Nome da aluna: Ana Paula Mendes Paes

Curso: Educação Física – Bacharel

Disciplina: Gestão de Carreira, Marketing e Organização de
Eventos
Professor:

ESTUDO DIRIGIDO

O marketing esportivo é utilizado para o esporte para criar negócios surgindo assim mais
receitas, que podem ser utilizadas em investimentos de atletas, na criação de eventos,
torcedores e para equipes. Ocorre quando as empresas usam o esporte dentro de sua
ferramenta de comunicação para atingir seus objetivos mercadológicos e comerciais, ou seja,
uma empresa contrata um clube ou um atleta para promover seus produtos, usando seu esporte
dentro de sua estratégia de comunicação.
O futebol é a paixão brasileira e para o marketing esportivo é uma grande carta para captação
de receita para os clubes de futebol. O marketing no futebol alcança visibilidade não apenas
local, mas tem perspectiva de chegar ao mercado internacional. O futebol brasileiro lucra
tanto com a relação clube-torcedor quanto com a relação clube-patrocinador e ainda se faz
renda através de negociar atletas do clube, normalmente atletas de base. A partir do momento
que o atleta passa a ser destaque ou de ser uma promessa de sucesso ao esporte ele tem seu
passe muitas vezes negociados a outros clubes, tanto a times do Brasil quanto a times de
outros países. O marketing nos atletas também é medido por suas ações dentro e fora dos
gramados, o atleta precisa de uma conduta ilibada para que se mantenha em seus patrocínios,
tendo em vista que as marcas não querem ter seus nomes ligados a clubes ou atletas que
tenham condutas questionáveis na sociedade.
O profissional de Educação Física no marketing esportivo precisa trabalhar de forma criativa,
ser comunicativo e didático, estar atualizado e que saiba gerir pessoas, estratégias e
propagandas. Tem que buscar e trabalhar para a melhoria da performance dos atletas
pertencentes ao clube para que se tenha retorno positivos nas competições que participam e
que assim possa atrair ainda mais torcedores e patrocinadores. O sucesso de um clube está
diretamente ligado ao tamanho de interessados em expor sua marca ali para retorno no clube
para a empresa patrocinadora. Além de buscar melhores alternativas de patrocínios e
investimentos para ajudar a marca a vender mais, aumentar o engajamento em redes sociais e
reconhecimento do público, melhorar a imagem e construir seu público. O grande diferencial
do marketing esportivo é a paixão do público, esse componente é o grande desafio para ser
explorado pelo marketing esportivo.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

https://www.researchgate.net/publication/353994190_Estrategias_de_marketing_esportivo_de
_clubes_de_futebol_do_Agreste_Pernambucano
https://www.youtube.com/watch?v=CRR2_l2rVFM
https://www.portaldomarketing.com.br/Artigos5/Marketing_Esportivo_e_o_Futebol_no_Brasi
l.htm#:~:text=Patroc%C3%ADnio%3A%20O%20patroc%C3%ADnio%20%C3%A9%20uma
,exibida%20nas%20camisas%20dos%20jogadores.