CANAIS FATORES

DE DE

DISTRIBUIO INFLUNCIA

REVERSOS: SOBRE AS

QUANTIDADES RECICLADAS DE MATERIAIS

AUTOR: PAULO ROBERTO LEITE

TRABALHO APRESENTADO NO III SIMPOISIMPSIO DE ADMINISTRAO DA PRODUO, LOGSTICA E

OPERAES INTERNACIONAIS DA FUNDAO GETLIO VARGAS DE SO PAULO EM SETEMBRO DE 2000 E CONSTANTE DOS ANAIS DA ENTIDADE.

CANAIS DE DISTRIBUIO REVERSOS: FATORES DE INFLUNCIA SOBRE AS QUANTIDADES RECICLADAS DE MATERIAIS.

PAULO ROBERTO LEITE

SUMRIO 1. Introduo 2. Canais de Distribuio Reversos 2.1. Tipologia Caracterstica 2.2. Tipos de CDR 3. Uma viso estratgica do meio ambiente 3.1. Meio Ambiente :Uma Preocupao Crescente 3.2. A Responsabilidade Empresarial 4. Metodologia 5. Resultados da Pesquisa 6. Concluses Principais 7. Outras Concluses 8. Referncias Bibliografia

1.Introduo Os bens industriais apresentam ciclos de vida til que variam de algumas semanas a algumas dcadas, classificando-se em bens descartveis, semi-durveis ou durveis, que so disponibilizados pela sociedade ao trmino de sua utilidade original. A indstria gera quantidades variadas de resduos slidos que tambm so disponibilizados de alguma forma. Estes bens e resduos industriais de ps consumo, podem ser encaminhados para disposies finais seguras ou inseguras, do ponto de vista ambiental. As disposies finais, tradicionalmente consideradas seguras, so os aterros sanitrios e a incinerao, sendo as demais formas consideradas inseguras, por acarretarem poluio ambiental.(Fuller e Allen, 1995:244) A reduo do ciclo de vida mercadolgico dos bens de consumo de utilidade, devido incluso de novos materiais, obsolescncia planejada, grande variedade de novos lanamentos, busca de reduo de custos de distribuio, reduo de custos de embalagens, e ao elevado custo relativo dos servios de manuteno, tem gerado excessos de bens e materiais descartados pela sociedade e contribudo para o esgotamento acelerado dos meios tradicionais de disposio final dos mesmos, e em conseqncia, aumentado as disposies inseguras, geradoras de poluio ambiental. (Ansoff, 1978: 40), (Martins, 1996), (Leite, !998 a) Em alguns casos de Canais de Distribuio Reversos (CDR) existem condies econmicas expontneas e favorveis, que

propiciam um certo equilbrio entre as quantidades descartadas dos bens de ps- consumo e as quantidades recicladas. Em outros CDRs esta situao de mercado favorvel ao equacionamento das quantidades excedentes de descarte no existem, originando-se os excessos descartados que saturam as disposies finais tradicionais e tornam-se visveis para a sociedade. Novos fatores surgem, tais como os fatores ecolgicos e legislativos, que modificam indiretamente as condies de preos relativos do mercado alterando as quantidades de materiais recicladas.(CLM,1993: 8), (Fuller e Allen, 1995: 258) Esta pesquisa exploratria examina seis casos de Canais de Distribuio Reversos de bens e de materiais, no Brasil, observando em cada caso estudado, quais as efetivas quantidades de materiais descartados que retornam ao ciclo produtivo, como estas so medidas, e investiga de que forma os fatores econmico, tecnolgico, ecolgico, legislativo e logstico afetam estas quantidades. Pretende-se que a pesquisa contribua com a sociedade, empresas e governo ao evidenciar novos paradigmas de desenvolvimento econmico, que devero se integrar s reflexes estratgicas destas entidades e que podero se traduzir em oportunidades ou se constituir em riscos preservao de suas atividades, e que tambm contribua para o aprofundamento de conhecimento cientfico e acadmico de questes relacionadas com uma nova viso estratgica nas empresas e um novo comportamento dos consumidores, envolvendo disciplinas como o Marketing Ambiental, Verde ou Ecolgico, Logstica Reversa, Meio Ambiente, Tecnologia de Reciclagem, tica Empresarial , Anlise do Ciclo de Vida til dos Produtos, entre outras. 2. CANAIS DE DISTRIBUIO REVERSOS 2.1. TIPOLOGIA DOS CANAIS REVERSOS As diferentes alternativas e formas de comercializao, desde a captao dos bens de ps- consumo ou dos resduos industriais at a sua reutilizao, como um produto ainda em condies de uso ou atravs da reciclagem de seus materiais constituintes, constituem os Canais de Distribuio Reversos ( Ballou,1993:385), (Fuller e Allen, 1995:243),(CLM, 1993: 284). O esquema da Figura 1 a seguir resume o fluxo dos produtos e materiais, em uma viso ampliada de seus ciclos de vida, com o acrscimo da cadeia produtiva reversa e suas principais etapas de comercializao. Introduz a idia de destino seguro e no seguro dos ps- consumos, bem como explicita as conseqncias finais dos descartes no seguros, na sua forma direta ou contaminante e na sua forma indireta provocada pelo acmulo de ps consumo. A Logstica Reversa, uma nova rea da Logstica Empresarial, preocupa-se em equacionar a multiplicidade de aspectos logsticos do retorno ao ciclo produtivo destes diferentes tipos de bens industriais, dos materiais constituintes dos mesmos, bem como dos resduos industriais, atravs de reutilizao controlada do bem e de seus componentes ou da reciclagem dos materiais constituintes, dando origem a matrias - primas secundrias que se reintroduziro ao processo produtivo. (CLM, 1993: 3, 323), (Leite, 2000) As quantidades de bens descartadas pela sociedade tem aumentado fortemente nas grandes metrpoles e nas ltimas dcadas, esgotando as capacidades dos sistemas de disposio final tradicionais dos bens de ps consumo, os aterros de diversas classificaes e a incinerao, obrigando a um novo equacionamento para estes materiais, aumentando os custos ecolgicos a serem pagos pela sociedade.( Calderoni,1998:107), (Leite, 1998c), Cornwell e Schwepker,1995:121)

