Sumário

Intrdução ........................................... 3
Jardinagem ........................................ 4
Apresentação de pesquisa................ 5
Briefing .............................................. 6
Diagnóstico ....................................... 8
Plano de ação .................................... 9
Peças ..................................................11
Papelaria ...........................................13
Ação ................................................. 18
Redes sociais ................................... 20
Cronograma .................................... 21
Conclusão .........................................22
Referências Bibliográficas ..............23
Introdução
O Projeto C idadania é u m trabalho o rganizado pela Faculdade C ásper
Líbero e executado pelos alunos d e 1°ano do c urso d e Publicidade e
Propaganda. Esse Projeto tem como objetivo introduzir o aluno as técnicas
do ramo publicitário, d e mo do com que o m esmo d esenvolva u ma
campanha para u m MEI (Micro E mpreendedor Individual) baseado em
pesquisas empíricas recolhidas no decorrer do ano. Desse modo, o porjeto
oferece não só beneficios ao aluno, como também ao MEI que geralmente
não tem verba para investir na comunicação de seus serviços.
A Agência Imagine ( composta por 8 alunos d o 1°PPD) d esenvolveu u m
projeto d e campanha completo baseado nas pesquisas feitas s obre o
profissional à nós destinado, que foi o de Jardineiro.
Este trabalho tem o i ntuito d e exibir de f orma d etalhada o projeto d e
campanha feito acerca do profissional da jardinagem. Pondo em evidêcia a
solução p ara o s problemas d e comunicação d o “cliente” que f oram
levantados pelo grupo.
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A jardinagem
A jardinagem é u ma p rática m ilenar que j á existe desde os tempos do
Oriente antigo, quando tribos passaram a se fixar na terra e a aplicar seu
conhecimento sobre cultivo como forma de lazer. A técnica passou a definir
vários p adrões e stéticos d as c ivilizações, que aos p oucos f oram s endo
adotandos pela nobreza e passaram a enfeitar as grandes cidades. Há de se
citar o s Babilônios ( com s eus j ardins suspensos), o s Egipcios ( com s uas
decorações d e estruturas f unerárias), o s Romanos (com s eus j ardins de
interiores) e as grandes monarquias europeias ( que fizeram m emoráveis
estruturas n esse â mbito, a exemplo dos franceses com s eus l uxuosos
jardins).
Atualmente, mesmo sendo considerado um trabalho pouco qualificado, a
jardinagem é m ais do que a penas um trabalho braçal. Para a a plicação
adequada dessa atividade são necessários estudos e cursos acerca d o
assunto, já que e ssa á rea abrange conhecimentos a r espeito de a dubos,
pragas, iluminação, irrigação e a melhor época do ano para plantio.
HL Jardinagem nasceu em meio a um mercado crescente devido à, cada
vez maior, demanda por áreas verdes no cenário urbano. Com profissionais
qualificados, a HL J ardinagem d esenvolveu a tributos competitivos e u m
amplo campo de atuação que tem vencido pouco a pouco o esteriótipo do
jardineiro comum, oferecendo serviços completos, incluindo o
planejamento paisagístico do local, a manutenção de jardins e a venda de
plantas ornamentais, arbóreas, frutíferas e medicinais.
Apresentação do objeto
de pesquisa
Antes d e entrarmos e m contato com H ugo L amano (fundador da H L
jardinagem),vimos que a e mpresa em si, e stava p erdida, com p oucos
clientes fiéis e sem uma identidade visual agradável. Conversando mais a
fundo sobre a HL com o dono, conseguimos mudar algumas coisas como:
logo, cartão de visitas, ou seja, fizemos uma identidade visual para o Hugo
e para a empresa.
Em n ossas pesquisas, v imos que a p rofissão é muito desvalorizada na
sociedade. A lguns jardineiros n ão tem o e nsino médio completo e n ão
possuem graduação. Isso acaba i mpactando bastante a d ecisão do
consumidor na hora de contratar uma pessoa para cuidar de um lugar tão
especial em sua própria casa.
A HL J ardinagem, com o p rojeto, conseguiu desenvolver s ua i dentidade
visual e ainda mais, conseguimos orienta-la em pequenos pontos como, por
exemplo; tornar o cliente leal e fiel, entre outras coisas. Acreditamos que,
no t érmino, e la tenha a lcançado seus objetivos e continue com todas a s
dicas que demos.
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Briefing
A empresa HL Jardinagem foi criada por Hugo Lamano e está no mercado
desde de 2010. A H L Jardinagem d edica-se a d ifundir a beleza d a
natureza e m toda a cidade com e stilo, requinte e responsabilidade
ecológica, por preços justos e atendimento de primeira. Sabendo como as
cidades modernas p recisam mais d o que n unca d e espaços verdes que
embelezem as paisagens cotidianas, purifiquem o ar e elevem a qualidade
de vida de todas as pessoas.
Produto e/ou Serviço: Cuida da manutenção de jardins (Controle de pragas
e adubação química e o rgânica), horta orgânica, p odas d e arbustos e
trepadeiras, jardins artificiais, comércio de plantas ( ornamentais,
arbóreas, frutíferas, medicinais e f orrações). Além de tratamento e m
piscinas e manutenção em lagos artificiais.
Problema específico: O p roblema é em r elação à i magem d o profissional
que é d esvalorizada. P or s e tratar d e um p rofissional que trabalha com
uma equipe pequena, ele acaba perdendo lugar para as grandes empresas
de arquitetura.
Objetivo específico da campanha: Aumentar o número de funcionários e de
automóveis usados no trabalho para poder se deslocar mais pela cidade.
Público Alvo / C onsumidores: Classe média e alta (Residencial e
empresarial) - Residencial – Maioria de mulheres e idosas.
Concorrência: A m aioria do s j ardineiros é terceirizada, s ão n a maioria
empresas de arquitetura e muitos lugares ou pessoas preferem contratar
uma empresa prestadora de serviços do que contratar um MEI.
Mercado / Ambiente: Há um grande potencial no mercado para jardineiros,
pois há uma busca cada vez maior de empresas e condomínios que buscam
por áreas verdes. A participação atual da HL Jardinagem abrange toda a
Grande São Paulo, podendo aumentar o seu desempenho com mais clientes
e mais funcionários, ele atua ainda nas regiões de Cotia, Vargem Grande
Paulista, Ibiúna, São Roque, Barueri (Alphaville) e capital.
Verba para comunicação: R$ 200,00
Objetivo d e Marketing: Aumentar o nú mero d e clientes, sendo 4 n ovos
clientes a cada mês.

