ORIENTAÇÕES

CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

SUMÁRIO
 Campanha de Matrículas:
objetivos, temática e lançamento
 Resumo das Ações em Rede
 Foco no Ambiente Online
 Hotsite de Matrículas
Orientações (Download)
 Site da Unidade
Modelo Notícia e Imagens (Download)
 Redes Sociais – Facebook
Covers (Download)
Cards, GIFs e Textos (Download)
 Redes Sociais – WhatsApp  Criação de Peças
Artes WhatsApp (Download)
 Sugestões de Ações
 E-mails Marketing Alunos
Modelo Colaboradores (Download) Vídeo Institucional (Download)
Modelo Ex-Alunos (Download) Imprensa – Release (Download)
Modelo Famílias (Download) Rádio – Modelos Textos (Download)
Modelo Agradecendo Visitas (Download)
 Plano de Comunicação
 Materiais de Ambientação
Banners (Download)
Fundos de Tela (Download)
Cartazes (Download)
Slides (Download)
 Materiais Promocionais
Arte Camiseta (Download)
Sumário

CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

OBJETIVOS

COMUNICAR E PROMOVER PROMOVER A IMAGEM DA FORTALECER A MARCA LA SALLE

o período de ESCOLA nacionalmente e em cada região
matrículas/rematrículas, ampliando em especial, o que a diferencia de atuação.
os esforços para captação e das demais.
fidelização.

Ponto de partida > Projeto #TransformeAgora: Ideias para um Hoje Melhor.

Proposta de inspirar as pessoas e mostrar o que está

acontecendo agora em nossas Comunidades Educativas.
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CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

TEMÁTICA

TEMA: EMPATIA |MENSAGEM: ENTENDER E SENTIR PARA TRANSFORMAR

EMOÇÃO, ENGAJAMENTO, AÇÃO VALORES DA CULTURA LASSALISTA

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CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

PROJETO DE MATRÍCULAS

IMPORTANTE!
A organização da escola para esse período é feita por meio do Projeto de Matrículas.

 A Campanha é um dos componentes do Projeto de Matrículas e deve ser levada em conta

para elaboração dele.
 A Campanha é em âmbito de Rede, com posicionamento único = alinhamento de discurso,
temática e imagem/linha visual.
 Cada escola realiza a Campanha dentro de sua realidade, organizando a melhor forma de
adaptá-la.

SETOR DE COMUNICAÇÃO E MARKETING ESTÁ DISPONÍVEL

PARA APOIAR AS UNIDADES! Contato: marketing@lasalle.org.br.
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CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

LANÇAMENTO

12 de setembro
Nos canais de comunicação oficiais da Rede La Salle!
Portal Institucional: www.lasalle.edu.br
Hotsite de Matrículas: www.lasalle.edu.br/matriculas
Facebook: facebook.com/redelasalle
Youtube: youtube.com/redelasalle
Instagram: @redelasalle

A ESCOLA TEM A LIBERDADE DE ORGANIZAR SEU LANÇAMENTO

DA CAMPANHA NA DATA QUE ACHAR MAIS OPORTUNA.
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CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

RESUMO DAS AÇÕES EM REDE

PALESTRAS PARA EDUCADORES

Encontros por região sobre empatia e transformação na
educação. Acontecendo de agosto a novembro.

VÍDEO-CONCEITO SOBRE EMPATIA

Ação de lançamento para público em geral; desenvolvido para
propagar a reflexão sobre a importância da empatia para
transformar. Veiculação a partir de 12 de setembro.

CONTOS NARRADOS – AUDIOBOOKS

Alunos fizeram releituras de fábulas e realizam a narração
das histórias, que falam de respeito e de diversidade.
Histórias ficam disponíveis na página
lasalle.edu.br/transformeagora.
Histórias veiculadas de outubro a dezembro.
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CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

RESUMO DAS AÇÕES EM REDE

ENTENDENDO O PRÓXIMO A PARTIR

DA REALIDADE VIRTUAL
Vídeos gravados com a tecnologia 360°, que mostram a
rotina de 2 alunos de diferentes regiões. Todos os
estudantes poderão acompanhar esses vídeos com um
óculos de realidade virtual, junto ao celular. As unidades
vão receber alguns desses itens para montagem. A ideia é
que os alunos se inspirem e gravem seus próprios vídeos.
Vídeos 360° veiculados de setembro a dezembro.

