MARCUS YABE

ARTE, CRIAÇÃO E PUBLICIDADE

PARA PLATAFORMAS DIGITAIS
CENTRO EUROPEU – MKT FULL
Imagem (do latim: imago) significa a
representação visual de um objeto.
Criação publicitária é o processo de confecção de peças e
campanhas publicitárias, com intuito comercial, institucional,
política, educacional, governamental, artística, etc, para a a
promoção ou venda de um produto, uma marca, uma
empresa, um objeto, ou um serviço.
Web 1.0 estática.
Web 2.0 dinâmica.
Web 3.0 ¨extravasação¨.
O que mudou nos últimos anos?
O que mudará?
1) 50% da publicidade será cobrada por CPView
2) Mobile será a 1ª tela
3) 50% da audiência comprará em tempo real
um
A equação do Google:
TV + Internet = The Largest Serving

65% in 2015 (EUA)

Brazil 2011: TV 64 + 10 Dig
um
2011
Usuários assistem 5 horas de TV por dia;
Existem milhões de produtores de conteúdo;
Os nossos devices estão conectados;
Existe uma intersecção entre Ciência e Criatividade;

Pague somente pela interação,

isto é, visualização.
dois
2015:
2B DE PESSOAS ONLINE
5B MOBILE PHONES
dois
4 PALAVRAS-CHAVE
entretenimento
imediatismo
local
companheiro de compra
dois
Os dados
excederam a voz
no celular
dois Convergência
Mobile, Social e
Vídeo

Rich Media e Publicidade Gráfica

(Mídia Display)

Publicidade em Texto
(Links Patrocinados)
três
3B
de vídeos são assistidos todos os
dias no mundo
três
AGORA: TARGETED
MARKETING
- Palavras-chave e contexto
- Canais e conteúdos específicos
- Remarketing
- Interesses
- Demografia
- Buzz targeting (Repercussão no público-alvo)
MERCADO MUNDIAL
MERCADO BRASILEIRO
A FUNCIONALIDADE INICIAL DE UMA PLATAFORMA DE
ADSERVER É HOSPEDAR FORMATOS PUBLICITÁRIOS E
INFORMAÇÕES DE DIVERSOS CANAIS DIGITAIS.

Adserver é o software utilizado para fornecer anúncios display ou anúncios de

texto ao browser do utilizador. O Adserver serve para selecionar que anúncio
será o mais apropriado para cada caso, contagem de impressões e cliques e
elaboração de relatórios da performance da campanha.
Aplicação de estratégia para:
- Gerenciar e otimizar campanha
- Unificar dados
- Consolidar métricas
- Estudar o comportamento dos usuários
- Identificar sites relacionados ao público-alvo
- Extrair relatórios customizados
- Programar trocas criativas com agilidade
Ad Network
é uma rede de sites verticais onde o anunciante compra, um
pacote geral ou por categoria, e anuncia dentro dessa rede.

Ad Exchanges
São plataformas tecnológicas que facilitam a compra e venda de
inventário de mídia online de diversas redes de veiculação de
publicidade. A abordagem é impulsionada pela tecnologia, em
oposição à negociação comercial vigente.
DINÂMICA DE FUNCIONAMENTO
Ad Network AGÊNCIA AGÊNCIA

