Tópicos abordados neste guia

O que são os anúncios Como funcionam os Checklist Principais métricas Perguntas frequentes
com conteúdo de líderes anúncios com conteúdo de
inovadores? líderes inovadores? Como criar um Relatórios no Links úteis
anúncio de liderança Gerenciador de
Por que veicular anúncios Especificações inovadora campanhas
com conteúdo de líderes
inovadores? Cliques cobráveis Como editar um
e formato anúncio de liderança
O que é possível fazer com inovadora
os anúncios com conteúdo Limitações
de líderes inovadores?

clique no botão de início para retornar a esta página a partir de qualquer ponto.
Conheça os
anúncios com
conteúdo de líderes
inovadores do
LinkedIn
O que são os anúncios com conteúdo
de líderes inovadores do LinkedIn?
Com este novo formato, é possível patrocinar as publicações de
seus líderes inovadores. Isso ajuda sua empresa a se comunicar de forma
autêntica por meio de uma voz confiável para aumentar o valor da marca e
não ser esquecida quando seu público-alvo estiver pronto para comprar.

No Gerenciador de campanhas, é possível pesquisar publicações de

funcionários e solicitar aos responsáveis permissão para promovê-las. Mesmo
sendo patrocinada pela empresa, a publicação aparecerá como tendo sido
enviada por quem a criou. Isso ajuda a gerar bons resultados por meio de
conteúdo confiável, como notícias da empresa, liderança inovadora e cultura
corporativa.
Por que veicular anúncios com conteúdo de
líderes inovadores?
Gerar mais credibilidade, com
comunicações autênticas criadas por
pessoas confiáveis
Promova conteúdos autênticos
criados por funcionários para
aumentar a confiança na sua marca.
Posicionar sua marca
como referência de setor
Compartilhe pontos de vista
exclusivos de seus melhores
executivos ou especialistas
para destacar seus funcionários
como líderes inovadores e se
destacar da concorrência.
Criar comunidades
em torno dos líderes inovadores
da sua empresa
Aumente a base de seguidores dos
líderes inovadores na sua empresa e
o engajamento do público com eles
para fortalecer suas marcas
pessoais.
O que é possível fazer com os anúncios com
conteúdo de líderes inovadores?
Economizar tempo e recursos Divulgar a cultura e os valores
reutilizando facilmente o conteúdo de da empresa para atrair mais
seus funcionários e aproveitar essa talentos qualificados.
liderança para crescer.

Posicionar seus funcionários como Avaliar do impacto do seu

líderes inovadores para colocar sua conteúdo por meio do interesse
empresa no centro das conversas e do engajamento dos usuários
mais importantes no LinkedIn. em relação a seus funcionários
Como funcionarão
os anúncios com
conteúdo de líderes
inovadores durante
a fase de testes?
Como eles serão
exibidos no feed?
Os anúncios com conteúdo de líderes
inovadores serão exibidos no feed dos
usuários, que poderão interagir com eles
como fazem com os anúncios com imagem
única.

O layout orgânico da publicação incentiva

uma interação mais pessoal e autêntica, mas
exibirá “promovido pela empresa” para
manter a confiança dos usuários.
Anúncio com imagem única
Especificações

Tipo de arquivo: Tamanho máximo da

JPG, PNG ou GIF imagem:
Após o upload, GIFs animados serão convertidos em GIFs
estáticos.
7680 x 4320 pixels

Proporção: Tamanho máximo do arquivo

Vertical, horizontal e formato 5MB
quadrado

Para mais especificações, acesse o artigo da

Central de Ajuda: anúncios com imagem única –
Especificações para publicidade
 Para objetivos de
1
engajamento

Qual é a estrutura dos anúncios com conteúdo de

líderes inovadores exibidos
em computador?
Menu para salvar,
compartilhar, denunciar e perguntar "Por que estou vendo este anúncio".

Cliques para o perfil do usuário

Cliques para o perfil do usuário do LinkedIn (acompanhamento em “Outros
engajamentos”)
Cliques para a LinkedIn Page
(cliques pagos) “Cliques para a LinkedIn Page”)

Texto de apresentação
Inclui texto, hashtags e/ou URLs curtas (cliques pagos)1 Os cliques em URLs
são acompanhados em “Cliques para a página de destino” , e os cliques
em hashtags e nas opções “Ver mais” são acompanhados em “Interações
sociais”
Interações sociais
"Gostei" e "Comentar" (cliques pagos) "Compartilhar" e "Enviar a
conexões" (não cobrados)
Qual é a estrutura dos
anúncios com conteúdo de
líderes inovadores exibidos
em dispositivos móveis? Menu “Salvar e denunciar”
Menu para salvar, compartilhar ou
denunciar publicações e para exibir
Cliques para o perfil do usuário
informações em “Por que estou vendo este
Cliques para o perfil do usuário do LinkedIn (acompanhamento em “Outros
anúncio?”.
Cliques para a LinkedIn Page
engajamentos”)
(cliques pagos) - Acompanhamento em
“Cliques para a LinkedIn Page”

