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MUSEU DO AMANHÃ
RIO DE JANEIRO
2020
SUMÁRIO
RETROSPECTIVA DO MUSEU DA AMANHÃ 04 3. PROGRAMA DE GESTÃO 30 5. PROGRAMA DE FOMENTO
E FINANCIAMENTO 80
3.1 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO 31
INTRODUÇÃO À REVISÃO DO PLANO
5.1 FONTES DE RECURSOS 81
MUSEOLÓGICO DO MUSEU DO AMANHÃ 06 3.2 GESTÃO DO CAPITAL HUMANO 32
5.2 DIRETORIA DE DESENVOLVIMENTO
CENÁRIO MUSEOLÓGICO BRASILEIRO 3.3 ORGANOGRAMA FUNCIONAL 33 INSTITUCIONAL 104
E INTERNACIONAL ATUALIZAÇÃO
3.4 PROGRAMA DE FORMAÇÃO 64
CONTEXTUAL 2015-2019 08 5.3 PARCERIAS INTERNACIONAIS
E NACIONAIS 106
3.5 PROGRAMA DE DIVERSIDADE 64
O MUSEU DO AMANHÃ EM NÚMEROS 10
3.6 PROGRAMA DE SAÚDE E
6. PROGRAMA DE CONTEÚDO E PESQUISA 111
1. INTRODUÇÃO AOS PROGRAMAS SEGURANÇA DO TRABALHO 65
MUSEOLÓGICOS 11 6.1 ESTRATÉGIAS DE CONTEÚDO
E PESQUISA 112
4. PROGRAMA DE COMUNICAÇÃO 66
2. PROGRAMA INSTITUCIONAL 14
6.2 OBSERVATÓRIO DO AMANHÃ
4.1 ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
2.1 MODELO DE GESTÃO E MARCO LEGAL 15 E DESENVOLVIMENTO CIENTÍFICO 114
E DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS 68
2.2 MODELO DE GOVERNANÇA IDG 6.3 LABORATÓRIO DE ATIVIDADES
4.2 DIRETRIZES NAS AÇÕES
MUSEU DO AMANHÃ 17 DO AMANHÃ 115
DE COMUNICAÇÃO 73
2.3 MISSÃO, VISÃO E VALORES 20 6.4 PROGRAMAÇÃO 120
4.3 MUSEU DO AMANHÃ DIGITAL 75
2.4 OBJETIVOS 22 6.5 PRODUTOS 122
4.4 O FUTURO DA COMUNICAÇÃO E DA
2.5 PROPÓSITO CENTRAL DA MARCA 24 PRESENÇA DIGITAL DO MUSEU DO AMANHÃ 79
7.4 EXPOSIÇÕES ITINERANTES 146 9.3 DADOS DE VISITAÇÃO DO 12. PROGRAMA DE SEGURANÇA 190
MUSEU DO AMANHÃ 161
7.5 METODOLOGIA PARA O 12.1 PROGRAMA DE GESTÃO
DESENVOLVIMENTO DE 9.4 EDUCATIVO 162 DE RISCOS DO IDG 191
FUTURAS EXPOSIÇÕES 147
9.5 RELAÇÕES COMUNITÁRIAS 171 12.2 SEGURANÇA CONTRA ROUBO,
7.6 TECNOLOGIA 148 INTRUSÃO E VANDALISMO 201
9.6 ROTAS FUTURAS PARA A EDUCAÇÃO
NO MUSEU DO AMANHÃ 176 12.3 RECOMENDAÇÕES PARA A GESTÃO
8. PROGRAMA DE ACERVO 150 DE RISCOS DO MUSEU DO AMANHÃ 203
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A exposição de longa duração do Museu do Amanhã Como plataforma inovadora e tecnológica para pensar
também recebe atualizações constantes. Dividida em e projetar o futuro que queremos, engajar pessoas e
cinco áreas (Cosmos, Terra, Antropoceno, Amanhãs compartilhar conhecimentos, o Museu do Amanhã é
e Nós), já recebeu, ao longo destes quatro anos que um museu educador e, como tal, estruturado para que
vem aberta ao público, mais de 500 atualizações, todos os seus componentes – seus conteúdos, práticas
tanto de conteúdo quanto de aprimoramentos e colaboradores – se envolvam com a função maior de
tecnológicos. Sua narrativa leva o visitante a refletir educar. Nesse sentido, a educação e a acessibilidade
sobre o nosso passado, o presente e caminhos estão no DNA do museu: é impossível pensar o hoje
possíveis para construir o futuro. São vídeos, imagens, como o lugar da ação sem considerar a diversidade e
jogos interativos, dados sobre o planeta e espaços a inclusão como forças motrizes dessa transformação.
para a reflexão sobre como, de forma sustentável e Além de o edifício e todas as exposições serem pensadas
ética, queremos conviver no amanhã. A exposição com o princípio da sustentabilidade e da acessibilidade,
já recebeu duas importantes expansões: o interativo vários programas e atividades são desenvolvidos com o
Baía de Todos Nós, com informações sobre baías intuito de propiciar inclusão a todos.
do mundo inteiro, entre elas a Baía de Guanabara,
onde o museu está localizado, e as baías de Sydney Programas como os Vizinhos do Amanhã, Trilhar
(Austrália), Tóquio (Japão), Chesapeake (Estados o Amanhã em Libras, Entre Museus e outros já se
Unidos) e Jacarta (Indonésia), trazendo exemplos de inscreveram na história museológica do país e servem
convivência e interação; e a IRIS+, nossa assistente de de inspiração para instituições nacionais e internacionais
inteligência artificial que “conversa” com o visitante que visitam o equipamento para conhecer as expertises
ao fim do percurso narrativo. de nossa equipe e métodos de gestão.
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INTRODUÇÃO À REVISÃO DO PLANO
MUSEOLÓGICO DO MUSEU DO AMANHÃ
A revisão do Plano Museológico do Museu do de conteúdo, atividades educacionais internas A equipe de profissionais e colaboradores atende
Amanhã é um marco na história deste equipamento e extramuros, entre outros, o documento reflete a uma arquitetura de cargos contemporânea, que
cultural icônico e formador de rede. Este documento de forma crítica as diversas fases que compõem considera não somente competências e habilidades
não apenas registra e consolida as atividades do a história de gestão ao longo dos quatro anos de bem estruturadas, como também capacidade de
Instituto de Desenvolvimento e Gestão (IDG) à operação; resume e retrata as ações e inovações que entrega, alto grau de resiliência e coragem intelectual
frente do museu, de 2015 a 2019, mas também hoje o singularizam e o notabilizam no setor museal para propor inovações, prototipar e avaliar resultados.
estabelece diretrizes norteadoras partindo da nacional e internacional.
experiência acumulada, que exigiu resiliência, A crescente necessidade de recursos adicionais
criatividade e inovação nos processos. O documento Por meio de uma análise permanente de pontos que substituíssem a redução de repasses por parte
inevitavelmente será de extrema importância para fortes, oportunidades, pontos de atenção e possíveis da contratante, a Prefeitura Municipal do Rio de
a Secretaria Municipal de Cultura assim como para ameaças à sua sustentabilidade financeira, foram Janeiro, exigiu celeridade nos ajustes do modelo de
qualquer organização da sociedade civil ou empresa e são definidas as rotas para que os melhores gestão inicialmente proposto, tendo sido implantada
que venha a assumir gestão do Museu do Amanhã. resultados operacionais e de sustentabilidade possam a Diretoria de Captação de Recursos, focada e
ser atingidos. A curva de aprendizado da gestão orientada na geração de receitas por patrocínios
A história de superação ao longo de quatro anos de demonstra eficiência, habilidade e a resiliência incentivados, diretos e indiretos, ocupação de espaços
gestão, com resultados de visitação que superam que garantiram atender 1,4 milhão de visitantes por locação, atraindo patrocinadores e eventos. O
em mais de 300% o inicialmente projetado, antes de dezembro de 2015 a dezembro de 2016, quando resultado está refletido nesta revisão e certificado
da inauguração, a adequação do modelo de inicialmente estariam projetados 450 mil. pela sustentabilidade que foi garantida pelo IDG para
gestão, a prática de captação de recursos para a a operação do museu ao longo do período 2015-2019.
sustentabilidade, entre outros pontos relevantes, Para os melhores resultados, o IDG aplicou um
estão refletidos na revisão deste documento, podendo Programa de Gestão que levou em consideração a Para garantir que o Museu do Amanhã atingisse
ser considerado um “legado” para o melhor a ser gestão por processos e mensuração da eficiência por o objetivo de ações extramuros com impactos
atingido pelo Museu do Amanhã, no amanhã. Com metas e resultados com foco em atividades culturais; mensuráveis, a criação de uma área de relações
dados quantitativos e qualitativos sobre a operação, modelo refletido na revisão do Plano Museológico comunitárias foi primordial; possibilitou a
linha curatorial, programação, atividades e atualização que podemos afirmar ser inédito em várias áreas de aproximação com moradores, vizinhos, empresários e
atuação em se tratando de um equipamento cultural. líderes culturais da região portuária, na qual o museu
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está assentado, e exigiu criatividade e inovação compromisso de integração entre seus objetivos
para atender às demandas surgidas a partir de tais de atuação e os Objetivos de Desenvolvimento
interações. O resultado foi um programa inovador de Sustentável (ODS), que surgem com a criação da
cadastramento de vizinhos, a criação do programa Agenda 2030, em 2015, pela Organização das Nações
Entre Museus, que atendeu a cerca de dois mil Unidas (ONU).
estudantes da região, entre outras iniciativas que
levaram o Museu do Amanhã a ganhar o LCD Awards Tendo como pilares éticos a sustentabilidade e a
na categoria Soft Power em 2018. convivência, o Museu do Amanhã fortaleceu seus
programas de acessibilidade, de desenvolvimento
A parceria com instituições acadêmicas, institutos de públicos e de ferramentas para educação,
de pesquisas e outros museus de ciência em nível estabelecendo-se como um museu vivo e educador,
nacional e internacional permite uma permanente que mantém como missão apresentar o hoje, refletir
troca de informações e atualização do conteúdo sobre as tendências que vão moldar os próximos
do Museu do Amanhã, além do aprimoramento cinquenta anos e convidar o visitante para a ação.
de nossos colaboradores, que a cada novo desafio
ampliam suas especialidades. A revisão deste PM não seria possível sem a
colaboração efetiva de todos os gestores especialistas
Na trajetória da gestão, o Museu do Amanhã definiu do Museu do Amanhã que participaram ativamente
uma visão, não presente no plano original, a saber: ser das temáticas que envolvem suas áreas. Que este
agente de mudanças comportamentais, de atitudes, e documento seja a base referencial não só para seus
incentivador de ações que transformem o cenário de gestores atuais e futuros, mas também para outras
museus para um olhar futuro que gere impactos globais instituições do setor cultural.
para a melhor sustentabilidade e convivência no planeta.
Henrique Oliveira | Diretor Executivo
A atuação do Museu do Amanhã atingiu patamares
de visitação, de produção de conteúdos e práticas
inovadoras, que não haviam sido considerados no
plano original, transbordando suas fronteiras físicas
para alcançar espaços globais, com a nacionalização
e internacionalização do modelo de um museu
do futuro. Por isso, nesta atualização do plano
museológico, considerou-se importante agregar
a internacionalização como objetivo central do
museu. Uma das ações nesse sentido foi traçar um
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CENÁRIO MUSEOLÓGICO BRASILEIRO
E INTERNACIONAL | ATUALIZAÇÃO
CONTEXTUAL 2015-2019
Em 2015, no plano museológico originalmente Se há quatro anos já se previa o impacto das novas
desenhado para a fundação do Museu do Amanhã, tecnologias, da multifuncionalidade dos museus e
o panorama museológico brasileiro foi retratado da inovação nos modelos de gestão, esses avanços
com o marco das revitalizações e da criação de se intensif icaram muito mais de 2016 a 2019,
novos museus no Brasil, em busca de inovação e com a integração dos museus com a inteligência
por uma autêntica musealização brasileira, ainda artif icial na interação com os públicos, a realidade
que marcados pela tendência de replicar modelos aumentada na modernização expográf ica e, ainda,
americanos e europeus. a ampliação da presença dos museus nas redes
sociais em plena expansão.
No período do nascimento do Museu do Amanhã,
em 2015, era evidente o fortalecimento dos sistemas Em 2018, o Brasil assistiu com tristeza e comoção
estaduais de museus, sobretudo em São Paulo e no à queima do Museu Nacional, com um dos mais
Rio de Janeiro, com a instituição das organizações importantes acervos brasileiros lastimavelmente
sociais como nova forma de gestão dos equipamentos perdido para sempre, o que abriu uma discussão
de cultura do Estado por meio de um gerenciamento sem precedentes no setor museológico nacional e
compartilhado com essas OSs, mediante contratos de internacional sobre medidas de prevenção e combate
parceria público-privada (PPP). O Museu do Amanhã e, a incêndios, bem como o incentivo a um marco legal
igualmente, o Museu de Arte do Rio (MAR) e o Museu que pudesse evoluir nosso sistema atual de proteção
da Imagem e do Som (MIS) tinham como proposta contra os riscos ao patrimônio brasileiro. Esse debate
serem novos equipamentos culturais na cena carioca gerou integração do setor brasileiro com o de outros
com relevância nacional. No período olímpico, MAR países envolvidos no tema. Ao mesmo tempo, a
e Museu do Amanhã foram celebrados como ícones tragédia em tamanha proporção elevou a discussão
da revitalização urbana na cidade do Rio de Janeiro e sobre a relevância dos museus, costumeiramente
especialmente da regeneração na região portuária.
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setorial, que passou a ser amplamente debatida pela Nesse contexto, cresceram também as narrativas e os contexto emergente de atuação por causas sociais
sociedade, e atraindo a “grande imprensa” e públicos espaços comprometidos com o futuro do planeta e e posicionamento claro em relação às mudanças
diversos na temática e nas causas dos museus. da população. A existência de uma rede internacional climáticas. O Museu do Amanhã também antecipa
de museus que pensa o futuro global, composta a integração com a Agenda 2030 e a ampliação da
Em paralelo, os museus do Brasil e do mundo foram por museus internacionais, como o Futurium de consciência da sociedade civil integrando-a no debate
convocados, como nunca antes, a se integrar às Berlim, Biotopia de Munique, Museu do Futuro de e na ação perante as crises planetárias mais urgentes.
pautas sociais. Um chamado à ampliação de seu Dubai, Museu Dema de Barcelona, Museu do Clima No contexto museológico brasileiro, o Museu do
papel social e compromisso em engajar seus públicos de NY (Climate Museum) , tendo como mediador Amanhã tem sido profundamente impactado, sendo
nas causas contemporâneas diante da aproximação e fonte de inspiração o Museu do Amanhã, é o ator importante em um cenário, nos últimos anos,
dos limites planetários. Museus do mundo todo vêm reconhecimento de um trabalho essencialmente de intensificação da crise financeira que trouxe
sendo convidados a apoiar a Agenda 2030, sobretudo voltado para a sustentabilidade e convivência instabilidade nos modelos de gestão vigentes para
na integração com os Objetivos de Desenvolvimento com experiências fundamentadoras da prática da museus no Brasil.
Sustentável (ODS), pelo Pacto Global, da Organização ciência contemporânea e da ativação dos públicos
das Nações Unidas (ONU). Em 2019, a Conferência por uma ampliação da consciência cidadã sobre Ao mesmo tempo, trouxe o despertar para novos
Internacional do Conselho Internacional de Museus desafios coletivos. Exemplos como as exposições caminhos de uma atuação mais multidisciplinar
(Icom) anunciou a proposição de uma nova definição PratodoMundo, sobre o limite da produção alimentar e diversa dos museus com ampliação do papel
para os museus, ainda não aprovada pelos membros e a necessidade de mudança de hábitos, a Inovanças, social integrado às influências digitais e às novas
em assembleia, mas que trouxe uma amplitude que incluiu como tema o futuro do trabalho, são tecnologias, nos quais o Museu do Amanhã percorre
ao papel social dos museus, um lugar novo para os indicadores concretos da ação do Museu do Amanhã uma trajetória marcante e pioneira que inspira o
museus tradicionais, com o qual o Museu do Amanhã em resposta a esse contexto global. Brasil e o mundo.
já nasce familiarizado.
Assim, o Museu do Amanhã, desde sua fundação, Lucimara Letelier | Coordenação Geral da Atualização
Ao longo desses quatro anos, muitos museus, de todas em 2015, integra a vertente mais contemporânea do Plano Museológico
as tipologias, ampliaram suas atuações pautando as dos museus, que responde ativamente a um
causas sociais em suas narrativas expositivas, incluindo
a participação pública em processos de cocuradoria,
integrando minorias étnicas e grupos tradicionalmente Hoje são cerca de 3.700 museus no
excluídos por meio da criação de espaços de escuta e Brasil, sendo 322 no Estado do Rio de
incorporação de múltiplas visões nas programações
propostas. Essa nova postura passou a influenciar Janeiro, segundo o IBRAM, e 50 mil museus
os conteúdos, as programações e os processos de
trabalho dos museus. em 202 países pelo mundo, segundo a
Universidade de Leicester.
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O MUSEU DO AMANHÃ EM NÚMEROS
Desde a sua abertura, o Museu do Amanhã coleciona Público total (até fim nov. 2019) 4.030.063
números superlativos. A cada ano, são maiores
os desafios de manter uma programação rica e Pessoas atendidas pelo educativo 175.891
diversificada para as mais de quatro milhões de Estudantes em visitas mediadas 71.231
pessoas que passaram pelo espaço até novembro
de 2019. Com a ampla rede de parceiros nacionais e Participantes em eventos de relações comunitárias 20.852
internacionais, nos centros acadêmicos, instituições
culturais, organizações não governamentais e Participantes em atividades da área de Conteúdo 9.341
consulados, temos tido o privilégio de compartilhar Pessoas envolvidas em atividades do LAA 6.245
conhecimento e informações por meio de palestras,
seminários, debates, oficinas, e atividades educativas Grupos recebidos em visitas mediadas 5.112
em geral. Em quatro anos, abrigamos 32 exposições
temporárias, além de atualizar mais de 500 vezes a de Total de Vizinhos do Amanhã 4.724
longa duração. Foram quase 70 mil visitas mediadas Grupos escolares recebidos 2.397
para escolas públicas, um total de mais de 160 mil
pessoas em nosso programa educativo, sempre de Total de Amigos do Amanhã 801
forma a contemplar a acessibilidade e diversidade de
públicos. Atualizações na exposição principal 569
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1.
INTRODUÇÃO
AOS PROGRAMAS
MUSEOLÓGICOS
O Instituto Brasileiro de Museus (IBRAM), por meio da O Plano Museológico do Museu do Amanhã (PM 2015-
1. INTRODUÇÃO AOS PROGRAMAS MUSEOLÓGICOS
Lei 11.904/2009, instituiu o plano museológico (PM) 2019) sintetizou os resultados obtidos no estabelecimento
como ferramenta básica de planejamento estratégico, das diretrizes museológicas do Museu do Amanhã e
de sentido global e integrador. É por meio dele que os apresentou proposições de direcionamento para sua
museus buscam alcançar o alinhamento e a articulação operação. Sua finalidade foi a de desenvolver subsídios
entre as dimensões estratégica e operacional. conceituais e técnicos, de natureza museológica,
que possibilitassem estruturar as demais etapas
Recomenda essa lei que o plano seja elaborado de implantação do museu e sua operação futura. A
com base em programas, os quais correspondem metodologia empregada para o desenvolvimento
às diversas atividades relativas à gestão de museus. do PM 2015-2019 tinha como principal premissa a
Esses programas circunscrevem as principais áreas de interdisciplinaridade constituída a partir do trabalho de
atuação de um museu, que são adaptadas de acordo um conjunto de consultores e especialistas, de forma
com o contexto específico de cada instituição. que todos puderam contribuir com suas reflexões e
Principal instrumento para a compreensão das ponderações para o desenvolvimento do projeto do
funções dos museus, o PM possibilita que a museu. A metodologia adotada pela equipe da Expomus
instituição não só empregue todo o seu potencial no e da Fundação Roberto Marinho está em consonância
cumprimento de suas funções, mas também que o com as perspectivas mais contemporâneas de
faça com excelência. desenvolvimento de projetos museológicos, favorecendo
o diálogo entre os conhecimentos conceituais e técnicos
Em 2014, antes de sua inauguração do Museu do específicos necessários à futura instituição.
Amanhã, foi traçado o primeiro Plano Museológico
do Museu do Amanhã, por meio de um esforço O presente documento faz uma revisão desse plano
conjunto realizado pela Fundação Roberto Marinho e original, preservando as premissas metodológicas
pela Expomus, de acordo com o Projeto Curatorial do do plano anterior para refletir sobre as significativas
Museu do Amanhã. mudanças pelas quais a instituição passou desde sua
abertura, revisando, resumindo, validando e, quando
preciso, complementando suas informações.
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Aproveitando o valioso empenho dessa análise Por meio de reuniões presenciais com os responsáveis
1. INTRODUÇÃO AOS PROGRAMAS MUSEOLÓGICOS
retrospectiva de sua atuação no período, que incluiu o por cada área/programa e com gestores do museu,
exame de relatórios e documentos de planejamento foram estabelecidos prazos e premissas de redação
produzidos ao longo de quatro anos, fornecidos pelo e revisão técnica. Foram desenvolvidos modelos
Museu do Amanhã, com a metodologia aqui adotada (denominados “fichas”) para cada área/programa com
foram revistas também as diretrizes estratégicas, recomendações quantitativas e qualitativas sobre o
ressaltados os pontos de excelência ou de inovação e conteúdo a ser redigido a fim de obter uniformidade,
esboçadas breves perspectivas para a instituição no futuro. coesão e coerência. Todos os textos e materiais
utilizados para a elaboração deste relatório foram
A metodologia utilizada para a revisão, acordada coproduzidos, organizados e revisados pela equipe de
com a gestão do Museu do Amanhã, consistiu, consultoras do Museu Vivo, chancelados pela direção do
resumidamente, nos seguintes passos, para cada Museu do Amanhã e consolidados neste documento.
programa, levando em consideração os contextos
internos e externos que propiciaram ou impediram a Este relatório é, portanto, o resultado de uma força-
concretização de suas ações. tarefa que contou com o comprometimento de
todos os envolvidos, interna e externamente, na sua
» descrever o momento atual (fotografia do presente); produção, que, por sua aplicação e seu profundo
» rever a trajetória (o passado) com base conhecimento do Museu do Amanhã e de sua
no PM 2015-2019; atuação, o tornam uma base referencial não só para
seus gestores atuais e futuros, mas também para
» apontar diretrizes amplas para cada programa, outras instituições do setor.
de acordo com as indicações apresentadas pelas
equipes de trabalho. Ele descreve a trajetória do Museu do Amanhã, reflete
de forma crítica sobre seus passos, acertos e falhas ao
longo dos quatro anos de operação, resume e retrata
as ações e inovações que hoje o singularizam e o
notabilizam no setor museal nacional e internacional.
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2.
PROGRAMA
INSTITUCIONAL
2. programa institucional
O Programa Institucional abrange a definição, marcos do contrato de gestão. Desse modo, de 2015 a 2019, a Consideramos que o modelo de negócios social
legais e o desenvolvimento institucional do museu, partir da construção de uma equipe multidisciplinar implementado no Museu do Amanhã permite a
além dos processos de articulação e cooperação entre com profissionais em diferentes níveis de atuação cooperação ampla e ágil com diversas instituições
a instituição e os diferentes agentes com os quais apta a atender às diversas demandas museológicas, afins com sua missão, assim como outras instituições
interage. Nesse sentido, a revisão desse programa o museu pôde contar com um capital humano que agreguem valor para que ele cumpra sua visão.
manteve grande parte da proposta original descrita integrado a sua missão, desde educadores O modelo leva ainda em conta fatores primários
no PM 2015-2019, incluindo missão, objetivos, valores, especializados até especialistas em comunicação à celeridade e à especialidade, tanto em relação à
propósito da marca e a análise SWOT com adições digital, e sempre com a atualização permanente dos gestão quanto na capacidade de promover parcerias
complementares. Ao mesmo tempo, nesta revisão profissionais envolvidos. e articulações, para que possam ser compartilhados
do plano original foram incorporadas novas áreas no conhecimentos, experiências e projetos. Trata-
programa com a inclusão do marco legal, o modelo O plano museológico original (PM 2015-2019) se de um modelo com grau de independência
de gestão, a visão e as premissas curatoriais que evidenciava um cenário contemporâneo de museus, e, portanto, dissociado dos travamentos que a
regem a institucionalidade do Museu do Amanhã. já com uma forte demanda de investimento em gestão pública inevitavelmente imprime ao gerir
informação, inovação e interação do conhecimento. seus equipamentos. Assim sendo, o modelo de
Essa realidade se intensificou de 2015 para 2019, com contratação por contrato de gestão, por meio de
2.1 MODELO DE GESTÃO o avanço da hiperconexão e o chamado por uma processo de licitação pública com base na Lei
atuação social dos museus mais ampla, exigindo
E MARCO LEGAL
municipal 5.026, de 19 de maio de 2009, permite que
ainda mais deles uma nova postura de gestão. O seja aplicada governança técnica e profissionalizada
foco foi então construir soluções para os desafios por organização social. Para garantir que o modelo
da ausência de financiamento público, escassez de gestão atenda aos fundamentos estratégicos
2.1.1 MODELO DE GESTÃO dos recursos corporativos para cultura e, ao mesmo é condição sine qua non que a governança
tempo, assegurar um modelo de gestão que pudesse inclua em seu quadro de gestão os conselhos de
sustentar a potência das articulações advindas das Administração, Fiscal e Consultivo, este último
O modelo de gestão assumido para a administração parcerias catalisadoras das ações previstas para a denominado Conselho do Amanhã e regido por
do Museu do Amanhã foi o da gestão pública indi- concretização da missão do museu. decreto municipal (PM 2015-2019, p. 11).
reta, a partir do chamamento público para uma
organização social gestora, conforme descrito Nesse contexto, reiteramos aqui o que foi explicitado
a seguir. Esse modelo possibilita a flexibilidade no plano museológico original sobre o modelo de
na composição de um corpo de funcionários gestão implementado e suas especificidades que se
com objetivos e metas comprometidas ao seguiram nesses últimos quatro anos:
desenvolvimento efetivo do museu durante os anos
15
2.1.2 MARCO LEGAL1
2. programa institucional
16
2.2 MODELO DE GOVERNANÇA
2. programa institucional
IDG/MUSEU DO AMANHÃ
O Museu do Amanhã segue as melhores práticas O IDG conta com estrutura normativa definida, » Apreciar, em grau de recurso, a exclusão de
e princípios de governança já adotados pelo IDG e, com alçadas de aprovação estabelecidas, em associados pelo Conselho de Administração Principal;
adicionalmente, constituiu um conselho consultivo, que as políticas são submetidas ao Conselho de
de acordo com o marco legal que rege seu Administração e as normas internas à Diretoria. » Apreciar deliberação de extinção do IDG tomada
contrato de gestão. pelos Conselhos de Administração;
A estrutura de governança do IDG é constituída por:
O IDG adota as melhores práticas de governança » Abrir, encerrar, alterar ou transferir as filiais,
corporativa, orientado pelos princípios da Assembleia Geral – órgão deliberativo dos associados sucursais, escritórios ou agências do IDG, no Brasil ou
transparência, da equidade, da prestação de do IDG que tem como atribuições, entre outras matérias no exterior;
contas e da responsabilidade corporativa, detendo previstas na legislação aplicável e no estatuto:
» Tomar conhecimento do recebimento de bens,
um processo decisório alinhado aos princípios de » Eleger e destituir parte dos membros dos doações e legados pelo IDG; e
compliance e mitigação de conflito de interesses. Conselhos de Administração no que for cabível,
observado o disposto no Estatuto e na legislação » Autorizar a venda ou oneração de imóveis do IDG.