1.0 AGÊNCIA
AGÊNCIA
AGÊNCIA

<2001
Ad Network

PUBLISHER PUBLISHER
PUBLISHER PUBLISHER
PUBLISHER
Ad Network AGÊNCIA AGÊNCIA

2.0 AGÊNCIA
AGÊNCIA
AGÊNCIA

2001
Ad Network
2005
PUBLISHER

PUBLISHER PUBLISHER

PUBLISHER PUBLISHER
Ad Network AGÊNCIA AGÊNCIA

3.0 AGÊNCIA
AGÊNCIA
AGÊNCIA

2005
Ad Network
2009
Ad Network

4.0 - Atual
PREMIUM ADVANCED INTEGRATED
PUBLISHER ONLINE AD AUDIENCE
NETWORK TECHNOLOGY DATA

MARKETING SERVICE
(Learn + Reach + Engage)
A VISÃO DE QUEM
FOI CONVENCIDO
COMO UM GRANDE ANUNCIANTE VÊ UMA AD NETWORK
A VISÃO DE QUEM FOI CONVENCIDO
CASE DA LENOVO NO EVENTO DA IAB
A VISÃO DE QUEM FOI CONVENCIDO
CASE DA LENOVO NO EVENTO DA IAB
A VISÃO DE QUEM FOI CONVENCIDO
CASE DA LENOVO NO EVENTO DA IAB
A VISÃO DE QUEM FOI CONVENCIDO
CASE DA LENOVO NO EVENTO DA IAB
A VISÃO DE QUEM FOI CONVENCIDO
CASE DA LENOVO NO EVENTO DA IAB
A VISÃO DE QUEM FOI CONVENCIDO
CASE DA LENOVO NO EVENTO DA IAB
A VISÃO DE QUEM FOI CONVENCIDO
CASE DA LENOVO NO EVENTO DA IAB
A VISÃO DE QUEM FOI CONVENCIDO
CASE DA LENOVO NO EVENTO DA IAB
A VISÃO DE QUEM FOI CONVENCIDO
CASE DA LENOVO NO EVENTO DA IAB
A VISÃO DE QUEM FOI CONVENCIDO
CASE DA LENOVO NO EVENTO DA IAB
A VISÃO DE QUEM FOI CONVENCIDO
CASE DA LENOVO NO EVENTO DA IAB
A VISÃO DE QUEM FOI CONVENCIDO
CASE DA LENOVO NO EVENTO DA IAB
A VISÃO DE QUEM FOI CONVENCIDO
CASE DA LENOVO NO EVENTO DA IAB
A VISÃO DE QUEM FOI CONVENCIDO
CASE DA LENOVO NO EVENTO DA IAB
O Novo Produto do Google:

Ad Exchange
Lucre com vendas não garantidas de
acordo com suas condições

INOVE CONECTE CRESÇA

Ferramentas para Acesso integrado Parceira para

ajudar você a e em tempo real a acompanhar seu
vender de forma compradores crescimento
mais eficaz
 INOVE

Assuma o controle de vendas não garantidas

• Mais flexibilidade para vender de acordo com suas
condições
• Inteligência comercial aprimorada para informar sua
estratégia
O ecossistema de hoje exige um novo nível
de flexibilidade
Não garantido Garantido
Acesso a compradores Relacionamentos

Leilão aberto Leilão privado Negociação direta Vendas diretas

Demanda em tempo Impulsione a marca O poder de um premium
real com controles + RTB (Real Time aperto de mão, a
para o publisher Personalização total
Bidding) eficiência do RTB e serviço

Base: proteção da marca, de dados e do usuário

AS FERRAMENTAS DE
VENDA PARA PUBLISHERS
Ferramentas de proteção e controle

Inventário e Dados e Compradores

Preço tecnologia

10100101
10101011
01010100
10110110

Controle como o Controle como os compradores Controle quais compradores

inventário é utilizam as informações têm acesso. Possibilidade de
disponibilizado bloqueio de anunciantes e
(anônimo ou aberto) Controle quais tecnologias os
compradores podem usar categorias de anúncio.
e a qual preço
Marca aberta ou anônima, com CPMs
diferentes
Tecnologia permite que você escolha como os anunciantes verão sua
marca: anônima ou aberta

CPMs diferentes para inventário anônimo

ou aberto
 Otimização do CPM mínimo

• O eficiente mecanismo do sistema de preços ajuda a

modelar sua estratégia de vendas:
– Exibe as alterações de receita/CPM em um
gráfico fácil de entender
– Fornece recomendações "ideais" com base
nos dados anteriores de lance agregado
– Analise cenários mais
agressivos/conservadores
Controle granular: bloqueio de anunciantes
e categorias
Bloqueio extensivo de categorias

• Granular com 1.200 categorias

• Com base fora da página de destino para a
qual o criativo direciona
• Usa o conhecimento do Google em indexar e
categorizar conteúdo
• Atualizado continuamente
• Aplicado pela política
Inteligência comercial aprimorada
Visibilidade que lhe confere controle sobre
sua estratégia de vendas
Otimização do CPM Relatórios flexíveis

Veja o impacto projetado das Visualizações e relatórios com várias

alterações de preço dimensões para destacar as
tendências importantes
Relatórios de várias dimensões

