O ESPORTE

COMO
PLATAFORMA
PARA AS
MARCAS
O esporte é uma das mais poderosas ferramentas de comunicação e expressão
da sociedade contemporânea. Ele transcende fronteiras culturais, geográficas e
linguísticas, unindo pessoas em torno de paixões e emoções compartilhadas.
Nesse contexto, o patrocínio esportivo deveria ser uma estratégia eficaz para as
marcas se conectarem ao público e reforçarem sua imagem e seus valores.
O patrocínio esportivo oferece às marcas uma plataforma única para aumentar
sua visibilidade e seu reconhecimento. Ao associar-se a eventos, equipes ou
atletas de alto perfil, as marcas podem se beneficiar da exposição gerada pela
mídia e pelos fãs, alcançando um público amplo e diversificado. Esse aumento
de visibilidade pode resultar em maior lembrança da marca, percepção positiva
e, eventualmente, maior fidelidade e preferência dos consumidores.
O esporte é geralmente associado a valores positivos, como trabalho em equipe,
superação, resiliência e integridade. Ao patrocinar eventos ou atletas
esportivos, as marcas podem se associar a esses valores e transmitir uma
imagem corporativa positiva. Essa associação pode ajudar a fortalecer a
reputação da marca e a diferenciá-la da concorrência, criando conexões
emocionais com o público.
Se o objetivo é, de fato, um impacto grande já no curtíssimo prazo, o patrocínio
esportivo de propriedades mais relevantes pode requerer investimentos
significativos, representando um desafio para marcas que desejam, mas não
sabem bem como, entrar nesse universo. Além disso, o retorno sobre o
investimento nem sempre é preciso ou mensurável, exigindo que as empresas
avaliem cuidadosamente seus objetivos e estratégias de marketing antes de se
comprometerem com o patrocínio. É importante estabelecer métricas claras de
sucesso e monitorar continuamente o desempenho das ações patrocinadas para
garantir que os recursos investidos estejam gerando os resultados desejados.
Ao se associarem a esportes, eventos ou atletas, as marcas também se expõem a
riscos relacionados à sua imagem. Problemas como escândalos, má conduta de
atletas ou gestão inadequada de eventos esportivos podem afetar negativamente
a reputação das marcas envolvidas. Para mitigar esses riscos, é fundamental
que as empresas selecionem cuidadosamente os parceiros de patrocínio e
estabeleçam diretrizes claras de conduta e responsabilidade, trabalhando com
profissionais e agências sérias do mercado, capazes de entender o que as
empresas buscam de fato na construção de suas marcas.
O mercado de patrocínio esportivo tem se tornado cada vez mais competitivo,
com inúmeras marcas buscando se destacar por meio do esporte. Nesse
momento, principalmente, vemos uma enxurrada de marcas de apostas
dominando as principais propriedades disponíveis, levando a uma explosão dos
valores de algumas das oportunidades de maior relevância, especialmente no
futebol. Esse cenário pode resultar em uma saturação, tornando mais difícil
para as marcas se diferenciarem e obterem o impacto desejado. Nesse contexto,
a criatividade e a inovação são cruciais para criar campanhas de patrocínio
que se destaquem e gerem valor para o público.