Para tanto, dispõe de um sistema de governança
constituído por órgãos independentes que atuam aplicável;
visando à segurança jurídica e financeira e à » Eleger e destituir os membros do Conselho Fiscal
transparência na gestão, com Código de Ética e do IDG;
Conduta, políticas e normas internas devidamente
formalizadas e publicadas que integram o Programa » Apreciar deliberação de destituição de
de Compliance do Instituto. membros da Diretoria tomada pelos Conselhos de
Administração;
O IDG, pessoa jurídica de direito privado, sem
fins lucrativos, tem personalidade jurídica de » Apreciar deliberação de alteração do Estatuto
associação civil, dotado de autonomia administrativa, tomada pelos Conselhos de Administração;
operacional, patrimonial e financeira; possui estatuto
social próprio no qual estão estabelecidos seus limites » Admitir novos associados no IDG;
de atuação e sua estrutura organizacional.
17
Conselho de Administração – composto por » Aprovar o regimento interno e o regulamento
2. programa institucional
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Área de Compliance – o IDG dispõe de um programa Controladoria e Planejamento – atua como
2. programa institucional
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2.3 MISSÃO, VISÃO E 2.3.2 VISÃO tempos adversos que vivemos com impedimentos e
2. programa institucional
Dessa forma, foram estabelecidos no PM 2015-2019 os » DIÁLOGO – um museu “de perguntas” tem a
seguintes valores: obrigação de ouvir e dialogar com seus interlocutores.
21
2.4 OBJETIVOS
2. programa institucional
22
Oferecer aos diferentes públicos uma plataforma » Promover a divulgação científica com o Ao longo desses quatro anos, o Museu do Amanhã
2. programa institucional
de educação e engajamento nas discussões sobre o objetivo de aproximar os vários setores sociais para traçou um compromisso de integração entre
amanhã que queremos, aplicando dados e recursos debater os temas pertinentes aos dois eixos éticos do seus objetivos de atuação e os Objetivos de
da ciência para uma experiência cultural, política e museu: sustentabilidade e convivência. Desenvolvimento Sustentável (ODS), que nascem da
ética, como segue: criação, em 2015, da Agenda 2030 pela Organização
» Catalisar a introdução e a adoção de novas das Nações Unidas (ONU). Tendo como pilares a
» Promover o debate sobre o amanhã entre ferramentas, processos e inovações como exercício da sustentabilidade e a convivência, o Museu do Amanhã
visitantes, tomadores de decisão, poder público, educação não formal, em que as pessoas se tornam está comprometido com a realização dessa agenda,
empreendedores, cientistas e todos aqueles que criadoras, capazes de prototipar soluções de impacto que prevê erradicar a pobreza e a fome; proteger o
tenham contato com o museu, em qualquer ponto de para as suas vidas e para o mundo, assim inventando planeta da degradação por meio do consumo e da
interação, seja físico, seja digital. futuros possíveis. produção sustentáveis; assegurar vida próspera e
» Apresentar a visão de que o amanhã é hoje, e » Promover a internacionalização dos eixos realização pessoal das pessoas por meio do progresso
o hoje é o lugar da ação. O amanhã não é uma data éticos e estratégicos para provocar o diálogo e a econômico, social e tecnológico, em harmonia com a
no calendário e não está em um futuro determinado: reflexão global, com a multiplicação do modelo e de natureza; e promover a paz por meio de 17 ODS, que
as ações que empreenderemos, aqui e agora, irão práticas que convoquem uma audiência diversa para devem ser implementados por todos os países do
configurar cenários possíveis de amanhãs. as definições do amanhã. mundo até 2030.2
2 Todos as ODS e explicações detalhadas sobre a Agenda 2030 podem ser conhecidas no
site da ONU: https://nacoesuni-das.org/pos2015/agenda2030/.
23
2.5 PROPÓSITO CENTRAL 2.5.1 POSICIONAMENTO
2. programa institucional
DA MARCA DE MARCA
Conforme já destacado no PM 2015-2019, o fundamento O PM 2015-2019 explicita um posicionamento
filosófico do Museu do Amanhã está centrado no esperado para a marca do Museu do Amanhã
conceito de que “o amanhã não é uma data no conforme descrito a seguir, com norteadores do
calendário e não está em um futuro determinado”. trabalho de comunicação e experiência da marca do
museu, que podemos dizer que foram concretizados
Está sempre amanhecendo, “o amanhã é sempre nesse período, a saber:
hoje”. Por isso, este não é um museu
» Foco – engajar os diferentes públicos nos eixos
do futuro. O futuro está longe, enquanto, em algum éticos/conceituais do museu e conscientizá-los da
lugar do planeta, já é amanhã. O conjunto das necessidade do agir hoje para garantir a convivência
atividades do museu, ou seja, tudo o que ele realiza, e sustentabilidade dos seres na Terra.
exibe, apoia ou promove deve ser coerente com esse
conceito, sintetizado no posicionamento: o amanhã é
» Diferenciação – uma postura diferente. Um
hoje – e o hoje é o lugar da ação.
museu que levanta perguntas, abre espaço para a
reflexão, discussão e que se envolve com as soluções.
No Programa de Comunicação desta revisão do plano
museológico, há um detalhamento mais amplo a » Relevância – eixos éticos (sustentabilidade
respeito do alcance nacional e internacional da marca e convivência) levados à discussão por todos os
Museu do Amanhã como resultado da repercussão setores da sociedade.
destes quatro anos de evolução dos programas » Reconhecimento – posicionamento como
e da atuação do museu, que impactou positiva referência nas discussões da pauta do Amanhã.
e amplamente a percepção pública sobre esse
propósito de marca. » Autenticidade – coração da marca, deve estar
sempre presente em todas as ações do museu.
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2.6 ANÁLISE SWOT Pontos fortes Oportunidades
2. programa institucional
» pontos fortes e pontos de atenção implicam a » museu acessível a diferentes públicos; » possibilidade de expansão das parcerias com
análise da organização interna do museu; e instituições nacionais e internacionais
» localização geográfica de fácil acesso; (e principalmente América Latina);
» oportunidades e ameaças implicam a análise do
ambiente externo do museu. » inserção em área de revitalização urbana » expansão do relacionamento e engajamento
do Rio de Janeiro; com visitantes por meio das ferramentas criadas,
Nesta revisão do PM 2015-2019, foram consideradas como IRIS+;
questões que seguem sendo relevantes para o » projeto arquitetônico icônico idealizado por
Museu do Amanhã e que refletem os pontos fortes, arquiteto de renome internacional; » internacionalização do modelo do Museu do
pontos de atenção, as oportunidades e ameaças que » precursor na temática de mudanças climáticas Amanhã (museus voltados para o futuro e susten-
permearam os quatro anos desta gestão, conforme e sustentabilidade; tabilidade e mudança climática);
descrito a seguir. Outros novos pontos foram
incorporados e refletem a realidade vigente em 2019 » museu educador, com uma visão transversal » novas parcerias com a iniciativa privada;
para o museu. da educação. » posicionamento perante a imprensa: o Museu
do Amanhã passa a ser porta-voz em temas
contemporâneos relacionados à mudança
climática e sustentabilidade.
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Pontos de atenção Ameaças
2. programa institucional
» alto investimento de recursos materiais e humanos » cortes orçamentários e disputa por fontes
para a operação do museu; de recursos;
» manutenção das parcerias institucionais ativas, com » risco de redução das receitas operacionais;
agenda conjunta e engajamento;
» rápida degradação dos equipamentos, como
» elevados custos de manutenção predial oxidações na estrutura metálica e paralisação
e tecnológica por falha mecânica.
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2.7 PREMISSAS
2. programa institucional
vivências oferecido aos visitantes visa compor um possíveis elaborado com base em leis e dados
trajeto de exploração de possibilidades tão complexo científicos –, o museu claramente se engaja com a
CURATORIAIS3 que possa iluminar o entendimento da própria transitoriedade própria dos enunciados da ciência,
realidade. Assim, o acervo essencial do Museu do estes sempre submetidos a escrutínio crítico e
O projeto curatorial, em atualização contínua desde Amanhã é composto de possibilidades. sempre passíveis de renovação ou mesmo de
o processo de criação dos conteúdos da exposição de substituição. Se a narrativa da exposição de longa
O fundamento conceitual do museu é o duração repousa sobre um conjunto de saberes em
longa duração do Museu do Amanhã, segue sendo entendimento de que o amanhã não é o futuro.
o mais importante documento que orienta a pro- constante movimento para proporcionar a sondagem
Pois se o futuro é alguma coisa que estaria lá, que já de cenários de amanhã possíveis, é vital que os
gramação e as abordagens temáticas do museu. A estaria lá, o amanhã não obstante está sempre aqui
ideia central das premissas curatoriais é justamente conteúdos apresentados nesses cenários sejam
e está sempre acontecendo. O objetivo da narrativa continuamente atualizados. Assim, as prospecções,
a de que o amanhã não é uma data no calendário ou de exploração apresentada na exposição de longa
um lugar de chegada, pronto, à nossa espera, mas projeções e estimativas exibidas para diferentes
duração é, portanto, estabelecer uma sequência de campos da natureza e da atividade humana, sempre
sim uma construção, e essa construção (re)começa experiências nas quais o visitante possa, pouco a
sempre hoje. Em consequência, o visitante do museu na perspectiva de cinquenta anos à frente, deverão
pouco, em seu próprio andamento, ir adquirindo os ser continuamente atualizadas. Decorreu dessa
é tomado como o protagonista dessa narrativa, a meios para vivenciar como possibilidades os amanhãs
partir da compreensão de que de acordo com as necessidade a opção por um suporte expográfico
que se abrem hoje, ao imaginar relações causais essencialmente digital.
escolhas e ações decididas hoje, diferentes amanhãs plausíveis. Pois o que a ciência estuda são relações de
possíveis irão se configurar. causalidade; exercitando raciocínio e imaginação, o Em segundo lugar, a própria natureza da experiência
As linhas da reflexão propostas aos visitantes visitante pode constatar que a cada decisão tomada oferecida – qual seja, a de convidar os visitantes
pretendem ir além tanto da contemplação quanto corresponderá uma dada consequência, ou seja, ao se a imaginarem cenários de possíveis futuros –
da interatividade. Mais do que apenas mostrar como optar por determinadas ações, determinados cenários traz consigo um desafio ético de importância
a ciência funciona, como os cientistas trabalham, se tornarão mais prováveis. Se, contudo, ações considerável. Trata-se do fato de que alguns desses
elaboram as leis, fazem suas descobertas, o objetivo diferentes forem empreendidas, outros resultados cenários possíveis são atraentes e estimulantes,
é aplicar os recursos que a ciência desenvolveu nos – outros amanhãs – serão favorecidos. É esse delta enquanto outros trazem, indubitavelmente, aspectos
últimos tempos para convidar o visitante a explorar de amanhãs possíveis que decorre de cada escolha perturbadores. Durante os debates travados no
caminhos possíveis para o futuro. O Museu do tomada, de cada hoje, que o museu pretende oferecer âmbito do colégio de consultores, cujas contribuições
Amanhã, como outros equipamentos, também exibe à exploração dos visitantes. nos mais variados setores do conhecimento serviram
uma linha do tempo relacionando períodos evolutivos para constituir os conteúdos da narrativa da exposição
Desse conceito básico decorrem duas características de longa duração, esse desafio foi formulado como
e eras históricas, mas o conjunto de experiências e complementares. Primeiramente, ao convidar uma questão: é lícito convidar pessoas para visitar
3 As premissas curatoriais são guias de todo o trabalho institucional de um museu. No caso da
o visitante para experimentar um conteúdo um equipamento de educação pública no qual se
atualização deste plano museológico, incluímos aqui as premissas prioritárias. No Programa inteiramente imaterial – o “acervo” de amanhãs apresentam possibilidades inquietantes de futuro?
de Exposições, há mais detalhes de todas as exposições e suas narrativas estruturantes.
27
2. programa institucional
Duas determinações resultaram desse debate: O projeto curatorial do Museu do Amanhã, portanto,
a primeira foi estabelecer que a melhor ciência procura combinar ciência nos conteúdos, filosofia
disponível em cada momento deveria ser usada na nos fundamentos, e arte nas apresentações para
elaboração dos cenários de amanhã, e que deveria constituir uma narrativa, distribuída ao longo da
ser confiada à consideração dos visitantes, com base exposição permanente, envolvendo diferentes
em seus próprios discernimentos, a identificação do ambientes e dimensões. O objetivo é oferecer ao
caráter animador ou preocupante dos conteúdos visitante uma aventura, uma jornada de exploração
prospectivos apresentados. A segunda foi instituir do desconhecido, ao percorrer o delta de amanhãs
diretrizes éticas que balizassem não somente possíveis. Seguindo a linhagem dos museus
os conteúdos apresentados, mas também as experienciais, optou-se por implementar as diferentes
atividades realizadas pelo museu, em todos os seus etapas dessa jornada por meio de variados recursos
setores. Essas diretrizes foram consolidadas no par expográficos, ambientações sensoriais e formatos
sustentabilidade e convivência, encarnadas por duas de exibição. Ou seja, nas cinco áreas da exposição de
interrogações éticas decisivas: como queremos viver longa duração, cada uma delas encarna um certo
com o mundo? Como queremos viver uns com os tipo de vivência espacial, de compartilhamento, de
outros? Os enunciados científicos que baseiam os movimentação e de perspectiva.
conteúdos do museu serão sempre transitórios, mas
essas diretrizes são pilares éticos dos quais o museu Há duas formas diretas, distintas, mas
não deverá jamais se afastar. complementares, de conceber as
etapas da visitação. A primeira consiste
em associá-las a figuras do tempo,
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A ousadia do projeto do museu é
2. programa institucional
29
3.
PROGRAMA
DE GESTÃO
3. programa de Gestão
31
3.2 GESTÃO DO 3.2.2 ESPAÇO FÍSICO –
3. programa de Gestão
32
3.3 ORGANOGRAMA
3. programa de Gestão
FUNCIONAL
O organograma apresentado no plano museológico
original contemplava o quadro de pessoal com
104 posições, porém, desde o primeiro ano de
operação do Museu do Amanhã foram identificadas
necessidades de novas contratações, principalmente
pelo fato de o volume de público ter sido superior
ao planejado em mais de 100%, mas também para
atender às demandas do museu.
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3. programa de Gestão
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3. programa de Gestão
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3. programa de Gestão
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3. programa de Gestão
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3. programa de Gestão
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3. programa de Gestão
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3. programa de Gestão
Marketing e Analista de Elaborar e atualizar conteúdo do site e das redes sociais; Monitorar e gerir redes
Novos Negócios Comunicação Comunicação Marketing sociais; Elaborar newsletters; Acompanhar operações de SAC 2.0; Auxiliar na
Digital Junior organização dos eventos da área de comunicação.
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3. programa de Gestão
Criar identidade e editar artes; Criar peças gráficas institucionais; Dar suporte gráfico à
Marketing Comunicação Comunicação Auxiliar equipe de marketing digital; Realizar diagramação de apresentações e relatórios; Auxíliar
e Novos Negócios de Design processos administrativos relacionados à produção das artes e peças gráficas institucionais.
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3. programa de Gestão
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3. programa de Gestão
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3. programa de Gestão
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3. programa de Gestão
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3. programa de Gestão
Diretor responsável pelas áreas que têm interface com o público, sendo ele interno
ou externo, tais como relações comunitárias e desenvolvimento de público.
Desenvolvimento Diretor(a) de Responsável pela articulação e contato com parceiros, Conselho Administrativo
Institucional Diretoria Diretoria Desenvolvimento e Consultivo, Executivos, Representantes de Governo, Instituições parceiras e
Institucional Autoridades. Representar a Instituição em eventos nacionais e internacionais.
Sugerir, apresentar, desenvolver e acompanhar projetos de interesse da Presidência.
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3. programa de Gestão
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3. programa de Gestão
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3. programa de Gestão
Traduzir e interpretar artigos, livros, textos diversos, bem como traduzir e interpretar
palavras, conversações, narrativas, reuniões, palestras, atividades didático-
pedagógicas em um outro idioma, reproduzindo Libras ou na modalidade oral da
Língua Portuguesa o pensamento e intenção do emissor; Realizar interpretação
Desenvolvimento Educação Educação Intérprete de consecutiva (libras/português); Realizar interpretação simultânea (libras/português);
Institucional Libras Horista Assessorar nas atividades de pesquisa e extensão do educador surdo; Participar e
auxiliar na produção de textos ou legendas que envolvam a área de educação do
espaço cultural como intérprete; Auxiliar o educador surdo, na articulação e criação
de vocabulário em libras.
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3. programa de Gestão
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3. programa de Gestão
Atuar de forma genérica tendo conhecimento nos principais temas jurídicos básicos,
em especial de temas correlatos a contratos e obrigações aplicáveis ao terceiro
setor, responsabilidade civil, societário (de acordo com o formato e quantidade de
Executiva Jurídica Jurídico Gerente Jurídico sociedades existentes), prazos e procedimentos de contencioso, tributário aplicável
à atividade da corporação, responsabilização ambiental, relações de trabalho e o
regulatório aplicável à atividade principal da corporação. Gerir equipe de advogados
e serviços de escritórios especialistas. Controlar e garantir a regularidade de
contratos. Agir de forma estratégica zelando pela segurança jurídica da instituição.
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3. programa de Gestão
Técnico de Realizar manutenção preventiva e corretiva dos equipamentos multimídia utilizados nos
Operações Museografia Museografia Manutenção espaços museográficos. Acompanhar e zelar pelo pleno funcionamento de exposições
de Museografia principais e temporárias. Instalar equipamentos na montagem de exposições.
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3. programa de Gestão
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3. programa de Gestão
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3. programa de Gestão
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3. programa de Gestão
Produção Produção Gerente de Gerenciar equipe que compõe a área de produção de eventos e exposições, além da
Operações de Exposições de Exposições Museografia museografia do espaço cultural, garantindo a excelência na condução e/ou execução dos
e Eventos e Eventos e Exposições eventos, bem como a manutenção e atualização de exposições principais e/ou temporárias.
Produção Produção Operador de Operacionalizar e desenvolver soluções de áudio e vídeo para os eventos, garantindo
Operações de Exposições Técnica Áudio e Vídeo a integridade dos equipamentos e satisfação dos clientes.
e Eventos
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3. programa de Gestão
Recursos Administração Analista de Garantir a conformidade dos cálculos e pagamentos das verbas — salários, férias, rescisões,
Executiva Humanos de Pessoal Departamento impostos, entre outros — previstos na Legislação Trabalhista. Assim como conceder, dentro
Pessoal Pleno dos prazos estabelecidos internamente, benefícios oferecidos pela Instituição.
Recursos Treinamento e Analista Garantir a conformidade dos cálculos e pagamentos das verbas — salários, férias, rescisões,
Executiva Humanos Desenvolvimento de RH Pleno impostos, entre outros — previstos na Legislação Trabalhista. Assim como conceder, dentro
dos prazos estabelecidos internamente, benefícios oferecidos pela Instituição.
Apoiar o desenvolvimento e elaboração dos projetos e/ou ações criados pela área de
Desenvolvimento Relações Relações Assessora Relações Comunitárias, garantindo sua execução e zelando para que estes atendam
Institucional Comunitárias Comunitárias de Relações às necessidades e anseios da comunidade, reconhecendo a comunidade como
Comunitárias protagonista e agente transformador.
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3. programa de Gestão
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3. programa de Gestão
Desenvolvimento Relações Assistente Garantir ferramentas e estratégias que apoiem o desenvolvimento da área comercial no
Institucional Institucionais Comercial Comercial tange às questões de atendimento, negociação e marca, visando à realização dos eventos.
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3. programa de Gestão
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3. programa de Gestão
Função de gerenciar a rede local de dados e voz, bem como dos recursos
Analista de computacionais relacionados direta ou indiretamente. Instalar, configurar e
Operações TI Infraestrutura Suporte de manter os equipamentos e softwares de rede e de serviços de infraestrutura de
Redes Pleno TIC. Profissional capaz de gerenciar os ativos de rede, monitorar, prever incidentes,
tomando ações de maneira que a comunicação fim a fim seja sempre possível.
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3.4 PROGRAMA 3.5 PROGRAMA
3. programa de Gestão
3.5.2. INCLUSÃO
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3.6 PROGRAMA DE
3. programa de Gestão
65
4.
PROGRAMA DE
COMUNICAÇÃO
66
4. programa de comunicação
Se considerarmos que o Museu do Amanhã, como Para o Museu do Amanhã, é essencial, a partir da Em um contexto no qual as instituições, sobretudo
def inido em sua missão, é um museu de perguntas, comunicação com nossos diversos públicos, sermos as culturais, vivem uma crise de representação,
com o desaf io de apresentar o contexto presente, capazes de desfazer perspectivas generalizantes com maior questionamento e cobrança por
refletir sobre as tendências dos próximos cinquenta sobre os sujeitos, sobre o planeta e sobre como nos parte da sociedade civil, reconhecemos que há
anos e convidar o visitante para a ação, guiado pelos relacionamos com ele e entre nós. Entendemos ser uma oportunidade para que os museus sejam
valores da sustentabilidade e convivência, cabe à esse um caminho para combater a simplificação, efetivamente os espaços a pensar o humano em toda
Área de Comunicação: promovendo o reconhecimento da pluralidade que a sua complexidade. E o Museu do Amanhã pode e
abarca as diversas subjetividades que compõem deve ser o porta-voz dessa diversidade.
» engajar os visitantes para que possam elaborar nossa sociedade. A importância desse posicionamento
seus próprios questionamentos; individual demarcado ganha força, na atualidade, em
» e construir, com base neles, as suas próprias que diversos grupos reivindicam sua representatividade
escolhas individuais diante dos futuros que, como em espaços políticos, culturais, nos acervos de memória,
humanidade, vemos se aproximar. nos circuitos artísticos e no mercado.
67
4.1 ESTRATÉGIAS
4. programa de comunicação
Assim como outras instituições com prédios icônicos Para um museu com apenas quatro anos de história, o
como o Guggenhein e a Tate, o Museu do Amanhã foi Museu do Amanhã conseguiu resultados surpreendentes
DE COMUNICAÇÃO lançado como um ícone arquitetônico abraçado pelo na comunicação da sua marca com o público e na
público. Não à toa, em 2016, o espaço foi declarado consolidação da sua imagem como uma instituição
E DESENVOLVIMENTO o local mais “instagramado” do Brasil, pelo próprio cultural de referência, sobretudo nacional, mas também
Desde a sua inauguração, em 2015, o Museu do Amanhã Em 2016, o espaço foi declarado o
vem progressivamente ocupando um espaço cada vez
mais relevante de influência sobre o seu público, seja na local mais “instagramado” do Brasil,
cidade do Rio de Janeiro, no Brasil ou no mundo.
pelo próprio Instagram. Ao todo, a
Apesar de não haver ainda pesquisa específica ao
recall da marca do Museu do Amanhã, os resultados hashtag #museudoamanha, com a
alcançados ao longo desses quatro anos de gestão nos variante #museudoamanhã, resultou
permitem interpretar, para além do sucesso de público
e visitação, que conseguimos consolidar uma imagem em mais de 347.250 menções.
de referência cultural na cidade e no país e ainda
construir uma reputação com repercussão internacional
resultando em parcerias, convites e prêmios muito
expressivas dos valores de marca do museu.
68
4. programa de comunicação
Além disso, a pesquisa revela que 90% dos Com isso, o ciclo de experiência do visitante no Museu
entrevistados conheciam o Museu do Amanhã, ao do Amanhã é construído com base em indicadores
menos como marca.5 Ainda na mesma pesquisa, de percepções de relacionamento com a marca
foram apontados que 27% já haviam visitado o do museu em diversas plataformas e canais: desde
Museu do Amanhã e 58% dos que não haviam interações com as nossas redes proprietárias (site
se mostraram interessados em visitar. Portanto, e redes sociais, principalmente) até outros canais
diante desses referenciais de pesquisa, repercussão em desdobramento de nossas vias de comunicação
midiática, quantitativos de seguidores em mídias prioritárias como:
sociais e citações referenciais da atuação do Museu
do Amanhã com alcance e amplitude, podemos dizer » o relacionamento com campanhas on-line;
que a marca Museu do Amanhã, para além de seu » a relação com plataformas de busca;
espaço físico situado na cidade do Rio de Janeiro, tem
estado presente na mente e nos corações dos cariocas, » o uso do aplicativo do museu;
brasileiros, e tem ressonância em outros países.
» as interações com o educativo durante
as visitas mediadas;
4.1.2 ESTRATÉGIAS
» o circuito percorrido pelo visitante no espaço da
DE ATRATIVIDADE, exposição de longa duração; e
70
Outra questão analisada na pesquisa é o grau de TABELA 1. DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS EM MUSEUS (2016 E 2019)
4. programa de comunicação
Outro indicador que visa compreender a satisfação do Ao fim da visita, assim que o visitante deposita o cartão
visitante e garantir a melhor experiência no Museu do da IRIS no controle de acesso nas saídas do museu,
Amanhã é a série de dados obtidos em formulário de o formulário de pesquisa de satisfação é enviado ao
pesquisa de feedback enviado por e-mail pós-visita ao e-mail cadastrado. É por meio desse contato que o
museu. Essa pesquisa integra o cadastro do visitante visitante sinaliza o interesse em receber informações
na IRIS – assistente virtual do museu que provoca a sobre as ações, atividades e eventos da instituição.
impressão de acompanhar o visitante ao longo de seu
percurso pelo espaço expositivo, implantada desde a Além da pesquisa, a Área de Comunicação trabalha
inauguração – que inclui a plataforma de mailing dos com o monitoramento de sugestões e críticas
contatos da instituição. registradas em nosso SAC (Serviço de Atendimento
ao Cliente) 2.0 que monitora, acompanha e responde
Na tabela resultante da pesquisa, por exemplo, a comentários dos usuários das redes sociais sobre
podemos observar o papel que o Museu do Amanhã o museu – via e-mails, mensagens enviadas por
vem desempenhando no desenvolvimento de formulários de contatos, posts ou mensagens
públicos em museus, pelo alto percentual de inbox, bem como a interação por meio de mentions
visitantes que não tinha visitado um museu antes ou (menções espontâneas da marca em mídias sociais) e
que não tem o costume de visitar. mensagens diretas (ver Museu do Amanhã Digital).