Estratégia de Marketing: Flyers, take-one, cartão de visitas.

Diagnóstico
Comunicação: Instagram, Facebook, site, newsletter, álbum de fotos (enviado
via email) com antes e depois do serviço.

Suposições: Devido a acomodação do Hugo, as perspectivas de crescimento

ficam limitadas. Mas apesar de tudo ele está sempre a procura de algo novo Potencialidades
no que diz respeito a jardinagem. Baseado no planejamento de marketing
entregue por nós caberá ao nosso cliente atitude para empregar os modelos
de divulgação oferecidos. Se nosso cliente seguir com o nosso planejamento, * Possui profissionais qualificados e
é provável que seu serviço venha a se equiparar as empresas de arquitetura. com diversos cursos na área de
atuação.
* Possui um tratamento personalizado
para cada cliente que contrata o
serviço.
Fraqueza
* A empresa tem pouca mão de obra.
* Falta de verba para melhoria no
transporte de equipamentos.
* A cede da empresa é afastada da
capital, lugar onde o número de

ítulo
cliente vem aumentando a cada dia
* O proprietário da HL Jardinagem é mais.
uma pessoa culta e com ampla
inteligência. * Falta de divulgação, falta de recursos,
falta de ferramentas de comunicação .
* Cumpre com os prazos dado ao
cliente.

Oportunidades
Título
Título * Hoje em dia a procura por áreas
verdes é enorme pois possui função
ecológica, estética e de lazer.
Ameaças
* A falta de água é uma grande
ameaça para jardinagem pois as
plantas dependem diariamente dela.

* Empresa localizada no estado de PIB. * Empresas de arquitetura, são

grandes ameaças a empresas de
* Atinge as classes sociais C e D. jardinagem pois fornece trabalho
terceirizado.
1 * Fidelização de clientes através da
manutenção dos jardins, piscinas e * Por ser uma empresa de porte
lagos. pequeno ela sofre com a desvalori-
2 zação.

3 * Estações mal definidas.

