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BOLETIM DE MERCADO
SERVIÇO BRASILEIRO DE APOIO ÀS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS
Fernando Yamada
Presidente do Conselho Deliberativo Estadual
Fabrizio Guaglianone
Diretor Superintendente
Hugo Suenaga
Diretor Técnico
04
06
INTRODUÇÃO EVOLUÇÃO E DESEMPENHO
DO MERCADO FITNESS
DESEMPENHO
DO MERCADO
FITNESS
PARAENSE
09
OPORTUNIDADES
DE NEGÓCIO
21
DICAS PARA QUEM
DESEJA INVESTIR 25
LINKS ÚTEIS 26
BOLETIM DE MERCADO
INTRODUÇÃO
Saúde e bem-estar, uma das principais preocupações dos brasileiros nos
últimos anos. Seja pela conscientização a respeito da necessidade de qualidade
de vida ou pelo boom midiático sobre o tema, o fato é que o mercado fitness
brasileiro se mantém aquecido e em crescimento a cada ano.
EVOLUÇÃO E DESEMPENHO
DO MERCADO FITNESS
Segundo os dados da Pluri Consultoria, cujos pilares são a pesquisa, análise
e as tendências do ambiente profissional esportivo, mesmo em meio à crise
enfrentada pelo Brasil nos últimos três anos, o setor fitness cresceu 8% (2015)
e 22% (2016), contrariando todas as expectativas de um mercado em recessão.
A explicação é de que este aumento se deu principalmente pela maior difusão
dos benefícios que a prática de exercícios pode proporcionar a saúde, tanto
em termos de prevenção quanto no tratamento de doenças, e pela inserção de
novas práticas ou modalidades de atividades no mercado (como treinamento
funcional e crossfit); aumentando as opções de escolha do público e o
atendimento das diferentes necessidades.
DESEMPENHO DO MERCADO
FITNESS PARAENSE
Os dados levantados demonstram que o mercado fitness brasileiro, além
de diversificado é potencial para investimento nos diferentes segmentos
de atuação, visto que seu crescimento se manteve ascendente mesmo em
períodos de crise e recessão econômica.
Futebol 4,13%
Handebol 0,83%
Hidroginástica 11,76%
1,65%
54,90%
Musculação
66,94%
Personal Trainner 5,88%
4,13%
Pilates 0,65%
Na relação atividade física e faixa etária, é interessante ainda observar que entre os
consumidores, de ambos os sexos, com idade de 40 a 59 anos a prática comum é a
corrida (média de 57,78%), enquanto que entre os mais de 60 anos é a hidroginástica
(média 80,85%). Porém, entre todos os casos a prática de atividades ocorrem cinco
vezes por semana.
Vestuário/Confecção 42,95%
Academia 31,35%
Calçados 7,87%
Suplementos 5,64%
Alimentos 4,08%
Magazine 1,21%
Crossfit 0,94%
Mercado 0,31%
Essa constatação se tornou mais latente quando a maior parte das empresas
atuantes no mercado fitness do estado, segmentos de acessórios fitness
(40%), alimentos (41,68%), calçados (32%) e vestuário/confecção (30,65%),
afirmaram não possuir público específico ou ficaram divididas na opinião,
como as empresas de magazine e produtos naturais.
Por outro lado, aquelas que geralmente necessitam de maior preparo e estudo
de viabilidade (às vezes até financiamento para a abertura) como serviços de
crossfit e academia, restaurantes e lojas de suplementos, revelaram claramente
que o perfil dos seus consumidores é do público jovem (15 a 25 anos) ou adulto
(20 a 45 anos), sequencialmente.
BOLETIM DE MERCADO
Sobre isso, 61,13% das empresas entrevistadas revelaram terem sido criadas
pelo fato dos proprietários já terem alguma relação com o ramo, enquanto
que 38,87% foi por necessidade de adaptação. Entre estas, 37,04% atribuem
as dificuldades à concorrência e ao investimento inicial necessário, além de
outras razões que podem ser analisadas no gráfico 04.
% 1,85%1,85%
3,70
Concorrência
18,52% Investimento
37,04%
Custo x Benefício
Adaptação
Fornecedor de qualidade
Pouca procura
37,04%
É interessante ainda observar que 93,10% acreditam que o mercado fitness está
em expansão também no estado, percebendo como principal oportunidade,
disparadamente, o aumento de clientes (81,19%). Isso porque tem a expectativa
de aumento nas vendas (82,45%) e não porque acompanham as notícias,
pesquisas ou estudos sobre o desempenho do mercado.