71
4.1.4 INTEGRAÇÃO COM
4. programa de comunicação
de vendas, no site e nas redes sociais, bem como em com idade até cinco anos e a partir de sessenta anos,
sinalizações disponíveis na área externa do museu. acompanhante necessário de pessoas com deficiência,
BILHETERIA E FIDELIZAÇÃO funcionários de museus ou associados do International
Council of Museums (Icom) com selo da anuidade;
4.1.4.2 GRATUIDADES guias de turismo, moradores com a carteira de Vizinhos
É importante citar os impactos que tivemos desde a
inauguração até o momento atual e que repercutiram do Amanhã, o Amigos do Amanhã – Noz, além de
na construção de metodologias de atendimento A fim de garantir o acesso amplo a uma diversidade grupos em vulnerabilidade social. Em todos os casos, é
e receptivo de públicos em constante evolução no de públicos, muitos deles não visitantes habituais necessário apresentar documentação comprovativa.
museu. Nesse sentido, podemos destacar o período de museus por impeditivos sociais ou de renda,
além de se tratar de uma instituição pública, o Para além da cobrança de ingressos e apesar de não
de maior pico de visitação, com processos ainda em integrados à perspectiva de fidelização – que permite
fase de implantação e também de maior desafio de Museu do Amanhã atende a critérios de gratuidade,
regulamentados de acordo com recomendação inicial a aderência a ideias não adotadas pelo Museu do
atendimento ao público. Amanhã, como competitividade e escolha exclusiva
da Secretaria Municipal de Cultura do Rio de Janeiro.
de uma instituição diante de um ecossistema
4.1.4.1 VENDA ON-LINE A política de cessão de ingressos de forma gratuita de museus –, esses públicos são considerados
define as terças-feiras como dia de entrada gratuita estratégicos com entrada gratuita para o museu: a
para todos (diretamente na bilheteria, sem ingresso vizinhança da região portuária que está contemplada
Algumas das principais críticas recebidas pelo Museu on-line). No entanto, para garantir a adequação pelo programa Vizinhos do Amanhã, participando
do Amanhã de seus públicos visitantes, desde sua do orçamento às necessidades de manutenção do da grande maioria das atividades da programação e
inauguração em 2015, período em que o espaço museu em seu horário pleno de funcionamento e acessando algumas dessas ações com prioridade, e os
recebeu um número de visitantes três vezes maior do também de qualidade da programação, está prevista membros do programa Amigos do Amanhã – Noz.
que o esperado, foram relacionadas aos problemas a suspensão desse dia gratuito a partir de 2020.
enfrentados nas filas de acesso. Em resposta a essa Entre as estratégias de engajamento dos visitantes,
demanda e já pensando no atendimento qualificado e Além disso, o museu dispõe de amplos critérios para estão o programa Amigos do Amanhã – Noz, que
na segurança dos visitantes, os ingressos para o Museu o uso de meia-entrada: pessoas com idade até 21 reúne pessoas conectadas com os pilares do Museu
do Amanhã começaram a ser disponibilizados on- anos, estudantes de escolas particulares, estudantes do Amanhã: a convivência e a sustentabilidade.
line. Para aprimorar a venda de entradas, com maior de universidades particulares e públicas, professores Os membros do programa Noz contribuem com
controle do perfil de cada usuário e maior possibilidade da rede privada de ensino, pessoas com deficiência, um valor anual que financia projetos especiais
de fidelização, foi contratada uma empresa servidores públicos do município do Rio de Janeiro, relacionados aos valores do museu e atividades
especializada em acessos e ticketing, garantindo a moradores ou naturais da cidade do Rio de Janeiro, gratuitas abertas ao público.
integração de canais de venda, em portal exclusivo, com portadores da carteira de Identidade Jovem.
interface rápida e intuitiva. A compra on-line tem sido, Para compreender melhor o sistema de bilheteria e
desde então, incentivada pelo museu na plataforma A gratuidade é garantida a estudantes da rede pública a tipologia de ingresso para cada visitante do museu,
de ensino fundamental e médio, professores da rede ver o Programa de Atendimento.
pública de ensino e de universidades públicas, pessoas
72
4.2 DIRETRIZES NAS AÇÕES
4. programa de comunicação
Logo depois da inauguração do Museu do Amanhã, » Estratégia de marketing digital; » criação de identidade visual e aplicação em
a cidade do Rio de Janeiro vivia o entretempo entre peças de divulgação;
dois ciclos de eventos de amplo alcance e larga » Assessoria de comunicação; e
escala na cidade, como a Copa do Mundo de 2014 » trabalho do tema em releases para sugestões de
e a Olimpíada de 2016. A atuação da comunicação » Marca & design. pautas e outros produtos da imprensa; e
precisou ser muito mais reativa do que proativa, Esses três pilares atuam de forma transversal e » uma multiplicidade de conteúdos digitais
naquele momento, atendendo às constantes integrados e contam com a assessoria do setor de distribuídos entre site e redes sociais do museu.
demandas da imprensa nacional e internacional pesquisa, também vinculado à Área de Comunicação.
e construindo um relacionamento de forma mais Juntas, elas traçam o plano estratégico de
contínua com o público nas redes sociais. comunicação com o objetivo de divulgar as ações do 4.2.1 PUBLICIDADE
Já em 2019, passamos pela revisão dos processos museu voltadas para engajar o público a participar e
vivenciados pelo museu com a consolidação de dialogar com os temas propostos. Por questões orçamentárias, a publicidade só é uma
novos modelos, contemplando os novos desafios da estratégia adotada em projetos que contam com
As ações de divulgação de projetos e atividades patrocínio ou parceria externa, por meio de media
tecnologia digital, que de alguma forma potencializa, da instituição acompanham um ciclo mensal de
política e economicamente, a atuação das redes partner (parceria com canais de comunicação para
planejamento alinhado à grade de programação. veiculação gratuita de peças publicitárias ou vídeos
sociais. Ao mesmo tempo, buscamos entender Para controle e dimensionamento das demandas
melhor a curva de amadurecimento da visitação do institucionais) e produção de campanha publicitária
totais de comunicação, nos organizamos criando diretamente pelo patrocinador ou parceiro para
museu depois de 2018, primeira vez em que o museu um fluxo operacional interno para recebimento
terminou o ano com menos de 1 milhão de visitantes. veiculação de peças de divulgação de ações e
e maior produtividade das demandas. Como programas especificamente patrocinados. A produção
exemplo, nosso ponto de partida para o início dos de campanha publicitária deve sempre passar pela
trabalhos em Comunicação é o preenchimento da avaliação da Área de Comunicação, bem como estar
Ficha de Comunicação, documento entregue pelas alinhada às estratégias do plano museológico e das
áreas responsáveis pelo programa curatorial e a áreas curatoriais.
programação anual com um briefing consolidado de
cada atividade. Por meio desse instrumento, os três
pilares estabelecem uma agenda comum de pautas
e produtos que deve ser trabalhada idealmente pelo
menos trinta dias antes de a atividade ser realizada.
73
4.2.2 ASSESSORIA DE IMPRENSA 4.2.3 SINALIZAÇÃO 4.2.5 IMPACTO DE MÍDIA
4. programa de comunicação
No que tange ao novo ciclo de assessoria de imprensa A sinalização do Museu do Amanhã obedece às Desde sua abertura, o Museu do Amanhã atraiu a
do Museu do Amanhã, está sendo desenvolvida diretrizes estabelecidas no projeto de sinalização imprensa nacional e internacional. Especialmente em
uma estratégia de atuação mais proativa do que museal e são atualizadas para garantir melhorias 2016, quando a cidade sediou as Olimpíadas do Rio,
reativa, com o desafio de desenvolver pautas mais de visibilidade, divulgação e, principalmente, jornalistas do mundo inteiro conheceram e escreveram
amplas e consolidadas, focadas na evidenciação acessibilidade à maior diversidade de públicos possível. sobre o museu. Com os prêmios internacionais, as
do legado construído pelo museu durante esses parcerias de conteúdo e de cooperação científica
quatro anos de atuação. Em sua rotina, a assessoria A sinalização do museu busca respeitar e garantir com instituições nacionais e estrangeiras, o sucesso
de imprensa conta com o apoio de uma empresa as áreas de circulação, aproximação e descanso que de público e as atividades como workshops e
externa que: (i) elabora estratégia com mapeamento possibilitem o deslocamento de todas as pessoas. A seminários com participação de especialistas do
de veículos, jornalistas, mensagens e ferramentas a sinalização direcional é feita em tipografia em preto mundo inteiro, o museu continua chamando a atenção
serem utilizadas; (ii) redige posicionamento, releases, aplicada em fundo branco, para garantir contraste e das mídias impressa, on-line, de rádio e TV, além de
notas, press kits, sugestões de pauta, artigos, Q&As respeitar diversas condições de visibilidade. A maior influenciadores digitais e formadores de opinião.
e briefing; (iii) identifica pautas que possam ser parte dos conteúdos são acessíveis a pessoas com
interessantes para o museu; (iv) prepara media baixa visão e baixa estatura. Até outubro de 2019, o Museu do Amanhã teve mais
briefing, agenda e acompanha entrevistas; (v) de 43 mil inserções em veículos de mídia. Do New
York Times à Art Newspaper, passando pelo Guardian
organiza coletivas, workshops e outros eventos de 4.2.4 IDENTIDADE VISUAL e a Vogue, além dos mais destacados veículos
imprensa; e (vi) monitora resultados. Esse trabalho é
coordenado por um profissional de comunicação da nacionais, o Museu do Amanhã foi objeto de matérias
equipe do museu. O brand guide estruturado em 2016 buscou normatizar sobre sua arquitetura icônica, sustentabilidade,
a vivência da marca, a identidade visual e a linguagem programação, exposições temporárias, tecnologia,
visual do Museu do Amanhã, no intuito de conseguir a inovação científica e sua importância na revitalização
máxima consistência na comunicação da instituição. da região portuária, que virou um dos pontos mais
Em 2018, passou por atualizações que buscavam visitados do Rio de Janeiro.
responder à diversidade de temas e elementos que a
programação do museu evocava, bem como consolidar EQUIVALÊNCIA MILHÕES TOTAL
medidas e limites de comunicação para a produção de PUBLICITÁRIA TOTAL: DE INSERÇÕES:
templates de peças mais moduláveis. R$ 513,8 43.570
74
4.3 MUSEU DO AMANHÃ
4. programa de comunicação
O engajamento para o Museu do Amanhã, portanto, Não é apenas o futuro que é incerto. Nosso presente
compreende fundamentalmente a conexão que também está contaminado de imprecisão e
DIGITAL se estabelece com os diversos públicos, levando insegurança. Em um momento em que não só
em consideração esse contexto mais amplo que as redes sociais, mas também outros veículos
impacta a sociedade. tradicionais de comunicação, em mídia de massa,
4.3.1 CONTEXTO DIGITAL Receber a atenção das pessoas, inspirá-las e mobilizá-
lutam com o conceito de pós-verdade, e notícias
fake ganham proporções avassaladoras, capazes de
las sempre foi um grande desafio das instituições mobilizar audiências com base em mentiras, qual
Em um mundo cada vez mais volátil, repleto que trabalham com arte e cultura, mas foram as o papel que os museus, percebidos como fontes
de incertezas, exponencialmente complexo e redes sociais que aprenderam a manipular emoções, confiáveis, podem então assumir?
intrinsecamente ambíguo (VUCA6), os desafios da relações e provocar esse engajamento. Elas dirigiram
comunicação de museus se renovam e dialogam para o visitante um olhar que contempla mais do que As novas estruturas de conexão entre seres humanos
diretamente com a forma pela qual organizamos dados demográficos e que passa a privilegiar dados põem em xeque os conceitos tradicionais de autoridade
nossas redes. comportamentais e motivacionais. e desestabilizam, entre outros, o conceito de relevância
institucional, que passa também a compreender a
Uma nova geração de seres humanos completamente capacidade de conexão com as pessoas.
adaptada às tecnologias, hiperconectada e interessada
em experiências hiperpersonalizadas começa a se
tornar viabilizadores como audiência nas principais
instituições. Desse modo, as tecnologias digitais se
consolidam como canais possibilitadores de conexões
mais significativas e individualizadas. O sucesso na O engajamento para o Museu do
utilização destes canais digitais está no engajamento
virtual ou off-line, já que a vida contemporânea não Amanhã, portanto, compreende
reconhece mais essas fronteiras. Os resultados de fundamentalmente a conexão que se
engajamento digital passam a ser considerados
segundo outras métricas, muito mais complexas do estabelece com os diversos públicos,
que os números de visitação das instituições.
levando em consideração esse contexto
6 VUCA é um acrônimo em inglês formado pelas iniciais das palavras (V) volátil, (U) Incerto,
(C) Complexo e (A) Ambíguo, em referência ao mundo contemporâneo que muda com
mais amplo que impacta a sociedade.
agilidade, de for- ma contraditória e incerta, com uma complexidade que impossibilita
uma visão integral dos fatores e que nos fornece contextos ambíguos. O uso mais recente
do termo “VUCA” começa a despontar no início dos anos 2000, mas a expressão remonta à
educação militar do fim da década de 1980 nos Estados Unidos.
75
4.3.2 A CONDUÇÃO DIGITAL
4. programa de comunicação
76
4.3.3 O CÉREBRO E A IRIS+
4. programa de comunicação
Assistente virtual vinculado ao Cérebro, a IRIS Em 2018, em parceria com a IRB Brasil-RE, criamos
acompanha o visitante em sua visita na exposição o aplicativo Museu do Amanhã. Com acesso à
principal e dispõe de uma versão ampliada, o interativo programação completa, guia de visitação, mapa
A Área de Comunicação capta os dados fornecidos IRIS+ que, por meio de um diálogo com o visitante interativo para facilitar a exploração do espaço, textos
pelo software de conteúdo da exposição principal, e considerando suas preocupações com o planeta, informativos sobre as atrações e até experiências
o Cérebro, que são utilizados para disparar busca provocá-lo para um engajamento social em de realidade aumentada espalhadas por toda a
comunicação dirigida on-line (via e-mail marketing) prol do meio ambiente, chegando a revelar projetos exposição, o aplicativo oferece também recursos de
para divulgação de nossa programação e de de diversas organizações, fundações e instituições do acessibilidade como audioguias, audiodescrição das
conteúdos diversos relacionados ao Museu do Brasil que podem ser apoiadas pelo visitante. exposições e vídeos com informações interpretadas
Amanhã. Além disso, o cadastro no Cérebro gera um em libras. O aplicativo busca melhorar o acesso
e-mail automático que é enviado para cada visitante direto dos visitantes a informações sobre o museu,
com uma pesquisa de satisfação que oferece dados 4.3.4 SITE, REDES SOCIAIS como dicas com opções de transporte, e um espaço
sobre a visão do entrevistado de sua experiência no
museu, e serve também como ponto de partida para E APLICATIVOS para a compra de ingressos on-line com direito
à fila preferencial. Disponível em português e
melhorias em nosso atendimento. inglês, o aplicativo Museu do Amanhã funciona nas
O site do Museu do Amanhã é utilizado plataformas Android e iOS.
No Cérebro, também é possível ter acesso às principalmente para divulgar a programação e
respostas do visitante ao interativo IRIS+, o que torna as ações do museu e vender ingressos. Dividido As redes sociais são usadas de maneira integrada,
possível entender, entre outras coisas, quais são as por áreas, o site permite ao usuário encontrar as com distribuição de conteúdo cuidadosamente
principais preocupações dos visitantes e, com base atividades programadas, inscrever-se em eventos, curado para o perfil de cada rede. Para a realização
nelas, pensar em atividades de programação que baixar o aplicativo do museu, candidatar-se a de campanhas, é realizado um planejamento prévio
tenham aderência aos temas mais citados. processos seletivos com oferta de bolsas, receber de modo a otimizar o desempenho das postagens e
Com os dados do Cérebro, descobrimos quais informes sobre programações especiais e mudanças alcançar o máximo de pessoas potencialmente inte-
interativos do museu são os mais utilizados. Isso importantes – como eventuais alterações no horário ressadas no assunto.
nos fornece inteligência para pensar em conteúdos de funcionamento –, entre outras funções.
O uso estratégico das hashtags é priorizado no
para as redes que sejam mais atrativos ao usuário e Em sua criação, o site recebeu otimização para Instagram com o objetivo de aumentar a visibilidade
também propor melhorias aos menos utilizados. motores de busca (SEO) – como Google, Bing, e outros do conteúdo do Museu do Amanhã e vincular
– o que garante melhores resultados em buscas. Tem resultados de diversos conteúdos ao universo de
conexão com as redes sociais, mas não é um gerador temas abordados pelo museu. Nas redes sociais, a
de tráfego para elas. Na estratégia do Programa de principal hashtag adotada é #museudoamanha que,
Comunicação, o foco é o inverso: levar as pessoas das com a variante #museudoamanhã, resulta em mais
redes sociais para o site. de 329.055 menções.
77
4. programa de comunicação
Os canais monitorados são as redes sociais Para além de um processo de planejamento longo e
(Facebook, Instagram e Twitter), o e-mail de estruturado, a análise de engajamento nas redes, o
contato@museudoamanha.org.br, o Tripadvisor e monitoramento de dados de acesso e o cruzamento
o ReclameAqui. O monitoramento de menções ao com informações de visitação têm orientado,
Museu do Amanhã resulta em relatórios mensais em ciclos mais recentes, a prototipação de uma
de performance de todas as ações, análise das estratégia de comunicação mais curta e de rápidos
mentions e análise da concorrência. Em momentos resultados. Um exemplo é a identificação de dias com
de sprint um pouco mais longo, o relatório contempla baixos índices de visitação do museu e a veiculação
ainda definição dos termos de marca para análise de postagens impulsionando ações, exposições e
de sentimento positivo e negativo, Analytics convites nas vésperas desses dias.
Performance, média de interações, taxa de cliques e
conversões. Com base nesse material, são apontadas Apesar de não haver nenhuma orientação quanto às
estratégias de curta implementação para novos redes sociais no PM 2015-2019, diversas estratégias
momentos de planejamento. foram testadas ao longo dos quatro anos de museu.
Em 2019, a estratégia de publicação nas redes
A cada ciclo de três meses, é recomendada sociais buscou reduzir o espaço de programação,
a realização de uma reunião de revisão do compreendendo que esse tipo de conteúdo engaja
planejamento e revisão das mensagens-chave da menos o usuário. O foco em conteúdo busca trazer
comunicação e, a cada semestre, a redefinição novidades e curiosidades que estimulem a visitação,
do número de parâmetros e cenários que o que desperte nas pessoas o interesse no conteúdo
monitoramento contempla. produzido pelo Museu do Amanhã.
78
4.4 O FUTURO DA
4. programa de comunicação
Diante de um cenário em que as instituições Assim, identificamos como desafios prioritários para a
tradicionais estão sendo amplamente questionadas agenda digital do Museu do Amanhã nos anos futuros:
COMUNICAÇÃO E DA quanto à sua atuação sociocultural, a geração de
» Ampliar seu acervo no espaço digital contemplando
PRESENÇA DIGITAL DO conteúdos digitais possibilita que os museus sejam
difusores de informação e influenciadores de atitudes as atualizações constantes do conteúdo.
MUSEU DO AMANHÃ coletivas positivas em relação à participação civil » Trabalhar o acervo de longa duração com uma
como agentes de mudança. presença digital mais forte.
Um museu deve estar atento a diferentes Nesse sentido, o Museu do Amanhã pode cumprir sua » Melhorar a utilização das plataformas móveis e
maneiras pelas quais pode influenciar a vida responsabilidade como canal estratégico na difusão outros espaços ainda pouco explorados, tratando a
contemporânea. Nesse sentido, o Museu do Amanhã de conteúdos e uma voz de posicionamento para presença digital do museu como uma finalidade e
tem pautado temas e causas fundamentais para contemplar a diversidade populacional, contando com não apenas como forma de atrair visitantes para o
a contemporaneidade, não apenas mediante suas a ciência como argumento referencial, que estejam espaço físico.
plataformas de comunicação, mas também por alinhados com a agenda de desenvolvimento da ONU.
meio de todo o seu acervo de informações e de sua » Expandir-se para a internet do cotidiano e ir além
programação de atividades, eventos e exposições. Nesse contexto, públicos diversos brasileiros e da utilização digital apenas focada no site, e entender
internacionais têm interagido digitalmente com comunicação digital como acervo do museu.
Comprometido com a Agenda 2030 da Organização os conteúdos do Museu do Amanhã, o que cria um
das Nações Unidas (ONU), que prevê os 17 Objetivos canal direto de participação e diálogo ativo sobre » Criar conteúdos expansivos com acessibilidade
de Desenvolvimento Sustentável (ODS) a serem as temáticas contemporâneas com o protagonismo universal.
implementados por todos os países do mundo até e a evidência dos posicionamentos do museu. Essa
2030, o Museu do Amanhã tem levantado questões atuação para além de seus muros está integrada » Tornar o Museu do Amanhã uma mensagem no
e se somado a debates de abrangência mundial, às tendências de comunicação digital dos museus, imaginário do público, a partir da relevância de seu
como as mudanças climáticas, o aumento das sobretudo como influenciadores de uma mudança posicionamento.
diversas desigualdades sociais e a garantia dos de hábitos e de estilo de vida pela regeneração do
direitos fundamentais dos seres humanos. Levantar planeta. No futuro, o Museu do Amanhã poderá
posicionamentos alinhados a um conceito de ampliar sua atuação digital por meio de seus diversos
desenvolvimento responsável é também uma forma de canais (site, Instagram, Facebook, IRIS+, YouTube e
influenciar a construção dos futuros que se aproximam. outras plataformas), o que possibilita estar presente
e firmar sua relevância nos temas de ciência
contemporânea e das esferas da convivência social e
da sustentabilidade para muito além de seus limites
físicos e de seus espaços expositivos.
79
5.
PROGRAMA
DE FOMENTO E
FINANCIAMENTO
80
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
Este programa abrange a estratégia de captação de Diversas estratégias para o financiamento do museu FIGURA 3. MODELO DE SUSTENTABILIDADE FINANCEIRA
recursos para a manutenção do Museu do Amanhã, foram adotadas durante o primeiro ano de sua
por meio de recursos públicos e privados, receitas existência. O museu tornou-se em pouco tempo um
internas e externas, que, organizadas sob o modelo ícone no processo de revitalização da região portuária do
do triângulo da sustentabilidade, têm como meta a Rio de Janeiro, com a Praça Mauá e o Museu do Amanhã
plena sustentabilidade econômica de sua operação, como principais âncoras, juntamente com o Museu de
em complementação aos recursos públicos. Arte do Rio (MAR), o AquaRio e o VLT, entre outros.
O Museu do Amanhã abriu suas portas em dezembro 5.1.1.1 A BUSCA DO EQUILÍBRIO ENTRE AS
de 2015, com a projeção de receber até 500 mil FONTES: O IDEAL E O REALIZADO
visitantes por ano. Contudo, com seis meses de
operação, a direção do museu constatou um novo
cenário que levou ao ajuste de todas as projeções O modelo ideal de sustentabilidade financeira a ser
de financiamento, criação de conteúdo, número de adotado pelo Museu do Amanhã seria o chamado
colaboradores, volume de manutenção, entre outros. “triângulo da sustentabilidade financeira”, matriz
Em vez dos 500 mil visitantes por ano estimados em sua que adaptada para a realidade brasileira, estaria mais
inauguração, o Museu do Amanhã recebeu 1,4 milhão voltada para o modelo de parceria público-privada e
de visitantes, tornando-se o museu mais visitado do pessoa física (PPPP), com três vértices de sustentação
Brasil entre dezembro de 2015 e dezembro 2016. conforme o diagrama a seguir.
81
5.1.1.2 CAPTAÇÃO DE RECURSOS
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
82
5.1.2 FONTES DE RECEITA
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
» convites cortesia, visitas guiadas e acesso gratuito » Convites cortesia, visitas guiadas e acesso
de funcionários; gratuito de funcionários;
Desde 2015 até 2019, o plano de cotas e contrapartidas
para as empresas interessadas em patrocinar o » visibilidade no programa/catálogo do museu; » Visibilidade no programa/catálogo do Museu;
Museu do Amanhã passou por diversas alterações,
atendendo às demandas específicas das empresas » uso do espaço para evento institucional exclusivo; » Uso do espaço para evento institucional exclusivo;
combinadas com a missão e o propósito do museu. » assinatura de um espaço/programa permanente; » Assinatura de um espaço/programa permanente;
Para a abertura do Museu do Amanhã, foram previstas » possibilidade de receber exposições temporárias » Possibilidade de receber exposições temporárias em
4 cotas de patrocínio conforme consta no PM 2015- em outros espaços culturais próprios ou patrocinados; outros espaços culturais próprios ou patrocinados;
2019: patrocinador máster, mantenedor, apoio.
» possibilidade de intercâmbio de conteúdos com » Possibilidade de intercâmbio de conteúdos com
A seguir, destacamos como foram definidas as outros projetos e programas institucionais; outros projetos e programas institucionais.
cotas e distribuídas em relação aos valores que
seriam aportados por cada uma das empresas e a » direito a realizar campanha ou desenvolver games/ » Direito a realizar campanha ou desenvolver
correspondente lista de contrapartidas oferecidas ações on-line próprios sobre o projeto, mediante games/ações online próprios sobre o projeto,
pelo mu- seu a cada uma dessas cotas de forma aprovação prévia da Fundação Roberto Marinho e da mediante aprovação prévia da Fundação Roberto
proporcional, no momento de sua inauguração: entidade gestora do museu. Marinho e da entidade gestora do Museu.