Figura 1. Canais de Distribuio Reversos Ciclo de Vida Ampliado

Fonte de Resduos

Fonte de Materiais Reciclados

Alternativas de Disposio Final

Materiais Virgens Reciclagem Industrial

Poluio Direta (Contaminao)

Poluio Indireta (Excesso)

Indstria
Produtos e Materiais Processamentos Diversos Comrcio Atacado / Varejo Destino Seguro (No Poluente) Consumidores Coletas Diversas Destino No Seguro ( Poluio)

Reuso

Ps Consumo: Produtos e Materiais

Fonte: Leite (2000), Revista Tecnologistica (Adaptado ) 2.2. CICLOS REVERSOS ABERTOS E FECHADOS Uma parcela dos bens produzidos ser considerada em fim de vida til em dado momento e ter parte de seus materiais constituintes reaproveitados, atravs de reciclagem industrial dos seus materiais constituintes, podendo ser reintegrados ao ciclo produtivo na fabricao de um produto similar ao que lhe deu origem ou a um produto distinto. Em funo desta diferena distingue-se duas categorias de ciclos reversos de retorno ao ciclo produtivo: ( Leite, 2000: 78) Canais de Distribuio Reversos de Ciclo Aberto. Estes CDRs so constitudos pelas diversas etapas de retorno dos materiais constituintes dos produtos de ps consumo, tais como os metais, plsticos, vidros, papis, etc., que so extrados de diferentes produtos visando a sua reintegrao ao ciclo produtivo substituindo matrias-primas novas na elaborao de produtos diferentes daqueles dos quais os materiais foram extrados. Canais de Distribuio Reversos de Ciclo Fechado. Estes CDRs so constitudos por diversas etapas de retorno de produtos de ps consumo, tais como latas de alumnio, latas de ao, baterias de automvel, etc., dos quais so extrados seus materiais constituintes principais para serem reintegrados na fabricao de um produto similar ao de origem.

2.3. AS DIVERSAS ETAPAS REVERSAS O fluxograma da Figura 2 apresenta com maior detalhe as etapas de um CDR , observando-se que os bens semi-durveis , com tempo de vida til intermediria entre os bens durveis e descartveis, constituem CDRs com caractersticas ora de um bem durvel ora de um bem descartvel. O esquema destaca as principais fontes primrias de ps consumo: os diversos tipos de coletas, os resduos industriais e o desmanche de bens durveis. Evidencia ainda as quatro etapas principais de retorno de uma parcela dos bens ao ciclo produtivo: Coleta do ps consumo; Processamento Intermedirios; Reciclagem Industrial e Reintegrao ao Ciclo Produtivo.
FIGURA 2 - Canais de Distribuio - Direto e Reverso
Fabricante de Matrias Primas Novas Fabricante de Produtos (Durveis / Descartveis) Consumidor Final (Empresa/Pessoa Fsica)