CRONOGRAMA DE POSTAGENS GRATUITAS E PAGAS

NO FACEBOOK (VIA REDE E ESPECÍFICAS UNIDADES)
Publicações conceituais, com tema da empatia, e outras
focadas em captação, mostrando projetos e diferenciais
das escolas com fluxo para o Hotsite de Matrículas.
RETOME A PROPOSTA CONCEITUAL DA CAMPANHA
E AS AÇÕES PREVISTAS CLICANDO AQUI!
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CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

FOCO NO AMBIENTE ONLINE
 Produção de conteúdos que gerem interesse do público, favorecendo compartilhamentos e o “boca a
boca” para resultar em INDICAÇÕES.

 Destaque na divulgação do Hotsite de Matrículas e convite para as pessoas conhecerem as escolas da

Rede La Salle.

Como faremos
Ativação de conteúdos no ambiente online por meio de ações gratuitas e pagas (em Rede e específicas
por região) para engajar pessoas com os diferenciais lassalistas.

Rede La Salle assumirá essa frente, organizando as ações na parte digital.

Participação das escolas é essencial para disponibilizar conteúdos e compartilhar o que é feito em Rede.
Também haverá conteúdos específicos por escola.
AMBIENTE ONLINE É O CANAL MAIS OTIMIZADO PARA ATINGIR
E BENEFICIAR TODAS AS REGIÕES EM NÍVEL NACIONAL.
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CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

HOTSITE DE MATRÍCULAS | LASALLE.EDU.BR/MATRICULAS
Disponível o ano todo, 24 horas no ar:

 Principal ferramenta de captação: destinada a quem ainda não faz parte

da comunidade lassalista.
 Cada unidade possui uma página personalizada.
 Adaptado para dispositivos móveis (celular, tablet).
 Contém página com ações em Rede da Campanha, com endereço
lasalle.edu.br/transformeagora.
 Possui Formulário de Interesse em matrículas, que famílias preenchem
na página da escola.

DIFERENCIAL NO GERENCIADOR
Todos os contatos de famílias que a escola recebe via Formulário de
Interesse ficam listados no gerenciador do Hotsite. A unidade pode
acessar diariamente e exportar planilhas em excel com esses dados.
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CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018
HOTSITE DE MATRÍCULAS | ATUALIZAÇÕES
Responsabilidades Setor de Comunicação e
Marketing
Publicação da nova proposta visual (a ser
realizada de 4 a 8 de setembro).
Retomada do material com orientações sobre o
Hotsite e seu gerenciamento.
ORIENTAÇÕES HOTSITE
Responsabilidades da unidade
Revisar o conteúdo e atualizar textos e fotos em
sua página: orienta-se que a unidade refaça os
textos se preciso e publique novas imagens,
sempre pensando em objetividade e em fotos de
qualidade para destacar seus diferenciais. A
unidade pode publicar na versão com o layout
atual, que será migrada para a nova versão.
As informações publicadas devem estar
alinhadas com a Central de Matrículas e com os
materiais de divulgação (como folders e flyers).
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CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

HOTSITE DE MATRÍCULAS | PÁGINA TRANSFORME AGORA

 Ações feitas em Rede: conteúdos inspiradores da Campanha (vídeos, audiobooks,

materiais para download, etc.).
 Gerenciamento pelo setor de Comunicação e Marketing da Rede La Salle.
 Não há conteúdos específicos por escola.
 A partir de 12 de setembro, estarão no ar ações dessa Campanha.