85
» Fixação de uma placa permanente de » Subpermissão de uso de espaços do museu para
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
Descritivo de contrapartidas
agradecimento com a marca da patrocinadora no seminários e/ou eventos da patrocinadora, nos termos
Para cada uma das cotas acima, o Museu do Amanhã foyer do museu, de acordo com o layout e localização das regras de uso não oneroso do museu, sendo certo
oferece contrapartidas proporcionais à participação definidos pelo IDG, com observância dos preceitos do que os custos de produção e organização do(s) evento(s),
de cada empresa, e desta forma, listamos aqui as artigo 47, inciso I do Decreto Federal 5.761/2006. bem como todos aqueles relacionados a despesas
principais contrapartidas oferecidas: operacionais do museu, tais como limpeza, segurança
» Menção em todos os press release do e equipe de apoio, serão custeados diretamente pela
» Benefícios fiscais conforme previsto no art. 18 museu como patrocinador e por meio de inserção
da Lei Federal de Incentivo à Cultura (Lei 8.313/91), patrocinadora com recursos não incentivados.
da barra de logos.
devendo, para tal, cumprir os procedimentos sob sua
responsabilidade, conforme legislação aplicável, para » Visitas anuais para até 20 (vinte) pessoas
fazer jus aos mesmos. (com mediadores – mediadas pelo Curador e/ou
pelos Educadores do museu), estando certo que as
» Exposição da marca e visibilidade da visitas monitoradas não poderão exceder os limites
patrocinadora, sob a titulação “XXXX” (conforme estabelecidos no artigo 44 do Decreto 5.761/2006.
especificada da cota correspondente) no ambiente
físico do museu (painel de créditos do museu etc.) e » Cota mensal gratuita de ingressos (limitado
no ambiente virtual (website). a 10% da cota de ingressos anuais com quantidade
especificada da cota correspondente), visando à
» Exposição de marca na barra de logos do distribuição para seus clientes, funcionários e outros
Museu sob a chancela XXXXX (conforme especificada públicos de interesse do próprio, estando certo que
da cota correspondente) os ingressos disponibilizados à patrocinadora não
» Inclusão da marca da patrocinadora, sob a poderão exceder os limites estabelecidos no artigo 44
titulação “XXXXX” (conforme especificada da cota do Decreto 5.761/2006.
correspondente) em todas as peças de comunicação » Possibilidade de realizar campanha
- mídias impressa, eletrônica e digital, como filme institucional referente ao patrocínio, mediante
institucional, anúncio de jornal, revista, folders, aprovação de ambas as partes.
espaços online, ambientação para eventos e coletivas
de imprensa etc... » Possibilidade de criação de um projeto
específico e de comum interesse entre a
patrocinadora e o IDG (custos operacionais serão
calculados à parte e todos os detalhes de curadoria,
tema e viabilidade deverão ser validados entre a
patrocinadora e o IDG).
86
– Evolução dos parceiros nos últimos cinco anos
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
87
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
88
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
Apresentamos a seguir as tabelas referenciais com a evolução das empresas que patrocinaram o Museu
do Amanhã desde 2016 até 2019 por cota de patrocínio com as chancelas atribuídas a cada uma delas.
2016 2017
CCR Apoio
Deloitte Apoio
Intel Apoio
Total 11
89
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
2018 2019
Total 12
90
– Critérios de seleção de patrocínio
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
» Além das verificações prévias, a instituição Nesse sentido, ao longo dos anos de gestão do
e matriz de risco responsável pela administração do museu deve museu de 2015 a 2019, temos estabelecido diálogo
possuir Código de ética e conduta definindo os valores com empresas de diversas naturezas, sempre
Para que uma empresa possa participar como e os princípios que orientarão as relações com os seguindo nossas normas internas de mitigação de
patrocinadora, parceira ou apoiadora do Museu do investidores e determinando a expressa concordância riscos, conforme descrito anteriormente, e sempre
Amanhã, observamos uma série de critérios que visam destes com as regras nele. Da mesma forma, deve atualizando com as empresas os conceitos de
garantir a convergência de valores entre os parceiros elaborar norma interna de captação, estabelecendo responsabilidade social corporativa, sustentabilidade
do museu e nossos valores essenciais. Também os procedimentos e as regras a serem observadas e investimento social privado compatíveis com os
obedecemos às normas de compliance aplicadas na para recebimento de doações e patrocínios, bem desafios contemporâneos que enfrentamos e a
gestão do museu, de forma a seguir procedimentos de como na negociação de acordos de parceria que sociedade que queremos construir juntos.
mitigação de riscos conforme aqui descrito: envolvam permuta e/ou contrapartidas e negociação
» Visando a sustentabilidade econômica do Museu de equivalência de valores e critérios a serem ser
do Amanhã, que depende de captação de recur- observados ao longo de toda a parceria comercial.
sos para operar, e o risco associado a essa atividade, » O instrumento de parceria deve conter cláusula
consideramos necessário que sejam adotados específica obrigando o parceiro a se submeter ao
procedimentos de análise prévia para avaliação da Código de ética e conduta, a demais políticas internas
reputação e saúde financeira de seus potenciais da instituição responsável pela administração do
investidores, bem como a identificação de pessoas Museu do Amanhã além do integral cumprimento
politicamente expostas participantes do quadro das leis vigentes, em especial as normas de
societário dessas instituições ou do processo decisório. prevenção à corrupção, lavagem de dinheiro e
» Essas medidas visam evitar o estabelecimento financiamento ao terrorismo previstas na legislação
de parcerias com atores que não pautam suas brasileira, entre elas o Código Penal Brasileiro, a Lei
rela- ções comerciais com base na ética e o regular de Improbidade Administrativa (Lei 8.429/1992), a Lei
cumprimento da legislação vigente, expondo a 12.846/2013, Lei de Prevenção à Lavagem de Dinheiro
instituição ao risco de ter sua marca associada à estas (Lei 9.613/1998) e demais normativos que venham a
práticas, bem como ao risco da não concretização da integrar o ordenamento jurídico.
contrapartida financeira em razão do bloqueio dos O uso dessas ferramentas visa a mitigação dos
bens dessas instituições. riscos decorrentes da atividade de captação e
consequentemente a preservação da reputação e da
marca do Museu do Amanhã, que fazem parte dos
ativos intangíveis da instituição cujos danos são de
difícil reparação.
91
– Eventos e grupos corporativos
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
Foi realizado um estudo de mercado para definir um • trata-se de um ícone da região portuária revitalizada,
posicionamento estratégico comercial e também com a imponência de seu prédio, relevância
um estudo de benchmarking sobre a política tarifária arquitetônica da proposta do arquiteto Calatrava.
praticada no segmento de negócios de eventos
corporativos que nos possibilitasse entender com • espaço de excelência que agrega valor às
mais clareza qual a melhor forma de atuação para o marcas associadas ao Museu do Amanhã por
Museu do Amanhã nesse segmento. meio de seus patrocínios: com isso, a realização
de um evento em parceria com o museu oferece
Cabe, então, citar alguns marcos desse núcleo de trabalho: às empresas uma associação de valores de
marca ligados a temas como sustentabilidade,
» mapeamento dos espaços no museu que convivência e mudança climática etc.
poderiam ser utilizados para realização de eventos
sem que a operação do museu fosse interrompida; » os recursos provêm de receita própria, ou seja,
não restritos a interesses públicos ou privados de
» implementação de processos jurídicos e qualquer natureza, o que demonstra a legitimidade
financeiros compatíveis com a demanda de eventos; e independência financeira do museu.
» confecção de material de comunicação e apoio
específico: orçamentos, mapas, plantas, caderno
técnico etc.
92
– Pessoas físicas
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
Os participantes contribuem com um valor anual O valor destinado a esse projeto serve para
que varia de acordo com o tipo de plano escolhido, pagamento de professor de música, alimentação,
Programa Amigos do Amanhã – Noz conforme as categorias a seguir: materiais utilizados nas aulas, produtor/ECAD para
O programa Amigos do Amanhã – Noz foi lançado em apresentações no museu etc.
» Estudante (1 titular) - R$ 80,00
julho de 2016 e, em 2019, registrou o número total de » Trilhar dos Amanhãs – são as visitas mediadas
791 amigos (613 titulares/planos + 178 dependentes) » Individual (1 titular) - R$ 120,00 destinadas especificamente aos visitantes e
com adesões de mais de dez estados do país. Do Amigos do Amanhã – Noz. Nelas, apresentamos a
início, em 2016, até o momento, foram contabilizadas » Família (1 titular + 3 dependentes) - R$ 300,00
conceituação do museu e os cinco grandes módulos
1.440 pessoas que já passaram pelo Noz. A adesão pode ser feita via verba direta ou via Lei da exposição principal – Cosmos, Terra, Antropoceno,
Trata-se de um espaço de engajamento que reúne Rouanet – doação pessoa física. Amanhãs e Nós.
pessoas interessadas nos temas de atuação do O apoio dos participantes do Amigos do Amanhã Em 2018 e 2019, foram estabelecidas novas parcerias
museu e em consonância com os valores e os pilares é fundamental para dar seguimento a atividades para o programa Amigos do Amanhã – Noz. Seus
do Museu do Amanhã: convivência, conhecimento, promovidas pelo programa. Temos, atualmente, parceiros acreditam e são movidos pelos mesmos
sustentabilidade e inovação. quatro atividades do Noz na programação regular pilares do Museu do Amanhã: sustentabilidade,
O engajamento de públicos de forma direta com mensal do museu: convivência, conhecimento e inovação. Por isso,
a causa do Museu do Amanhã é um dos fatores eles oferecem uma série de benefícios e descontos
» Yoga no Museu – projeto que começou em especiais para participantes. São eles:
fundamentais de fortalecimento desse programa, para novembro de 2018 e se consolidou com ótima adesão
além do montante de recursos alavancado por essa do público. As aulas são realizadas duas vezes por » Asa Açaí – Benefício Amigo: 10% de desconto em
fonte de receita de pessoas físicas. A participação da mês (segundo e quarto sábados). todas as compras na loja.
sociedade civil, inclusive com doações financeiras, é
um fator de legitimidade institucional para o museu, » Clube de Leitura – realizado em parceria com » Bichinho do Mato – Benefício Amigo: 15% de
além de possibilitar que outras fontes de recursos, a Livraria da Travessa e a equipe de Educação do desconto em festas-padrão, 7% de desconto em festas
como as empresas, sejam positivamente impactadas Museu, no terceiro sábado do mês. Somente em 2018, piquenique, 15% de desconto na colônia de férias e 20%
pela existência e o caráter do Noz. enviamos convites para cerca de cinquenta atividades de desconto na entrada do café da manhã.
no museu – sendo 24 apresentações realizadas pelo
programa, sendo que, destas, dez foram exclusivas » Casa com Pallet – Benefício Amigo: 10% de
para Amigos do Amanhã – Noz. desconto em todas as compras no site e encomendas.
» Coral Uma Só Voz – financiado pelo programa, » Ciclo Orgânico – Benefício Amigo: isenção de
desde agosto de 2018, o coral Uma Só Voz é formado matrícula + 15% de desconto vitalício na mensalidade.
por moradores de rua – acolhido pelo IDG e, hoje, » Clube Orgânico – Benefício Amigo: 10% de
desenvolvido pela Área de Relações Comunitárias. desconto vitalício em qualquer plano.
93
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
» Escola de Artes Visuais Do Parque Lage (Eav) – » Vero Coco – Benefício Amigo: 10% de desconto nas
Benefício Amigo: 10% de desconto na mensalidade compras no site.
dos cursos semestrais da EAV; 20% na adesão ao
programa Amigo EAV. FIGURA 6. PARCEIROS DO PROGRAMA AMIGOS DO AMANHÃ – NOZ
» Fazenda Culinária – Benefício Amigo: 10% de
desconto em todas as compras.
94
– Recursos intercambiáveis em permutas
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
Em linhas gerais, a Diretoria de Projetos e Captação » Major donors (grandes doadores pessoa
de recursos e seus núcleos precisaram atuar física), que possam criar uma rede de doadores
Muitas vezes, empresas de pequeno, médio e até prioritariamente na garantia dos recursos corporativos pessoa física com valores de doação média mais
de grande porte podem atuar como apoiadoras que assegurem a permanência das atividades do substanciais do que os existentes hoje no Noz
e patrocinadoras do Museu do Amanhã, sem a museu (estrutura e programação) no ano corrente (implementar e inserir mapeamento de doadores
necessidade de aporte direto de recursos financeiros. e desenhar as bases necessárias para a evolução da possíveis no Brasil e no mundo).
São empresas que oferecem serviços ou produtos de sustentabilidade econômica nos anos futuros.
que o museu necessita para realizar suas operações, » Crowdfunding e matchfunding – campanhas
mas que podem ser obtidos por meio de parcerias Ao mesmo tempo, as perspectivas de futuro para de financiamento coletivo, que vem sendo cada vez
e abatidos do custo total previsto desses itens pelo financiamento dos museus em geral apontam mais utilizadas como canal de doação de pessoas
setor de Compras do museu. caminhos de estratégias e fontes que possam ampliar físicas pelos museus, mas também atraem uma
a diversificação de – do Museu do Amanhã e
» recursos
» nova forma de empresas participarem por meio de
Alguns exemplos são: hotéis; mídias; aumentar o equilíbrio de suas finanças. São elas: matchfunding (aporte financeiro de empresas a
e fornecedores oficiais. cada montante predefinido de recursos captados
» Fundações e editais internacionais – devido à de pessoas físicas por uma instituição ou projeto) -
E podemos citar a Suvinil, por exemplo, com a oferta projeção internacional do Museu do Amanhã, as
de tintas para a manutenção da pintura das paredes videomodelo do programa BNDES+ MatchFunding,
fundações internacionais são uma fonte relevante, do qual participaram diversos museus brasileiros.
do museu. que pode se dar em captação conjunta com
– O futuro da captação do Museu do Amanhã – parceiros internacionais como museus no caso de » Fundos patrimoniais de longo prazo –
tendências exposições itinerantes, ou ainda fundações voltadas endowment – com nova legislação implantada no
ao desenvolvimento científico contemporâneo, o que Brasil, há um lastro legal mais favorável e uma cultura
Com relação aos caminhos que a estratégia de requer pesquisa e atuação especializada. de doação desta natureza em pleno desenvolvimento
captação do Museu do Amanhã poderá seguir por parte dos museus e dos doadores potenciais.
de 2020- 2024, será preciso avaliar as tendências » Itinerância mais ampla das exposições e
de mercado em conjunção com a capacidade de conteúdos do Museu do Amanhã – As exposições em O Museu do Amanhã poderá, portanto, atuar de
desenvolvi- mento de novas fontes para o período formato pop-up e instalação interativa são uma fonte forma proativa e estratégica no desenvolvimento
com o modelo de gestão a ser considerado para o de receita significativa para vários museus do mundo, destas fontes potenciais que possam assegurar
museu nos anos futuros. e que pode se dar tanto nacionalmente quanto a saúde financeira institucional, por meio de
internacionalmente, patrocinada por empresas, ou diversificação de recursos, associados a recursos
mesmo articuladas com outros museus pelo mundo públicos de natureza direta, dos governos municipal,
que tem recursos para suas expo- sições temporárias. estadual e federal, e também por meio das fontes
Os conteúdos do Museu do Amanhã são bastante privadas já citadas anteriormente neste programa.
inovadores e atraentes para diversos museus que
buscam compor as exposições itinerantes com sua
programação permanente.
95
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
96
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
Outubro 37.787,35 9.992,93 7.458,55 11.820,19 Como expectativas para o futuro, há mais
para explorar nas relações com empresas e
Novembro 14.027,06 9.150,43 7.359,88 empreendedores em espaços consignados, ou seja,
Dezembro 9.616,10 8.679,01 8.062,97 como exemplo, é possível promover parcerias com o
Fazenda Culinária, entre outros, a fim de promover
Total 95.154,04 125.487,34 93.319,16 91.343,44 ambos os negócios, como programações e eventos
especiais, happy hours, etc.
97
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
Todo produto desenvolvido com a marca Museu Janeiro 5.139,75 5.409,36 5.588,35
do Amanhã é validado pelas áreas de Conteúdo e
Comunicação. Os produtos podem ser desenvolvidos Fevereiro 5.349,37 5.499,35 5.721,86
com base em sugestões do museu e do parceiro e
variam desde ímãs, cadernos até roupas, livros etc. A Março 5.349,37 5499,35 5.721,86
loja do museu é a única a comercializar os catálogos
das exposições. Atualmente, a loja funciona apenas Abril 5.349,37 5.499,35 5.721,86
por meio de vendas presenciais realizadas dentro da
loja sediada na entrada do Museu do Amanhã. Maio 5.349,37 5.499,35 5.721,86
Além da receita proveniente da locação do espaço – que Novembro 5.000,00 5.349,37 5.499,35
era de R$ 5.000/mês até agosto de 2019 e foi reajustada
para R$ 6.368,97 – a Parceria Carioca Moda Praia Ltda. Dezembro 5.000,00 5.349,37 5.499,35
repassa ao Instituto gestor do museu os valores referentes
aos custos operacionais (como água e energia) e os Total 233.000,00 63.982,82 65.902,21 57.085,09
royalties devidos sobre produtos com a marca do museu.
98
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
Assim como ocorre com o café e o restaurante, é TABELA 6. RECEITA GERADA – ESPAÇOS DE EQUIPAMENTOS DE TELEFONIA – 2016-2019
possível cancelar vendas de qualquer produto que
seja considerado inconveniente ao interesse público Ano/mês 2016 2017 2018 2019
e também são realizadas apresentações referentes ao
conteúdo das exposições, a fim de sugerir linhas de Janeiro 21.063,27 3.376,22 50.186,24
atuação para facilitar elaboração de produtos.
Fevereiro 1.217,55 13.924,62 16.464,44
Como expectativas para o futuro, é possível pontuar:
Março 10.939,31 13.248,85 11.555,25
» a ampliação de canais de venda, por meio de
e-commerce, por exemplo; Abril 10.000,00 14.318,25 18.774,46
» parcerias com outras lojas em pontos turísticos Maio 20.000,00 14.416,19 16.606,39
para disseminação da marca do museu;
Além dos espaços citados anteriormente, atualmente Setembro 2.669,27 13.513,36 24.106,54 21.691,80
existem contratos vigentes com as empresas
Telefônica Brasil S.A. e Claro S.A. referentes a Outubro 1.184,28 10.000,00 13.562,28 32.290,01
subpermissão de espaços para instalação de
equipamentos como antenas de transmissão e Novembro 31.308,99 17.993,73 30.102,61
recepção e instalação de Estação Rádio Base (ERB).
Ambos os contratos preveem pagamentos mensais e, Dezembro 1.139,88 14.473,60 37.093,95
até outubro de 2019, totalizavam R$ 419.970,12.
Total 45.513,46 165.251,13 207.409,83 233.750,93
99
– Bilheteria
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
100
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
Bilhete - único
Carioca 111 0,18% 39.202 3% 8.920 1% 4.698 1% 6.409 1%
Inteira 2.994 5% 331.249 25% 266.707 25% 184.205 24% 170.095 25%
Meia-entrada 3.762 6% 411.994 30% 320.887 30% 210.011 27% 190.575 28%
Gratuidade 56.072 89% 543.247 40% 471.618 44% 358.878 47% 316.350 46%
Total 63.004 100% 1.351.990 100% 1.081.857 100% 765.437 100% 687.990 100%
Nota: Dados apurados até out. 2019. Observe no item “Museu do Amanhã em Números”, os
dados cumulativos até o período da publicação do presente documento; compatibilizando
os resultados apurados no meses subsequentes vemos que o total se confirma.
101
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
Bilhete - único
Carioca 8.615 14% 441.943 6% 263.861 3% 158.445 3% 162.497 3%
Inteira 29.940 48% 3.759.110 55% 5.334.140 58% 3.684.100 60% 3.401.900 60%
Meia-entrada 18.810 30% 2.309.680 34% 3.208.870 35% 2.100.110 34% 1.905.750 34%
Gratuidade - 0% - 0% - 0% - 0% - 0%
Total 62.410 100% 6.807.203 100% 9.144.911 100% 6.137.390 100% 5.632.645 100%
102
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
103
5.2 DIRETORIA DE
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
104
5.2.1 DI COMO PARTE DO
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
O Amigo passa a ser mais do que apenas outro Trabalhamos com atuação transversal integrando:
recurso financeiro, pois, para o Museu do Amanhã, acessibilidade, públicos diversos, relacionamento,
PROGRAMA DE FOMENTO E o amigo é antes uma manifestação de cidadania e sustentabilidade, engajamento e integração. E, dessa forma,
responsabilidade ativa. Já no campo das parcerias nos tornamos facilitadores dentro e fora da instituição.
FINANCIAMENTO institucionais, são mantidas relações de longo prazo
com empresas e instituições que são parte ativa do Por meio de ações conectadas com as áreas de
A sustentabilidade do museu passa também pela boa desenvolvimento e disseminação dos projetos que Desenvolvimento de Pessoal (RH) e comunicação
relação museu-comunidade. Ou seja, por um lado, a constituem os pilares básicos do museu. objetiva promover a incorporação pelos colaboradores e
comunidade apoia o museu de forma não monetária, parceiros da missão, visão e valores do gestor e museu e
como voluntariado e outras formas de participação e O posicionamento institucional do museu o iguala seus projetos. Tem por diretrizes o público e a integração.
engajamento; por outro lado, de maneira monetária, a museus científicos de relevância internacional e,
portanto, desperta similar interesse e repercussão. O DI atua intimamente vinculado a missão, visão e
pode também participar como consumidora dos valores para contribuir com o desenvolvimento da
serviços oferecidos pelo museu ou por meio de Com isso, a sustentabilidade é garantida mediante
o planejamento e o estabelecimento de fortes identidade institucional; e tem o papel de identificar
doações e legados financeiros., Em qualquer dos sinergia entre iniciativas internas e externas para
casos, o museu deve prestar contas à comunidade, parcerias. Essa sustentabilidade é alcançada por
meio do trabalho em estreita associação com outros potencializar ações.
de todas as suas atividades, incluindo gerenciamento
financeiro e de cobrança. E isso também é parte da centros de conhecimento, academias e outros
função do DI. Além disso, é fundamental estimular tipos de organizações, para compartilhar recursos,
a economia local empregando pessoas, comprando conhecimentos, trocas de conteúdo, conexões e
mercadorias locais para seus pontos de venda articulações de programas educacionais.
ou necessidades operacionais diárias, e que DI A promoção de alianças institucionais pode ser
também mantém um monitoramento criterioso dos realizada por meio de: Alianças de negócios – cash
fluxos econômicos do museu. No campo da fonte equivalent – que permitirão uma parte da isenção
de pessoas físicas, podemos avaliar o programa do custo da operação e, parceiros da mídia, para
Amigos do Amanhã – Noz, por exemplo, que a criação de campanhas de marketing e “pacotes
expande as conexões das pessoas com o museu, e turísticos” em cooperação.
promove o compartilhamento de conhecimento e
um compromisso entre o visitante e a Instituição.
105
5.3 PARCERIAS
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
106
5.3.1.3 VISIBILIDADE E
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
RECONHECIMENTO GLOBAL
107
– Museum of Tomorrow International (MoTI)
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
» Newton Fund;
» British Council;
108
– Considerações sobre o intercâmbio internacional
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
109
5.3.2 PARCERIAS NACIONAIS
5. PROGRAMA DE FOMENTO E FINANCIAMENTO
110
6.
PROGRAMA
DE CONTEÚDO
E PESQUISA
111
6.1 ESTRATÉGIAS DE
6. PROGRAMA DE conteúdo E pesquisa
112
6. PROGRAMA DE conteúdo E pesquisa
113
6.2 OBSERVATÓRIO
6. PROGRAMA DE conteúdo E pesquisa
CIENTÍFICO ele tem a responsabilidade de congregar dados produtores de conhecimento no Brasil e no exterior e
pelo acompanhamento de fatos e pesquisas capazes
de diferentes bases de dados e transformá-los em
informação para disponibilizar ao público. de impactar o amanhã.
Conforme o projeto inicial do Museu do Amanhã, foi
instituído o Observatório do Amanhã, setor previsto Nesse sentido, o Observatório do Amanhã foi pensado » Promover e realizar cursos e programas de
para funcionar como um radar do museu, que capta tendo como uma de suas principais funções o apoio formação e capacitação relacionados à ciência, à
e repercute informações de centros produtores de à exposição principal do Museu do Amanhã. Ao inovação e à sustentabilidade.
conhecimento em ciência, cultura e tecnologia. O longo do funcionamento do museu, foi identificada » Ampliar a cooperação do Museu do Amanhã com
observatório também foi pensado como legitimador a demanda de que sua ação na pesquisa fosse além redes de pesquisa sobre divulgação científica e com
dos conteúdos das exposições, mantendo-as sempre da exposição principal, tornando-se um espaço de outros museus e centros de ciência no Brasil e no exterior.
atualizadas com informações de fontes confiáveis. Ele promoção da ciência e da divulgação científica.
tinha a incessante missão de perguntar: quais são as Além disso, identificou-se uma forte demanda por » Promover pesquisas científicas e disseminar
grandes oportunidades e ameaças para a sociedade programas de formação e capacitação nessas áreas. o conhecimento relacionado à sustentabilidade,
nos próximos cinquenta anos? Por esse motivo, as atividades do observatório re- convivência e inovação, por meio de publicações,
lacionadas à atualização da exposição principal foram outros tipos de mídia, atividades e ações inovadoras.
Além disso, o observatório funcionou como um transferidas para a Área de Conteúdo, responsável
órgão editorial e de articulação institucional, que se pela atualização museográfica e de conteúdo da » Contribuir para o êxito da agenda 2030 e estimular
relaciona – em regime de cooperação permanente exposição. Paralelamente, foi criada a Diretoria de e apoiar ações do Museu do Amanhã voltadas para
– com entidades de pesquisa, educação e inovação, Desenvolvimento Científico, cuja missão é engajar jovens e pessoas de segmentos vulneráveis no
conferindo contemporaneidade ao conteúdo desenvolvimento sustentável, na ciência e na inovação.
do projeto. Em seu papel de monitoramento, o fortalecer a função do Museu do Amanhã como
observatório estabeleceu parcerias com diversas » Planejar e realizar o atendimento a pesquisadores
museu de ciências, que apoia e dissemina o
instituições de pesquisa, nacionais e internacionais, interessados em estudar e conhecer o Museu do
conhecimento para o desenvolvimento sustentável,
respon- sáveis pelos dados e informações essenciais Amanhã em suas diferentes vertentes e aproveitar
através da ampliação da cooperação com a área
para que o museu se mantivesse atualizado. esses estudos como feedback para o museu.
acadêmica, instituições de pesquisa e centros e
museus de ciência. Essa mudança reforçou o papel do Museu do Amanhã
como um espaço de pesquisa e divulgação científicas,
bem como de capacitação e formação nos campos da
ciência, inovação e sustentabilidade.