Texto de apresentação
Inclui texto, hashtags e/ou URLs curtas (cliques pagos) Os cliques em URLs
são acompanhados em “Cliques para a página de destino” , e os cliques
em hashtags e nas opções “Ver mais” são acompanhados em “Interações
sociais”

Interações sociais
"Gostei", "Comentar", "Compartilhar" e "Enviar a conexões" (cliques pagos)
Para objetivos de
1
engajamento
Dicas e estratégias para a criação de anúncios com
conteúdo de líderes inovadores
Aposte na relevância e na
atualidade
Não busque a perfeição. Compartilhe
uma reação ou análise em tempo
real sobre notícias do
setor. Identifique o ponto em comum
entre sua experiência, seus interesses
e os interesses do público.
Inclua uma imagem ou um
vídeo
As publicações que incluem uma
imagem ou vídeo têm taxas de
engajamento mais altas e criam uma
experiência de usuário mais positiva. Os
anúncios com conteúdo de líderes
inovadores podem conter uma imagem
ou um vídeo. Procure escolher o formato
mais adequado.
Personalize sua mensagem
As publicações que obtêm
mais engajamento no LinkedIn
são autênticas e sinceras. Mostre o
lado humano e vulnerável do seu
conteúdo. Seu público quer saber o
que você pensa.

Compartilhe seu ponto de Inicie uma conversa Compartilhe informações

vista
Compartilhe perspectivas exclusivas e
fundamentadas sobre tendências,
melhores práticas ou notícias recentes
do setor. Como você pode contribuir
para as conversas sobre o setor
e mostrar suas ideias inovadoras? Qual
é o seu nicho?
úteis
Diálogos construtivos podem ajudar você
Publicações com conquistas
a desenvolver relacionamentos e
pessoais, lançamentos de produtos
aumentar sua base de seguidores. Faça
ou outras informações sobre a
perguntas que estimulem o diálogo e
sua empresa precisam ser relevantes
responda aos comentários
para o cotidiano de trabalho
para aumentar o engajamento. Seus
do público. Compartilhe
comentários também podem
dicas práticas e rápidas.
inspirar futuras publicações.
as mesmas dos anúncios com imagem única.

Limitações dos anúncios com conteúdo de líderes inovadores

CTAs:
Objetivos de campanha: Não há botão de CTA, mas é possível incluir URLs no texto do
Disponível apenas para os objetivos “Conhecimento da marca” e autor.
“Engajamento”

Formatos: Relatórios:
Disponível apenas para anúncios com imagem única.Imagens As métricas serão as mesmas dos anúncios com imagem única.
múltiplas, documentos e artigos/newsletters do LinkedIn não podem
ser promovidos.

Colocações:
Indisponível para promoção na LinkedIn Audience Network. Showcase Pages:
Indisponível para promoção em Showcase Pages.

Permissões:
A solicitação de permissão é feita individualmente para cada Funcionários:
publicação e enviada pelo Gerenciador de campanhas. Os Os líderes inovadores precisam ser funcionários da sua empresa.
funcionários recebem uma notificação por e-mail ou um link
compartilhado pelo anunciante. Se a permissão for
revogada posteriormente por um funcionário, o anunciante será
notificado e o anúncio será desativado.
Como criar
anúncios com
conteúdo de
líderes inovadores
no LinkedIn
Checklist para anúncios com conteúdo de líderes inovadores
Veja o que deve ser levado em consideração antes de criar anúncios com conteúdo de líderes inovadores:
Líderes inovadores precisam ser funcionários
da sua empresa.
As publicações promovidas precisam ter sido criadas
por profissionais listados como funcionários na
Company Page da sua empresa
Determine o objetivo da campanha.
Assim, você pode decidir que tipo de conteúdo e
principais indicadores de desempenho usar.
Você precisa ser anunciante de Sponsored Content
na sua Company Page. Para criar anúncios de
líderes inovadores, é necessário ter as permissões de
Direct Sponsored Content na sua Company Page. Leia
as instruções para saber como obter as permissões.
Obtenha a permissão dos criadores das
publicações.
Todas as solicitações serão enviadas pelo Gerenciador
de campanhas aos respectivos autores das
publicações, que deverão aprová-las. Após a
aprovação, os anunciantes poderão promover o
conteúdo como anúncio.
Estabeleça como o sucesso será avaliado.
Como o sucesso da campanha de líder inovador será
avaliado? Quais serão os principais KPIs e métricas
utilizados pela equipe para avaliar o desempenho?
Primeiro, entre no Gerenciador de campanhas

Essa é uma ferramenta on-line para criar e

gerenciar contas de anúncios e campanhas.
Há duas formas de acessá-la:

1. Na página inicial do LinkedIn, entre na sua conta,

clique na guia “Soluções” e selecione “Veicular
anúncio”.

