UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO

CENTRO DE CIÊNCIAS DA SAÚDE

ESCOLA DE EDUCAÇÃO FÍSICA E DESPORTOS

Avaliação da disciplina "Administração, Gestão e Marketing Esportivo - 2023,1”

PLANEJAMENTO DE MARKETING:
NIKE

Prof. Dr. Eduardo Portugal

Rio de Janeiro
2023
NIKE - A MARCA
1. História e Objetivos

Fundada em 1964 com o nome Blue Ribbon Sports, por Bill Bowerman e Phil Knight,
tendo sua sede em Beaverton, Oregon, Estados Unidos. Só passou a ser reconhecida com
Nike, Inc a partir de 1971. Esse nome foi inspirado pela deusa grega da vitória: Niké.
Hodiernamente, a entidade é responsável pelo design, produção, publicidade e venda de
calçados, roupas, acessórios e equipamentos esportivos, sendo uma firma referência no setor.
Sua primeira aparição oficial em eventos esportivos se deu em 1972 nas
classificatórias olímpicas do estado de Oregon. Iniciou-se sua disseminação em 1978, já que
começou suas operações na América do Sul e Europa. Além disso, gerou o departamento de
futebol onde utilizou muitos atletas para criar uma boa imagem à marca. Já em 1980, o
primeiro laboratório de pesquisa, segmento da empresa com o encargo de análises e testes de
ergonomia e biomecânica para o desenvolvimento de novos produtos.
Outrossim, vale ressaltar que a Nike ao longo do tempo fez importantes compras de
empresas como, por exemplo, Cole Hann, Converse Inc, Canstar Sports Inc e Umbro. Essas
conquistas asseguraram crescimento e diversificação na linha de produtos, alcançando
diferentes públicos. No ano de 1988, foi introduzida no Brasil com o seu célebre slogan “ Just
do it”, que quer dizer “ Vamos fazer isso”. Todavia, foi apenas no ano de 2008 que teve sua
primeira loja própria, em território nacional.
Sob tal realidade, a marca tem por objetivo promover excelentes experimentações para
os atletas do período vigente e, ao mesmo tempo, visa desenvolver melhorias para as
próximas gerações. Ou seja, é uma marca que se preocupa com o presente e ainda planeja um
futuro melhor para seu nome, sendo algo planejado a longo prazo.

2. Missão, visão e valores

2.1. Missão: "trazer inspiração e inovação para cada atleta do mundo". Para isso, por meio
dos seus produtos e serviços, a marca visa oferecer experiências positivas para os
atletas de hoje, enquanto busca desenvolver melhorias para as próximas gerações.”1
2.2. Visão: Ser uma referência em artigos esportivos mantendo assim um vínculo com
qualidade de vida e de pessoas.

1
Misão, Visão e Valores institucionais da marca, disponíveis em: https://lphoficial.com/institucional/#espaco
 2.3. Valores: modernidade, vitória e inspiração

3. Identidade Visual e Logo

O famoso Swoosh, logotipo da marca

O famoso Swoosh, logotipo da marca, é um desenho gráfico criado por Carolyn

Davidson em 1971 e vendido por apenas 35 dólares à empresa. É a representação da asa da
deusa grega da vitória (Niké). A figura abrange alguns aspectos relacionados diretamente com
suas propostas e demandas do seu consumidor/produto. Por exemplo: a parte na diagonal
representa evolução e rapidez; sua composição assimétrica demonstra autonomia e
diversidade.

Imagens 1, 2 e 3 - Movimento, Fases da Corrida, Logo LPH, respectivamente.2

4. Localização e Estrutura

Sua ipbtf

2
Extraído de https://www.instagram.com/lphoficial/ em postagens fixas e temporárias(24h)
 Localizados no Largo do Ibam, no Humaitá, o LPH conta com uma área de 925m2
contendo salas de avaliação tecnológicas, consultórios médicos, ginásio de treinamento, sala
de emergência para intercorrências e sensores de movimento: Largo do Ibam, n 1 - 2º Andar
- Humaitá, Rio de Janeiro - RJ, 22271-070