114
6.3 LABORATÓRIO DE 6.3.2 PROGRAMAS
6. PROGRAMA DE conteúdo E pesquisa
Lançando uma ponte entre o pensar e o fazer, entre o seus usuários a deixarem de ser simplesmente Os resultados são expostos no Laboratório, no Museu
imaginar e o realizar, o LAA explora oportunidades e consumidores de seus mundos reais e digitais para se do Amanhã. Em 2017, o programa incluiu “Tecnologia
desafios em um universo com mudanças contínuas e tornarem criadores. na Moda”, programa de residência de cinco meses
cada vez mais acentuadas. para 14 profissionais selecionados, que resultou
6.3.2.1 PROGRAMA DE ARTE E TECNOLOGIA na Exposição Interface/Interlace. Em 2018, o LAA
O LAA tem dois focos principais: os efeitos e desenvolveu o “Experimental VR Bootcamp.
resultados das tecnologias exponenciais – como
inteligência artificial (IA), internet das coisas, robótica, Atuando como uma plataforma para fomentar Sensorialidades Imersivas”, em que os participantes
genômica, impressão 3D, nano e biotecnologia – e colisões entre tecnologia e arte em todo o Brasil, exploraram os limites dos sentidos por meio da
o futuro de determinados temas, como trabalho, mas principalmente no Rio de Janeiro, o LAA criação de ambientes imersivos e interativos
urbanização, fabricação e alimentação. desenvolveu um programa de artistas de todas desenvolvidos em equipamentos de última geração.
as áreas de expressão (artes digitais, multimídia, Em fevereiro de 2019, o LAA desenvolveu “Hackeando
O LAA continua trabalhando em rede com makers, moda). Esse programa estimula seus participantes Marte”. Nessa imersão, os participantes se
cientistas, pesquisadores e artistas e estimula a (artistas, designers, estilistas, modelistas, designers encontraram semanalmente em oficinas estruturadas
prototipação de soluções de impacto para suas vidas de produto e tecnólogos – das áreas de programação, de três horas de duração. Ao fim de seis meses de
e para o mundo, assim ajudando a criar os futuros eletrônica, interação) a experimentar interações em desenvolvimento de alto nível, os trabalhos serão
possíveis – um dos temas centrais do museu. tempo real utilizando sensores eletrônicos, motores apresentados ao público em uma exposição que terá
e microprocessadores para a exploração sonora, como objetivo gerar interesse e entusiasmo sobre o
papel e a participação do Brasil nessa exploração.
115
6.3.2.2 PROGRAMA DE ATIVIDADES
6. PROGRAMA DE conteúdo E pesquisa
117
6.3.2.4 EXPOSIÇÕES TEMPORÁRIAS
6. PROGRAMA DE conteúdo E pesquisa
do Brasil. Em janeiro e fevereiro de 2018, os visitantes criativos. Imaginamos que em cinquenta anos,
DESENVOLVIDAS PELO LAA7 puderam experimentar a entrada em mundos pessoas do mundo todo se organizarão por projetos
virtuais que foram desenvolvidos aqui no laboratório temporários em espaços como a Ofisuka para
ao longo desse programa. desenvolver novas organizações, iniciativas, campos
Em uma vertente transdisciplinar e da interação entre de pesquisa ou para criar atividades científicas,
arte, ciência e tecnologia, as exposições criadas pelo » Ofisuka 2068 – Imaginando um Futuro do tecnológicas ou artísticas, por exemplo. A exposição
LAA exploram os efeitos e resultados das tecnologias Trabalho – convida os visitantes a descobrir um futuro apresentou algumas possíveis novas profissões como:
tradicionais e exponenciais – como IA, internet das possível para a vida profissional cinquenta anos onironauta (mineradores de matéria onírica bruta),
coisas, robótica, genômica, impressão 3D, nano e adiante. Esse futuro, em particular, foi imaginado pensigner (designer de pensamentos), que facilitam
biotecnologia – e o futuro de determinados temas, por designers do Instituto Europeo di Design (IED), a hipercriatividade de um futuro marcado pela união
como trabalho, urbanização, fabricação e alimentação pela equipe do LAA e por jovens, que provavelmente entre tecnologia, pessoas, natureza e sociedade, que
de uma forma de uma forma poética e lúdica. Essas testemunharão esse futuro, no qual se estima que habilitará novas formas de se organizar, interagir
exposições têm como propósito realçar o processo 65% das crianças que hoje estão na escola primária e consumir. Assim, conhecimentos em design,
de experimentação e prototipação para inspirar irão desempenhar atividades ainda não existentes. A psicologia, matemática, neurobiologia e filosofia, e de
seus visitantes a deixarem de ser simplesmente exposição foi, antes de mais nada, uma provocação meditação serão importantes para os profissionais do
consumidores de seus mundos reais e digitais para a imaginar um amanhã além das narrativas sobre futuro. O percurso narrativo ainda exibiu ao público
se tornarem criadores de futuros desejáveis possíveis. automação extrema e desemprego tecnológico, possíveis padrões do trabalho daqui a cinquenta
São elas: que dominam as manchetes de hoje. Na exposição, anos: o de hipercriatividade, que une indivíduos
o visitante se depara com uma grande ofisuka à tecnologia; o de quimeras, novas organizações
» DizVirtual – ao longo de um mês e meio, o LAA em (palavra que significa escritório-casa em japonês),
parceria com a Intel, parceira tecnológica do Museu híbridas entre humanos e não humanos que viverão
um ambiente versátil que mescla trabalho e convívio como famílias; e o de pessoas artificiais – capazes
do Amanhã, realizou o programa “Experimental de forma colaborativa, que a curadoria da exposição
VR Bootcamp – Sensorialidades Imersivas”. Os 14 de gerenciar seus próprios recursos e estabelecer
acredita que será muito popular em 2068. Em relações de troca.
participantes do workshop eram artistas digitais, contraponto à tendência de excessiva virtualização,
arquitetos, desenvolvedores de ambientes 3D e 360º a Ofisuka é um espaço de trabalho para onde as
e entusiastas da realidade virtual. No workshop, os pessoas poderão se mudar por temporadas para
participantes exploraram os limites dos sentidos por desenvolver projetos, obras ou empreendimentos
meio da criação de ambientes imersivos e interativos específicos. Pergunta-se: qual seria o papel do
desenvolvidos em equipamentos de última geração, ser humano em uma sociedade na qual questões
com mentoria de profissionais e parceiros de renome como renda mínima já terão sido equacionadas,
e a tecnologia continuará a redefinir padrões de
7 Mais informações sobre as exposições temporárias estão na seção Programa de conforto, eficiência, precisão e produtividade?
Exposições. Foram mantidas nesta subseção as exposições que refletem o trabalho
de pesquisa e conteúdo do LAA.
Talvez nosso lugar seja desenvolver trabalhos mais
118
6. PROGRAMA DE conteúdo E pesquisa
» Futuro Comestível: Protótipos para uma Nova » Prato de quê? – Sistemas Circulares de
Alimentação – como resultado de uma residência Alimentação – a temática de 2019 do Museu do
artística de um mês no Laboratório de Atividades do Amanhã é como iremos alimentar, na década de
Museu do Amanhã | LAA (espaço apresentado pelo 2050, uma população de dez bilhões de pessoas
Santander), com o apoio do Consulado Geral dos com qualidade nutricional, diversidade de produção
Países Baixos, a futurista de alimentação holandesa, e sustentabilidade? Por isso, o LAA convidou dois
Chloé Rutzerveld, imagina um novo sistema de talentos para serem residentes artísticos do LAA. Ao
alimentação. Com uma abordagem interdisciplinar, longo de oito meses, eles pesquisaram a produção e
Chloé combina aspectos de design, ciência e o preparo de alimentos para um futuro mais urbano,
tecnologia, sempre pensando em novas maneiras de mais populoso a com mais pressão sobre recursos
tornar a produção e o consumo da comida do futuro naturais.
mais saudável, eficiente e sustentável – claro, com um
toque brasileiro. Oficinas também foram oferecidas Como desenvolver um sistema modular, focado
ao longo de fevereiro para complementar a temática em proteínas alternativas como PANCs (plantas
da exposição. alimentícias não convencionais), insetos e algas
de uma forma criativa, simples, automatizada
» RePangeia | Uma experiência tecnoxamânica em e replicável? Depois, como transformar esses
Realidade Virtual – uma experiência sensorial em ingredientes em pastas supernutritivas para serem
realidade virtual que nos instiga a repensar nossa impressas em 3D – principalmente para dietas
relação com a Terra e entre nós. A experiência foi restritivas? Os resultados formaram a exposição.
inspirada no tecnoxamanismo, que no Brasil surge
em meio ao movimento do software livre, propõe a
relação da tecnologia com o xamanismo, da técnica
com a natureza, convocando uma tecnologia do
futuro vinculada à ancestralidade dos povos e ao
mesmo tempo comprometida com a biodiversidade
terrestre – que não mais servirá à devastação. Na
experiência de realidade virtual, desenvolvida em
parceria com a Intel, três pessoas “se encontram”
em outro espaço-tempo e são chamadas a ajudar
um meio ambiente descontrolado em razão da
dissociação entre a Humanidade e a Natureza.
119
6.4 PROGRAMAÇÃO
6. PROGRAMA DE conteúdo E pesquisa
120
» 2018 » 2019
6.4.1 HISTÓRICO DA
6. PROGRAMA DE conteúdo E pesquisa
121
6.5 PRODUTOS
6. PROGRAMA DE conteúdo E pesquisa
122
6.5.2.2 OUTRAS PUBLICAÇÕES
6. PROGRAMA DE conteúdo E pesquisa
Este livro é distribuído para o público em eventos da cultura negra. As visitas são oferecidas de forma
como seminários, oficinas e visitas de delegações totalmente gratuita, visando despertar o interesse
» Pensando o Amanhã: esta publicação ancora e autoridades, e também está disponível para público nas temáticas exploradas pelo museu.
as referências científicas usadas na concepção e download gratuito no site do museu.
execução das exposições e funciona como registro de 6.5.2.5 PRODUTOS EDUCACIONAIS
toda a pesquisa realizada para a criação da exposição. 6.5.2.3 EXPOSIÇÕES VIRTUAIS
Para criar uma exposição, forma-se uma equipe que
presta consultoria especializada sobre a temática “Inspira Ciência” é um produto educacional realizado
explorada, em geral composta de um consultor Parceria com a plataforma Google Arts & Culture: pela Área de Desenvolvimento Científico, destinado a
chefe e mais consultores de assuntos específicos. essas exposições foram criadas para atender à professores de Ciências da rede municipal do Rio de
Parte dos conteúdos criados por essa equipe demanda por conteúdos educativos disponíveis Janeiro, que consiste em um curso de atualização com
são disponibilizados para o público (a critério da on-line, para uso em contextos externos ao museu. duração de quatro meses, composto por conteúdos
curadoria), na forma de artigos e e-books gratuitos, Dispõe de versões em português e em inglês e multidisciplinares, dinâmicas e metodologias que
que podem ser acessados livremente na página on- funciona, principalmente fora do Brasil, como teaser possam ser somadas ao repertório do professor,
line do Museu do Amanhã. complementar ao conteúdo apresentado fisicamente estimulando o olhar para perguntas e desafios
no museu. Foram criadas 13 exposições e uma do futuro. Este produto já atendeu professores,
» Receitas do Amanhã: é um livro totalmente experiência de realidade virtual que possibilita uma contribuindo positivamente para o desenvolvimento
disponível de forma gratuita em versão impressa e visão em 360 graus do prédio e entorno do museu. de públicos e para a visão do Museu do Amanhã de
on-line, criado pelo Museu do Amanhã em parceria ampliar e democratizar a divulgação científica.
com o Newton Fund e o British Council. Este produto
foi resultado de trabalho conjunto entre a Área 6.5.2.4 VISITAS GUIADAS TEMÁTICAS
de Conteúdo e com as áreas de Desenvolvimento
Científico e Relações Comunitárias, no âmbito O Museu do Amanhã oferece visitas externas guiadas
da exposição Pratodomundo. Foram firmadas ativando conteúdos das temáticas apresentadas no
parcerias entre o museu e restaurantes e coletivos museu, a exemplo da exposição Baía de Todos Nós.
de gastronomia da região portuária, Gamboa, Morro Para as visitas guiadas, foram trazidas diferentes
do Pinto e Morro da Providência, para a criação de visões sobre a Baía de Guanabara, na voz de cientistas,
receitas culinárias que apresentem a influência pesquisadores e ativistas. Há também visitas ao
das culturas presentes na região, de origens subsolo do museu, em geral para grupos ligados à
principalmente africana, portuguesa e nordestina, engenharia e arquitetura, mostrando os bastidores
e que também busquem eliminar o desperdício de do funcionamento do prédio. A equipe de Educação
alimentos, ao propor o aproveitamento de partes também organiza passeios temáticos pela região
geralmente descartadas, como talos e cascas. portuária com destaque para a herança do patrimônio
123
6.5.2.6 APLICATIVO PARA CELULAR 6.5.2.7 PRODUTOS LICENCIADOS
6. PROGRAMA DE conteúdo E pesquisa
É uma plataforma digital criada para gerar Todo produto desenvolvido com a marca Museu do
aproximação com o visitante, levando conteúdos antes Amanhã e com as temáticas de suas exposições é
mesmo de sua chegada ao museu. Além de oferecer validado pelas áreas de Conteúdo e Comunicação
conteúdos relacionados às exposições, oferece quatro do IDG. Os produtos podem ser provenientes de
experiências de realidade aumentada que podem sugestões do museu e do parceiro e variam desde
ser usadas no museu. Atualmente já dispõe de um ímãs, cadernos até roupas, livros, etc. A loja do museu
áudio-guia de “Pratodomundo” para o público geral, é a única a comercializar os catálogos das exposições.
assim como audiodescrição e vídeos em libras para a Atualmente, a loja realiza apenas vendas físicas.
acessibilidade da exposição temporária. E está sendo
desenvolvido conteúdo referente à Exposição Principal A subpermissionária repassa para o museu 10% de
de longa duração, junto com novas funcionalidades royalties sobre o valor de vendas brutas de todos
que estão sendo incorporadas às existentes no os produtos com a marca Museu do Amanhã, além
aplicativo, a fim de ampliar a acessibilidade. de reservar 20% de seu catálogo a esses produtos.
Os valores são apurados mensalmente, sendo
apresentado relatório descritivo com os produtos
comercializados e seus quantitativos. Os catálogos e
as publicações elaborados por exposição e vendidos
na lojinha possuem royalty entre 30% e 35%. Esses
materiais são produzidos pelo museu.
124
6.5.3 PRODUTOS EM
6. PROGRAMA DE conteúdo E pesquisa
que possam ser itinerantes, ou seja, com conteúdos de Com base nesses determinantes (formato x modelo
abrangência internacional e produção com materiais de negócios) é que se conseguirá colocar em prática
DESENVOLVIMENTO facilmente desmontáveis e transportáveis. O foco é a o plano de itinerância de exposições temporárias,
venda para outros museus do Brasil ou do exterior. assunto a ser desenvolvido no próximo capítulo.
E VISÃO PARA O FUTURO
Com o apoio da Gerência de Museografia e Eventos,
A principal motivação que norteia o desenvolvimento há estudos sobre os formatos a serem desenvolvidos; 6.5.3.3 EXPERIÊNCIAS IMERSIVAS
de novos produtos pelo Museu do Amanhã é com suporte da Diretoria de Desenvolvimento ITINERANTES
a possibilidade de criar formas de trabalhar a Institucionais, estão em pesquisa modelos de negócios
divulgação científica para diferentes públicos, a serem implementados voltados à itinerância.
Está previsto o estabelecimento de parcerias para
buscando falar sobre ciência de forma lúdica e Sobre formatos, os estudos realizados pelo Museu a criação de experiências interativas em realidade
engajadora, a fim de despertar a curiosidade pelo do Amanhã indicam que as exposições poderão ser virtual que simulem a visita ao espaço expositivo do
saber científico, além de difundir os conteúdos do apresentadas em, ao menos, três formatos de venda, museu e de suas exposições, em formato que possa
museu em outras localidades e permitir que estes baseado em aplicações tradicionais implementa- das ser apresentado em espaços mentores e permita
possam ser usados em outros espaços. por museus globais: alcance nacional e internacional.
6.5.3.2 EXPOSIÇÕES ITINERANTES » Blueprint: quando o museu criador disponibiliza » Herança africana na Zona Portuária;
toda a informação/conteúdo de forma digital, e o
museu receptor/comprador define como deverá » Jardim da Biodiversidade da Mata Atlântica.
Desde o desenvolvimento da exposição usar este material, com o aval e aprovação do museu
“Pratodomundo - Comida para 10 Bilhões”, a Gerência criador. É o modelo de exposição mais aberto, já que
de Conteúdo trabalha com a concepção de mostras toda a materialização depende do museu receptor.
125
6. PROGRAMA DE conteúdo E pesquisa
O encontro entre indivíduos e grupos é entendido Por meio do acervo preservado na Amanhãteca,
pelo Museu do Amanhã como uma forma a equipe do Museu do Amanhã, capacitada para
de tecnologia. Os produtos educacionais em a criação de conteúdo audiovisual por meio de
desenvolvimento pelo museu buscam promover parceria em desenvolvimento com o YouTube Space,
espaços de diálogo e trocas que proporcionem espera produzir conteúdos como podcasts, palestras,
pensar coletivamente os amanhãs possíveis e criem vídeos, documentários e curtas, que serão criados
inúmeras possibilidades nas interseções entre não apenas com o objetivo de difundir a marca do
pessoas e conteúdos. museu e fidelizar seus públicos mas, principalmente,
popularizar o conhecimento científico.
Está prevista a criação contínua de jogos e outras
ferramentas educacionais que permitam apresentar
os conteúdos do museu de forma lúdica e levá-
los a outros espaços, de forma a ampliar a visão de
mundo através da ciência. Também faz parte da visão
futura do Museu do Amanhã a produção de cursos
que pensem questões relevantes para a realidade
brasileira por meio das temáticas trabalhadas pelo
museu. Esses cursos podem vir a ser comercializados
como forma de geração de recursos.
126
7.
PROGRAMA
DE EXPOSIÇÕES
127
7. PROGRAMA DE exposições
O Programa de Exposições reúne todos os espaços e de conhecimentos, significados e emoções. Tudo engajamento e uma possível mudança de hábitos no
processos de exposição do museu, sejam eles internos isso resulta nas “experiências” expositivas inovadoras visitante em prol de um estilo de vida sustentável.
ou externos. Este programa tem como objetivo definir que o museu vem desenvolvendo e que tem sido
o conceito e a organização dos conteúdos, seleção um dos grandes atrativos desde sua inauguração. A – Posicionamento curatorial
de objetos, utilização de recursos expográficos, maior parte do público vem ao Museu do Amanhã Apresentada na introdução desta revisão do PM 2015-
tecnológicos, audiovisuais e demais estruturas de para conhecer e/ou se aprofundar nas narrativas que 2019, a linha curatorial de exposições visa abranger
atendimento, como quiosques informativos, etc. Além as exposições apresentam. É por meio delas que as uma gama ampla de temas que envolve as recentes
disso, no Programa de Exposições constam as normas principais mensagens da curadoria do museu são mudanças nos fluxos do planeta, nas dinâmicas da
e critérios estabelecidos para o desenvolvimento de compartilhadas com os visitantes. sociedade e em nosso entendimento do que é ser
exposições em parceria com instituições afins. Por ser humano. São mais de 25 temas diferentes presentes
fruto de uma atuação transversal dos diversos setores Para o Museu do Amanhã, as exposições são formas
de contarmos histórias sobre acontecimentos do na exposição de longa duração e dezenas de outros
do museu, há informações complementares sobre as abordados nas exposições temporárias e virtuais do
exposições desenvolvidas pelo Laboratório de Atividades mundo real pelo olhar da ciência e da sustentabilidade,
utilizando dados e fatos atualizáveis. Os desafios dos Museu do Amanhã. Todas as exposições realizadas
do Amanhã, no Programa de Conteúdo e Pesquisa. no museu, independentemente da tipologia, devem
próximos cinquenta anos são por demais abstratos
As exposições são uma das principais formas de para serem compreendidos sem o suporte da refletir a missão, a visão e as diretrizes apontadas
comunicação das mensagens do museu com seus ciência. Além das previsões feitas por organizações no plano museológico e demais instrumentos
públicos diversos. Permitem apresentar temas internacionais como Organização das Nações norteadores do museu.
distintos em consonância com a missão, visão e os Unidas (ONU) e centros de pesquisa no Brasil e no A cada ano buscamos destacar certas temáticas na
objetivos da instituição ou, ainda, focalizar um tema mundo, usamos dados sobre o mundo de hoje para programação do museu para além dos pilares éticos
central que é trabalhado sob diferentes perspectivas, contextualizar os diversos temas que o museu aborda, da sustentabilidade e convivência. A esses eixos fixos,
em parceria com instituições afins. São construções criando um mapa mental da situação na qual a agregamos de forma permanente também os temas
de caráter interdisciplinar, que envolvem habilidades humanidade se encontra e quais os possíveis cenários da inovação e do conhecimento, de modo a englobar a
profissionais de diferentes formações, como se mantivermos o ritmo atual da atividade humana multiplicidade de atividades que buscamos trazer para
pesquisadores, cientistas, designers, historiadores, no planeta. Mas dados e números em exposições o público do museu. A acessibilidade também é um
produtores e gestores culturais. são frios e não geram conexão com o visitante. Daí a foco que sempre norteia a programação, explicitando
necessidade de retratarmos certos casos e histórias de forma mais contundente o perfil diverso de
No Museu do Amanhã, as exposições resultam da que possam criar uma empatia com o visitante,
junção de um time diversificado de profissionais visitantes com os quais queremos dialogar. Em geral
levando-o a se colocar no lugar das pessoas que o tema do ano se alinha com o assunto da grande
que buscam desenvolver a linguagem e a narrativa estejam vivendo as consequências das transformações
das exposições articulando propósitos, conteúdos, exposição temporária e com grandes efemérides
planetárias que estamos vivenciando nas últimas ligadas à ciência e sustentabilidade, formando de três
cenários, suportes e ambientes, de modo que não décadas. Nosso sentido narrativo é o de aguçar os
somente apresentem a temática pretendida, mas a quatro temas que variam a cada ano.
lados racional e emocional, pois apenas pela junção
também consigam sensibilizar e suscitar a produção sensorial dos dois é que poderemos promover o
128
– Tipologia de exposições
7. PROGRAMA DE exposições
129
7. PROGRAMA DE exposições
130
7.1 EXPOSIÇÃO DE
7. PROGRAMA DE exposições
131
– Portal Cósmico – Horizontes Cósmicos
7. PROGRAMA DE exposições
132
7. PROGRAMA DE exposições
– Matéria
133
7. PROGRAMA DE exposições
– Amanhãs consequências que se abrem a partir de cada cenário recursos, de maneira adequada ou inadequada. Ao
– por exemplo, conforme a intensidade das alterações final das rodadas, as consequências dessas escolhas
Na área dos Amanhãs, o visitante é convidado a do clima, os impactos sobre a agricultura; logo, são integradas e chega-se aos resultados de uma
explorar diferentes cenários de futuro possíveis, a sobre a economia; logo, sobre a vida das populações, civilização sustentável a longo prazo, ou que passa por
segundo os caminhos definidos por seis Grandes especialmente nas grandes cidades; logo, sobre uma crise reversível, ou sofre um colapso irreversível.
Tendências de transformação que devem moldar potenciais migrações forçadas por fatores ambientais; O jogo é vencido quando os jogadores cooperam.
as próximas décadas. De fato, muitos especialistas e, enfim, sobre tensões geopolíticas geradas por tais Em Humano, por fim, há o jogo do Humano do
entendem que as próximas cinco décadas irão migrações. Essas projeções têm como base relatórios Amanhã, em que cada jogador é solicitado a
condensar mais mudanças que os últimos dez mil publicados por instituições de referência mundial em responder a uma série de perguntas sobre aspectos
anos; estabelecidas a partir das contribuições de cada área, e visam expressar o melhor conhecimento éticos e políticos acerca da adoção de certos avanços
um colégio multidisciplinar de consultores, estas disponível no momento. O objetivo não é o de técnicos e científicos potencialmente disruptivos,
tendências resumem algumas das principais diretivas fazer previsões, mas o de oferecer perspectivas de e ao final recebe um perfil bem-humorado de sua
de mudança presentes na atualidade, e que deságuam caminhos alternativos de construção de amanhãs “personalidade” ante os desafios do amanhã.
num delta de possibilidades de amanhã. Ao explorar possíveis para que sejam ponderados pelos visitantes.
as alternativas que se abrem hoje, e as redes de Em cada uma das áreas, interativos oferecem
consequências e influências que cada escolha traz No centro de cada setor, está instalado um jogo, para mais conteúdo para o aprofundamento dos temas
inerentemente consigo, o visitante pode compreender que os visitantes lidem com a ideia de possibilidade, abordados, bem como depoimentos dos consultores.
que as ações que decidimos empreender construirão, ou seja, de que os amanhãs estão por construir. Além dos cenários mais prováveis, estes consultores
a médio e longo prazos, nosso futuro comum. Em Sociedade, temos o Jogo da Pegada Ecológica: foram convidados a sugerir pelo menos uma situação
quantos planetas Terra seriam necessários se plausível, mas improvável, de modo a que uma difícil
Ao longo de uma estrutura expográfica inspirada em 7,5 bilhões de pessoas vivessem de acordo com questão pudesse ser, pelo menos, esboçada: a de que
um origami, estas seis Grandes Tendências foram os padrões de consumo de cada visitante? Após única certeza que se pode razoavelmente esperar
organizadas em três áreas: Sociedade (Aumento aferir o impacto que suas escolhas teriam sobre sobre o futuro é a de que o inesperado ocorrerá.
da População e da Longevidade, e Integração e o funcionamento do planeta, o visitante pode Outro aspecto problemático é o fato de que, embora
Diferenciação de Povos, Regiões e Pessoas, em comparar seu resultado com o do conjunto dos as Grandes Tendências tenham sido agrupadas em
particular as transformações no âmbito das Cidades); usuários do museu, e verificar quais mudanças de setores distintos, por razões de clareza expositiva, de
Planeta (Mudanças Climáticas e Alterações da comportamento poderia adotar para minimizar fato devem ser entendidas como operando sempre em
Biodiversidade); e Humano (Difusão dos Artefatos esse impacto. Em Planeta, temos o Jogo das conjunto e influenciando-se mutuamente. Procurou-
e Expansão do Conhecimento). Esse panorama de Civilizações, inspirado em um algoritmo desenvolvido se explicitar essa integração através de uma estrutura
cenários possíveis tem como horizonte de estimativas pela Universidade de Maryland que descreve de expográfica única, contínua, inspirada em um origami,
e projeções o prazo de cinquenta anos (com exceção maneira eficaz a evolução de civilizações passadas, que simultaneamente demarca as áreas de conteúdo
das modelagens para as mudanças climáticas, a partir do manejo de quatro parâmetros – clima, distintas e as combina em uma só instalação que se
que alcançam um século) e procura apresentar de biodiversidade, população e cidades. Os jogadores dobra e desdobra ao longo de uma grande extensão.
forma clara, ainda que esquemática, as redes de enfrentam desafios e para isso devem distribuir
136
– Nós (Amanhãs que Queremos)
7. PROGRAMA DE exposições
137
7.2 PERSPECTIVAS E 7.2.1 ATUALIZAÇÕES
7. PROGRAMA DE exposições
138
7.2.2 ATUALIZAÇÕES DE
7. PROGRAMA DE exposições
» IRIS+
• Seis readset
» Átrio
• Seis computadores player
• Contador de público;
• Seis sensores RFID
• Computador player e monitor 46” de exibição;
» Baías de Todos Nós
• Esfera de LED: nova processadora de dados, e
computador player para mapping. • Quatro computadores player
139
7.3 EXPOSIÇÕES
7. PROGRAMA DE exposições
Pesquisas internas realizadas apontam que o número de Um desafio é a produção do catálogo da exposição,
visitantes aumenta em razão das mostras temporárias, que será um complemento ao conteúdo apresentado
comprovando, com fatos, a eficácia de sua realização. no museu e que poderá ser levado pelo visitante.