Janeiro 52,66%
Fevereiro 40,13%
Março 25,71%
Abril 25,71%
Maio 33,23%
Junho 57,05%
Julho 40,44%
Agosto 14,11%
Setembro 15,36%
Outubro 18,81%
Novembro 30,72%
Dezembro 51,72%
0 20 40 60
Fonte: Pesquisa de Mercado Datas Comerciais 2018 – SEBRAE/PA
BOLETIM DE MERCADO
17,07%
Suplementos 41,46%
1,22%
Não consome 6,50%
PCD 0,81%
Bebidas 0,24%
0 25 50 75 100
Feminino Masculino
40 33,22%
30 25,99%
20 18,41% 15,16%
10 2,17% 3,97%
1,08%
Dinheiro 100%
Crediário 5,02%
Cheque 1,25%
Depósito 0,31%
0 25 50 75 100
Fonte: Pesquisa de Mercado Datas Comerciais 2018 – SEBRAE/PA
BOLETIM DE MERCADO
46,21%
50%
Fonte: Pesquisa de Mercado Datas Comerciais 2018 – SEBRAE/PA
40%
26,35% 30%
18,41% 20%
3,61% 10%
2,53%
0%
Internet
Shopping Center
Feiras
Centro comercial
Lojas especializadas
BOLETIM DE MERCADO
OPORTUNIDADES DE NEGÓCIO
Nos últimos anos, o mercado fitness brasileiro evoluiu muito e ocorreu
principalmente pela mudança significativa (se não drástica) nos modelos de
negócios, de forma a torná-los mais enxutos, especializados, modernos e/ou
focados no relacionamento com os clientes.
NICHO DE MERCADO
Essa talvez seja uma das maiores tendências do mercado fitness: investir em
pequenas empresas, incluindo as de franquia, que são mais compactas e/ou
especializadas em um determinado tipo de atividade, necessidade ou perfil de
público (obesos, grávidas, idosos, crianças, intolerantes a glúten e lactose e
etc).
BOLETIM DE MERCADO
PRODUTOS ORGÂNICOS
Os produtos orgânicos são diferenciados em toda sua concepção e, por isso,
merecem distinção também na forma de comercialização. O recomendado
pelo SEBRAE é a instalação da loja ou “feira” em bairros mais populosos de
classe média e alta, bem como nas proximidades de áreas residenciais, a fim
de ficar na rota diária do cliente em potencial.
ALIMENTAÇÃO SAUDÁVEL
Uma das principais vantagens desse tipo de negócio é a possibilidade de
atender o público em ambientes físicos, como restaurantes e quiosques, ou
apenas pelo serviço de entrega à domicílio, com opções de pratos nutricionais
ou específicos para cada necessidade (sem glúten, sem lactose, vegetariano),
além de congelados para consumo em até noventa dias.
TREINOS AO AR LIVRE
Para fugir da rotina dos treinos de musculação da academia e/ou atrair aqueles
que não gostam desse tipo de ambiente, os treinos ao ar livre são excelentes
opções de baixo investimento. Além dos benefícios do exercício, este tipo de
treino, que pode ser funcional, de circuitos ou corrida, proporciona um estímulo
a mais por ser realizado em diferentes praças e parques, além de estimular a
socialização de pessoas de um mesmo grupo, com interesses comuns, como
por exemplo, idosos, grupo de corridas, ciclistas, entre outros, criando uma
rede de contatos.
TECNOLOGIA VESTÍVEL
A moda fitness é ampla e, atualmente, encontra concorrência acirrada. Porém,
um campo pouco explorado é o de trajes dotados de tecnologia ou que, de fato,
auxiliam os atletas ou praticantes de atividades no alcance de seus objetivos e
melhora da performance
APLICATIVO FITNESS
Aplicativo fitness. As pessoas estão conectadas ao smartphone 24 horas por
dia, sendo assim oportuno utilizar essa relação para facilitar ou estimular a
melhora da qualidade de vida. Uma boa oportunidade é criar aplicativos fitness
que favoreçam a melhoria do condicionamento físico, a personalização dos
treinos, o controle do tempo dos exercícios, alimentação saudável, ingestão de
água e sucos diversos, entre outras ações que encorajem e motivem o alcance
dos objetivos.
Faça muitas pesquisas e Antes de investir, avalie qual
analise bem o mercado que é o seu perfil empreendedor:
pretende atuar. ter negócio próprio ou uma
franquia?
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capacitação em
gestão empresarial
Fique atento às do Sebrae no Pará,
novas modalidades presenciais ou os de
esportivas. Educação a Distância
- EAD.
BOLETIM DE MERCADO
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serviços e, principalmente, venda: veja a possibilidade
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equipe. Acompanhe os principais estabelecimentos afins ao
estudos de tendência de seu produto/serviço.
mercado ou os específicos
a sua área de atuação.
Links Úteis
Associação Brasileira de Franchising - ABF
Sebrae Pará
Sebrae Mercados