerging Experiences: Sports Nov'20
Futebol além dos 90 minutos
Pepsi Max X Houseparty
Criado para animar os fãs com o
reinício da Champions League, o quiz

Oportunidades
via em vídeo chat contou com
participação do jogador de futebol
Superstar, Paul Pogba, que invadiu a
festa para lançar a plataforma.

Ajudar a conecta torcedores com Inspiração

jogadores e esporte de uma
forma mais próxima e pessoal,
com conteúdos contínuos
que vão além dos jogos
e campeonatos

Free Fire “Chrono”
Cristiano Ronaldo é novo personagem e
embaixador do jogo. A ação aposta no
potencial de unir dois públicos distintos,
por meio da popularidade e proximidade
com os fãs
Fonte: WGSN | Human Truths Emerging Experiences: Sports Nov'20
Evonik + Puma
“Virtual BVB Tour of Asia”
Para ficar em contato com os fãs,
o Borussia Dortmund organizou
“Digital Fan Viewing party”
uma transmissão ao vivo que
atraiu 2,9 milhões de
espectadores na China.
Sportainment
O shift para o digital dá lugar a muitas formas
de se consumir conteúdo aproximando
consumidores de seus esportes
sportainment

Todo mundo
ama saber sobre

50%
esportes

dos brasileiros diz ter alto

interesse em ver e acompanhar
conteúdo esportivo

83%
acompanha pelo menos
um esporte

Fonte: Google Consumer Survey

com 1000 brasileiros conectados | 24 a 26 de novembro |
Source: Global Web Index, “Sports Around the World”, 2019
sportainment

Com aumento
da prática de atividades
Pensando no último ano, com que
físicas cresce também frequência você praticou esportes e
exercícios físicos?
o interesse por conteúdo
3x semana ou mais

1/2x semana

2/3x mês

1x mês ou menos

Quanto você se interessa por ver/acompanhar conteúdo

sobre esportes ou exercícios físicos?

Nenhum interesse Muito interesse

Revista impressa 5

Fonte: Google Consumer Survey com 1000 brasileiros conectados | 24 a 26 de novembro

sportainment

A TV sempre foi 90M

o canal para se manter de fãs de esportes
nas plataformas
informado Google

Mas consumo 2020

de conteúdo vai Youtube é o quinto
se tornando menos TV aberta 64
veículo mais
concentrado e Redes sociais 53 importante para
plataformas online Sites 48 acompanhar esportes
se tornam tão
TV assinatura 45
ou mais relevantes Crescimento dos top 10
que os meios Rádio 25
canais de mídia “O cenário de
tradicionais e o Streaming 18 2020 x 2018 mídia esportiva tem
YouTube ganha Jornal impresso 8
evoluído rapidamente,
relevância Youtube 13 especialmente em
Podcasts 7
Instagram 8 termos de quem
cria conteúdo
Revista impressa 5 Globo 7 e quem tem o direito
Band 7 de distribuir”
Globo Esporte 1
Deloitte
Fox 1 Sports Industry
Starting line up
WGSN | Sport Track com 2000 brasileiros - 2006 a 2020 | Em qual(is) destes meios você costuma acompanhar, assistir ou se informar sobre esportes?
sportainment

A TV sempre foi 40M

o canal para se manter de pessoas
assistem ao YouTube
informado em suas telas de TV
no Brasil
Mas consumo 2020 Websites Redes sociais
de conteúdo vai
se tornando menos TV aberta 64 47% 53%
concentrado e Redes sociais 53 Globo 30 Facebook

plataformas online Sites 48 UOL 26 Instagram 43

se tornam tão
TV assinatura 45 Globo Eporte 25 YouTube 22 +12pp
ou mais relevantes
Google 12 twitter 16
que os meios Rádio 25
“O cenário de
tradicionais e o Streaming 18 YouTube 11 +7pp Whatsapp 9
mídia esportiva tem
YouTube ganha Jornal impresso 8 ESPN 9 Google 6 evoluído rapidamente,
relevância especialmente em
Podcasts 7 SporTV 8 Globo 2 termos de quem
Terra 6 Globo Esporte 2 cria conteúdo
Revista impressa 5
e quem tem o direito
Facebook 6 UOL 1 de distribuir”
R7 5 SporTV 1
Deloitte
Sports Industry
Starting line up
Sport Track com 2000 brasileiros - 2006 a 2020 | WGSN
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A TV sempre foi 2018 2020