Imagem 4 . Localização LPH

5. Serviços e Produtos esportivos (oferecidos)

5.1. Medicina do Exercício: Tem como objetivo a manutenção do corpo em atividade

aliado à aquisição do melhor condicionamento aeróbio possível de forma a
proporcionar o fortalecimento de corpo e mente e a melhor performance possível a
seus clientes.
5.2. TCPE - Teste cardiopulmonar do exercício: Padrão ouro para a avaliação de
capacidade aeróbia, por meio de máscara facial específica que possibilita as análises
metabólicas necessárias para fornecer: a capacidade aeróbia máxima; capacidade
submáxima de exercício; o comportamento cardíaco completo e a dinâmica da
ventilação pulmonar. Recomendado para indivíduos que desejam ou precisam saber
seu risco cardiopulmonar ou capacidade aeróbia contemplando desde pacientes pós
covid e eventos cardíacos, pré-operatórios, sedentários e atletas para se exercitar de
forma segura.
 5.3. Prova de Função Respiratória: avaliação funcional respiratória com Pletismógrafo
Vyntus Body, espirometria e pletismografia a fim de medir a capacidade de difusão
de monóxido de carbono, volumes pulmonares, resistência das vias aéreas a fim de
avaliar riscos cirúrgicos e predizer possíveis complicações.
5.4. Reabilitação: visando restabelecimento de condições de saúde, diminuição de
números de hospitalizações e em resposta a diversas demandas, são oferecidas as
especialidades3 de:
“Reabilitação cardíaca - cardiopatas em geral, pós-covid, após angioplastia ou infarto;
Reabilitação pulmonar - doenças pulmonares como enfisema. DPOC, fibrose
pulmonar, hipertensão pulmonar ou asma;
Reabilitação oncológica - pré quimioterapia e radioterapia, durante o tratamento
(reduzindo sintomas e efeitos colaterais) e no pós-operatório;
Reabilitação metabólica - Obesidade, síndrome metabólica, diabetes;
Pré-habilitação - Preparo para grandes cirurgias com foco na diminuição de risco
cirúrgico e tempo de hospitalização;
Reabilitação Pós-Covid - Tratamento de sequelas cardíacas, pulmonares,
neurológicas, psicológicas e cognitivas surgidas após a sua alta hospitalar ou
ambulatorial.”

5.5. Fisioterapia: trabalho da equipe aliados a tecnologias como “Motion Guidance®,

Game Ready®, Sistema Kineo (Globus®) para avaliação isocinética e Sistema
Elastos®” 4
a fim de proporcionar desde recuperações de lesões a fortalecimento
muscular e qualidade de vida por meio de programas individuais e preventivos.
5.6. Nutrição: avaliação de composição corporal e planejamento alimentar
individualizado, acompanhamento de nutrição clínica, esportiva e oncológica.
5.7. Conjunto de especialidades médicas: cardiologia do esporte, endocrinologia ,
nutrologia, pediatria do esporte, psicologia.

PLANEJAMENTO DE MARKETING

3
Disponível em: https://lphoficial.com/medicina-e-saude/#medicina-medicina-e-saude
4
Disponível em: https://lphoficial.com/medicina-e-saude/#medicina-medicina-e-saude
1. Análise SWOT

2. Fatores Chave de Sucesso:

2.1. Análise interna:

2.1.1. Vulnerabilidades: Baixa visibilidade
2.1.2. Potencialidades: Estrutura ampla, tecnologia de ponta, produção científica.

2.2. Análise da concorrência: CLINIMEX - Medicina do Exercício5

2.2.1. Vulnerabilidades: Menor estrutura física, equipamentos mais antigos.
2.2.2.
2.2.3.
2.2.4. Potencialidades: Programa de Exercício Domiciliar, 25 anos de consolidação
de tempo de serviço, produção científica, programa de ensino e aperfeiçoamento

5
Principal concorrente no estado do Rio de Janeiro
 profissional.

3. Principais variáveis incontroláveis

Destacam-se os efeitos da pandemia na população brasileira e ascensão da valorização do

exercício físico periodizado e individualizado como meio para reabilitação e aquisição de
condicionamento físico.

4. Variáveis controláveis
5. Objetivos e estratégias de Marketing

REFERÊNCIAS

Conheça os 4 Cs do marketing e saiba como utilizar o conceito a seu favor. - Disponível

em: https://rockcontent.com/br/blog/4-cs-do-marketing/. Acesso em: 04 dez. 2022.

Laboratório de Performance Humana. Disponível em: https://lphoficial.com/ Acesso em:

04 dez. 2022.

Laboratório de Performance Humana(site fora do ar) - Disponível em:

https://laboratoriodeperformancehumana.com/ Acesso em: 12 nov. 2022.

LPH (@lphoficial) - Instagram photos and videos - Disponível em:

https://www.instagram.com/lphoficial/ Acesso em: 15 nov. 2022.

ACE - Cardiologia do Exercício. Disponível em: https://cardiologiadoexercicio.com.br/

Acesso em: 04 dez. 2022.

Clinimex - Medicina do Exercício. Disponível em: https://clinimex.com.br/ Acesso em: 04

dez. 2022.
 TUDO SOBRE NIKE s://canaltech.com.br/empresa/nike-inc/

Qual é a missão da Nike? |https://www.nike.com/pt/help/a/missao-nikeinc

Welcome to NIKE, Inc. — NIKE, Inc. https://about.nike.com/en/company

Nike Inc. by Viviane Sampaio (prezi.com)

https://prezi.com/fbmlpkyrqccv/nike-
inc/#:~:text=Miss%C3%A3o%3A%20Levar%20inspira%C3%A7%C3%A3o%20e%2
0inova%C3%A7%C3%A3o,assim%20a%20necessidade%20do%20p%C3%BAblico.

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