2. Entre pelo site de marketing do LinkedIn

e clique em "Criar anúncio" ou acesse
www.linkedin.com/campaignmanager/accounts

Dica: você precisa de permissão de um

administrador da LinkedIn Page para
publicar conteúdo
Dê um nome à sua
campanha e selecione
o objetivo
Os anúncios com conteúdo de líderes
inovadores são compatíveis com os
seguintes objetivos:

Conhecimento da marca e Engajamento

Dica: seu objetivo determinará o algoritmo

que a nossa plataforma usará para publicar
seus anúncios. É essencial escolher a opção
correta para otimizar o orçamento e os
resultados.
Em seguida,
configure a segmentação.
Você pode usar qualquer recurso de
segmentação, incluindo retargeting comum
e retargeting baseado em ação.
Selecione o formato: anúncio com imagem única

A campanha pode combinar anúncios com

imagem única e anúncios com conteúdo de
líderes inovadores.

Colocação:
Para veicular anúncios de líderes inovadores,
é preciso desativar a LinkedIn Audience
Network.
Defina o orçamento, o
agendamento e o tipo
de lance
Não sabe como? Clique nos círculos abaixo
para saber mais sobre lances, orçamentos e
agendamento:

Lance Orçamento Agendamento

Quando estiver tudo pronto, clique em

“Avançar”.

Nota: os anúncios com conteúdo de líderes

inovadores são cobrados com base em CPC ou
CPM. É o mesmo modelo de precificação do
Sponsored Content.
Agendamento

A data de início não pode ser anterior à

atual.
A data de término não é necessária.
A campanha terminará quando o orçamento
total for alcançado ou na data de término.
Adicione
acompanhamento
de conversões
Monitore ações importantes que as pessoas
realizam no seu site.
Utilize o acompanhamento de conversões
para ver como os seus anúncios
influenciaram ações valiosas no seu site,
incluindo download de conteúdos, cadastros,
compras, entre outras.
Acesse a Central de Ajuda para saber mais.

Nota: após concluir a Configuração,

clique em Salvar e avançar para continuar
a configurar seus anúncios.
Excelente!

Agora você já sabe como configurar campanhas.

A seguir, orientaremos você na criação do seu
anúncio.
Selecione os anúncios
da campanha
Para patrocinar as publicações orgânicas
existentes de um funcionário, selecione
"Procurar conteúdo atual".

Nota: ainda não é possível criar Direct

Sponsored Content para anúncios com
conteúdo de líderes inovadores.
Pesquise funcionários
para encontrar e
promover publicações.

Nota: é necessário ter permissões de Direct

Sponsored Content na Company Page e
desativar a LinkedIn Audience Network.
Solicite permissão aos
funcionários

Eles receberão um e-mail com a

solicitação e poderão aprová-la ou
rejeitá-la. Solicitações aprovadas
podem ser rejeitadas posteriormente.

Nota: não é possível editar a

publicação ou adicionar CTAs.
Verifique o status da sua
solicitação

Você pode copiar o link da

solicitação e enviá-lo
diretamente aos funcionários.
Confirme os anúncios
na campanha.
Quando a solicitação for
aprovada, adicione o anúncio à campanha.
Ao concluir, clique em “Avançar”.
Revise os
detalhes e
lance a campanha.
Verifique se todas as informações
estão corretas.

Os anúncios serão lançados quando o

processo de revisão for concluído.
Em seguida, a campanha
passará por uma avaliação
para garantir que esteja em
conformidade com a nossa
Política de Publicidade.
O processo de revisão pode levar poucos minutos ou até 24
Algo errado?
horas, dependendo do conteúdo. Se tiver campanhas Se o seu anúncio não atender às nossas
urgentes que precisam ser aceleradas, entre em contato diretrizes,
conosco para garantir que sua campanha seja avaliada o você receberá um e-mail com o motivo
mais rápido possível. pelo qual ele não foi aprovado. Além disso,
o status do conteúdo para o anúncio será
listado como não aprovado ou rejeitado no
Gerenciador de campanhas.
Como editar uma
campanha
Os anunciantes não podem editar
publicações de usuários promovidas pelo
Gerenciador de campanhas. Apenas os
criadores das publicações podem editá-las.