o canal para se manter Rede Globo 44 Rede Globo 51

informado Facebook 39 Facebook 37

SporTV 35 SporTV 35

Mas consumo 2020 ESPN 18 Instagram 24

de conteúdo vai Instagram 16 YouTube 21
se tornando menos TV aberta 64
Band 14 Band 20
concentrado e Redes sociais 53
UOL 13 ESPN 18
plataformas online online 48
se tornam tão Globo Esporte 12 Globo Esporte 13
“O cenário de
TV assinatura 45
ou mais relevantes Fox Sports 11 UOL 13 mídia esportiva tem
que os meios Rádio 25
globo.com 10 globo.com 12
evoluído rapidamente,
tradicionais Streaming 18
especialmente em
YouTube 8 Fox Sports 12 termos de quem
Jornal impresso 8 cria conteúdo
e quem tem o direito
Podcasts 7
de distribuir”
Revista impressa 5
Deloitte
Sports Industry
Starting line up

Sport Track com 2000 brasileiros - 2006 a 2020 | WGSN

sportainment

Neste contexto YouTube

aumenta sua relevância entre
os canais online 40M
de pessoas
Websites Redes sociais Streaming assistem ao YouTube
47% 53% 18% em suas telas de TV
no Brasil
Globo 30 Facebook 63 YouTube 23 +2pp
UOL 26 Integral 43 Netflix 22
Globalmente
Globo Eporte 25 YouTube 22 +12pp Amazon 12
56% dos millennials
Google 12 twitter 16 Globoplay 10 fãs de esportes
usam serviços
YouTube 11 +7pp Whatsapp 9 SporTV 9
de streaming para
ESPN 9 Google 6 Premiere 7 ver eventos esportivos
SporTV 8 Globo 2 DAZN 7

Terra 6 Globo Esporte 2 Facebook 4

Facebook 6 UOL 1 Esporte Interativo 3

R7 5 SporTV 1 Fox 3

Sport Track com 2000 brasileiros - 2006 a 2020 | 2020 x 2018 | Dados internos Google | eMarketer | Active lives, Stylus
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Aumenta o consumo de
conteúdo esportivo
no YouTube

+10 mil horas

de conteúdo
relacionado a esportes foi criado
no Brasil apenas em Novembro

Fonte: Dados internos Google | Nov 2018 a Out 2020

sportainment

Pois é onde está a

diversidade de conteúdo que
os brasileiros querem 80%
dos consumidores dizem que
Que tipo de conteúdo sobre esportes vídeos online oferecem conteúdos
ou exercícios físicos você mais que não encontram na TV
se interessa em ver ou acompanhar?

Aulas e dicas
42 “O alcance geral de esportes na TV
de prática
não diminuiu; as avaliações caíram porque
Jogos ou campeonatos os fãs estão assistindo a sessões
28
ao vivo
menores e mais curtas”
Notícias, informações
21
e comentários Dan Singer, McKinsey
Humor sobre
15
esportes

Reprises 12

Personalidades 12

Fonte: Google Consumer Survey com 1000 brasileiros conectados | 24 a 26 de novembro | Dados internos Google
sportainment

O crescimento do YouTube vem

dessa diversidade

Vídeos sobre pós-jogo Vídeos de melhores momentos Vídeos com “melhores” no título Coletivas pós jogo Documentários

Melhores momentos Dicas Review de produtos Humor esportivo Transmissão ao vivo

Aulas online Apoio na compra Review de lançamentos

Fonte: Dados internos Google

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Youtube é destino para São

90M
quem ama esportes

de fãs de esportes
Mais Geral Mais Geral nas plataformas Google
praticantes torcedores
de esportes 69% Você 84%
Você pratica torce para
algum esporte? algum time?

76% 92%

Fonte: Sport Track com 2000 brasileiros - 2006 a 2020 | Dados internos Google
sportainment

Os usuários do YouTube acompanham Esportes que

acompanha -

mais esportes que média

usuários YouTube
Esportes que
acompanha - Geral

dos brasileiros Index

YouTube x Geral

Dentre os esportes
mais relevantes
que o brasieliro
acompanha na mídia
basquete é destaque
entre usuários de
YouTube.

Olimpíadas, bicicleta,
UFC, corrida e atletismo
também apresentam
índice de afinidade alto
com a plataforma.

