UNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE (UFS)

DIRE0254
Direito Empresarial I (2023.2)
Professor: Pedro Durão

ASPECTOS GERAIS DO EMPREENDEDORISMO E SEU IMPACTO SOCIAL

NA ATUALIDADE
Geyse Rezende1

O estabelecimento empresarial trata-se de um conjunto organizado de bens

materiais e imateriais que tem por finalidade a lucratividade. Diretamente ligado a este
encontra-se o empresário, que se difere do empreendedor em algumas características
específicas. Enquanto o empresário é aquele que possui conhecimento técnico
administrativo, com objetivos alinhados, um bom planejamento, controle de vendas e
gestão de pessoas, sendo reconhecido assim como o principal gestor daquele
estabelecimento empresarial; o empreendedor está relacionado a um desenvolvedor de
ideias e lançamento de novidades mercadológicas, voltadas para oportunidades de
negócios e lacunas comerciais, trabalhando em cima de algum nicho mercadológico.
Assim sendo, o estabelecimento empresarial é a união de bens necessários para
o desenvolvimento da atividade econômica, o que vai além do valor do negócio ou até
mesmo do valor patrimonial do empresário. Além do seu caráter físico, o
estabelecimento empresarial também pode se constituir no ambiente virtual, o que não o
isenta dos seus direitos e deveres perante a lei e a sociedade. Devido ao crescimento
acelerado e abrangente das tecnologias, a sociedade passa a experimentar as mais
diversas ofertas mercadológicas, bem como se beneficia da crescente interconexão por
meio das redes sociais.
Comércio eletrônico é classificado em 3 categorias, podendo ser um comércio
de empresa para empresa, empresa para o consumidor, e consumidor para consumidor.
Apesar dos inegáveis benefícios vistos nas inovações tecnológicas voltadas
para as mais diversas vertentes, destaca-se a inserção das grandes marcas, empresas,

1
Geyse do Espírito Santo Rezende, Graduanda em Direito, Turma 02, email:
geyserezende@gmail.com
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comércios, todas elas buscando sua fatia de vendas, engajamento e influência por meio
das redes sociais.
O documentário “O Dilema das Redes”, disponível para assinantes da
plataforma Netflix®, aborda a complexa relação entre os benefícios oriundos dos
avanços da tecnologia e os problemas associados ao uso indiscriminado das redes
sociais na internet. A princípio é vista uma ingenuidade quanto aos efeitos colaterais do
uso indiscriminado das redes sociais, mas de fato há um grande dilema ético dentro
dessas grandes empresas, pois inexiste um design ético nos produtos consumidos,
alertando sobre a alta probabilidade de vício.
Existe uma grande relação entre a saúde mental do usuário e o uso intensivo
das redes sociais, considerando que o uso excessivo pode levar a vícios, causando
impactos negativos. Os usuários, ao fazerem uso das redes, acabam se sujeitando a
influência desenfreada dessa tecnologia. Os dados de cada usuário são usados para criar
modelos de ações que podem prever as ações futuras que provavelmente aquele usuário
fará, para que assim se aumente o engajamento; dessa forma, os algoritmos tem
desempenhado um papel significativo na influência do comportamento dos usuários,
incluindo suas decisões de compra, já que os mesmos são projetados para analisar o
comportamento do usuário, suas interações e preferências online, para que assim se
tornem público-alvo de determinado produto.
Com a identificação do conteúdo que mais envolve os usuários, os anúncios
atraem a clientela potencial. Assim, se o usuário não está pagando pelo produto, ele que
é o produto que a empresa busca consumir. O primeiro episódio da sexta temporada da
série Black Mirror, da mesma plataforma citada anteriormente, trata basicamente sobre
essa temática, onde a consumidora acaba se tornando o produto consumido, ao aceitar
os termos de compromisso sem na verdade tê-los lido com atenção.
A transparência nas práticas de coleta e uso de dados, juntamente com o controle
que os usuários têm sobre suas configurações de privacidade se tornam pontos críticos a
serem discutidos na ética das redes sociais e o comércio empresarial. A exploração da
vulnerabilidade do psicológico humano, com o condicionamento compulsivo da
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Professor: Pedro Durão
população ao consumismo em massa e o vício nas redes sociais vale a pena em busca do
engajamento, consumo e lucro das grandes empresas?
O uso de ferramentas de persuasão por empresas comerciais é uma prática
comum no mundo do marketing e das vendas, porém existe grandes questões éticas a
serem analisadas, visto que esse uso causa implicações importantes para os
consumidores. As empresas precisam se atentar aos direitos dos consumidores, de modo
a respeitar a autonomia e liberdade de escolha dos mesmos, atuando com ética e
transparência, compreendendo o público-alvo e fundamentando sua ação em valores
genuínos com responsabilidade social.

REFERÊNCIA

A JOAN É PÉSSIMA (temporada 6, episódio 1). Black Mirror. Direção: Ally Pankiw.
Produção: Annabel Jones e Charlie Brooker. Reino Unido: House of Tomorrow, 2017.
DURÃO, Pedro. Empresário e Empreendedor - Quais as suas características?
YouTube, 24 de mar. de 2022. Disponível em: https://youtu.be/V0r4T8Akeg4?
feature=shared. Acesso em: 10 de janeiro de 2024.
DURÃO, Pedro. Estabelecimento Empresarial - Quais as suas diferenças?
YouTube, 24 de mar. de 2022. Disponível em: https://youtu.be/9ArV_uDcEUU?
feature=shared. Acesso em: 10 de janeiro de 2024.
O Dilema das Redes. Direção: Jeff Orlowski. Produção de Netflix. Estados Unidos:
Netflix, 2020.