Nota: sempre que for editada, a publicação

orgânica passará por um novo processo de
avaliação do conteúdo.
Como
gerar relatórios no
Gerenciador de
campanhas
Nesta seção, veremos como avaliar o
desempenho dos anúncios, quais são as
principais métricas utilizadas para isso e
como os resultados podem ajudar a
melhorar o desempenho.
Como está o
desempenho
do seu anúncio?
Se o anúncio já estiver sendo
veiculado há algum tempo, é
importante avaliar o desempenho
da campanha.
Clique em
"Colunas"
para ver as várias
métricas de
desempenho, com
base em sua meta
e formato.
Estas são algumas
das principais
métricas para
avaliação do
desempenho da
campanha com
base no seu
objetivo:
Visualize facilmente o
desempenho do seu
anúncio em um
gráfico:
Clique em "Gráfico de desempenho" para
ver o desempenho de seus anúncios ao
longo do tempo.
Descubra quem está
interagindo com os
anúncios
Clique em "dados demográficos" para ver
quais tipos de público estão interagindo
com os anúncios.
É possível filtrar quem está interagindo por:
Os relatórios podem ser
exportados no Gerenciador
de campanhas
Você encontrará os relatórios de campanha e
anúncios no arquivo .CSV exportado.
Vários tipos de relatórios podem ser exportados
para fins de avaliação do desempenho da
campanha.
As linhas “Total” somam os dados em cada coluna.
Desconsidere-as caso esteja fazendo seus próprios
cálculos com base em tabelas dinâmicas etc.

Siga estas três etapas:

Exporte o relatório em formato CSV

Selecione o tipo de relatório
Crie o relatório de desempenho da
campanha ou do anúncio.
Quais métricas Alcance Sim Sim

usar para avaliar o Frequência Sim Sim

desempenho da
campanha? Taxa de cliques Sim Sim

Taxa de engajamento Sim Sim

Avalie as campanhas com base Brand lift Não Não

nos objetivos definidos.
Use esta matriz como guia para
Taxa de conversão Não Não
ajudar você a selecionar as
Taxa de
métricas e acompanhar o sucesso preenchimento do
Não Não
em cada etapa do funil. formulário de geração
de leads
Custo por lead Não Não
Perguntas
frequentes
Perguntas sobre o produto
P: Como será feita a cobrança dos anúncios com
conteúdo de líderes inovadores?
A cobrança é feita por CPC ou CPM (assim como nos anúncios de
imagem única)
P. É possível patrocinar líderes inovadores de uma
Showcase Page?
Por enquanto não. Não é possível vincular funcionários a uma Showcase
Page; portanto, alguns recursos de engajamento de funcionários não
estarão disponíveis.
P: É possível criar públicos de retargeting a partir do
engajamento com as campanhas de anúncios com
conteúdo de líderes inovadores?
Os anúncios com conteúdo de líderes inovadores são considerados
anúncios com imagem única; portanto, é possível criar públicos de
retargeting com base nas ações dos usuários.
P: É preciso ser um influencer oficial do LinkedIn para
poder usar este formato de anúncio?
Não. As empresas poderão promover publicações dos funcionários,
independentemente do nível de experiência deles ou dos rótulos
associados a eles.
P: Haverá alguma indicação de que a publicação original
foi patrocinada?
O sistema interno do LinkedIn filtra o anúncio, pois a publicação original
e a publicação patrocinada são consideradas atualizações diferentes.
P. Os usuários poderão comentar a publicação? Como os
comentários serão gerenciados?
Os comentários serão exibidos na publicação orgânica; nesse caso, ela
não difere do anúncio. O anúncio pago não é um elemento separado
da publicação original. Os comentários serão exibidos na publicação
orgânica, e os profissionais de marketing não poderão desativá-los.
P. Os anúncios com conteúdo de líderes inovadores
podem utilizar apenas publicações criadas por
funcionários da empresa? É possível patrocinar
publicações de outros influencers?
Atualmente, esse tipo de anúncio é exclusivo para publicações de
funcionários.
Recursos
úteis
Conheça também
estes recursos úteis

• Central de Ajuda do LinkedIn para anúncios

de líderes inovadores

• Gerenciador de campanhas do LinkedIn

 Parabéns!

Você concluiu o guia Anúncios de

líderes inovadores do LinkedIn.
Agradecemos a
sua participação