S o b r a s I n d u s t r i a i s

Venda 2 Mo

Bens de Ps - Consumo

M A T E R I A I S

Descartveis

Durveis Reuso

Coleta Informal

Coleta Seletiva

Coleta Do Lixo

Coleta Informal

Desmanche Sobras

Catadores

Seleo

Catadores

Componente

R E C I C L A D O S

s
Reposio Secundria Incinerao

Intermedirios (Sucateiros) Industria de Reciclagem

1

Fonte: Leite (1998a: 24), Revista Tecnologstica ( Adaptado)

3. UMA VISO ESTRATGICA DO MEIO AMBIENTE 3.1. MEIO AMBIENTE : UMA PREOCUPAO CRESCENTE Certamente no foi o primeiro, mas o conhecido autor Ansoff (1978: 23) em uma de suas primeiras obras, refere-se com preocupao ao tema dos impactos dos processos e produtos sobre o meio ambiente, salientando que desde a doutrina do laissez-faire de Adam Smith , ou da livre iniciativa,

origem das idias da cultura do consumo, as empresas tm procurado se adaptar s reaes da sociedade neste sentido. Estas reaes manifestam-se atravs do comportamento do consumidor ou de legislaes restritivas, no sentido de minimizar os impactos nocivos de processos ou produtos industriais sociedade ou ao meio ambiente, refletindo em parte a idia de Peter Drucker, citado em Ansoff e MacDonnell (1993: 238), a empresa se tornou vtima de seu prprio xito. Esta percepo e crescente sensibilidade com o meio ambiente tornam-se obrigatrias em declaraes de misses empresariais e nas estratgias de gesto de meio ambiente como parte integrante da reflexo empresarial, pelo menos nas empresas lderes e ditas excelentes em seus setores. O consumidor mais sensvel precisa de informaes sobre os impactos dos produtos e processos sobre o meio ambiente. Entre as diferentes variveis que afetam o ambiente dos negcios, a preocupao ecolgica da sociedade tem ganho um destaque significativo em face de sua relevncia para a qualidade de vida das populaes. (Donaire, 1999 :28). A descoberta de um novo nicho de interesse e de oportunidades de marketing, a chamada primeira onda do verde , que caracterizou os anos 70, criou em poucos anos um certo exagero no uso de argumentos ambientais em publicidade, de veracidade nem sempre comprovada, levando o consumidor a desconfianas justificadas, alm de trazer `a tona a teoria do limite do crescimento. A segunda onda do verde, que caracteriza os anos 90, abandona parte do romantismo at ento e adota as idias do desenvolvimento sustentvel e outras concepes mais objetivas que permitem a convivncia entre o desenvolvimento econmico e o meio ambiente. (Lozada e Mintu-Wimsatt, 1995: 182-186). Mais recentemente esta visibilidade ecolgica ressaltada pelas dificuldades das sociedades em equacionar o desembarao dos bens produzidos, em larga escala, com ciclos de vida cada vez mais curtos e com valores residuais que no apresentam interesse de conserto. Conforme Leite (1998a): Eletrodomsticos, automveis, computadores, embalagens , telecomunicaes ,etc., tm seus custos reduzidos e uma obsolescncia acelerada , gerando produtos de ciclo de vida cada vez mais curtos. A descartabilidade entra num momento histrico no fim de nosso sculo!!!. 3.2. A RESPONSABILIDADE EMPRESARIAL As empresas esto se defrontando com condies de ambiente externo em grandes transformaes e com velocidades crescentes de mudana. Dentre as principais, nestas ltimas dcadas, observa-se o crescimento de uma nova conscincia dos consumidores a respeito dos impactos dos produtos sobre o meio ambiente, devido a um nvel maior de informao ou a uma intensidade e proximidade dos problemas advindos destas agresses. ( Habbard e Fothomme, 1996), ( Polonsky e Wimsatt, 1995: 389), (CLM, 1993:22-24) A varivel ambiental, tanto quanto a social, introduzida na reflexo estratgica de empresas lderes como um diferencial competitivo, atravs da percepo de que o posicionamento e o reforo de suas imagens corporativas permitiro a perenizao de seus negcios, em um ambiente em que esta diferenciao extremamente difcil atravs de outras variveis mercadolgicas, crescendo o nmero de alianas verdes entre empresas e organizaes ambientalistas. (Stafford e Hartman, 1996), (Cairncross, 1992:16), (Sheth, Jagdish N. e Parvatiyar, Atul , 1995:5) O Council of Logistics Management (C.L.M., 1993: 53), em pesquisa junto a 17 empresas, na dcada de 90, constatou 3 principais atitudes empresariais de comprometimento neste sentido: Atitude Reativa, Atitude Pr Ativa e Atitude de Acrscimo de Valor.

