UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS - CCL

PROPAGANDA, PUBLICIDADE E CRIAÇÃO
TEORIA ANAL. OPINIÃO PÚBLICA II

6º G
Grupo:

Alex Bravim
Cassio Naoki
Cristiane Dér
Fábio Orestes
Murilo Medeiros

São Paulo
2011

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Academia Polysport

Academia Polysport surgiu em 1980 e tornou-se umas das mais tradicionais academias
na região do ABCD, criada inicialmente apenas para atender alguns bairros na região de
Santo André, a academia cresceu e começou atender outras cidades da região, como:
São Caetano e São Bernardo. Sua última aquisição foi uma academia na região de
Diadema. Desde o ínicio a academia buscou oferecer um serviço de qualidade e
diferenciado para os praticantes de academia. Com profissionais qualificados e
dedicados a oferecer treinamentos de acordo com a necessidades de cada um.

Linha do Tempo:

1980 1995 2006 2008

Numero de funcionários:

 Sócio I
 Sócio II
 Gerente Administrativo
 Gerente Operacional
 Supervisor de musculação e ginástica
 Supervisor de natação
 Treinadores: 18 (dois turnos)
 Limpeza: 04
 Estagiários: 03
 Recepção: 02
 Medico (terceirizado)
 Segurança: 02

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Serviços oferecidos:

 Musculação
 Natação
 Ginástica
 Pilates
 Hidroginástica
 Artes marciais
 Dança

Instalações e Equipamentos:

 Vestiários
 Piscinas
 Ampla sala de ginástica
 Espaço de Pilates
 Estacionamento
 Sala medica
 Diversos equipamentos para musculação

Missão e Filosofia da empresa:

Valores
Harmonia e união; Comprometimento; Conhecimento; Saúde e bem estar;
Satisfação do cliente.

Missão
Capitar e fidelizar clientes através de bom atendimento e relacionamento,
proporcionando saúde e bem-estar.

Visão
Saúde e bem estar juntos por você.

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Posicionamento Estratégico:

A Polysport se apresenta no mercado que maneira pouco representativa, a empresa

investe baixo em comunicação e não tem presença no ambiente digital.
Atualmente a rede atende poucos bairros na região do ABCD, onde a concorrência tem
aumentado em um numero significativo nos últimos anos.
Suas instalações estão adequadas com toda a infraestrutura que uma academia
necessita, porem alguns equipamentos necessitam de troca para atender aos
freqüentadores mais exigentes.

Recursos Humanos:

Sócio I: R$
Sócio II: R$
Gerente Administrativo: R$
Gerente Operacional: R$
Supervisor de musculação e ginástica: R$
Supervisor de natação: R$
Treinadores: R$
Limpeza: R$
Estagiários: R$
Recepção: R$
Medico (terceirizado): R$
Segurança: R$

Venda e forca de vendas:

Em projeto para construir o site.

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Pos Venda:

Acompanhamento periódico dos resultados individuais de cada freqüentador

Eventos esportivos na região
Mural Informativo (dicas de saúde, novidades da academia)

Finanças:

Ambiente Interno

Produto / Serviço: Aulas de musculação / natação

Preço:
Mensal:
Trimestral:
Semestral:
Anual
Natação:

Distribuição e Logística:
**Fornecedores

Comunicação:
Panfleto
Painel
Parcerias com comerciantes da região

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 Ambiente Externo

Macroambiente:
 Falta de áreas adequadas para a construção de outras academias.
 Valor elevado das áreas para locação
 Baixo interesse pelos serviços oferecidos pelos moradores da região

Microambiente:
Segmento de academias:
A indústria das academias se mantém forte nas boas e nas más condições econômicas.
Tratamos com saúde e saúde não tem preço. As pessoas economizam em tudo, menos
com a possibilidade de melhorar sua saúde. Por isso as academias no Brasil continuam
crescendo em número de alunos, mesmo em momentos difíceis”, atesta Waldyr Soares,
presidente da Fitness Brasil, principal empresa organizadora de eventos para fitness no
país.
Apesar de os números serem considerados empíricos, o Brasil começou a poder analisar
seu mercado através da Fitness Brasil. O potencial do mercado nacional fica ainda mais
explícito se o compararmos ao mercado dos Estados Unidos, o maior do mundo e o mais
bem consolidado.

Concorrência:

Triathlon
Academia existe desde 1992, no desenvolvimento de programas físicos personalizados,
a Triathlon conta com uma ampla área de 2400m² e uma grande gama de serviços
oferecidos. Atendendo especialmente o público da região de São Caetano.

Italy Academia
A academia Italy está há 18 anos no mercado. Oferecemos várias modalidades sendo *,
*natação , ginástica , *estética , Yôga , Musculação e outras. Contamos com os melhores

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profissionais do ABC , preparados para lhe ajudar a alcançar os seus objetivos. Os
equipamentos são de última geração, sendo que até mesmo a entrada é feita através de
sensor biométrico não precisando se preocupar com carteirinha de acesso . A academia
ainda oferece estacionamento gratuito com manobrista , está aberta de domingo a
domingo.

BioRitmo
Desde 1996, a Bio Ritmo Academia oferece serviços exclusivos e atendimento
personalizado a seus alunos e clientes. Focada em sempre trazer inovações a seus
alunos, hoje é referência no mercado.
Nossos colaboradores trabalham diariamente oferecendo o melhor atendimento e
ajudando os alunos a conquistar a forma física e a qualidade de vida desejada.
São vinte e duas unidades operando no grupo Bio Ritmo, abrangendo diversas regiões
da cidade de São Paulo. Dezoito destas unidades são abertas ao público: Paulista,
Morumbi, Shopping Tamboré, Continental Shopping, Shopping Interlagos, Shopping
West Plaza, Centro, Shopping Pátio Higienópolis, Cerro Corá, Campo Belo, Santana
Parque Shopping, Santo André, Piracicaba - SP, Limeira - SP, Belém - PA e Chácara
Santo Antônio.

Segmentação e público-alvo:
O perfil dos freqüentadores de academias são de modo geral homens e mulheres da
classe A e B, jovens com grau de instrução elevado, de faixa etária entre 16 a 40 anos,
que utilizam as academias como área de lazer e bem estar.
Normalmente eles buscam uma academia depois de um dia de trabalho ou logo pela
manhã, estão preocupados com a saúde e o bem estar, além de almejarem um corpo
“perfeito” e sem limitações.

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