Entender

de gente,
criar para
o mundo
 2022

Entender de gente, criar para o mundo

Somos uma consultoria estratégica

que mapeia as transformações
comportamentais que impactam
pessoas, marcas e negócios.

Entregamos Unimos olhar humano

soluções, conexões com a tecnologia, sempre
e novas lentes para em busca dos comos
marcas navegarem e porquês que movem
em tempos fluidos o comportamento
de transformações. das pessoas.
Somos parte da
BrandTech Network
Global & Independent
O "marketplace" de soluções e plataformas formado
por especialistas em vendas, marketing e tecnologia.

Atuação global com expertise local. Criamos estratégias

de comunicação para marcas alinhadas a cultura e jornada
do consumidor local.
 2021

NORDESTES,
NO PLURAL
 2022

Nordeste, no plural Estudos Proprietários

Carta Eixo Quando dizemos

Nordeste, qual O que você vai encontrar nesse estudo
seria o centro?
Nesse estudo você irá encontrar muito ➜ Um panorama completo sobre a
Bem vindos de Nordestes que não costumar estar na região e cada um de seus estados
mídia. Perspectivas sobre 9 estados da
e bem vindas! ➜ A efervescência e inovação
regi o Nordeste brasileira, seus h bitos
de consumo, cultura, hist ria e inovação, da reinvenção do Nordeste
Neste white paper você vai ter um com o objetivo de transformar nossa
gostinho do estudo proprietário da ➜ H bitos de consumo
percep o sobre esses lugares, atualizar
Eixo sobre Nordestes, no plural. nosso imagin rio sobre a configura o do ➜ Fluência cultural: Influências,
Brasil e nos fazer refletir sobre estrat gias linguagens e estéticas
Se você se interessar pelo conteúdo e pouco eficientes por serem excludentes,
quiser ter acesso ao estudo completo preconceituosas e distantes dos reais ➜ Referências e benchmarks
ou outros estudos sobre diferentes p blicos de diferentes categorias de de comunicação e negócio
temas, é só entrar em contato com a consumo.
gente no email contatinho@eixo.co.
É possível desconstruir estere tipos
Boa leitura! e pensar comportamentos a partir da
vida real? A gente acredita que sim :)
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é
NORDESTES, POR QUE REGIONALISMO É
UM TEMA TÃO EM ALTA PARA
NO PLURAL AS MARCAS HOJE?

Em um país como Com o aumento da

o Brasil, é certo que
existem diferenças
culturais de acordo
com cada região e
isso sempre existiu.
Porém, foi-se o
tempo que as marcas
conseguiam estimar
todo o
comportamento
de consumo do
brasileiro sem
pensar e entender
essas interseções.
fi
visibilidade das lutas
identitárias, os movimentos
culturais trazem pressão e
urgência para que as
marcas respondam de
acordo com as demandas
dos nossos tempos atuais.
Ser respeitado enquanto
nordestino(a) e ter a sua
cultura reconhecida passa
a ser um ltro relevante na
tomada de decisão de
compra (e de quais artistas
consumir, quais programas
assistir, por quais redes
transitar...) assim como
ver-se representada
enquanto pessoa preta,
mulher, LGBTQIA+ orienta
o performar das nossas
cidadanias.
NORDESTES, POR QUE REGIONALISMO É
UM TEMA TÃO EM ALTA PARA
NO PLURAL AS MARCAS HOJE?
Quando você pensa em Nordeste, qual
imagem vem à sua cabeça? São muitas
possíveis, pois estamos diante de uma
realidade muito complexa. Portanto,

De que
precisamos falar de vários Nordestes e
não apenas de um Nordeste que existe
para os olhos do Sudeste.

Nordeste
Essas imagens, que podem ser também
estereótipos, fazem parte da forma como
os Nordestinos se enxergam e também

estamos
como pessoas de outras regiões do país
enxergam os Nordestinos. Durante esse
estudo, o que entendemos é que é preciso
desmistificar essas noções dos Nordestes

tratando?
para entender as identidades
que se apresentam.

Identidades que são, também, peças

fundamentais na afirmação de interesses
políticos, econômicos e de
reconhecimento cultural.
NORDESTES, NORDESTE
COMO NORDESTE, NÃO COMO
NO PLURAL À NORDESTE DO SUDESTE

A "solução" para esse dilema é de

forma coletiva fazermos as pazes “O Nordeste é tudo,
com o nordeste e com toda menos NEUTRO.
importância e tradição nordestina. A criação do nordeste,
seja qual for está
É preciso reconectar carregada de tradição.
culturalmente o nordeste ao resto Eu entendo que se o
do país e refletir sobre o seu Brasil começou em
protagonismo na história brasileira. Salvador, não tem como
não recomeçar pelo
nordeste, o nordeste é
O nordeste performa coração do Brasil - foi
porta de entrada dos
um papel essencial na portugueses, é nossa
grande conexão
construção da com a África”
identidade brasileira Monique Evelle

como um todo.
 2022

Entender de gente, criar para o mundo

Os eixos
da eixo
Estudos proprietários da casa
e os temas que a Eixo está
mapeando. Criados a partir de
inquietações e investigações
guiadas pelo espírito do tempo.
 2022