Empresas em Fase Reativa em relao ao meio ambiente so caracterizadas pelo cumprimento da legislao, regulamentos e adequao s presses externas da sociedade, revelando uma viso introspectiva que no inclui os impactos de seus produtos ou processos ao meio ambiente nas reflexes estratgicas da empresa. Empresas em Fase Pr- Ativa apresentam a vantagem de se antecipar s novas regulamentaes, e mesmo influir nas mesmas, criando uma imagem satisfatria junto ao pblico e razovel comprometimento da hierarquia superior com os problemas ambientais. Empresas em Fase de Acrscimo de Valor, revelam grande comprometimento com o meio ambiente integrando-o em sua reflexo estratgica como diferencial competitivo, utilizam a anlise de ciclo de vida do produto no sentido de medir os impactos causados ao meio ambiente, projetam produtos para serem facilmente desmontados ou reciclados (Design for Recycling), criam uma relao de comprometimento com o meio ambiente em suas redes de suprimento e distribuio ( EPR =Extended Product Responsability), incentivam as diversas reas especializadas na concepo e operao de redes de distribuio reversas , de sistemas de reciclagens internos e em parcerias nas cadeias reversas (Reverse Supply Chain) e gerando diferencial competitivo atravs da distribuio reversa. (Sheth, Jagdish N. e Parvatiyar, Atul , 1995: 8-19), ( Leite, 2000 ) 4. METODOLOGIA 4.1. A PESQUISA O presente trabalho procura ampliar o conhecimento e informaes especficas a respeito da influncia efetiva dos fatores mencionados na literatura sobre as quantidades recicladas de materiais, provenientes de diversos tipos de produtos de ps consumo no Brasil. Classificado como pesquisa exploratria, de acordo com (Vergara, 1998: 45), (Marconi e Lakatos, 1996: 19), (Gil, 1995: 44), visa avaliar os impactos dos fatores econmico, tecnolgico, legislativo, ecolgico e logstico, sobre as quantidades recicladas que fluem no canal de distribuio reverso de alguns casos de produtos ou materiais de ps consumo. A definio operacional utilizada no trabalho de campo para cada um dos cinco fatores, cuja ao sobre as quantidades recicladas este estudo prope avaliar, est descrita a seguir: Fator Econmico: associado remunerao satisfatria dos agentes nas diversas etapas da cadeia reversa. Esta remunerao pode se dar pela lucratividade na comercializao em determinada etapa reversa ou por economias geradas pela substituio de matriasprimas novas por materiais reciclados. Fator tecnolgico: entendido como os aspectos relacionados com tecnologia nas etapas dos canais reversos que permitem, modificam ou restringem as quantidades de materiais reciclados em um CDR. Fator legislativo: constitudo pelas diversas legislaes, regulamentos, normalizaes, padres governamentais, que influem de alguma forma nas quantidades recicladas de determinado CDR estudado. Fator ecolgico: influncia positiva ou negativa dos aspectos ligado conscientizao ecolgica dos agentes participantes do canal reverso. Fator logstico: relacionados com a localizao de fontes de ps consumo ou de agentes de compra dos materiais reciclados, condies de transporte dos materiais reciclados, condies ligadas organizao de uma das etapas reversas. 4.2. COLETA DE DADOS Duas tcnicas foram utilizadas na coleta de dados para este estudo: coleta de dados documentais secundrios e entrevistas. Os dados documentais secundrios relativos ao setor industrial de cada CDR analisado foram obtidos junto s associaes e sindicatos empresariais, entidades de reciclagem, ONGs, ou literatura especializada.

