MKT022 MARKETING NÃO CONVENCIONAL

Carlos Romeu

Benchmarking - Pensamento Fora da Caixa

IBanda Queen

O benchmarking é um processo que juntamente com o pensamento fora da caixa auxiliam na obtenção de resultados
notáveis e pode andar junto com qualquer setor mercadológico. Um exemplo disso é o que vemos no filme Bohemian
Rhapsody que retrata a vida do canto Freddie Mercury e a ascensão da banda Queen. Aqui veremos alguns pontos
que analisamos e tem que relação ao assunto.

Ponto 01 e 02: Queen e a Utilização da Ópera em Suas Músicas

Um dos pontos altos da carreira do Queen foi o lançamento da música Bohemian Rhapsody, que foi imensuravelmente
inovadora para a época, a banda incorporou ópera em seu ROCK e além disso, a faixa ultrapassou o padrão de 3
minutos, chegando a 06 minutos de som. Essa inovação resultou em um sucesso inesperado pelas gravadoras, já que
nos anos 70 a ópera não era um gênero popular entre as massas e as músicas tinham a duração de 03 minutos para
adequação ao formato das rádios. Foi um desafio e fuga à regra que resultou em uma música que recebeu inúmeros
prémios, inclusive de acordo com a revista Rolling Stones, “a canção icônica ganhou certificado de diamante pela
Recording Industry Association of America (RIAA) por ultrapassar 10 milhões em vendas e equivalentes de streaming
nos Estados Unidos.”

Ponto 03: Inovação e Adaptação Cultural e Musical

A banda nunca se limitou a indústria cultural da época e aos pedidos da gravadora, o Queen sempre foi além. A
utilização da ópera foi só um dos estilos musicais que essa banda utilizou, a expansão do horizonte chegou até mesmo
em estilos como o DISCO, com a notável música "Another One Bites the Dust" e várias outras músicas com estilos
musicais misturados. Eles estavam sempre dispostos a explorar, demonstrando um pensamento totalmente fora da
caixa.

Ponto 04: Shows e Apresentações

Desde a primeira apresentação, ainda no bar da universidade, Freddie Mercury já se mostrou diferente no palco, até
mesmo na forma de segurar o microfone. O Queen criou performances memoráveis como por exemplo a apresentação
no Lide Aid que ficou marcado em sua história, o escandaloso lançamento do clipe de "I Want to Break Free", e não
podemos deixar de falar sobre a intima relação com o público com a criação de músicas como "We Will Rock You", que
aproximava os fãs à banda, a participação deles tornou-se uma experiência única e de arrepiar.

Ponto 05: Persistência e Busca por Aperfeiçoamento

Foi visto, o tempo todo, a necessidade de melhorias da banda, sempre querendo chegar em lugares que não estavam
programados e fazer apresentações fora dos padrões. Queen não cedeu as necessidades da gravadora, sempre
querendo inovar na busca e criação de suas músicas.

Essa dedicação à arte e ao entretenimento, expressa nas palavras de Freddie Mercury - "O povo quer arte, quer
'showbiz'", é uma lição sobre a importância de manter a autenticidade e a busca contínua por excelência.

ALUNOS: GABRIELA, PAULO MACIEL, THIAGO LIMA, MILENE CRISTINA.