Trabalho X consumo

● Humanidade trabalha exclusivamente para consumir = garantir sua sobrevivência

-> Consumo
● Necessidades naturais X necessidades sociais
- Antes o consumo era baseado em atender as necessidades biológicas, mas a partir
do capitalismo baseia-se em suprir as necessidades de prestígio, poder sociais dos
indivíduos

Análise dos metodologistas

● Karl Marx -> analisa a mercadoria para o indivíduo
● Zygmunt -> analisa o indivíduo para a mercadoria

-> Karl Marx

● Consumo é o processo de fundamentação do capitalismo

● Fetichismo da mercadoria -> Caráter misterioso e poderoso que as mercadorias adquirem

na sociedade capitalista, ou seja, a mercadoria perde sua relação com o trabalho
- Valor de uso -> Atribuído conforme a utilidade da mercadoria
- Valor de troca -> É a proporção na qual as mercadorias se trocam - Estruturação
das relações comerciais

-> Zygmunt Bauman

● Transferência do consumo para o centro das relações sociais

● Sociedades capitalistas, tem o consumo como ideal de felicidade(liberdade) e

dominância(obsolência) dos indivíduos
- Liberdade -> Prestígio e poder social
- Obsolescência -> Produto se torna obsoleto para o consumidor
❖ Obsolescência relativa -> obsolescência pela tendência/moda
❖ Obsolescência programada -> mercadoria é feita para estragar

● Modernidade líquida -> Logo, o consumo que antes era sólido e durável, torna-se obsoleto.
O que impacta também nas relações sociais que agora são obsoletos, pouco duráveis e
instáveis

● Fetichismo da subjetividade -> seres humanos tornam-se mercadoria em um processo de

absorção mercadológica da subjetividade de um ser.
- Exposição nas redes sociais, veículos de mídia transformar o indivíduo em
mercadoria
- Intensifica os efeitos psicológicos(ansiedade, estresse, depressão…)

Fetichismo -> Fascínio das mercadorias -> sociedade de consumo