Três das exposições temporárias já elaboradas (O
As exposições temporárias focam temáticas de Poeta Voador, Inovanças e Pratodomundo) tiveram
abordagens mais abrangentes, com possibilidades de publicações produzidas.
conexão com o cotidiano dos visitantes. A cada ano,
busca-se destacar temas da programação do museu para Planejar uma exposição envolve ainda prever
além dos pilares éticos da sustentabilidade e convivência. propostas de atividades educativas e culturais que
A esses eixos fixos, agregamos de forma permanente serão realizadas nas áreas próximas ao museu durante
também os temas da inovação e do conhecimento, de seu período de exibição. É importante valorizar
modo a englobar a multiplicidade de atividades que o conhecimento que existe na região portuária,
buscamos trazer para o público do museu. compartilhado com as equipes do Museu do Amanhã
por meio de parcerias com as comunidades locais.
140
7. PROGRAMA DE exposições
141
7.3.2 EXPOSIÇÕES REALIZADAS – Rolé pelo Rio Hackeado
7. PROGRAMA DE exposições
– Interface/Interlace
Propõe o empoderamento das cidades por pessoas Durante cinco meses, estilistas e designers de roupas
– CAPTE-ME: Nenhuma Presença Será Ignorada inquietas, os chamados hackers. A provocação participaram com especialistas de novas tecnologias
pretende instigar em cada visitante a vontade de de uma jornada de experimentação para prototipar
Trata da importância dos dados na era da informação. explorar os lugares onde vivem para que reflitam e uma moda mais responsiva, inclusiva, sustentável e
Hoje, temos dados emergindo de variadas fontes: do iniciem ações sustentáveis, desde plantar uma muda responsável no programa de residência “Tecnologia
celular, dos locais por onde passamos, do computador de flor a transformar áreas urbanas degradadas, por na Moda”. O projeto é uma correalização do LAA com
do qual acessamos a internet. Saber como são exemplo. Criação coletiva do Estúdio M’Baraká e do a plataforma multicultural O Cluster e a startup de
gerados e como utilizar esses dados pode impactar Laboratório de Atividades do Amanhã, a exposição biotecnologia ambiental, Biotecam. Os resultados
diretamente nossas vidas; e estimulamos que os utiliza maquetes mecânicas com movimento dos das experiências feitas durante o programa geraram
visitantes pensem a respeito. Em grande volume, os bairros da Lapa, Urca e Rocinha, obras produzidas a exposição temporária “Interface/ Interlace”. Na
dados são capazes de transmitir uma mensagem por Luiz Oliveira, mecânico, soldador e morador da exposição era possível ver as peças produzidas
que gera novos conhecimentos. Porém, também comunidade Mangueira; uma horta urbana para aplicando novas ferramentas, técnicas e processos –
servem como rastros, contendo informações sobre o representar as intervenções realizadas nos diversos como eletrônica, sensores, impressão 3D, corte a laser
que fazemos, compramos, queremos ou gostamos. canteiros da cidade; um grafite com projeções e uma e biotecidos – para explorar uma nova forma mais
Esses dados são captados e utilizados muitas vezes área que simbolizará o Baile Charme de Madureira, social e sustentável de fazer moda.
sem nem percebermos. A exposição traz a ideia de exemplo de território criativo transformado; entre
que produzimos constantemente rastros digitais outros ambientes. Destaque também para as
que, depois, são utilizados por outras pessoas ou instalações interativas (totens) nos quais os visitantes
empresas. Esses conceitos são apresentados por poderão traçar um “diagnóstico afetivo” de sua
meio de ambientes lúdicos e exploratórios, nos quais própria cidade. Depois de escolher um dos 160 bairros
os visitantes podem interagir com projeções, sons e oficiais da cidade do Rio de Janeiro, os visitantes
gráficos que mostram dados recolhidos do público poderão sugerir aprimoramentos dos espaços, com
em tempo real, por sensores instalados em túneis que sugestões de mais horta, cor, arte, ciclovia ponto de
recortam a exposição. Além disso, textos e vídeos de encontro etc. Por toda a exposição são apresentados
especialistas abordam temas como “O Que É Dado, conteúdos históricos do projeto Rolé Carioca,
Informação e Conhecimento”, “Internet de Todas associados a ideias e cases de transformação da
as Coisas” e “Big Data”; enquanto tablets exibem cidade pelas mãos do próprio usuário – quem nela
visualizações geradas pelo fluxo de pessoas no mundo. vive sabe como potencializar seu uso.
142
– AYA e seu Mundo de Inteligências Artificiais Criativas – Inovanças – Criações à Brasileira
7. PROGRAMA DE exposições
do movimento modernista, Tarsila do Amaral. Foi Economia Criativa. O catálogo da exposição foi finalista da
60ª edição do Prêmio Jabuti 2018, na
uma correalização do LAA e da Deeplab Project, em
colaboração com IBM e apoio da CyberLabs e da Área categoria Economia Criativa.
de Desenvolvimento da TV Globo.
143
– Holocausto – Trevas e Luz – Vidas Deslocadas – Ameaçados – Planeta em Transformação
7. PROGRAMA DE exposições
Realizada pelo Museu do Amanhã em parceria com o Esta exposição abordou a problemática dos A reflexão sobre os efeitos das ações humanas sobre o
Museu do Holocausto de Curitiba, convidou o visitante refugiados ambientais, pessoas que foram forçadas a planeta Terra mais uma vez ganhou espaço no Museu
à reflexão sobre a importância da convivência e deixar seus locais de origem por causa de desastres do Amanhã. A exposição temporária “Ameaçados –
sobre como queremos viver uns com os outros hoje naturais. Embora os refugiados ambientais ainda Planeta em Transformação” reuniu em trinta imagens
e amanhã. Ao longo de três meses, a mostra recebeu não sejam reconhecidos pelos governos, existe um selecionadas o olhar do fotógrafo brasileiro Érico
cerca de 110 mil visitantes. alto consenso entre os cientistas de que a mudança Hiller acerca dos efeitos das mudanças climáticas nas
climática, em combinação com outros fatores, Maldivas, o drama dos rinocerontes na África e na
Seu objetivo foi o de reforçar a necessidade de que aumentará o deslocamento de pessoas em um futuro Ásia, os poucos caminhos ainda exuberantes da Mata
aprender e recordar são ações fundamentais para que o não muito distante. Atlântica brasileira, além de registrar as modificações
holocausto sirva como um alerta e um ensinamento para sofridas pelo Ártico, e a diminuição drástica do gelo
a nossa e as futuras gerações. Com isso, poderemos evitar Diante desse problema de importância mundial, no Monte Kilimanjaro, na Tanzânia.
e combater inúmeros genocídios e graves violações dos o Museu do Amanhã, em parceria com a Agência
direitos humanos que continuam ocorrendo em várias da ONU para Refugiados (Acnur) e Agence France- A exposição apresentou projetos autorais de Hiller,
partes do planeta, incluindo o Brasil. É preciso promover Presse (AFP), desenvolveu a exposição. Por meio que, desde 2010, percorre o mundo fotografando e,
a convivência e lidar com a diferença para que possamos de cenografia, textos e fotos, “Vidas Deslocadas” há anos, iniciou as pesquisas sobre as transformações
seguir rumo a amanhãs mais plurais. apresentou o drama de quem já viveu essas situações do planeta. Além de mostrar os cliques de ambientes
em diversas partes do mundo. O museu – concebido naturais ameaçados, as imagens selecionadas
com o propósito de conscientizar o público sobre também exibem parte do trabalho “A Jornada do
a urgência de agirmos hoje para desenharmos o Rinoceronte”, que virou livro em 2017. A obra denuncia
amanhã que queremos – trouxe esse tema à tona no práticas criminosas e superstições que podem levar,
intuito de debater soluções para a questão do clima, nos próximos anos, à extinção dos mamíferos de
que está em seu cerne. chifres cobiçados.
144
– Pratodomundo – Comida para 10 Bilhões
7. PROGRAMA DE exposições
145
7.4 EXPOSIÇÕES
7. PROGRAMA DE exposições
equipe, uma vez que a instituição vem se dedicando a Estruturas maiores foram pensadas para serem
produzir uma Galeria de Agricultura Contemporânea, fragmentadas, de modo a caberem em cases
ITINERANTES ainda sem data para inauguração. customizados, contêineres e caminhões para o
transporte. O uso de vídeos e projeções foi um recurso
O programa de capacitação em itinerância de bastante implementado porque contribui para a
exposições foi oferecido às equipes de Exposições,
7.4.1 DESCRIÇÃO E OBJETIVOS Desenvolvimento Científico, Produção e Relações
redução de itens a serem transportados.
Comunitárias do Museu do Amanhã. A partir da Outro ponto importante foi uma preocupação com
Dois anos depois de sua inauguração, o Museu do perspectiva de levar a futura exposição sobre a linguagem de todos os recursos audiovisuais,
Amanhã decidiu planejar sua primeira exposição alimentação para outros lugares além do Museu planejando conteúdos que não afetem o significado
itinerante, com o objetivo de se comunicar com outras do Amanhã, todas as atividades foram pensadas de cada cultura, além de prezar por um maior uso
audiências em diferentes contextos. A instituição de modo que cada instituição, escola ou museu de imagens, em vez de textos, já que poderá haver
acredita que exposições itinerantes são uma que viesse a receber a exposição também pudesse mudanças de idiomas, caso a exposição saia do Brasil.
oportunidade muito rica e um meio eficiente para se reproduzi-las, conforme explicado no Programa de
promover impacto social mais amplo entre públicos de Conteúdo e Pesquisa, item 6.5.3.2. Processos fundamentais para uma exposição
diferentes regiões do Brasil e do exterior. itinerante ainda estão em construção e, por isso,
são foco de estudo. Entre os itens sob avaliação
Em busca de ampliar sua expertise para itinerar 7.4.2 EXPOSIÇÕES REALIZADAS estão contratos, formas de pagamento, aprovação
exposições, o Museu do Amanhã candidatou-se e foi do local que vai receber a exposição, seguro
contemplado pelo edital Institucional Skills 2017 do E DIRETRIZES PARA O FUTURO dos equipamentos, registro de ativos, livretos
Newton Fund, do British Council. A proposta envolveu institucionais da exposição, plantas do anfitrião,
a realização de um programa de capacitação para O resultado desse programa foi a concepção da gráficos e traduções, instalação e desinstalação da
que fossem desenvolvidos conteúdo e abordagens exposição “Pratodomundo – Comida para 10 Bilhões”, mostra, além da manutenção dos materiais enviados.
socioeducacionais para uma exposição itinerante sobre que apresenta trinta cases globais e foi produzida
alimentação e agricultura em um futuro próximo. visando sua viabilidade de reprodução. A próxima mostra em desenvolvimento, que
deverá falar sobre a Amazônia pan-americana,
O conhecimento foi compartilhado pelo Science A cenografia, por exemplo, foi desenvolvida sem também levará em consideração esses detalhes,
Museum Group (SMG), do Reino Unido, parceiro envolver muitas construções de paredes de madeira, com aperfeiçoamento de processos e refinamento
do Museu do Amanhã, que conta com anos de o que pode ser substituído por tecidos. O uso de dos trabalhos, tudo para facilitar esse possível novo
experiência em itinerância de exposições pelo mundo. materiais como ferramentas e parafusos que existam modelo de negócios para o Museu do Amanhã.
Em contrapartida, o SMG teve a oportunidade de se em qualquer local do mundo foi observado pela
capacitar em temas relativos à agricultura brasileira equipe museográfica, assim como as possíveis
e relações comunitárias, que são de interesse de sua variações entre países.
146
7.5 METODOLOGIA PARA
7. PROGRAMA DE exposições
147
7.6 TECNOLOGIA 7.6.1 EVOLUÇÃO
7. PROGRAMA DE exposições
148
7.6.2 INOVAÇÃO E 7.6.3 APLICATIVOS 7.6.4 DESAFIOS PARA O FUTURO
7. PROGRAMA DE exposições
149
8.
PROGRAMA
DE ACERVO
150
8. PROGRAMA DE acervo
Este programa tem a função de organizar o Em seus quatro anos de funcionamento, apresenta Um ponto inovador a ser observado é que o Museu do
gerenciamento dos diferentes tipos de acervos uma narrativa musealizada (ver Programa de Amanhã já vem se destacando como uma instituição
da instituição, materiais e imateriais, incluindo Exposições), cujo modelo é ainda pouco conhecido que está afinada com essa tendência mundial de uso
conteúdos, informações e materiais desenvolvidos e no cenário museológico, em especial, no Brasil. O do audiovisual e das novas tecnologias de visualização
utilizados por outros programas. Esse gerenciamento que há, de modo geral, são exposições temporárias para narrativas museológicas, em consonância
compreende as ações de atualização, catalogação, com utilização de novas tecnologias. Porém, o uso com o que acontece em quase todos os setores da
tratamento, organização, pesquisa e comunicação. desses recursos em sua totalidade, em uma exposição sociedade e coloca a instituição compartilhando
Manteve a organização proposta pelo plano de longa duração, constituindo um potente acervo de um novo desafio para os museus. O Museu do
museológico original e está sendo organizada a virtual focado em cenários futuros, faz com que o Amanhã provoca uma ressonância principalmente
Amanhãteca, uma política de gestão voltada também Programa de Acervo do Museu do Amanhã seja ao nas gerações mais jovens, que já nasceram em
ao acesso público aos conteúdos do museu. mesmo tempo inovador e desafiador. contato com o digital e o virtual e que trazem, para
o universo dos museus brasileiros, um novo perfil de
Por se tratar de um contexto conceitual e prático pouco público, sempre conectado, focado na imagem, em
8.1 CARACTERIZAÇÃO estudado no que concerne à literatura específica busca de informação imediata e acessível.
do campo da museologia, o Programa de Acervo
foi calcado nos recursos audiovisuais e tecnológicos Considerando esse cenário, o Museu do Amanhã
O Museu do Amanhã se consolidou como um museu utilizados no museu e na interação com seus públicos, dispõe dos seguintes grupos principais de acervos a
de ciências aplicadas que explora as oportunidades incluindo, ainda, a memória institucional. serem gerenciados e preservados.
e os desafios que a humanidade terá de enfrentar
nas próximas décadas a partir das perspectivas da Um ponto desafiador a ser apontado para os museus
sustentabilidade e da convivência. Nesse sentido, fortemente baseados em recursos audiovisuais e
diferentemente da maioria dos museus de ciências, tecnológicos é a velocidade da obsolescência da
nos quais, em geral, o acervo museológico está no tecnologia, resultado das rápidas transformações que
centro de todas as atividades relacionadas a suas ocorrem no mundo contemporâneo e que indicam
funções básicas de preservar, pesquisar e comunicar, mudanças radicais de percepção e uso dessas
o acervo do Museu do Amanhã é baseado no ferramentas, não somente no âmbito das expografias,
programa expositivo por meio de experiências, que mas também nos materiais e nas plataformas, que
contém dados, imagens e sons, e que se realizam impactarão as formas de interação e interatividade
plenamente na interação com seu público. dos públicos. Porém, o Museu do Amanhã traz uma
questão adicional para além do fator tecnológico,
que é sua proposta de estar permanentemente
atualizando seus conteúdos.
151
8.1.1 ACERVO RELATIVO AOS
8. PROGRAMA DE acervo
atualmente, como civilização terrena, e os caminhos preferem buscar esse tipo de documento na fonte
que se apresentam para nosso amanhã. Dessa forma, original ou em repositórios especializados no tema.
MATERIAIS DA EXPOSIÇÃO é preciso que a exposição seja permanentemente Além disso, identificaram-se restrições para a gestão
atualizada, caso contrário, o visitante encontra no da preservação de documentos produzidos por
DE LONGA DURAÇÃO museu um “hoje” com dados do “passado”. De fato, outras instituições. Em consequência, a constituição e
ao longo de quase quatro anos de funcionamento, preservação desse tipo de acervo não teve seguimento.
Conforme apresentado nos programas de conteúdo foram realizadas mais de quinhentas atualizações no
e pesquisa, e de exposições, o acervo do Museu do conteúdo da exposição.
Amanhã é constituído principalmente pelo conteúdo
disponível na exposição de longa duração, formada Para poder lidar com essa necessidade de atualização,
por recursos audiovisuais em meio digital que, a exposição de longa duração foi concebida
por meio de sua narrativa musealizada, promove a sobre suporte digital, que possibilita constantes
divulgação científica sobre os resultados da ação modificações. Assim, diferentemente da maioria dos
humana na Terra e convida a uma reflexão proativa, museus, que têm as exposições baseadas em seus
com vistas a mudanças de visões e atitudes sobre acervos tridimensionais, a exposição do Museu do
como serão os próximos cinquenta anos. A partir Amanhã é baseada em suportes digitais. Ainda em
da indagação “Pode um museu ter como acervo as comparação com a maioria dos museus, que demanda
possibilidades do amanhã?”, foram desenvolvidas um setor de conservação do acervo, o Museu do
tanto a exposição de longa duração do museu Amanhã constituiu um setor de atualização do acervo,
quanto as exposições temporárias, em que o público denominado de Observatório do Amanhã. A utilização
é convidado a ver, sentir, fruir e interagir com as do suporte digital para informação, em contraste com
experiências e os conteúdos da instituição. Esse o acervo tridimensional, exigiu, contudo, a criação de
conteúdo está preservado dentro de um banco de novos procedimentos para sua preservação.
dados, denominado Cérebro, em que é possível Na concepção do Museu do Amanhã foi prevista a
identificar as atualizações realizadas em cada uma preservação e gestão do acervo constituído pelos
das partes constitutivas da exposição. Esse acervo é relatórios e publicações que subsidiam a atualização
gerido pela Gerência de Conteúdo. do conteúdo da exposição de longa duração,
Concebido como um espaço para instigar o visitante tornando-se uma espécie de centro de referência
a refletir sobre questões como “de onde viemos”, “o sobre temas relacionados a nosso amanhã. Contudo,
que somos”, “onde estamos”, “para onde vamos”, e não se constatou o interesse de pesquisadores por
“qual o seu papel nesta caminhada coletiva”, o museu esse tipo de documentação, possivelmente pelo
apresenta o momento em que estamos vivendo amplo escopo de suas temáticas. Os pesquisadores
152
8.1.2 ACERVO RESULTANTE 8.1.3 ACERVO REFERENTE
8. PROGRAMA DE acervo
153
8.2 GESTÃO DO ACERVO12
8. PROGRAMA DE acervo
Para gestão do segundo tipo de acervo, que trata da características do Tainacan é a interoperabilidade e
interação do visitante com a IRIS+, foram levadas em a adequação para uso em celulares. O fato de ele ser
consideração essas dificuldades de desenvolvimento utilizado em mais de duas dezenas de museus no país
As diferentes características de cada um desses acervos de novas APIs e foi decidida pela gestão a utilização e se basear em um software livre propicia a existência
implicaram a criação de formatos distintos de gestão. de uma outra plataforma. Também colaborou para de uma comunidade de usuários que interage em
O primeiro tipo de acervo, relativo ao conteúdo da essa decisão o fato de a IRIS+ ter sido desenvolvido fóruns de comunicação trocando informações e se
exposição de longa duração e suas atualizações, é gratuitamente pela IBM, por meio de uma parceria auxiliando mutuamente.
preservado em uma plataforma desenvolvida, ainda com o Museu do Amanhã, em uma experiência
inovadora quanto à utilização dos recursos da Em função de suas características, esse acervo foi
no período de construção do museu, pela empresa dividido em quatro grupos distintos. O primeiro
Radix, especialmente para o Museu do Amanhã inteligência artificial em museus. O sistema foi
desenvolvido na plataforma Watson. Foi realizado um consiste nos documentos técnico-científicos,
e denominada Cérebro. Essa plataforma também produzidos para as atividades técnico-científicas
registra as diversas categorias de visitantes por estudo prévio e criterioso sobre as informações que
seriam preservadas e os sistemas de busca, a fim de desenvolvidas pelo Museu do Amanhã, como material
tipo de ingresso vendido/utilizado e as interações educacional, documentos relativos a exposições,
dos visitantes com a exposição, constituindo uma proporcionar estudos sobre o perfil do público que
interage com a IRIS+, seus interesses de engajamento cursos, seminários, projetos etc. O segundo grupo se
grande base de dados. Essa base permite acesso refere ao material bibliográfico, seja produzido pelo
a informações sobre o número e as categorias em ações em prol da sustentabilidade e da convivência
e das possíveis inter-relações de dados e informações. Museu do Amanhã, seja por outros pesquisadores que
de visitantes que o Museu do Amanhã recebe tenham o museu como tema de estudo. Um terceiro
diariamente, bem como os interativos acessados. Por fim, para a documentação técnico-científica grupo é composto por documentos de divulgação
Essas informações podem ser agrupadas por e da concepção do Museu do Amanhã está sendo e comunicação, como material iconográfico,
períodos, possibilitando a realização de recortes por desenvolvido um sistema específico de gestão, filmes institucionais, cartazes, materiais para redes
mês, época do ano ou o total consolidado. Contudo, denominado Amanhãteca, em uma analogia com sociais, entre outros. O quarto grupo é composto
o fato de esse software ter sido desenvolvido a biblioteca do Amanhã. Diferentemente dos de documentos administrativos, como pautas e
especificamente para o Museu do Amanhã dificulta o sistemas anteriores, Cérebro e IRIS+, a Amanhãteca atas das reuniões dos conselhos, atos da direção,
desenvolvimento de novas application programming é desenvolvida a partir do Tainacan, uma plataforma normas internas, ofícios, processos etc. Inicialmente
interfaces (API) que possam proporcionar outros de repositório livre, flexível e potente, baseada no não foram incluídos nesse sistema os documentos
tipos de informação sobre o público do museu e suas WordPress. O Tainacan é resultado de um projeto em relativos a recursos humanos, compras, almoxarifado
diferentes interações com a exposição. parceria entre a Universidade Federal de Goiás (UFG), e financeiro, que dispõem de sistemas próprios de
Universidade de Brasília (UnB) e Instituto Brasileiro gestão documental e demandarão estudos mais
de Informação em Ciência e Tecnologia (IBICT), com aprofundados para futura inclusão na Amanhãteca.
fomento do Instituto Brasileiro de Museus (IBRAM)
e da Fundação Nacional das Artes (Funarte) para a
12 Inicialmente a gestão do acervo seria realizada por meio do Sistema Cérebro, conforme descrito
no PM original, em: https://www.portomaravilha.com.br/conteudo/licitacoes/anexo-2cp3.pdf
gestão de acervos de museus. Uma de das principais
154
8.3 PREMISSAS PARA A 8.4 DIREITOS AUTORAIS
8. PROGRAMA DE acervo
155
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
156
9.
COMUNITÁRIAS
PÚBLICOS E RELAÇÕES
DESENVOLVIMENTO DE
PROGRAMA DE EDUCAÇÃO,
9.1 DESENVOLVIMENTO DE
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
157
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
» manter e aprimorar o brandbook com insights sobre » aprimorar comunicação visual visando otimizar a
tom, linha editorial, posicionamentos e espaços de fala; sinalização e os suportes para acessibilidade;
do Museu de Arte do Rio (MAR), Museu da Imagem e » zelar pelo cumprimento das políticas de
9.1.3 ÁREA DE RELAÇÕES do Som (MIS) e outros museus; programação;
COMUNITÁRIAS » apoio às áreas de atendimento do museu, visando » coordenar serviços terceirizados sob demanda;
fortalecer as interações entre os diversos segmentos
A Área de Relações Comunitárias foi criada em julho de de público; » gerir a manutenção preventiva e corretiva de
2015, 5 meses antes da inauguração do museu, e suas equipamentos e acessórios necessários às realiza-
atividades com o público foram iniciadas em agosto » identificação, com a participação das equipes ções de eventos e atividades culturais e artísticas em
de 2015, com visitas da equipe do museu nos bairros internas, de instituições públicas e/ou da sociedade todas as unidades da rede;
vizinhos e com a visita dos moradores ao museu ainda civil que pudessem colaborar e interagir com
o Museu do Amanhã, criando metodologias de » planejar a aquisição e atualização de equipamentos
em obras. A área foi criada para desenvolver atividades, e softwares necessários ao bom funcionamento da
ações, projetos e programas estratégicos para engajar participação e controle social.
área;
os públicos vizinhos do Museu do Amanhã, dentre suas
atividades destacavam-se: 9.1.4 EVENTOS » analisar as questões referentes a manutenção e
adaptações de infraestrutura necessárias à produção
» planejamento e execução de atividades, ações, técnica, informando e atualizando as demandas à
projetos e programas que articulem a missão No PM original, compreendia a produção executiva, área de operações do museu;
do Museu do Amanhã com as organizações e a gestão de equipamentos, bem como das equipes
instituições públicas e da sociedade civil existentes de operação de iluminação, projeção, operação » sistematizar as informações da área, prestando
nos territórios e comunidades por ele atendidos; e gravação e edição de audiovisual e atividades todo o suporte de informações necessárias às áre-
técnicas afins no auditório, espaços expositivos, as de Gestão do Patrimônio e de Compras tanto na
» responsável por estabelecer relações sólidas entre Observatório do Amanhã, Laboratório de Atividades contratação de serviços e aquisição de materiais
o Museu do Amanhã e as comunidades vizinhas; do Amanhã (LAA) e demais espaços de realização de quanto nas eventuais contratações de técnicos e
» proposição, coordenação e acompanhamento de eventos culturais, científicos e artísticos e tinha como assistentes que se façam necessárias.
programas para engajar os públicos vizinhos do museu; objetivos:
» acompanhar e coordenar o cumprimento de
» representação do museu em fóruns e reuniões da » gerenciar a programação e produção das ações escalas/plantões da equipe;
região do Porto Maravilha e comunidades da Baía de relacionadas ao atendimento, ao educativo, às
exposições, entre outras atividades correlatas; » emitir relatórios de monitoramento e indicadores
Guanabara; definidos;
» articulação e representação sobre os interesses do » gerenciar a programação e produção do auditório;
» coordenar atividades e escalas de operadores
museu na região portuária; » apoiar à produção de exposições temporárias; e assistentes de produção técnica de eventos
» responsável pelo relacionamento com e projetos artísticos.