Visualize rapidamente as tendências

mais importantes para sua empresa:
– Ordene e visualize
dados nas três
dimensões
– Faça download e
rotacione várias
dimensões
– Os critérios incluem
dados geográficos,
período, tipos de
anúncio e
segmentação
 CONECTE

• Maximize a receita
• Melhore o controle e a experiência do usuário
 Melhores conexões
Eficiência e controle de ponta a ponta

Transações particulares

Demanda de Lucro do
compradores Controle publisher

Acesso Otimização

Leilão aberto

RTB líder do Alocação

setor dinâmica
Nem todo RTB é criado da mesma forma
O Ad Exchange concentrou-se na inovação do RTB

Proteção dos dados – fluxos de RTB separados

ajudam a controlar o uso dos dados e da
tecnologia
Baixa latência – tempos de resposta mais rápidos
permitem que mais proponentes gerem lucro de
forma segura
Proteção do usuário – verificação integrada de
malwares e redirecionamentos

Anonimato – estabelecido em nosso sistema

desde a base

Demanda – os compradores de RTB

competem diretamente com compradores de
UI em leilões abertos
Demanda integrada de todos os formatos
Estabelecimento da primeira rede com suporte a todos os formatos

Rich media

Formatos mais atrativos

com suporte contínuo a
expansíveis

Vídeos Celular

Gastos com mídia alinhados Segmentação por dispositivo

com o inventário do YouTube de última geração, relatórios e
formatos para celular
 CRESÇA

• Eficiência operacional
• Estabeleça uma parceira com nossa equipe
para aumentar sua receita
Maximize a eficiência e minimize os riscos
Comece a operar rápida e facilmente

4) Parceria contínua:
Gerente de contas dedicado,
consultoria e suporte

1) Participação flexível:
3) Risco financeiro Modelo “Click to accept”,
mínimo: o Google sem a necessidade de
gerencia todo o investir antecipadamente
faturamento e todas as
cobranças

2) Simplicidade operacional:
Basta reservar uma única tag
no DFP para dar os primeiros
passos
Assuma o controle de todos os criativos

Central de revisão de
anúncios

Encontre e bloqueie anúncios

mesmo por meio do RTB
Sistema de defesa contra malwares
Tecnologia e informações para proteger seu website

Verificação de malwares e
vírus
 DFP
Verificação de cliques Proteção
em tempo real contra  DFA
malware

Apoio do Google -
 Ad Exchange
navegação segura
 PARA PASSAR
UMA MENSAGEM
CPA CPA CPA CPA CPA CPA
CPC CPC CPC CPC CPC CPC
CPF CPF CPF CPF CPF CPF
CPL CPL CPL CPL CPL CPL
CPT CPT CPT CPT CPT CPT
CPV CPV CPV CPV CPV CPV
CPM CPM CPM CPM CPM CPM
CPI CPI CPI CPI CPI CPI
O MELHOR
QUAIS FORAM OS QUESITOS ANALISADOS?
- Passa a mensagem, mesmo sendo estático;
- Peça com boa qualidade;
- Vídeo;
- Atinge o público que está propenso a receber a mensagem.
OUTROS DIFERENCIAIS..
- Fonte de entrada para capturar mailing com formulário no banner;
- Valoriza o produto;
- Tem todas as informações necessárias para o usuário, porém só a
marca as vezes não passa a mensagem;
- Mensagem conceito;
- Banner passa sofisticação;
- Gera impacto;
- Sensação de movimento;
- Formato diferenciado - Decoração de página.
O PIOR
POR QUE NÃO?
- Banner lento;
- Mensagens enigmáticas;
- Não chama atenção;
- Não tem como saber do que se trata a empresa;
- Só a marca as vezes não passa a mensagem;
- Precisa de interação para passar a mensagem principal;
- Imagem não reflete a comunicação que a empresa quer passar;
- Só atinge quem já conhece;
- Banners de saúde sempre tendem para o azul;
- Muito texto, muita informação;
- Frase mal elaborada;
- Chama para o clique, mas não é atrativo;
- Não dá para saber quem é o público que a empresa quer atingir;
- Confunde com o conteúdo sem um propósito definido.
fim