As entrevistas foram efetuadas e gravadas com um grupo selecionado de destacados executivos de empresas dos setores estudados, atuando em diferentes fases dos canais de distribuio direto e reversos. A metodologia empregada nesta fase constituiu-se de questes divididas em dois blocos semi - estruturados para o estabelecimento das definies operacionais das variveis de estudo, e de um bloco estruturado, constitudo de afirmaes para respostas fechadas, seguindo uma escala de graduao tipo Likert de cinco pontos. 4.3. ANLISE DOS DADOS Os dados do estudo foram analisados sob trs ticas distintas. A primeira examina o perfil da cadeia produtiva direta e reversa. A fase seguinte descreve as entrevistas com profissionais de alta relevncia do setor, procurando examinar a influncia dos diversos fatores nas quantidades de materiais ou de produtos reciclados no respectivo CDR. A ltima fase sintetiza, na viso do autor, a influncia dos cinco fatores propostos em cada CDR, apresentando-os em quadros resumo denominados Grau de Influncia do Fator e Sentido de Atuao do Fator. 5. RESULTADOS DA PESQUISA CDR do Material Alumnio 1) O Fator Econmico o de maior influncia nas quantidades recicladas deste material, em funo dos seguintes aspectos: a) Expressivas economias nos custos de fabricao quando os materiais reciclados substituem as matrias primas novas. No caso especfico das latas de alumnio, a partir de elementos obtidos para este estudo, conclui-se que a economia nos custos de fabricao, devido substituio de matria prima, pode atingir at 30%, quando comparados com os mesmos custos a partir de matria-prima nova, aps remunerar toda a cadeia reversa. A contabilizao das demais economias auferidas conduzir a valores ainda mais expressivos. b) Pelo seu alto valor de mercado, permitindo remunerar toda a cadeia de distribuio reversa, o que o torna atrativo em todas as etapas da mesma. c) Pela economia de investimentos em instalaes de fabricao, quando se comparam os custos de fbricas de alumnio primrio e fbricas de reciclagem de alumnio. 2) O Fator Tecnolgico revelou uma grande influncia nas quantidades recicladas deste material pela possibilidade tcnica de ser refundido infinitas vezes sem alterar suas qualidades principais, podendo ser classificado como de alta reciclabilidade tcnica. 3) O Fator Logstico foi observado como de influncia mediana nas quantidades recicladas, pois grande parte das empresas recicladoras encontram-se nas proximidades das fontes de sucata e o alto valor comercial desta permite transporte de longa distncia. 4) O Fator Ecolgico no tem influncia ntida nas quantidades recicladas, embora seja utilizado para reforar imagem institucional das empresas envolvidas e nos programas educacionais de motivao para a reciclagem. 5) O Fator Legislao no influi nas quantidades recicladas deste material no havendo nenhuma referncia especfica a respeito durante do presente estudo. CDR do Produto leos Lubrificantes 1) O Fator Legislao o fator de maior influncia na quantidades de leo reciclado, denominados leos rerrefinados, desde 1963 quando este produto foi regulamentado pelo governo brasileiro. Tem sido este fator o responsvel pelas variaes importantes na rentabilidade dos negcios dos agentes envolvidos no canal reverso.

2) O Fator Econmico revela atualmente uma influncia baixa embora tenha sempre sido um fator fundamental nas quantidades recicladas deste produto em diversos momentos em que ocorreram modificaes na regulamentao governamental. O equilbrio de custos ao longo do canal reverso muito sensvel aos preos relativos de compra e venda dos leos usados, refletindo-se nas quantidades recicladas. 3) O Fator Ecolgico o principal motivador da legislao atual sobre a reciclagem dos leos lubrificantes pelo reconhecimento, em lei, de seu impacto sobre o meio ambiente, tornando-se indiretamente um fator importante para o CDR. 4) O Fator Logstico de grande importncia devido s empresas compradoras do reciclado estarem localizadas na regio sudeste do pas e portanto exigirem transportes de grandes distncias de regies do norte, nem sempre economicamente vivel em funo dos preos relativos do preo do leo usado. Este fator inviabilizou vrias fbricas de reciclagem nas regies norte e oeste do Brasil quando os preos do leo usado no remuneravam os transportes a longas distncias. 5) O Fator Tecnolgico atualmente no influi nas quantidades recicladas de leo lubrificante usada. A tecnologia no entanto garante um nvel de qualidade equivalente ao leo novo e inmeras reciclagens, o que caracteriza um produto de muito boa reciclabilidade tecnolgica. CDR do Produto Garrafas de PET 1) O Fator Logstico destaca-se neste estudo com alta influncia nas baixas quantidades recicladas deste produto, pela dificuldade que o setor apresenta em equacionar melhor a coleta das garrafas de PET e a etapa de adensamento e consolidao das mesmas. A disperso geogrfica do consumo, e portanto das garrafas de ps consumo, e suas caractersticas de alto volume e pouco peso contribuem fortemente para estas dificuldades encontradas pelo setor. 2) O Fator Tecnologia revela-se restritivo a maiores quantidades recicladas, pela dificuldade tcnica do processo industrial de reciclagem do material constituinte, que exige maiores investimentos e tecnologia especfica que o diferencia dos demais plsticos. Este material apresenta uma reciclabilidade considerada mediana quando comparado aos metais, tendo em vista que o polmero constituinte perde sua principais qualidades aps algumas reciclagens. 3) O Fator Econmico representa uma influncia importante, pois pode se constituir em economias significativas para alguns elos da cadeia reversa, em certas aplicaes e em produtos finais especficos. Este CDR apresenta alta sensibilidade a preos de compra e venda e enfrenta com dificuldades a concorrncia de outros materiais na coleta e ao longo da cadeia reversa, pelos valores envolvidos no remunerarem corretamente os diversos elos da mesma. 4) O Fator Legislao apresentado como um fator de restrio a maiores nveis de reciclagem em funo da falta de uma poltica tributria condizente com o setor e proibio do uso de reciclados em novas garrafas para uso alimentcio, o que elimina uma substancial parcela do mercado para os reciclados. 5) O Fator Ecolgico, embora muito comentado pelo setor, no tem apresentado influncia importante nas quantidades recicladas. O produto apresentado pelo setor como altamente reciclvel, como compensao sua alta visibilidade poluidora nos crregos e rios que circundam as grandes cidades. CDR do Material Ferro / Ao 1) O Fator Econmico o de maior influncia nas quantidades recicladas destes materiais em vista do setor auferir importante economia no uso de reciclados, em substituio s matrias- primas originais alm dos custos de investimento menores para uma indstria que trabalha somente com reciclados.