Entender de gente, criar para o mundo

MARCAS JOVENS &

Os eixos PÓS TERRITÓRIOS
da eixo
PROPÓSITO
Como as marcas podem Existem muitas juventudes
aumentar o nos diferentes cantos do Brasil
engajamento e a Lentes do apresentando lentes sobre seu Lentes do
lealdade ao se ser e estar no mundo a partir estudo
reposicionarem em uma
estudo de conceitos e práticas de
paisagem capitalista, Contexto educação, cultura, inovação
com mais foco social? social e empreendedorismo. Juventude
atual
A ansiedade gerada por E se hoje as periferias
questões políticas, brasileiras são polos de
O mundo pós Educação
econômicas e propósito inovação e grandes expoentes
ambientais globais afeta culturais, como repensar a
diretamente suas vidas, Pautas inclusão dos jovens na Cultura
transformando identitárias sociedade respeitando
comportamentos e x marcas diferentes trajetórias
Inovação
escolhas. As pessoas periféricas?
Social
hoje esperam que as Benchmarks
empresas assumam Vamos olhar para as pessoas Empreende-
maiores que estão transformando dorismo
responsabilidades e Territórios de sentimentos de ansiedade em
sejam uma força de oportunidade luta por suas crenças e valores Trajetórias
mudança. Qual é a e entender como o ativismo Periféricas
contribuição das marcas local contribui para um
para uma sociedade desenho de futuro mais plural. Ativismo
mais consciente?
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Entender de gente, criar para o mundo

MÚSICA
NORDESTES
POPULAR
Os eixos NO PLURAL
da eixo BRASILEIRA
Quais são as centra- O brasileiro sempre
lidades e periferias do ouviu muita música, mas
Brasil e do mundo? Lentes do nunca consumiu tanto a Lentes do
Quando dizemos à produção local como
Nordeste, qual seria o
estudo estudo
hoje. Um dos países que
centro? As perspectivas mais cresce no streaming
Cultura Visão
sobre 9 estados da região é berço de ritmos como regional
Nordeste brasileira, seus funk, trap, brega funk,
hábitos de consumo, Hábitos de sertanejo, arrocha,
cultura e história podem consumo pagodão e muitos outros Pagode
transformar nossa movimentos culturais
percepção sobre esses Estereótipos que nascem das bordas Pagodão
lugares, atualizar nosso e tomam a cultura pop. Baiano
imaginário sobre a O que podemos
configuração do Brasil e Benchmark aprender com os Funk/Trap
nos fazer refletir sobre movimentos musicais
estratégias excludentes, Linguagem brasileiros atuais e como
preconceituosas e regional eles podem fazer parte Sertanejo
distantes dos reais da estratégia cultural de
públicos de diferentes diferentes marcas?
categorias de consumo. Influência Cultura
É possível desconstruir
estereótipos e pensar
Juventude
comportamentos a
partir da vida real?
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Entender de gente, criar para o mundo

O FUTURO SAUDÁVEL
Os eixos MORA AQUI POSSÍVEL
da eixo

Com a necessidade do Quando pensamos no

isolamento, os lares que fazer para sermos
brasileiros foram palco Lentes do saudáveis, exercícios Lentes do
de inúmeras estudo físicos e alimentação estudo
transformações que ainda predominam,
seguem acontecendo Transformação mas a percepção e Dados sobre
nos quartos, salas, dos lares desejo por algo mais alimentação
cozinhas e banheiros. integrado é crescente
Os espaços que antes Pandemia e significativa:corpo, Tendências
possuíam, em sua mente, coração,
maioria, um caráter de Tendências espírito, ambiente e Pandemia
repouso e descanso, pessoas compõem
hoje funcionam também Dinâmicas esse imaginário. O que Dores e
como local de trabalho familiares está na mesa dos desejos
e lazer. Esses novos brasileiros e quais são
comportamentos, que Hábitos de os seus novos hábitos Saúde mental
consumo e bem-estar
acontecem da porta para lidar com as
para fora e da porta adversidades trazidas
para dentro, pelo contexto Corpo
ressignificam as pandêmico, social e Pressões
possibilidades de econômico do Brasil? estéticas e
coexistência humana. padrões
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Entender de gente, criar para o mundo MOVIMENTOS

ETÁRIOS -
Os eixos MULHERES 45+ Quer embarcar com a gente
da eixo em algum desses assuntos
(ou encomendar o seu)?
Falar de envelhecimento ainda Chame a gente para um café!
é uma novidade - e um tabu - na
nossa sociedade.
Lentes do
estudo Kika Brandão
Valorizamos o "frescor"da juventude e
Contexto da kika.brandão@eixo.co
somos constantemente bombardeadas de
economia
reports e notícias que pautam os hábitos prateada
de consumo e comportamento de
A invisibilidade
millennials e geração Z. Mas o mundo está comunicação
envelhecendo, mesmo que a gente não
esteja confortável para falar sobre isso. Por Diferenças
que falar sobre amadurecimento assusta? de gêneros
A Eixo entende que esse é um tema
Pressões
urgente e provocador e que a pressão do estéticas
envelhecimento corrobora para um
afastamento dos nossos pensamentos e Bem-estar e
intenções quando pensamos em um auto cuidado
envelhecer diferente - mais gentil e natural.
Assumir que precisamos falar sobre Potências do
amadurecimento
envelhecimento é encarar essas pressões
de frente e com isso imaginar novos Análise de
cenários possíveis. benchmark
Obg!
ESTUDIO_EIXO

ESTUDIO_EIXO

CAFÉ COM A EIXO:

kika.brandao@eixo.co

2022