» compilar a programação do museu;
representantes de programas comunitários correlatos
159
9.2 REFORMULAÇÃO
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
160
9.3 DADOS DE VISITAÇÃO DO
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
MUSEU DO AMANHÃ
Com certeza recomendariam a visita a amigos e parentes 96% Nunca tinham visitado o Museu do Amanhã em 2019 80%
161
9.4 EDUCATIVO
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
na necessidade, no século XXI, de serem revistos focadas nessa temática, como Michael Tomasello,
os fundamentos e os propósitos das iniciativas com a publicação Origins of human communication
educacionais, bem como a necessidade latente da (MIT Press, 2010); e Terrence W. Deacon, com The
instalação de novos conceitos e práticas educacionais. symbolic species, (New York: Norton, 1998), apontam
9.4.1 A EDUCAÇÃO NO MUSEU que um traço comporta- mental característico – a
Uma das mais interessantes perspectivas de autopercepção – parece requerer algum tipo de
DO AMANHÃ – UM “MUSEU renovação da educação advém do entendimento de identificação com um outro. Dito de outro modo: no
que a função de forjar o intelecto e o comportamento
EDUCADOR” de pessoas e sociedades têm raízes muito profundas
reino dos mamíferos, desde sempre, as associações dos
indivíduos parecem requerer uma capacidade afetiva
na própria constituição dos seres humanos. mínima de reconhecer os pares como semelhantes
Compreendemos que um museu educador, Humanizar-se é, simultânea e inseparavelmente, e instituir laços conectivos, lastreados em padrões
comporta dois elementos: estruturar-se como indivíduo singular e como emocionais, como fundamento do estar junto, do estar
membro de uma coletividade, a partir da aquisição coletivo. Para esses estudiosos, é no Homo sapiens
» seus colaboradores, suas práticas e o que a partir e do manejo de um campo simbólico e técnico, ou
disso desenvolvem e oferecem de conteúdos, ao se que essa capacidade empática, essa potência de
seja, de uma cultura. A capacidade básica de, ao se fazer-se (com o) outro, alcança grau máximo. De fato,
envolverem com a função e a ação de educar; e pôr em contato com outros, se constituir como um “si é nessa disposição de combinar o dentro e o fora que
» o equipamento cultural, como estrutura de mesmo” remete à própria história evolutiva humana comportamentos – ou, poderíamos dizer, valores – como
base para a promoção de um conceito de educação e revela um pano de fundo comportamental como solidariedade, gentileza e altruísmo ganham sentido
como processo de humanização, priorizando não regente das relações entre o indivíduo e o grupo. Essa evolucionário, como meios efetivos para a consolidação
a transmissão de determinados conteúdos e con- potência de operar afetos instauradores é a empatia. do espaço comum. A alcateia humana, com seus
dutas predefinidos, mas o fomento da criação de Pathos é a raiz greco-latina de nosso vocábulo “paixão”, membros dispostos à volta do fogo, intercambiando
conhecimento, reflexão e participação. que significa, em geral, os efeitos de se receber vivências e antecipando linhas de ação, precisa
uma ação externa. Por exemplo, uma pessoa pode de intensa comunicação interna, subsidiada pelos
É bem sabido que o termo “educação” tem como sentimentos de pertencimento e compartilhamento
raiz latina a ação de conduzir, “duco”. De forma compadecer-se perante uma cena do- lorosa, isto é,
comover-se, mover-se junto, com os sentimentos vividos com o grupo. O biólogo Frans de Waal, autor do livro
muito sumária, trata da transmissão de certos The age of empathy, (New York: Harmony Books, 2009)
conteúdos entendidos como essenciais, organizados pelo sujeito da cena. Esse é, decerto, o sentido mais
usual do termo “empatia”. Mas pode-se argumentar em observa: hoje,
em uma ementa de disciplinas; e da moldagem de
certas formas de ação admitidas como socialmente favor de uma definição mais ampla: empatia denotaria
a compreensão advinda de diversos saberes
relevantes, de modo a suscitar um elenco adequado uma abertura ao outro, uma disposição para entrar em
– Antropologia, Psicologia, Biologia (Etologia),
de condutas por parte dos aprendizes. Quaisquer contato. A razão é que o comportamento empático
Neurociências – é a de que os Humanos somos animais
que tenham sido as virtudes e os equívocos desse remonta às origens da classe dos mamíferos, duzentos
sociais, altamente cooperativos, sensíveis a injustiças,
modelo de educação, diferentes autores têm insistido milhões de anos atrás. Estudiosos com pesquisas
às vezes belicosos, mas principalmente pacíficos.
162
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
É com base nessa compreensão contemporânea sobre experiências compartilhadas com os visitantes, e o Ou seja, é ainda mais importante e urgente que a
a “natureza social” humana que surgiram, nos anos respeito como guia para organizar o conjunto de suas definição de uma política seja estruturada com base na
recentes, propostas de emprestar à educação um iniciativas museais. perspectiva prática, na atuação e nas relações que podem
caráter mais profundo e abrangente que o tradicional, ser estabelecidas no contato com os sujeitos que compõem
tendo como fundamento precisamente o conceito A aposta metodológica, ética e estética é de grande os contextos em que o museu se insere. É nesse sentido
de empatia. Se educar é o meio de construir seres importância para que essas experiências aconteçam. que os programas oferecidos, as práticas estudadas e as
humanos completos, integrando o corpo orgânico Consideramos que, quanto mais interativa – no experiências atualizadas criam a política educativa e a
individual ao ambiente cultural e natural que o sentido de considerar o visitante, de nos relacio- transformam em uma política ativa. Não é suficiente apenas
circunda e o envolve, então, o fomento da habilidade narmos, de promover sua participação ativa, seus criar espaços de escuta e troca com os sujeitos participantes
de reconhecer a autonomia, e a complementaridade, pontos de vista e suas considerações –, mais trans- quando não há disponibilidade e empatia para efetivamente
do outro, do diverso, estabelecendo-o como parceiro, formadoras as experiências podem ser. Para isso, discutir, e também para afirmar os espaços de discussão e
como igual, deveria ser a diretriz primeira das consideramos que a aposta educativa parte de uma criação de pensamento a partir das ações propostas.
estratégias educacionais. O conceito de um museu política de atuação: política essa que considera a
educador, portanto, necessariamente deve envolver educação como ação e função, política essa que está Um museu feito de perguntas é parte estruturante dessa
a afirmação do conhecimento como base para as além da delimitação de conceitos e palavras que nos política ativa de educação, de modo que a pergunta
dizem sobre “estar disponível para o outro”. reconfigura um processo social contemporâneo – que se
consolida pela atualização de desejo pela informação –
ávido por respostas. Fazer perguntas é iniciar o processo de
compartilhamento de conhecimento, o processo de instigar
a dúvida naquele que a recebe.
O conceito de um museu educador, Se, em determinados contextos, os museus podem contar
portanto, necessariamente deve histórias, a perspectiva dialógica proposta no ato de perguntar
163
Um museu feito de perguntas é
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
9.4.1.1 DIRETRIZES
164
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
expostos. Como geratriz da interassociação humana, Ao construir sua exposição de longa duração • grupos de alunos e professores provenientes de
a empatia é efetivamente um suporte adequado para pautada em uma série de grandes perguntas que escolas da rede pública e privada, bem como de
atividades educativas correlatas a esse tipo diferenciado a humanidade sempre se fez – De Onde Viemos?, outras instituições de ensino, como faculdades,
de experiência museal. Quem Somos?, Onde Estamos?, Para Onde Va- escolas técnicas e outros;
mos?, Como Queremos Ir? –, o Museu do Amanhã
Em paralelo a essa fundamentação conceitual, procura in- corporar essa concepção inovadora de • grupos da terceira idade;
atualmente os programas de educação em ciência organização de conteúdos e práticas formativas com
têm sido estendidos para além de ementas específicas • pessoas em situação de vulnerabilidade social;
vistas a comunicar a seu público os conhecimentos
e restritivas, integrando assim diretrizes, iniciativas e cientí- ficos, técnicos e artísticos. Assim, o Museu do • grupos provenientes de projetos sociais;
práticas pertinentes a todo um plexo de campos de Amanhã configura-se como um museu de ciências,
conhecimento, compreendendo ciência, tecnologia, um museu educador, um museu de perguntas. • turistas nacionais e estrangeiros;
engenharias, arte e arquitetura, matemáticas e design.
Essa superposição e combinação de conteúdos e • público infantil;
métodos é hoje considerada indispensável para o 9.4.1.2 ESTRATÉGIAS DE AÇÃO • famílias; e
desenvolvimento de processos criativos e decorre
do cultivo, mais do que da posse pura e simples de Para o alcance pleno das diretrizes apontadas acima, • pessoas com deficiência e pessoas surdas,
informação, de habilidades na assimilação, filtragem, a Educação para o Museu do Amanhã, segue as atendendo e integrando as ativi- dades do museu.
manejo e inovação dos repertórios de dados seguintes estratégias de ação:
disponíveis. Essa perspectiva instaura a elaboração » Promover um programa de formação de
de problemas – ou seja, a pro- posição de perguntas – » Consolidar o Plano de Educação contemplando multiplicadores, a partir da capacitação de
como a atividade essencial dos processos criativos, em o atendimento de vários seg- mentos de público e professores das redes pública e privada de ensino,
qualquer área de saber. os programas e projetos para públicos específicos, agentes e gestores culturais.
priorizando a acessibilidade do museu. » Desenvolver, realizar e apoiar o programa
» Compreender projetos e atividades de cursos, oficinas, palestras, workshops e
educativas, voltados para a ciência e a intercâmbios, incluindo os colaboradores do museu.
O Museu do Amanhã cultura, destinados a diferentes públicos e » Elaborar, desenvolver, atualizar e produzir
configura-se como um articulados com diferentes instituições. roteiros de visitação e linha de materiais e jogos
educacionais de apoio às atividades praticadas com
museu de ciências, um » Promover visitas acompanhadas por
educadores, com agendamento prévio, escolas e instituições de ensino.
165
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
e com instituições vinculadas aos demais públicos » Ofertar roteiros de visitas diferenciados em
prioritários para ampliar o número de grupos datas comemorativas ou momentos-chave para
atendidos em todos os horários disponíveis. as temáticas do museu, como um anúncio de um
Informe Mundial de Meio Ambiente ou do Painel
» Elaborar, juntamente com a equipe responsável Intergovernamental sobre o Clima.
pela área de Pesquisa do museu, materiais
qualificados para apoio a professores, estudantes, » Manter equipe fixa, com profissionais
educadores de grupos não escolares e guias de especializados (inclusive no atendimento a pessoas
turismo, para serem disponibilizados no site do com deficiência e educadores bilíngues inglês/
museu. espanhol) e promover semestralmente ações de
capacitação da equipe.
» Assegurar equipe para mediação de visitas
de grupos agendados em todos os horários de » Atuar com a Curadoria e a Diretoria de
funcionamento do museu, observando a capacidade Desenvolvimento Científico na identificação de
de atendimento qualificado das visitas. temas e profissionais pesquisadores que possam
nos apoiar no planejamento e na realização do
» Elaborar, executar e revisar periodicamente o programa de cursos, oficinas, palestras, workshops
Manual do Educador, caderno para orientação e intercâmbios que estejam alinhados com as
de novos educadores sobre procedimento de estratégias curatoriais do museu, detectando
atendimento aos grupos (ver anexos). oportunidades de mercado para o fortalecimento da
» Elaborar, executar e revisar periodicamente marca da instituição.
Manual de Normas e Procedimentos para guarda de » Promover experimentações tecnológicas:
pertences de grupos escolares. esse programa, composto por eventos, workshops,
» Trabalhar de forma articulada com os programas ofi- cinas, é a oportunidade que o público tem de
de Divulgação Científica, de Memória e Acervo, de conhecer e interagir, de forma simples e divertida,
Exposições, Engajamento e Gestão de Pessoas. com recursos de última geração que em breve
poderão fazer parte de sua rotina.
» Elaborar sistemática de monitoramento e
avaliação das atividades desenvolvidas.
166
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
9.4.1.3 OBJETIVOS ESPECÍFICOS » oferecer visitas educativas aos grupos previamente e de sustentabilidade, por meio de parcerias com
agendados e atividades variadas ao público espontâneo, entidades brasileiras e supranacionais de pesquisa e
com o objetivo de estimular a reflexão crítica e de atuação social e ambiental.
Entendemos que, com o trabalho de educação do aprofundar a temática da exposição de longa duração;
Museu do Amanhã, alcançamos objetivos específicos Para essas atividades, além do uso dos espaços do
relacionados à experiência de visitação dos públicos e » definir a programação cultural com base em auditório, do Observatório do Amanhã, do LAA e do
também à interação entre a potência da programação critérios conceituais e curatoriais, sempre relacionada Terreiro de Curiosidades – “área educativa» destinada
e as pessoas que as vivenciam. São estes os principais: à temática e ao foco de atuação do museu; às atividades da equipe de educação e de outras
equipes, como rodas de conversa e palestras e
» aproximar os diferentes públicos das temáticas, » oferecer capacitação continuada aos funcionários. oficinas localizada próxima ao espaço de visitação
atividades e acervo do museu;
O Museu do Amanhã tem como missão ofertar o museu deve ter como visão levar a qualidade da
» promover a qualidade da experiência dos públicos diferentes atividades que despertem a curiosidade do experiência narrativa de suas exposições para outros
com o museu; visitante para os temas e as narrativas de conteúdo espaços no Brasil e no mundo, organizando cursos
relacionados à linha curatorial de sua programação. em outras instituições.
» desenvolver ações educativo-culturais com Entre essas atividades estão palestras, seminários,
base em temas transversais às exposições de longa oficinas, cursos e workshops, além de visitas e Enquanto palestras e seminários podem focar
duração e temporárias; atividades educativas específicas, que aprofundam questões mais amplas e filosóficas, seja pela análise
» oferecer formação para professores e educadores o conteúdo com o apoio de pesquisadores e histórica realizada pela academia, seja na investigação
nos roteiros de visitação e nos conteúdos tema- cientistas especializados em certos assuntos, de questões contemporâneas, os cursos, oficinas e
tizados pelo museu; muitas vezes complementando a abordagem feita workshops são voltados para o aprimoramento e a
nas exposições. Tal estratégia busca abarcar os capacitação de seus participantes em habilidades
» promover o acesso amplo e irrestrito a pessoas distintos públicos do museu em uma variedade de que podem ampliar sua visão e atuação pessoal ou
com deficiência e grupos em vulnerabilidade social; experiências e profundidade de conteúdos científicos profissional. A associação da marca de qualidade do
Museu do Amanhã a atividades de aprofundamento
do conhecimento, dentro e fora do museu, amplia a
capilarização da instituição para além de suas paredes,
criando novas oportunidades de atuação do museu.
167
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
168
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
» Horta do Amanhã é um instrumento pedagógico » Tecendo Amanhã é um projeto que propõe 9.4.2.3 ACESSIBILIDADE
para atividades de educação ambiental, reflexão encontros sobre narrativas que habitam a cidade
sobre modos de produção e consumo e acesso a uma em conexão com os eixos temáticos centrais do
alimentação saudável e de qualidade. A horta ocupa Museu do Amanhã. O objetivo é abrir espaço para as A política de acessibilidade para o Museu do Amanhã é
a área externa do museu, e tem 16 caixas para plantio. múltiplas histórias através de paisagens da cidade, transversal e abrange todas as áreas do museu, sendo
São realizadas oficinas mensais em que são priorizados considerando outras perspectivas de ocupação dos esta descrita no Programa de Acessibilidade, que
plantios de ciclos curtos e médios para que consigamos espaços. O projeto se realiza pontualmente com os contempla também os aspectos específicos da formação
realizar colheitas eficientes ao longo do projeto. seguintes subtemas: da equipe de educação no relacionamento com os
públicos, no que tange às pessoas com deficiência,
» Horta-Vivência é um projeto que mobiliza o • Tecendo Amanhã: Direitos Humanos; uma vez ao e também como os programas são permeados por
público entre a exposição de longa duração e a Horta ano, com duração de um a dois encontros; recursos acessíveis e escolhas programáticas que
do Amanhã. São realizadas ações regulares que refletem a acessibilidade como um pilar do Museu do
aproximam os visitantes das práticas de plantio, além • Tecendo Amanhã: Baías; uma vez ao ano, com Amanhã e, portanto, presente em tudo o que se realiza,
de discutirem novas ideias sobre nosso bem-estar, a duração de dois encontros; como projetos estratégicos do museu.
biodiversidade e o equilíbrio dos ecossistemas. • Tecendo Amanhã: Mobilidade Ativa; uma vez ao
ano, com duração de 12 encontros; 9.4.2.4 FORMAÇÃO DE EDUCADORES
• Tecendo Amanhã: Terceira Idade; uma vez ao ano,
com duração média de seis encontros. O objetivo é tornar múltipla a capacitação dos
educadores considerando as vertentes que
atravessam o trabalho de educação museal e os
eixos temáticos do museu. Dessa forma, aliamos os
assuntos relacionados aos conteúdos científicos,
aos aspectos sociais e territoriais da região que o
museu ocupa, costurando esses temas aos aspectos
pedagógicos e políticos.
169
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
170
– Formações externas
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
É um recurso de mediação que estabelece parceria com Ao considerar a função multidisciplinar dos educadores,
Como metas de formação, estabelecemos: cientistas e especialistas do museu para a formação da as formações externas se tornam uma extensão na
equipe de educadores. O intuito é integrar as equipes e plataforma de produção de conhecimento da equipe.
» promover novas práticas educativas voltadas aos Trata-se da participação dos educadores em eventos,
interesses dos públicos visitantes, seus contextos os conteúdos de Educação com os da área de Conteúdo,
Desenvolvimento Científico e Curadoria. São alguns palestras, reuniões sobre educação, arte e ciência e em
sociais e eixos temáticos do museu; cursos externos que sejam relevantes e conectados aos
colaboradores deste setor que farão parte da produção
» estimular a formação do educador museal a partir de conhecimento para a equipe de Educação, tornando eixos temáticos do museu.
da criação de novas metodologias de trabalho; os educadores multiplicadores de práticas e saberes
171
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
172
– Vivências do Tempo
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
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9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
Além das visitas, o projeto fortaleceu as relações dos museus, que puderem trocar, com nossa equipe, Voice, capitaneada pela ONG Streetwise Opera, na
entre as escolas locais – diretores, coordenadores, estratégias de mediação considerando as relações Inglaterra, durante a Olimpíada de Londres, em
professores e colaboradores, que foram reunidas para dos conteúdos entre os museus. 2012. Liderados no Brasil pela ONG People’s Palace
a escolha dos museus participantes, contribuindo Project, o projeto passou três anos pesquisan- do
também para o desenho das diretrizes do projeto. Em 2019, o projeto iniciou a segunda edição, ampliando e fomentando parcerias. O resultado foi a criação
Essa aproximação ampliou enormemente o acesso a parceria com a inclusão de duas escolas no bairro do dos corais Uma só Voz e o desenvolvimento de uma
dos estudantes, mesmo os que não participaram Caju e na Ilha de Paquetá, e expandindo a atuação do programação especial que integrou a celebração
diretamente do projeto, de forma constante, às mais programa de Vizinhos do Museu do Amanhã. cultural olímpica na capital carioca, com apoio das
variadas atividades do museu. – Coral Uma Só Voz organizações British Council, Calouste Gulbenkian
Foundation e Macquarie Group Foundation.
O projeto aproximou também os 21 museus parceiros Desde maio de 2016, os corais Uma Só Voz existem O primeiro contato com o IDG resultou no
que, assim como as escolas, atuam em diferentes na cidade do Rio de Janeiro, compostos por pessoas aprofundamento do projeto na Biblioteca Parque
âmbitos, como o municipal, estadual, privado e outros. em situação de rua e ex-moradores de rua. Tiveram Esta- dual do centro da cidade do Rio de Janeiro.
E mais ainda, aproximou as equipes de educação início a partir da iniciativa internacional With One Quando esta foi fechada, o projeto passou a ser
realizado no Museu do Amanhã. No museu, os
DADOS DO PROGRAMA ENTRE MUSEUS (2017 E 2019) membros se encontram semanalmente para ensaios
regulares com um líder de corais para cantar, dividir
histórias e encontrar apoio e conforto por meio
Entre Museus 1a edição (set. 2017 a set. 2018) Entre Museus 2a edição (maio 2019-nov. 2019) da arte; e atividades desenvolvidas pelo museu
em parceria com diversos parceiros, entre eles, a
21 museus envolvidos no projeto 21 museus envolvidos no projeto Secretaria de Assistência Social e Direitos Humanos.
715 alunos envolvidos diretamente 510 alunos envolvidos diretamente Quinzenalmente se realiza a ação Papo Reto, uma roda
de conversa que se desenvolve em três etapas: a relação
74 professores, coordenadores e diretores 45 professores, coordenadores e diretores com o museu, a relação com a rua e encaminhamentos.
As conversas se dão em parceria com o Centro Pop para
documentação, encaminhamento para cidade natal,
Entre Museus 1a edição (set. 2017 a set. 2018) Entre Museus 2a edição (maio 2019-nov. 2019) questões judiciárias, encaminha- mento para abrigos,
hotéis populares e orientação sobre questões de saúde
100 colaboradores de museus envolvidos 70 colaboradores de museus envolvidos (física e mental).
Uma rede de 8 escolas e 3 ONGs Uma rede de 10 escolas e 3 ONGs Esse programa é realizado com o apoio do programa
Amigos do Amanhã – Noz.
174
– Vamos Falar sobre Isso?
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
175
9.6 ROTAS FUTURAS PARA
9. PROGRAMA DE EDUCAÇÃO, DESENVOLVIMENTO DE PÚBLICOS E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
176
10. PROGRAMA DE ACESSIBILIDADE
10.
PROGRAMA DE
ACESSIBILIDADE 14
14. Nesta revisão do PM 2015-2019, consta o Programa de Acessibilidade e Ação Educativa
Inclusiva apresentado em abril de 2015 como parte do descritivo mais detalhado dos
recursos de acessibilidade previstos para o Museu do Amanhã desde sua inauguração.
177
10. PROGRAMA DE ACESSIBILIDADE
Este programa tem por objetivo oferecer recursos • Área de descanso: área adjacente e interligada de desenho universal tem como pressupostos:
acessíveis a fim de ampliar a compreensão, às áreas de circulação interna ou externa às equiparação das possibilidades de uso, flexibilidade
principalmente de pessoas com deficiência (visuais, edificações, destinada a usuários que necessitem no uso, uso simples e intuitivo, captação da
auditivas, físicas e cognitivas), além de pessoas surdas, de paradas temporárias para posterior informação, tolerância ao erro, mínimo esforço
dos conteúdos apresentados na exposição, bem como continuação do trajeto. físico, dimensionamento de espaços para acesso,
também capacitar educadores e profissionais para o uso e interação de todos os usuários.
atendimento desse público específico. • Contraste: diferença perceptível visual, tátil ou
sonora, de forma que os elementos de acessibilidade • Linha-guia: qualquer elemento natural ou
Com base nos diferentes tipos de acessibilidade, é sejam diferenciados em relação aos elementos edificado que possa ser utilizado como referência
essencial para o Museu do Amanhã considerar em visuais e mobiliários no entorno utilizados em um de orientação direcional por todas as pessoas,
nosso Programa de Acessibilidade as três modalidades: mesmo espaço, para que desta forma, possa chamar especialmente as com deficiência visual.
acessibilidade arquitetônica, comunicacional e a atenção da pessoa com deficiência.
atitudinal, que descrevemos a seguir: • Piso tátil: piso caracterizado por textura e cor
• Desenho universal: concepção de produtos, contrastantes em relação ao piso adjacente,
» Acessibilidade arquitetônica: que visa promover ambientes, programas e serviços a serem destinado a constituir alerta ou linha-guia,
e possibilitar, para qualquer visitante, o acesso utilizados por todas as pessoas, sem necessidade servindo de orientação, principalmente, às pessoas
sem barreiras aos espaços físicos do equipamento, de adaptação ou projeto específico, incluindo com deficiência visual ou baixa visão. São de dois
incluindo suas exposições. Tendo em vista a Norma os recursos de tecnologia assistiva. O conceito tipos: piso tátil de alerta e piso tátil direcional.
Brasileira ABNT 9050: 2015 – Acessibilidade a
Edificações, Mobiliário, Espaços e Equipamentos
Urbanos, alguns aspectos e conceitos são
fundamentais, e foram guias para elaboração dos
aspectos de acessibilidade arquitetônica do Museu na
fase de abertura, tais como: É essencial considerar em nosso
• Área de aproximação: espaço sem obstáculos, Programa de Acessibilidade
destinado a garantir manobra, deslocamento e
aproximação de todas as pessoas, para utilização de as três modalidades:
mobi- liário ou elemento com autonomia e segurança.
acessibilidade arquitetônica,
• Área de circulação: espaço livre de obstáculos,
destinado ao uso de todas as pessoas. comunicacional e atitudinal
178
10. PROGRAMA DE ACESSIBILIDADE
• Rota acessível: trajeto contínuo, desobstruído e A respeito da sinalização, ainda estes conceitos são » Acessibilidade atitudinal: são as relações
sinalizado, que conecte os ambientes externos ou essenciais: humanas que se firmam sem preconceitos,
internos de espaços e edificações, e que possa ser estereótipos e discriminações. É a acessibilidade que
• Sinalização visual: informações visuais devem está intrinsecamente relacionada a todas as outras
utilizado de forma autônoma e segura por todas seguir premissas de textura, dimensionamento e
as pessoas, inclusive aquelas com deficiência já que diz respeito a forma que percebemos e nos
contraste de cor dos textos e das figuras para que relacionamos uns com os outros, promovendo a
e mobilidade reduzida. A rota acessível pode sejam perceptíveis por pessoas com baixa visão. As
incorporar estacionamentos, calçadas rebaixadas, eliminação de barreiras.
informações visuais podem estar associadas aos
faixas de travessia de pedestres, pisos, corredores, caracteres em relevo.
escadas e rampas, entre outros.
• Legibilidade: a legibilidade da informação visual
» Acessibilidade comunicacional: as informações depende da iluminação do ambiente, do contraste
essenciais dos conteúdos dos espaços, no mobiliário, e da pureza da cor. Deve haver contraste entre
nos espaços e equipamentos devem ser sinalizadas a sinalização visual (texto ou figura e fundo) e a
de forma visual, tátil ou sonora. superfície sobre a qual ela está afixada, cuidando
• Visual: é realizada por meio de textos ou figuras. para que a iluminação do entorno – natural ou
artificial – não prejudique a compreensão da
• Tátil: é realizada por meio de caracteres em informação. Os textos e as figuras, bem como
relevo, Braille ou figuras em relevo. o fundo das peças de sinalização, devem ter
acabamento fosco, evitando-se o uso de materiais
• Sonora: é realizada por meio de recursos auditivos. brilhantes ou de alta reflexão. A visibilidade da
• Digital: é usada para eliminar barreiras que combinação de cores pode ser classificada de
limitam o acesso à comunicação digital, como forma decrescente em função dos contrastes.
sites acessíveis ou outras plataformas digitais que Recomenda-se utilização de cor contrastante de
deem acesso a todos os públicos. 70% a 100% (claro sobre escuro ou escuro sobre
claro). Quando a sinalização for retroiluminada,
como no caso dos backlights, o fundo deve ter
cor contrastante, a figura e o texto devem ser
translúcidos e a luz deve ser branca. Quando
for necessária a adaptação a pouca luz pelo
observador, deve ser utilizado texto ou figura clara
sobre fundo escuro, mantendo-se o contraste.