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Fu
Fonte: Sport Track com 2000 brasileiros - 2006 a 2020
sportainment

Fãs (re)descobrem interesses

79%
por meio da plataforma
UFC
10,700,000 subs
15x index

MMAFighting dos espectadores concordam

1,190,000 subs
16.2x index YouTube ajuda a navegar e
descobrir coisas novas
(vs 47% para outras plataformas de vídeo)

"A natureza da plataforma significa

descoberta e encontrar o que
é negligenciado é parte do que é
divertido, emocionante e legal
para toda uma geração"

James Kirkham, Copa90

Jan 2018 Futebol UFC Jan 2020

Fonte: Dados internos Google | 2020 Talk Shoppe Survey. n=2052

sportainment

Best Ping Pong Shots 2019

Esportes de nicho
Pongfinity CrossFit®
2.1M subs 28M views 1.6M subs The beer mile

encontram sua
audiência

Conteúdo
para interesses
bastante específicos
e que não teriam
espaço em
outros meios

Marble Race: Como jogar xadrez,

Jelle’s Marble Runs
Marble League 2019 um guia completo
1.28M subs
Qualifiers para iniciantes
12.5M views 1M views
sportainment

Brasileiros conseguem Razões

para assistir vídeos
Canal Top 10
5.7M views

sua dose diária de Flamengo Channel

entretenimento 12M views

Relaxar
Os espectadores e descontrair
assistem vídeo para relaxar,
desconectar e
ter um “tempo para si”. Entretenimento Desimpedidos
18M views
O consumo de conteúdo
Futparódias
esportivo assume um 3.2M views
Tempo
caráter sem compromisso,
para mim
dando lugar aos conteúdos
nostálgicos, divertidos,
curiosidades, aventuras e
"... meu quarto se tornou um
desafios, além dos cantinho privado para eu assistir meus
conteúdos ao vivo esportes sem a interferência de
ninguém, na sala eu tentei assistir, mas
as crianças não dão sossego, não
me deixam prestar atenção em nada... "

Daniel S, Fã de esportes
sportainment

59%
E Youtube é o lugar
onde os fãs
tem voz
dos espectadores dizem
O conteúdo “de fã para fã” que YouTube é criado
estabelece uma conexão real com por pessoas como eles
os espectadores, criando diversos (vs 42% para outras
plataformas de vídeo)
níveis de conteúdos sobre
um mesmo assunto

Do especialista ao entusiasta
ThrasherMagazine sobreskate
2.6M subs 1M subs

The skateboard's Tutoriais e

bible dicas
Acelerados Auto Super
1.56M subs 1.1M subs

Pilotos Apaixonados
e jornalistas por carro

Fonte: Dados internos Google | 2020 Talk Shoppe Survey. n=2052

sportainment

E cria possibilidades de interação

e senso de comunidade Criação de comunidade
para o espectador
O novos formatos de
conteúdo que permitem
interação e integração e
entre quem produz e
quem assiste, constrói
um novo vínculo entre
os fãs e eleva o patamar
de experiência com os
esportes

Interação em tempo real

Fonte: Dados internos Google

sportainment

Overtime

Oportunidades
Overtime é uma rede de esportes
para a próxima geração de fãs e para refinar
o engajamento do público lançou uma
série de vídeos de desafios variados,
de prática a artigos esportivos. Segundo o
presidente de mídia digital a forma como
a Gen Z interage com esportes é diferente
e o assunto é bem mais amplo

Ajudar os fãs a encontrar Inspiração

pontos de contato consistentes
e alinhados às suas novas
necessidades, de participação e
pertencimento a entretenimento e
descontração aumentando ainda
mais o engajamento com
Fórmula 1
os esportes que mais amam A Fórmula 1 decidiu
ir direto ao consumidor.
Em fevereiro de 2018, a
marca de automobilismo
lançou o F1 TV Mobile
App, permitindo que
os fãs experimentassem Adidas
a ação da corrida ao vivo Compreendendo o valor do conteúdo
por meio de 20 câmeras de estimulação sensorial entre o público jovem,
do piloto, dando a adidas lançou o ZXience Network, um stream de
aos fãs a oportunidade 12 horas no YouTube para promover seu tênis ZX.
de criar suas O stream apresentava diversos tipos de conteúdos
experiências com designs animados em 3D com ASMR.
imersivas únicas
Fonte: Sport Techie 2020, Stylus
O Ecossistema dos
esportes está mudando Marcas Esportes
e existem diferentes formas
das marcas interagirem
com os consumidores por
meio de esportes.

