ELABORAÇÃO DE ROTEIRO DE ENTREVISTA QUALITATIVA

TEMA: Festivais de Música

OBJETIVOS

▪ Identificar o conhecimento/experiência do entrevistado com o tema

▪ Identificar as principais referências de marcas produtos e serviços e suas respectivas opiniões.
▪ Levantar opiniões de avaliação da proposta do produto ou serviço.
▪ Mapear itens de sugestão para o desenvolvimento de uma campanha.
PERFIL DOS PARTICIPANTES DA PESQUISA (CRITÉRIOS DE SELEÇÃO):

JOVENS DE AMBOS OS SEXOS, MORADORES DE BELO HORIZONTE E RMBH, COM IDADE ENTRE 16 A 29 ANOS COM CLASSES
DE RENDA A, B E C

EIXO 1 – MAPEAMENTO GERAL DE EXPERIÊNCIA COM O TEMA

✔ Quando eu falo em festival de música o que te vem à cabeça?

✔ Qual festival mundial que você considera como o mais marcante no Brasil? (explorar razões)
✔ Que tipo de público você acha que frequenta festivais de música?
✔ Você alguma vez foi a um festival de música? (solicitar relato da experiência, inclusive a forma
como o entrevistado ficou sabendo desse festival)
✔ E como é a experiência de frequentar um festival de música? ( para quem não foi solicitar
como ele imagina que deve ser frequentar um festival de música)
✔ Pela sua experiência, ou pelo que você já ouviu falar, o que mais acontece em um festival de
música? ( para quem nunca participou solicitar o que ele imagina que deve acontecer em um fes
✔ tival de música)
✔ O que é mais decisivo para você escolher um tipo de festival para participar? (explorar itens
tais como a banda, preço, local, participação de amigos etc.)

EIXO 2 – REFERÊNCIAS SOBRE O MERCADO (IMAGEM, OPINIÕES, PERCEPÇÕES)

✔ Você conhece mesmo que de ouvir falar quais são as empresas que realizam festivais de
música?
✔ E pelo que você já ouviu falar, o que essas empresas oferecem de melhor e pior para quem
quer participar de um festival?
✔ Mostrar imagem de empresas que organizam festivais e perguntar se conhecem essas
empresas e o que associam a elas?

Projeto Festivais de Música e Sustentabilidade - Outubro de 2019

✔ Se você fosse comprar um ingresso para um festival de música quais seriam os itens decisivos
para você escolher essa empresa?

Projeto Festivais de Música e Sustentabilidade - Outubro de 2019

EIXO 3 – AVALIAÇÃO DA PROPOSTA

✔ Vamos imaginar que um festival de música do estilo que você gosta será realizado em Belo
Horizonte ou em alguma cidade da RMBH. O que te faria participar desse festival? Explorar motivos
✔ Em qual época do ano você acha que seria mais adequada para a realização desse festival?
✔ Qual preço de ingresso você estaria disposto a investir para participar desse festival?
✔ Se esse festival fosse focado em um tema, por exemplo, sustentabilidade; filantropia etc. isso
seria um valor agregado para você participar? Se sim, qual tema você sugeriria?

EIXO 4 – SUGESTÃO DE UMA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO PARA DIVULGAÇÃO DE UM FESTIVAL

DE MÚSICA

EXPLORAR TODOS OS ITENS NECESSÁRIOS PARA O DESENVOLVIMENTO DA CAMPANHA

✔ Agora vamos imaginar que você vai ser o responsável por desenvolver uma campanha para
divulgação de um festival de música

✔ A que tipo de público você direcionaria essa divulgação? (explorar motivos)

✔ De que forma você faria essa divulgação?

✔ Se você fosse usar uma pessoa que seria o influenciador para divulgar esse festival, qual seria?
(explorar o perfil e as razões)

✔ E se fosse uma divulgação em determinados lugares. Quais lugares você escolheria?

✔ E qual seria o conceito/o slogan que você acha mais interessante para divulgar esse festival?
(o conceito para essa campanha)

CONCLUSÃO

✔ EXPLORAR ITENS NÃO DISCUTIDOS – VOCÊ GOSTARIA DE ACRESCENTAR ALGO QUE NÃO FOI PERGUNTADO AQUI?
✔ AGRADECER A PARTICIPAÇÃO

Projeto Festivais de Música e Sustentabilidade - Outubro de 2019