LASALLE.EDU.BR/TRANSFORMEAGORA
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CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

SITE DA UNIDADE

CANAL DE RELACIONAMENTO com a comunidade escolar (foco na fidelização).

MODELO DE NOTÍCIA

IMAGENS NOTÍCIA

BANNERS DE CAMPANHA:
Direcionam para o Hotsite de Matrículas. Serão inseridos pelo setor de Comunicação e Marketing no
portal da Rede La Salle e nos sites das unidades, levando em consideração os níveis de ensino
oferecidos nas instituições.
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CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

REDES SOCIAIS | FACEBOOK COVERS

COVERS
São disponibilizadas imagens de capa (covers) para as escolas inserirem em suas páginas.
Se a unidade desejar, pode solicitar adaptação da peça com outras imagens da Campanha.

OPÇÕES DE COVER FACEBOOK

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CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

REDES SOCIAIS | CARDS, GIF’S E TEXTOS DE APOIO FACEBOOK
Disponibilizamos opções de peças para a unidade ir trabalhando
em sua FanPage se desejar.

FOCO EM FAMÍLIAS E EM VISITAS

Card 1 – Venha para o La Salle

Texto de apoio: Estamos com matrículas abertas para 2018! Agende uma visita e
#transformeagora! www.lasalle.edu.br/matriculas

Card 2 – Visita
Texto de apoio: A cultura lassalista inspira a trajetória de vida de nossos alunos.
Aqui, o aprendizado se fortalece diariamente com nossos diferenciais, que não
vemos a hora de apresentar a você! Venha nos conhecer. Saiba mais em:
www.lasalle.edu.br/matriculas #transformeagora

CARDS, GIFS E TEXTOS DE APOIO

Sumário

CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

REDES SOCIAIS | CARDS, GIF’S E TEXTOS DE APOIO FACEBOOK

FOCO EM FAMÍLIAS E EM VISITAS GIF 1 – Conheça nosso Colégio (arte com movimento)
Texto de apoio: Aqui no La Salle, sua família é sempre bem-vinda! Saiba mais em:
Card 3 – Família www.lasalle.edu.br/matriculas.
Texto de apoio: O La Salle está sempre aberto para acolher as famílias e os
alunos. Venha conhecer nossos diferenciais! Acesse:
www.lasalle.edu.br/matriculas #transformeagora

CARDS, GIFS E TEXTOS DE APOIO

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CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

REDES SOCIAIS | CARDS, GIF’S E TEXTOS DE APOIO FACEBOOK

FOCO EMPATIA, TRANSFORMAÇÃO E SER LA SALLE

Card 4 – Empatia
Texto de apoio: Aqui no/a La Salle, acreditamos na empatia como uma atitude
fundamental nos tempos de hoje para as verdadeiras transformações! Marque
aquela pessoa que faz a diferença com esse gesto especial. #transformeagora

Card 5 – Frase Transformação I

Texto de apoio: Conheça mais sobre as transformações lassalistas!
Acesse: www.lasalle.edu.br/transformeagora

CARDS, GIFS E TEXTOS DE APOIO

Sumário

CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

REDES SOCIAIS | CARDS, GIF’S E TEXTOS DE APOIO FACEBOOK

FOCO EMPATIA, TRANSFORMAÇÃO E SER LA SALLE

Card 6 – Frase Transformação II

Texto de apoio: No La Salle, temos ideias para um hoje melhor! Inspire-se em:
www.lasalle.edu.br/transformeagora

Card 7 – Frase Transformação III

Texto de apoio: Acreditamos na empatia como atitude fundamental nos
tempos de hoje para uma convivência mais verdadeira e solidária entre as
pessoas, ensinamento de nosso Santo Fundador, São João Batista de La Salle.
Inspire-se em: www.lasalle.edu.br/transformeagora