As plataformas Google
estão no centro da mudança
e facilitam essa conexão Consumidores
e Fãs
Aproximando YouTube insere
marcas e consumidores as marcas em
todo ecossistema
dos esportes
Audiência AFINIDADE IN-MARKET

esportiva Fãs de Esportes Sporting Good

> 90 milhões > 30 milhões Vídeo da Nike
relevante o treino do
Ronaldinho Gaúcho
e engajada Outdoor enthusiasts
> 50 milhões
Fitness Products & Services
> 16 milhões foi o primeiro
vídeo a atingir
Fãs de ciclismo Outdoor 1M de views,
> 6 milhões Recreational Equipment em 2005
> 3 milhões
Fãs de Basquete:
> 4 milhões

Fãs de corrida
> 4 milhões O grande encontro:
#ClearCR7Fred
Fãs de Futebol Americano: 22M views
> 2,5 milhões

Fãs de Tenis
> 2 milhões

Fonte: Dados internos Google

Influenciando a jornada, YouTube atende as múltiplas jornadas
atuando em 4 drivers de
de compra comportamentais
e culturais de consumo

Sabemos que a jornada de compra não é mais linear,

Informação
é um processo dinâmico, ongoing. Conveniência
Credibilidade

67x
Escapismo
O consumidor cada vez mais recorre ao YouTube no
momento da compra, por isso os vídeos que apresentam
produtos e lojas crescem 6 vezes

5x
Aumento de
Watch Time

3x Unboxing Review Shopping

Fonte: Dados internos Google (Jan'16 a Ago'20)

 YouTube inspira e valida

Valida
7 em cada 10 brasileiros
conectados declaram que já
compraram algo que viram
em um vídeo no YouTube

Inspira
Para 7 em cada 10 brasileiros
YouTube tem conteúdo inspirador

Fonte: Google Consumer Survey com 1500 brasileiros conectados | Setembro 2020 | 2020 Talk Shoppe Survey. n=2052
Youtube inspira e valida Mais de ⅔ dos brasileiros conectados
assistem vídeos no YouTube
sobre algum produto ou serviço
antes de fazer uma compra.
Para um
iniciante na
corrida,
qual a Corrida perfeita
diferença
entre eles?

Tênis certo

Shopping: Marca - Preço - Design

Youtube: Informação - Direcionamento - Credibilidade

Fonte: Dados internos Google
Atenção: Esse slide não deve compartilhado. Internal Only
DESCOBERTA
“Vou ver uns vídeos da Carol Borba pra
Um mesmo conteúdo atende me ajudar a perder a barriguinha”

diversas jornadas tags de busca

"Carol Borba"
"Carol Borba perder barriga"
"Carol Borba iniciante"
A creator
Carol Borba DESCOBERTA
desenvolveu “A Carol Borba fez parceria
com a Polishop!"
uma série DECISÃO
de 4 vídeo-aulas “Tô a fim de comprar a Ab Max Genis, tags de busca
que foram queria saber mais do produto”
lançadas em
"Carol Borba Polishop"
seu canal às tags de busca
segundas-feiras
"Ab Max Genis"
com dicas de
"Plataforma abdominal Ab Max Genis"
treinos e usando
os lançamentos PÓS-COMPRA
da Polishop “Comprei a Ab Max Genis na
para 2020! Polishop, mas queria saber como
usar direito”
CONSIDERAÇÃO
“Quero uma academia em casa, AVALIAÇÃO tags de busca
mas não sei por onde começar..” “Vou comprar uma plataforma
"Aenis Ab Max Polishop"
abdominal” "Abmax Polishop"
tags de busca
tags de busca
"Polishop abdominal"
"Polishop"
"Plataforma abdominal"
"Abdominal Polishop"
Julho/2020
Anunciante: Polishop
Campanha: Treine Comigo
E com tudo isso, podemos
contar histórias
Para

Os esportes são reflexo da

nossa sociedade, que no momento
passa pela necessidade de
72%
o YouTube
humanizar as relações, e o esporte possui um conteúdo
faz isso por meio de: que conecta

Para
Histórias Relevantes

Histórias necessárias
69%
o YouTube
Histórias que traz assuntos
conectam pessoas relevantes

Histórias que
ressaltam virtudes

Fonte: Dados internos Google

obrigado