179
10.1 VISÃO TRANSVERSAL
10. PROGRAMA DE ACESSIBILIDADE
do Brasil. Em seu primeiro ano de funcionamento, Os recursos oferecidos tendem a fortalecer a autonomia
recebeu mais de 1,4 milhão de visitantes, um número de pessoas com deficiência nos espaços do museu.
DE ACESSIBILIDADE extraordinário para instalações culturais no país, e Entretanto, por ser um programa em constante
o triplo do que havia sido previsto inicialmente pela desenvolvimento, reconhecemos a necessidade
prefeitura. Em 2019, alcançamos a marca de quatro de promover um atendimento que não ignora a
Um dos fundamentos do Museu do Amanhã é milhões de visitantes. Além de se consagrar como importância de oferecer outras possibilidades de acesso
a acessibilidade. A convivência é promovida por uma das principais atrações turísticas do Brasil, o ao visitante, outras formas que tornem possíveis o
meio de programações que convidam pessoas com Museu do Amanhã passou a ser considerado um contato com os conteúdos e espaços do museu.
deficiência e suas famílias a vivenciar o museu como local democrático, de acesso a públicos com perfis
um espaço para reflexão, alegria e conhecimento. diversos, uma referência de inclusão social. Além de buscar novas estratégias para sua exposição
principal, as exposições temporárias do Museu
Desde a inauguração, em 2015, até julho de 2019, mais A acessibilidade do museu foi desenvolvida do Amanhã se tornam cada vez mais acessíveis.
de sete mil pessoas com deficiência visitaram o museu. desde o princípio de sua existência, mas está em Como exemplo, citamos a exposição temporária
Durante o primeiro ano de atividades, foram iniciados constante evolução, a fim de melhorar a forma com “Pratodomundo – Comida para 10 Bilhões”, promovida
os projetos acessíveis abertos à população, como a que nos relacionamos com os diversos públicos. em 2019, que contou com a consultoria especializada
proposta”Territórios Acessíveis”, em uma parceria com a Entendemos a acessibilidade não somente pelos que ofereceu objetos táteis acessíveis a pessoas com
Rede Unlimited de acessibilidade na cultura. recursos arquitetônicos e sensoriais, mas também deficiência visual ou cognitiva, videoguias em Libras,
Mais do que sucesso de público e visitação, o Museu por recursos que promovam a interação e o audioguia, recursos em Braille e piso tátil. No fim
do Amanhã superou marcas, conquistou recordes atendimento consciente às pessoas e suas diversas de 2018, por meio das experiências de atendimento
e premiações, tornou-se ícone do Rio de Janeiro e formas de estar no mundo. ao público, eventos, exposições e outras ações,
notamos e aplicamos a acessibilidade para além da
Nesse sentido, o Programa de Acessibilidade necessidade de promover recursos acessíveis e, por
engloba não só a arquitetura do museu isso, reconhecemos a importância de promover a
e os acessos básicos às exposições, como discussão acerca de acessibilidade e inclusão como
Desde a inauguração, videoguias em Libras e audiodescrição,
mas também por meio das equipes de
parte essencial de nosso corpo de trabalho. Por isso,
no mesmo período, iniciamos o Grupo de Trabalho
em 2015, até julho de Atendimento ao Público e de Educação, em Acessibilidade, envolvendo diferentes áreas do
preparada para levar em conta as múltiplas
2019, mais de sete mil existências, buscando proporcionar o bem-
museu para dialogar sobre a melhoria dos recursos e
engajamento de equipes.
pessoas com deficiência estar de todos, conforme indicado no
Programa de Arquitetura.
visitaram o museu.
180
10.2 RECURSOS DE
10. PROGRAMA DE ACESSIBILIDADE
181
10. PROGRAMA DE ACESSIBILIDADE
182
11. PROGRAMA DE arquitetura
11.
PROGRAMA DE
ARQUITETURA
183
11.1 PROJETO
11. PROGRAMA DE arquitetura
Este programa abrange a identificação, a conservação deixar visível o Mosteiro de São Bento, um dos mais
e a adequação dos espaços livres e dos construídos, importantes conjuntos barrocos do país. O conjunto
bem como das áreas em torno da instituição, com ARQUITETÔNICO E arquitetônico do entorno abrange o edifício A Noite
a descrição dos espaços e instalações adequados (primeiro arranha-céu da América Latina e antiga
ao cumprimento de suas funções e ao bem-estar DESCRIÇÃO DO EDIFÍCIO sede da Rádio Nacional) e o Museu de Arte do Rio
dos usuários, servidores, empregados, prestadores (MAR), entre outros marcos. Com design arrojado
de serviços e demais colaboradores do museu, e cobertura metálica de 3.810 toneladas, o museu
envolvendo, ainda, a identificação dos aspectos 11.1.1 PROJETO ARQUITETÔNICO exigiu equipamentos de vanguarda no Brasil, com
de acessibilidade, conforto ambiental, circulação, a importação de maquinário necessário para dar
identidade visual e possibilidades de expansão. formas fluidas ao concreto, matéria-prima principal
Localizado no Píer Mauá, um local de grande do edifício. A cobertura metálica avança em grandes
visibilidade no Porto do Rio de Janeiro, o Museu do balanços – 70 metros de comprimento em direção
Amanhã é uma das âncoras do Porto Maravilha, à praça Mauá e 65 metros sobre o espelho d’água
projeto de revitalização da região portuária, voltado para a Baía de Guanabara –, que exigiram
um dos compromissos de revitalização urbana ensaios em túnel de vento para que a dinâmica
assumidos pela cidade do Rio de Janeiro, perante correta estivesse garantida.
o Comitê Olímpico Internacional, em sua proposta
para os Jogos Olímpicos de 2016. A característica O projeto privilegia a entrada de luz natural, com
da edificação do Museu do Amanhã apresenta esquadrias de vidro nas fachadas e esquadrias
qualidades tanto na originalidade arquitetônica triangulares nas laterais. Com paisagismo assinado
como em seu compromisso com a temática da pelo escritório Burle Marx, em 5.500 m² de área
sustentabilidade, a partir da busca pela certificação plantada, se distribuem 26 espécies diferentes,
LEED (Liderança em Energia e Projeto Ambiental), como ipês roxo e amarelo, quaresmeira, pau-brasil e
concedida pelo Green Building Council (USGBC). pitangueira, além de arbustos nativos de restinga e
palmeiras.
O Museu do Amanhã ocupa 15 mil m², cercado por
espelhos d’água, jardim, ciclovia e área de lazer, A implantação do museu obedeceu à orientação do
em uma área total de 34,6 mil m² do Píer Mauá. próprio Píer Mauá, alongando-se no eixo noroeste-
Sua forma longilínea, inspirada nas bromélias sudeste e descentralizado em relação ao eixo
do Jardim Botânico, foi projetada de maneira a longitudinal do píer, maximizando uma faixa contínua
integrá-lo à paisagem ao redor e, especialmente, de paisagismo ao longo da extensão sudeste do píer.
184
11. PROGRAMA DE arquitetura
◇ Pensamento
◇ Antropoceno
185
11. PROGRAMA DE arquitetura
Manutenção técnica: visa conservar as características Manutenção corretiva: visa corrigir, restaurar,
11.1.2 PLANTAS BAIXAS E funcionais relacionadas à manutenção das recuperar a capacidade funcional de um
OPERAÇÃO/MANUTENÇÃO peculiaridades técnicas dos espaços privados e equipamento ou instalação, que tenha cessado
comuns, das instalações e equipamentos, de modo ou diminuído sua capacidade de exercer as
PREDIAL que estejam disponíveis pelo máximo de tempo, com funções para as quais foi projetado. Ou seja, a
baixo custo e alta confiabilidade; manutenção corretiva é uma técnica de gerência
reativa, que espera pela falha da máqui- na ou do
Manutenção de segurança: visa conservar as equipamento, antes que seja tomada qualquer ação
11.1.2.1 PLANTAS BAIXAS características concernentes à segurança e de manutenção. O objetivo da manutenção corretiva
estabilidade da estrutura ao fogo, à chuva, e demais é restaurar o sistema para um funcionamento
intempéries que possam causar riscos à integridade satisfatório dentro do menor tempo possível.
11.1.2.2 MANUTENÇÃO PREDIAL física de usuários e de terceiros.
Manutenção preventiva: visa antecipar a falha,
Manutenção de higiene: visa conservar as efetuando a troca de componentes. O ponto importan-
O Plano de Manutenção e Conservação Preventiva e características que dizem respeito à manutenção do
Corretiva das Edificações, Instalações e Infraestrutura te da preventiva se dá em que a troca do componente
asseio dos pisos, paredes, esquadrias, mobiliários, tem que ser efetuada no período previsto mesmo que
Predial identifica as políticas e os tipos de instalações e equipamentos de saneamento, em
manutenção que são elaborados e aplicados ao esteja em boas condições, caso necessário, o período
defesa da saúde dos usuários e terceiros. deve ser revisto depois dessa troca.
Museu do Amanhã. Segundo características da
edificação, instalação e equipamentos, a manutenção Manutenção de conforto: visa conservar Manutenção preditiva: visa detectar uma falha
das edificações envolve conhecimentos técnicos e as características voltadas à manutenção antes que ela aconteça, por meio de análises
procedimentos administrativos, com a finalidade da comodidade e bem-estar dos usuários científicas. Essas análises são efetuadas por meio de
de conservar as características de segurança, proporcionadas por dispositivos construtivos, como equipamentos específicos, nos quais, com o uso de
funcionalidade, confiabilidade, higiene e o mesmo isolamento técnico, acústico, ventilação, refrigeração, espectros de vibração temperatura e outros, se pode
padrão de conforto de quando o imóvel foi entregue aquecimento e visuais, tais como pintura. identificar com clareza uma possível falha apontando
para uso. Essas características técnicas e funcionais até mesmo o período em que irá acontecer.
da edificação e de suas instalações e equipamentos
são estabelecidas na norma brasileira – NBR 5674
– Manutenção de edificações – Procedimento,
Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT),
e sugerem uma identificação de quatro classes de
manutenção, conforme segue:
186
11. PROGRAMA DE arquitetura
Manutenção detectiva: visa detectar falhas ocultas A manutenção predial implica ainda a realização
ou não perceptíveis ao pessoal de operação e dos seguintes procedimentos descritos também no
manutenção. Em sistemas complexos, essas ações programa de segurança:
só devem ser levadas a efeito por pessoal da área de
manutenção, com treinamento e habilitação para tal, » controle de serviço diário;
assessorado pelo pessoal de operação. » manutenção preventiva predial, elétrica e
O Museu do Amanhã dispõe de um sistema de hidráulica;
manutenção predial complexo, a fim de evitar danos » limpeza, higienização e conservação;
à instituição. Nesse sentido, foram desenvolvidas as
seguintes normativas: » manutenção da museografia;
187
11. PROGRAMA DE arquitetura
188
11.2 SUSTENTABILIDADE
11. PROGRAMA DE arquitetura
189
12. PROGRAMA DE segurança
12.
PROGRAMA DE
SEGURANÇA
190
12. PROGRAMA DE segurança
Este programa abrange os aspectos relacionados O prazo do ciclo de gerenciamento de riscos de cada
à segurança do museu, da edificação, do acervo e processo de trabalho será definido pelo gestor da 12.1.2 METODOLOGIA
dos públicos interno e externo, incluídos sistemas, unidade cultural, por meio de um processo executado
equipamentos e instalações, e a definição de rotinas em etapas, cuja sequência organizada tem por O IDG adota a metodologia de ciclo de autoavaliação,
de segurança e estratégias de emergência. objetivo a eficácia das tomadas de decisões. Para conhecida como Control Self Assessment (CSA), pela
tanto, deve contemplar atividades que busquem qual os gestores dos processos, com apoio da área
reduzir incertezas, gerando equilíbrio entre o de Compliance, realizam a autoanálise de sua área,
12.1 PROGRAMA DE GESTÃO reconhecimento de oportunidades de ganhos e a portanto, de seus processos, o que permite avaliar o
191
12. PROGRAMA DE segurança
» Linha de Defesa: Gestão operacional/Gestores de 2. Realizar a avaliação qualitativa dos riscos tendo
Riscos: como premissa o processo de autoavaliação,
possibilitando a detecção de exposições indesejadas
• identificar riscos e controles; e a implementação de medidas corretivas.
• reportar os riscos.
192
12. PROGRAMA DE segurança
» Análise de riscos: A análise de riscos tem como » Avaliação de riscos: O objetivo da avaliação de
12.1.4 ETAPAS DE GESTÃO DE objetivo mapear a natureza de determinado risco riscos é apoiar as decisões do gestor. Ela envolve a
RISCOS e suas características, levando em consideração comparação dos resultados da análise de riscos com os
incertezas, fontes de risco, consequências, critérios de riscos estabelecidos. Dessa forma é possível
probabilidade, eventos, cenários, controles e sua determinar onde é necessária ação adicional, podendo
O processo de gestão de riscos envolve as seguintes eficácia. Importante destacar que um mesmo evento acarretar as seguintes decisões:
etapas: pode originar-se de várias causas e desencadear
várias consequências. O IDG, adotando as melhores • tratar o risco;
» Identificação dos riscos: Pretende-se com esse
processo identificar as incertezas que podem afetar práticas, recomenda que toda análise de riscos • realizar análises complementares para melhor
um ou mais objetivos, devendo considerar: fontes considere os seguintes elementos: compreender o risco;
tangíveis e intangíveis de risco; • a probabilidade de eventos e consequências; • manter os controles existentes;
• causas e eventos; • a natureza e magnitude das consequências; • reconsiderar os objetivos.
• ameaças e oportunidades; • complexidade e conectividade;
• vulnerabilidades e capacidades; • fatores temporais e volatilidade;
• mudanças nos contextos externo e interno; • a eficácia dos controles existentes;
• indicadores de riscos emergentes; • sensibilidade e níveis de confiança.
• natureza e valor dos ativos e recursos; Além dos fatores apontados, outros fatores
• consequências e seus impactos nos objetivos; influenciam a análise de riscos, como pontos de
vistas, percepções do risco e julgamentos. Todos esses
• limitações de conhecimento e de confiabilidade fatores deverão ser considerados e documentados
da informação; nas matrizes de riscos, para contribuírem no processo
decisório ao longo do tratamento dos riscos.
• fatores temporais;
193
12. PROGRAMA DE segurança
• mudar a probabilidade;
194
12. PROGRAMA DE segurança
Muito frequente 5 Risco Moderado Risco Alto Risco Alto Risco Alto Risco Alto
Frequente 4 Risco Baixo Risco Moderado Risco Moderado Risco Alto Risco Alto
Eventual 3 Risco Baixo Risco Moderado Risco Moderado Risco Moderado Risco Alto
Raro 2 Risco Baixo Risco Baixo Risco Moderado Risco Moderado Risco Alto
Raríssimo 1 Risco Baixo Risco Baixo Risco Baixo Risco Baixo Risco Moderado
1 2 3 4 5
Impacto (Consequência)
195
– Sistema de Prevenção e Combate a Incêndio
12. PROGRAMA DE segurança
196
– Sistema de gerenciamento do prédio e automação
12. PROGRAMA DE segurança
Requisitos legais para formação de brigada voluntária Em relação à brigada de emergência, sua
12.1.8 TREINAMENTOS obrigatoriedade e forma específica são balizadas
Uma das principais normas sobre o tema é a por legisla- ção estadual. Cada unidade federativa
– Sistema de Detecção e Alarme de Incêndio (SDAI) Norma Regulamentadora 20 – Segurança e Saúde tem suas exigências sobre essa questão e elas
no Trabalho com Inflamáveis e Combustíveis (NR- devem ser seguidas de maneira estrita. Empresas
Os operadores de utilidades, em sua admissão, 20), publicada pela atual Secretaria de Trabalho com mais de uma sede precisam cumprir, em cada
recebem treinamento para a operação do sistema. do Ministério da Economia. Ela trata do manejo de local, a orientação dada pela legislação estadual
inflamáveis e combustíveis e de como a segurança correspondente.
– Sistema de Controle de Acesso (SCA) pode ser mantida em um ambiente como esse.
Os operadores de utilidades recebem um Há orientação sobre a análise de riscos, bem como No caso do Rio de Janeiro, isso é determinado
treinamento para operação desse sistema, bem o plano de resposta para lidar com a situação. O pelo corpo de bombeiros. A Resolução SEDEC 279,
como um treinamento no Procedimento Operacional treinamento específico é o ponto mais relevante de 11 de janeiro de 2005, dispõe sobre a avaliação
Padrão de Critérios para uso do radio-frequency dessa norma, já que contribui para a formação da e a habilitação do bombeiro profissional civil, o
identification (RFID) ou, em português, identificação brigada de incêndio. dimensionamento de brigadas de incêndio e
por radiofrequência. estabelece exigências complementares para as
Outra norma importante é a NR-23. Ela abrange a edificações licenciadas ou construídas em data
– Brigada de incêndio proteção contra incêndios e fala, por exemplo, das anterior à vigência do Decreto 897, de 21 de setembro
saídas de emergência e sistemas de alarme. Quando de 1976, e dá outras providências.
Para a formação de brigada voluntária de incêndio, a questão é a brigada de incêndio, é totalmente
um grupo selecionado de colaboradores recebe indispensável contar com pessoas capacitadas para
treinamento teórico e prático para atuar na operar equipamentos de contenção e proteção, como
prevenção, no abandono da área e no combate a os extintores.
princípio de incêndio e para prestar os primeiros
socorros a possíveis vítimas. Simulados de evacuação
são realizados no intuito de promover a capacitação
de toda a população do museu para lidar com
situações de emergências e permite a avaliação das
ações realizadas e dos recursos empreendidos.
198
12. PROGRAMA DE segurança
Os candidatos a brigadista, selecionados, devem • Queimaduras, choque elétrico, convulsões, • Acidentes com GLP (gás de cozinha)
frequentar curso com carga horária mínima definida múltiplas vítimas, emergência cardiológica
de 16 horas, divididas em teoria (oito horas) e prática • Reconhecimento de material combustível
(oito horas) e devem ser abordados os seguintes • Intoxicação
• Técnicas de combate a incêndio com extintores,
tópicos: » Teoria de combate a incêndio mangueiras e hidrantes
» Teoria de primeiros socorros • Introdução • Procedimentos básicos em locais de Incêndio,
• APH – atendimento pré-hospitalar abandono de área e controle de pânico
• O que é fogo
• Introdução –suporte básico à vida • Casa de máquinas de incêndio
• Triângulo do fogo
• A cadeia de sobrevida • Comportamento humano em ambientes
• Teoria do fogo incendiados
• Avaliação da cena, mecanismo da lesão • Propagação do fogo » Prática de primeiros socorros
• Proteção individual • Classes de incêndio • Avaliação de cena
• Transporte e manipulação da vítima • Métodos de extinção • Anamnese da vítima
• A –Avaliação e técnicas de abordagem • Agentes extintores • Técnicas para traumatismos
• B – Avaliação e técnicas de abordagem – • Sistemas fixos de combate a incêndio
respiração • Parada cardiorrespiratória
• Sistemas de detecção, alarme e comunicações • Massagem cardíaca
• C – Avaliação e técnicas de abordagem – circulação
• Ferramentas de salvamento • Transporte de acidentado
• Exigências legais quanto à instalação
201
12. PROGRAMA DE segurança
» Toda empresa contratada para atendimento do • Orienta o posicionamento de veículos para carga
serviço de vigilância no museu deverá apresentar e descarga (somente na rampa 3, nas pedras que
cópia de documento de identificação e CPF legíveis suportam até 10 toneladas);
dos funcionários que prestarão serviços. Se for o
caso, deverão apresentar também o certificado de • Orienta os vendedores ambulantes quanto ao
formação em vigilância. posicionamento de suas mercadorias, não per-
mitindo a obstrução de vias de circulação.
» Deverá sempre ser solicitado aos organizadores
dos eventos que confeccionem credenciais com
fotos, pulseiras ou broches para que seja facilitada a
identificação e diferencie o reforço de equipe.
202
12.3 RECOMENDAÇÕES
12. PROGRAMA DE segurança
203
anexos
ANEXOS
204
anexos
205
EXPEDIENTE
206
Daniela Casaes Pires E Albuquerque Karen Muniz Nunes De Araujo Ricardo Silva De Aquino
EXPEDIENTE
Agradecemos às equipes do IDG e do Darlan Dos Santos Karine Simoes Dos Santos Richard Cristopher Amaral Costa
Museu do Amanhã, parte fundamental da Davi Padilha Bonela Kelly Dayanne De Souza Vilela Roberta De Oliveira Guimaraes
David Alfredo Silva Laura Franco Taves Rodrigo De Oliveira Silva
construção de todas essas ações: David Bentes De Sousa Junior Leandro Nelio Peixoto Maia Rodrigo Leal Da Silva
Debora Pires Da Silva Rodrigues Leonardo De Alcantara Froes Rodrigo Soares Da Silva
Diego Lopes Xavier Leonardo Moraes Menezes Rogerio Francisco Do Nascimento
Adriano Da Matta De Figueredo Diogo Da Silva Freire Lorena Paes Leme Mattos Ruy Alves Guimaraes Cotia
Adrielle Cristine Constantino Aguiar Diogo Logullo Tavares Morais Lucas Braz Nogueira De Almeida Sebástian Torres Rodríguez
Alan Melo Soares Da Costa Edson De Castro Rodrigues Luciana Dutra Schechter Serge Makanzu Kiala
Aleph Lana Da Costa Archanjo Eduardo Dos Santos Izidro Luisa Lopes Ferreira Gomes Sheila Dos Santos Da Silva Fernandes
Alexandra Taboni Massa Eduardo Francisco Migueles Do Nascimento Luiz Alberto Rezende De Oliveira Silvia Santana Amancio
Alexandre Cunha Do Souto Eduardo Jose De Carvalho Neto Luiz Fernando Da Silva Moura Sonaly Dias De Araujo
Alfredo Tiomno Tolmasquim Eduardo Scaldaferri Dias Da Silva Luiza Machado Gomes Taisa Soeiro Marques
Alice Ferreira Azevedo Elen Soares De Santana Manuela Domingues Fontoura Thamires Oliveira Afonso Felix
Aline Da Cruz De Moura Elizabeth Martins Damaceno Marcel Lopes Baptista Thays Damiao E Souza
Amanda Cristina Salomao Doria Emanuel Dias De Alencar Marcela Riquet Sabino Vagner De Almeida Barbosa
Amilton Alves Filho Fabio Moraes Marcelo De Sousa Marques Valeria Da Silva Ferro
Ana Carolina Borba Nunes Felipe Floriano Costa De Carvalho E Silva Marcelo Xavier De Freitas Vanderson Alves Vieira
Ana Lucia Pinho Antunes Fernando Lopes Barbosa Marcia Pimentel Carneiro Victor Findlay Alves
Ana Paula Seno Guimaraes Fernando Rangel Pereira Marco Aurelio Da Costa Gama Victoria Bezerra Alves
Anderson Da Silva Lima Francisco Galdino Da Rocha Marco Aurelio Mateus De Sousa Vinicius De Melo Andrade
Anderson Fernandes Da Silva Gabriel De Almeida Lima Marcos Paulo Vegele Renaud Vitor De Souza Oliveira
Andressa Barbosa Vargas Gabriela De Brito Da Silva Maria Eduarda Mafra Queiroz Wellington Rodrigues Ribeiro
Barbara Van Rybroek Costa Gabriela Pinheiro Fernandes Alves Maria Garibaldi Pinto Willian Rocha De Mello
Beatriz Mendes Da Silva Gabrielle Barbosa Monteiro Maria Helena Ribeiro Goncalves Yasmin De Aquino Motta
Bernardo Silva Carvalho Gisele Carvalhaes Da Silva Maria Marcela De Lima Yohane Aquino De Araujo
Breno Ferreira Nunes Dos Santos Giulia Renoldi Vieira Marinah Raposo Da Camara Ribeiro Yuri Cavalcante Amorim
Bruna Cristina Martins Da Luz Gutemberg Oliveira Da Fonseca Matheus Caparica Erbe Aguiar
Bruno Baptista Dos Santos Helder Adler Reinick Jennings Matheus Lima Freitas
Bruno De Lima Carreiro Henrique Areas Casimiro Mauro De Bias Almeida
Bruno Lopes De Araujo Dias Herica Da Silva Lima Miguel Santos Quintino Cavalcanti
Bruno Rodrigues Marques Igor Da Silva Mesquita Natasha Lins Vieira
Camila De Oliveira Andrade Ingrid Daiany Vidal Ramos Nilson Da Silva Ramos
Camila Maluli Da Silva Isabel Cristina Feix Norma Silva Dos Santos
Camila Soares Muniz Isis Bruno Vieira Pablo Luciano Ferreira De Mello
Carla Beatriz Guedes Ferreira Itamar De Lima Ferreira Paulo Henrique Siqueira
Carla Renata Braga Correa Izabelle De Araujo Marques Pavao Sousa
Carlos Henrique Freitas De Oliveira Jaqueline Crestani Pedro Coutinho Miller Sá
Catiussia Alves Da Silva Jeferson Augusto Silva Barbosa Priscila Da Costa David Borges
Caue De Albuquerque Barroso Jefferson De Souza Da Silva Priscila Giandalia Paraguassu
Christiano De Oliveira Lima Alberto Jefton Elias Verbo De Araujo Rachel Medeiros De Carvalho
Claudia Cristina De Moraes Lamego Joana Francisca Pires Rodrigues Raphael Carlos Severino Ribeiro
Cleberton Teixeira Felicio João Carlos Limoeiro De Melo Rejane Da Conceicao Pinheiro
Cleucio Marcio Cruz Dobzinski Marques Joao Silva Dos Santos Renata De Souza Lima
Cleyton Santana Da Paixao Jose Felipe Da Rocha Pedro Ferreira Renata Salles Ribeiro
Cristal Cadena Dias Jose Francisco De Sousa Renato Antonio Da Costa
Cristiana De Lima Aganete Martins Julianna Cortes Guimaraes De Monteuil Valente Renato Nascimento Pacheco
Daniel De Oliveira Souza Julyana Maia Correa Ricardo Piquet Barreira Goncalves
207
FICHA TÉCNICA
208
INSTITUTO DE DESENVOLVIMENTO E GESTÃO PESQUISA, REDAÇÃO E REVISÃO REVISÃO E ATUALIZAÇÃO DO PLANO MUSEOLÓGICO
ficha técnica
DIRETOR PRESIDENTE
Alexandra Taboni Museu Vivo Consultoria
Alfredo Tolmasquim Isis de Oliveira Bruno Ventura, Isadora Duarte e Sarah Horiuchi
Izabelle Araújo (Disarme Gráfico)
DIRETORA DE MARKETING E NOVOS PROJETOS
Joana Pires
Julianna Guimarães
Laura Taves
DIRETORA DE CAPTAÇÃO DE RECURSOS
Leonardo Menezes
Renata Salles Luiz Alberto Oliveira
Marcela Sabino
Maria Helena Ribeiro
Renata Salles
Roberta Guimarães
Ruy Cotia
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