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Influenciadores de
investimentos
Junho de 2022
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RELATÓRIO FINFLUENCE – RANKING – METODOLOGIA

O ranking analisou cinco critérios com dados públicos do Instagram, Twitter, Youtube e Facebook:

Popularidade: é a soma das quantidades de seguidores nos perfis do influenciador em cada

uma das redes sociais que possui;

Comprometimento: é o volume de publicações feitas;

Engajamento médio: representa a média das interações (curtidas, comentários, reações e

compartilhamentos) no total de posts do perfil.

Autoridade: analisamos como as audiências e os publicadores interagem sobre um

determinado assunto. Quanto mais central/essencial o influenciador for para a formação de
uma "bolha" temática, mais autoridade ele tem no assunto;

Articulação: é explorado o potencial de intermediação do influenciador para aumentar o

alcance de uma temática relacionada ao universo financeiro;
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RELATÓRIO FINFLUENCE – SEGUNDA EDIÇÃO

Influenciadores ampliaram atuação e chegaram a 612 perfis, alta

de 9%;

Audiência cresceu 23,6%, alcançando 91,5 milhões de seguidores;

Volume de posts subiu 153%, batendo 406 mil publicações;

Posts que citam produtos financeiros tiveram 44,5% mais

engajamento que os demais;

E os produtos mais falados foram: moedas (27%), ações (24,5%),

criptomoedas (21,3%), dividendos (10,6%) e fundos imobiliários
(5,5%).
Dados: fev/2021 a dez/2021
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RELATÓRIO FINFLUENCE – SEGUNDA EDIÇÃO

1ª edição: set/20 a fev/21

2ª edição: fev/21 a dez/21
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RELATÓRIO FINFLUENCE – ONDE ESTAMOS NESSA BOLHA?

Interações entre as audiências do YouTube por tema/canal

Dicas de investimento e como investir Análise de ações e da bolsa

Mercados internacionais e criptomoedas

Educação financeira e investidores iniciantes

Operações de trade ao vivo

Dados: fev/2021 a dez/2021

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RELATÓRIO FINFLUENCE – RANKING

1ª edição: set/20 a fev/21

2ª edição: fev/21 a dez/21
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MONITORAMENTO – INSIGHTS

Notícias do cotidiano se destacam neste trimestre, como inflação, Ibovespa e queda do bitcoin. O
mercado de ações é o assunto mais falado: o sobe e desce dos papéis rende pautas diárias. Esse tema se
destaca em todas as redes – exceto no Facebook, em que as criptomoedas lideram;

O papel mais citado é o da Petrobrás (nem sempre de forma positiva, dados os aumentos nos preços dos
combustíveis e mudanças na diretoria), seguido pelos da WEG, Magazine Luiza, Vale e Eletrobras. As ações
do BB ocupam a 9ª posição entre as mais faladas, com 2% das menções;

A renda variável domina 95% das citações a produtos financeiros. Na renda fixa, quem brilha é poupança,
Tesouro Direto, CDI, CDBs e debêntures.

O top 5 de produtos mais falados, por enquanto, é o mesmo do ano passado: moedas, criptomoedas,
ações, dividendos e fundos imobiliários;

Páginas como Primo Rico, Suno Notícias, Ágora Investimentos e Holder Iniciante estão sempre em
destaque quando pensamos em audiência, volume de posts e influência na rede. Dados 21/03 a 21/06 de 2022
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MONITORAMENTO – INSIGHTS PREVIDÊNCIA

• Previdência é um tema com grande potencial para ser explorado. Apesar de metade dos
influenciadores falar do assunto, é baixo o número de posts, que focam em FGTS e INSS;

• As publicações mostram que FGTS e INSS não devem ser os únicos caminhos para a
aposentadoria: com frequência, influenciadores indicam a comparação entre a
rentabilidade dessas opções com uma carteira de investimentos de longo prazo como
fonte de renda;

• As abordagens focam em educação e organização financeira. Há espaço para falar de

previdência privada e olhar para os diferentes planos como preparação para a
aposentadoria;

• O formato de vídeo “tira-dúvidas” se mostrou como boa escolha para falar de FGTS –
logo, pode ser explorado para se aprofundar em previdência. Isso porque um assunto
pouco tratado nas redes tende a concentrar grande número de perguntas da audiência.
Dados: 01/01 a 31/07 de 2021
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MAPEAMENTO DE INFLUENCIADORES DE INVESTIMENTOS

Próximos passos:
• Monitorar

• Aproximar a ANBIMA desse universo

• Desenvolver ações de
relacionamento

• Criar autorregulação para instituições

que contratam influenciadores
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Marcelo Billi
Superintendente de Comunicação,
Certificação e Educação de Investidores
marcelo.billi@anbima.com.br

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