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Plano de Ação
Os d esafios da r ealização d o projeto a pareceram l ogo quando o g rupo
recebeu a i ncumbência de r ealizar u ma campanha publicitária p ara u m
jardineiro. O pr imeiro desafio f oi, obviamente, e ncontrar a lguém que
trabalhasse com j ardinagem e que s e enquadrasse n a condição d e MEI
(Microempreendedor Individual). O segundo foi imaginar como funcionaria
uma campanha para um seguimento do qual a agência nunca havia visto
propaganda al guma. Porém, foi na s uperação d o primeiro d esafio que o
grupo encontrou s oluções p ara o s egundo. Na busca p elo profissional em
questão, sem muita esperança de uma resposta imediata, foi enviado um
e-mail p ara o d ono da H L Jardinagem, Hugo L amano, utilizando-se de
uma linguagem bastante coloquial e s e limitando a penas a perguntar s e
havia interesse d a parte dele e m nossa c riação p ublicitária. Entretanto,
para a s urpresa da n ossa agência, a r esposta não só f oi i mediata, como
também extremamente complexa, com d etalhes s obre a m arca e o
mercado. Desde seu primeiro e-mail, Hugo mostrou que tinha muito o que
nos ensinar s obre j ardinagem. E nós, d efinitivamente, t ínhamos m uito o
que aprender.
Com conceito d efinido, s ugerimos modificações n o logo d a empresa e
elaboramos peças publicitárias que faziam alusões e/ou citações de frases de
artistas e personalidades. Tomando um extremo cuidado para não afligir
direitos autorais, d ivulgamos e m redes s ociais e distribuímos flyers por
bairros n obres d e Sã o P aulo. A lém disso, pensando e m uma mídia mais
segmentada, criamos um Take One com o nome da marca para guardar
as revistas presentes em todas as recepções de consultórios, salões de beleza
e clínicas de estética. Foi produzido também um spot de 30 segundos para
divulgar jardim como ponto de paz. E para colocar em prática a ideia de
sair d os e scritórios e i r ao a r livre, realizamos a ação “ Pegadas d a Paz”.
Tratava-se de um tapete de pétalas de rosas que partia da porta de um
edifício empresarial e
seguia até um bilhete, com alguns versos e uma rosa de presente, de modo
que aquele engravatado, ao sair para almoçar, dedicasse um pouco de sua
atenção para descobrir para onde aquele caminho de pétalas levaria.
Apresentamos o pl ano ao H ugo, que a provou a i deia l ogo d e cara. Nosso
único impedimento foi a divulgação do spot em rádios, por falta de verba.
De resto, nosso jardineiro demonstrou satisfação e otimismo na obtenção
dos resultados pretendidos.

Inspirados pela agilidade e pelo conteúdo da resposta do Hugo, passamos a

compará-lo com o que existe de jardineiros no mercado e percebemos as
três m aiores p otencialidades d o nosso p rofissional: rápido atendimento,
vasto conhecimento sobre mercado e um enorme domínio sobre a língua
portuguesa. Então, contrastando e ste trio de qualidades com a
desvalorização da qual a grande maioria dos jardineiros sofre, encontramos
nosso objetivo. E m vez d e nos opormos à d esvalorização d a jardinagem,
resolvemos simplesmente aproveitar dela para dizer que a HL Jardinagem
é diferente das outras. E que este diferencial faz de um jardim, antes visto
como algo supérfluo, agora uma coisa necessária: um ponto de paz. Nasceu
aí a i deia d e vender paz através d o repertório cultural d o nosso
microempreendedor. Vender paz através de poesia. Vender jardim através
da arte.

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Peças

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Carta Envelope

Av. Santo Antônio, 705, Granja Viana, Cotia - SP, 06730-300

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Envelope verso Cartão

Av. Santo Antônio, 705

Graja Viana, Cotia- SP -06730-300
(11)98709-1485

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Papel Timbrado Pegadas da Paz
Seguindo a proposta de vender jardim como um ponto de paz, executamos
uma ação de modo a dar um sentido mais literário e concreto à campanha.

PAPELARIA
Próximo a o horário de a lmoço, criamos u m tapete d e rosas, partindo d a
porta de um edifício comercial. O caminho levava quem o seguisse até um um
recado poético, com uma rosa de presente.

HL Jardinagem
Av. Santo Antônio, 705 , Granja Viana, Cotia - SP,06730 - 300
hljardinagem@gmail.com
(011)98709 - 148 5

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Take-One Redes Sociais
Tendo e m mente os l ugares f requentados p or n osso p úblico-alvo, f oi FACEBOOK
desenvolvido um formato de Take-One, que foi distribuído em clínicas de
estética e salões de beleza como Jacques Janine Plaza Sul.

INSTAGRAM

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 Cronograma

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 Conclusão Referências Bibliográficas

Durante a re alização d o Projeto C idadania, baseando-se em r eferências s ociológicas,

filosóficas e artísticas, fomos capazes de entender melhor a realidade de um jardineiro http://pt.slideshare.net/ARQ210AN/jardim-egito-babilnia-prsia-grcia-e-roma-antigas
na condição de m icroempreendedor i ndividual. E, e specificamente f alando, ao
trabalharmos com o Hugo Lamano, um jardineiro totalmente contra o estereótipo que -
tínhamos em mente, fomos completamente surpreendidos e, hoje, por reconhecermos o pot.com.br/2010/02/jardineiro.html
valor que um jardim possui, sentimos a necessidade de mostrar que o trabalho do Hugo
merece seu prestígio. https://pt-br.facebook.com/fernando.aquino.52493

Então, depois de realizarmos um brainstorm acerca do mercado e das potencialidades pt.wikipedia.org/wiki/Jardim_do_Éden

do n osso p rofissional, pa ssamos à parte prática: C otação d e preços de m aterial p ara
campanha, d e gráfica, p esquisa d e mídia e estudo de l eis, p ara s abermos a té o nde www.hljardinagem.com
seríamos c apazes d e ir c om a n ossa v erba. U m desafio e tanto! M as u m desafio
extremamente prazeroso, pois pela primeira vez na faculdade, sentimos na pele o que é https://pt-br.facebook.com/hljardinagem
fazer publicidade mercado afora.
http://www.ameninadodedoverde.com.br/site/

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