CARDS, GIFS E TEXTOS DE APOIO

Sumário

CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

REDES SOCIAIS | CARDS, GIF’S E TEXTOS DE APOIO FACEBOOK
FOCO EMPATIA, TRANSFORMAÇÃO E SER LA SALLE
Card 8 – Frase Transformação IV
Texto de apoio: Para transformar, é preciso dar
um passo a mais! Participe do nosso momento
#transformeagora. Acesse:
www.lasalle.edu.br/transformeagora.
GIF 2 – Palavras Inspiradoras
(arte com movimento)
Texto de apoio: Para você, o que é empatia? Para nós, é
entender e sentir para transformar! Saiba mais:
www.lasalle.edu.br/transformeagora.
GIF 3 – Somos todos La Salle
(arte com movimento)
Texto de apoio: Venha ser um lassalista você também
e participe de nosso movimento #transformeagora!
Acesse: www.lasalle.edu.br/transformeagora.

CARDS, GIFS E TEXTOS DE APOIO

Sumário

CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

REDES SOCIAIS |ARTE PARA WHATSAPP
Disponibilizamos algumas opções arte caso a escola utilize o WhatsApp:

Modelo 1 – Convidando Modelo 2 –

para conhecer a escola Agradecendo visita

Texto de apoio: O Colégio La Salle Texto de apoio: Nós, do/a

[NOME] está sempre aberto para
acolher as famílias e os alunos.
Venha conhecer nossos diferenciais!
Acesse:
www.lasalle.edu.br/matriculas
Colégio/Escola La Salle [NOME]
ficamos muito felizes em receber
você em nossa escola. Estamos à
disposição. Confira mais
informações em:
www.lasalle.edu.br/matriculas

MODELOS DE ARTE E TEXTOS DE APOIO

Sumário

CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

E-MAILS MARKETING
Sugere-se que a unidade lance a Campanha para seus públicos segmentados utilizando
e-mails marketing como uma das ações. Confira os modelos que disponibilizamos:

Modelo para Modelo para Ex-alunos,

Colaboradores/Educadores, reforçando o vínculo com
reforçando que eles são quem já estudou no colégio e
mobilizadores na escola e chamando para acompanhar
convidando-os a divulgar as as novidades lassalistas.
ações da Campanha em sala
de aula.

E-MAIL MKT E-MAIL MKT

COLABORADORES EX-ALUNOS
Sumário
CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018
E-MAILS MARKETING
Modelo para famílias que já
fazem parte da comunidade
escolar, destacando a
importância da parceria
família-escola e convidando
para acompanharem as ações
e novidades da Campanha.
E-MAIL MKT
FAMÍLIAS
Modelo para agradecer visita
das famílias que procuram a
escola, com a mensagem de
que a unidade está à
disposição e pronta para
acolher.
E-MAIL MKT
VISITA
Sumário

CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

MATERIAIS DE AMBIENTAÇÃO
Caracterizam os espaços de acordo com a Campanha, proporcionando um ambiente agradável aos que transitam.
Materiais com previsão de chegada nas unidades na 2ª quinzena de setembro.

Balões – Transforme Agora (40cm)

Adesivos de parede – Com frases inspiradoras (1,20 x 60cm)
Triedro (display) – Modelo decorativo de 3 faces, com informações da Campanha e institucionais (10cm x 20cm)

*As imagens apresentadas são referência e podem sofrer alterações.

Sumário
CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018
MATERIAIS DE AMBIENTAÇÃO
Também estão disponíveis os seguintes arquivos para download:
Modelos variados de
Banner de lona
(90x120cm) conforme
nível de ensino, indicados
para recepção,
corredores, auditório, etc.
BANNERS
Protetor de tela - Modelos
para computador, tablets e
celulares. Podem ser utilizados
em laboratórios e em aparelhos
da escola. No caso das telas de
smartphones, podem serem
compartilhadas com
colaboradores, alunos e
famílias. Peças também estarão
disponíveis em
lasalle.edu.br/transformeagora.
FUNDOS DE
TELA
Sumário

CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

MATERIAIS DE AMBIENTAÇÃO

Cartaz A3/A4 focado em Cartaz A3/A4 focado em

alunos, indicado para salas
de aula, laboratórios,
corredores, biblioteca, etc.
Sendo o aluno um
importante divulgador de
sua escola, nesse cartaz
propomos convidá-lo a fazer
parte da Campanha
produzindo conteúdos para
os canais da Rede e de sua
unidade.
CARTAZ
ALUNOS
educadores, indicado para
sala de professores, sala de
coordenação de turno, etc.
Destaca a importância de o
educador levar conteúdos da
Campanha para a sala de
aula, mobilizando os alunos.
CARTAZ
EDUCADORES
Sumário

CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

MATERIAIS DE AMBIENTAÇÃO

Modelos de slides para

apresentações que a escola pode
usar para suas atividades internas
ou para ocasiões com famílias e
parceiros.

SLIDES

ADAPTAÇÕES
Se a unidade desejar modelos personalizados de banners, cartazes, fundos de tela e slides, pode
solicitar ao setor de Comunicação e Marketing (marketing@lasalle.org.br).
Sumário

CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

MATERIAIS PROMOCIONAIS
CAMISETA:
Em produção para unidades que pediram de forma centralizada.
Mas é disponibilizada para download a arte do material para
quem desejar confeccionar com o seu próprio fornecedor.

ARTE
CAMISETA

BRINDE COLABORADORES:
Foram destinados marcadores com “post its” para a
unidade presentear seus colaboradores. O objetivo é que
possam conhecer, de forma diferenciada, a proposta da
Campanha com a temática da empatia. Em produção; com
previsão de chegada nas unidades após a 1ª quinzena de
setembro.
Sumário

CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

CRIAÇÃO DE PEÇAS | PADRONIZAÇÃO O setor de Comunicação e
Marketing está à disposição para
auxílio na criação de peças de
Nossa Campanha em rede conta com alguns pré-requisitos para que os desdobramento da Campanha.
materiais criados sigam uma uniformidade: Contato: marketing@lasalle.org.br.

Estilo de imagem: Paleta de cores: Fonte principal e secundária (restritas):

Símbolo da Campanha,
aplicado em duas
cores com hashtag

Elementos gráficos
com cantos angulosos
dentro da paleta da
campanha
Sumário

CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

SUGESTÕES DE AÇÕES PARA ALUNOS

Aluno motivado e Divulga experiências para

participativo = orgulho de seus amigos, compartilhando
sua escola informações

 Mural da Empatia: unidade pode disponibilizar um espaço criativo (muro, painel,

mural, paredes) para que os alunos escrevam manualmente o que significa empatia
no dia a dia ou a importância da empatia para transformar.

 Frases inspiradoras: incentivar concursos ou atividades para que criem frases sobre
conhecimento, empatia e transformação. A escola pode utilizar essas frases para gerar
conteúdo para seus canais ou materiais de ambientação.
Sumário

CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

SUGESTÕES DE AÇÕES PARA ALUNOS

Simulação realidade virtual: a partir da ação 360° realizada pela Rede, cada unidade vai
receber um kit para os alunos dividirem fazendo seus próprios óculos em sala de aula e se
inspirarem para produzir os próprios vídeos. Com os óculos de realidade virtual, os alunos
também podem explorar outros ambientes e ferramentas com esse recurso, como sites de
museus.

Histórias para Todos: com novas fábulas em forma de audiobooks, a unidade pode trazer
os contos para sala de aula e até mesmo sugerir que os alunos façam releituras de histórias
célebres e que as interpretem ou as gravem.

Valor da Empatia: escola pode propor um bate-papo entre turmas sobre a importância de
se ter a capacidade de entender e de se colocar no lugar do próximo, vinculando a ações
antibullying, por exemplo. Também é possível trazer em sala de aula reflexões sobre
situações que despertam a empatia entre as nações. Exemplo: atentados em Paris.
Sumário

CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

SUGESTÃO: DIVULGAÇÃO VÍDEO INSTITUCIONAL PARA DIFERENTES PÚBLICOS
Durante todo o ano, captar e fidelizar alunos e famílias são nossos desafios. Um dos requisitos para
a escola atender bem o público é conhecer a instituição em que se trabalha.

Pensando no fortalecimento da imagem de nossa instituição como Rede, foi desenvolvido um vídeo institucional para
apoiar as Comunidades Educativas em suas divulgações e eventos para alunos, famílias, colaboradores e parceiros:

VERSÃO COMPLETA E
REDUZIDA PARA DOWNLOAD

VERSÃO COMPLETA
YOUTUBE

VERSÃO REDUZIDA
YOUTUBE
Sumário

CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

SUGESTÃO: DIVULGAÇÃO IMPRENSA
Assessoria de Imprensa: atividade de comunicação capaz de destacar iniciativas e projetos da escola de
modo informativo, não comercial.

SUGESTÕES:
 Envio de release (texto em formato indicado para imprensa) para imprensa local e divulgação de
iniciativas diferenciadas e transformadoras de sua escola, enviando informações para as mídias locais
e formadores de opinião.
 Entrevistar famílias, alunos e educadores do colégio falando sobre os diferenciais de sua instituição.
 Divulgar novos serviços, níveis de ensino e projetos de destaques periodicamente.

Abaixo, modelo de release. É necessário que a unidade personalize para tornar as informações atrativas
e adequadas à imprensa de sua região.

MODELO RELEASE
Sumário

CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

SUGESTÃO: DIVULGAÇÃO EM RÁDIO
Disponibilizamos quatro sugestões de texto para divulgação em emissoras de rádio locais:

MODELO 1 – GERAL MODELO 3 – DIVULGAÇÃO

SOBRE A INSTITUIÇÃO ED. INFANTIL
MODELO 2 – TEMA MODELO 4 – DIVULGAÇÃO
EMPATIA ENSINO MÉDIO

O SETOR DE COMUNICAÇÃO E MARKETING ESTÁ À DISPOSIÇÃO PARA AJUDAR NA

ELABORAÇÃO DE OUTROS TEXTOS. EXEMPLO: DIVULGAÇÃO DE NOVO SERVIÇO!
Sumário

CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018

PLANO DE COMUNICAÇÃO DA ESCOLA
A Campanha envolve ações em Rede e outras realizadas pelas unidades.

O que é proposto pela Rede apenas complementa as propostas que cada

instituição deve desenvolver!

Cabe às escolas elaborarem seus planos de comunicação locais,

direcionando parte de sua verba operacional para esse fim.

LEMBRE-SE!
As ações de divulgação planejadas pela escola devem
constar no Projeto de Matrículas. Para solicitação de
apoio financeiro para essas ações, é preciso apresentar
o projeto completo, em que a menção ao apoio esteja
destacada e justificada.
CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2018
RESUMO| ARQUIVOS PARA DOWNLOAD
1. Orientações Hotsite de Matrículas 13. Banners Lona
2. Modelo de Notícia 15. Fundos de Tela
3. Imagens para Notícia 14. Cartazes O setor de Comunicação e
4. Capas para Facebook (Covers) 16. Slides Marketing está à disposição para
5. Cards, GIFs e Textos de Apoio para Facebook 17. Arte Camiseta auxílio na criação de peças de
6. Artes para WhatsApp 18. Vídeo Institucional desdobramento.
7. Email Marketing Colaboradores 11. Modelo de Release para Imprensa
8. Email Marketing Ex-Alunos 12. Textos para Rádio (Spots) As unidades também podem optar
9. Email Marketing Famílias por outras fotos da Campanha ou
10. Email Marketing Agradecendo a Visita inserir imagens próprias.

Contato: marketing@lasalle.org.br.
DESEJAMOS SUCESSO A TODOS EM MAIS UMA
CAMPANHA DE MATRÍCULAS!
Solicitações, dúvidas e apoio: marketing@lasalle.org.br