2) O Fator Logstico apresentado como influenciando as quantidades recicladas pelas distncias das fontes de sucata em relao localizao das empresas compradoras. Os preos de compra e venda, as quantidades comercializadas e a escolha dos locais de compra revelam a sensibilidade deste canal reverso ao fator logstico. 3) O Fator Tecnolgico de contribuio propulsora para as quantidades recicladas de ferro/ao pois o material apresenta uma possibilidade de ser reciclado infinita vezes sem perder as suas qualidades e propriedades o que o categoriza como de alta reciclabilidade tcnica. Os investimentos em aciarias eltricas, onde so usadas somente sucata de ferro / ao, outro aspecto que demonstra a sensibilidade deste fator no canal reverso. O canal reverso do ferro / ao o nico dos estudados que apresenta normalizao especfica para as condies tcnicas da sucata, demonstrando a importncia da tecnologia neste CDR. 4) O Fator Legislao pouco citado como fator de contribuio ou de restrio s quantidades recicladas de ferro / ao. 5) O Fator Ecolgico no mencionado como de influncia nas quantidades de sucatas recicladas. CDR do Material Plsticos 1) O Fator Logstico o de maior importncia relativa, como restrio, na influncia sobre as quantidades recicladas dos plsticos em funo de uma parte significativa da sucata disponvel estar concentrada nas fontes primrias da coleta de lixo e coletas seletivas. 2) O Fator Legislao considerado pelo setor como de influncia importante, como restrio, s quantidades recicladas de plsticos devido falta de legislao tributria que melhoraria a relao de preos relativos ao longo da cadeia reversa. Legislao especfica ligada proibio dos reciclados em certas categoria de produtos, como os alimentares e brinquedos, restringem o uso no entender do setor analisado. 3) O Fator Tecnolgico influencia de maneira positiva as quantidades de reciclados de plsticos devido a se apresentar com tecnologia barata e de pouca exigncia de conhecimentos especficos, podendo ser utilizada em negcios de pequena escala. 4) O Fator Econmico fator de influncia positiva no setor de plsticos apresentando condies de reaproveitamento de materiais reciclados em produtos de mesma natureza dos produtos originais, economizando matrias-primas novas e os insumos correspondentes. Os investimentos em instalaes industrias so de valor baixo relativamente aos demais materiais analisados justificando a possibilidade de grande disperso industrial e de localizaes regionais. 5) O Fator Ecolgico pouco influente nas quantidades recicladas de plsticos no havendo argumentos nas entrevistas que justifiquem considerar a sua importncia efetiva. CDR do Produto Latas de Alumnio 1) O Fator Econmico o de maior influncia positiva nas quantidades recicladas de latas de alumnio pelas mesmas razes ligadas ao material constituinte, o alumnio, lucratividade auferidas pelos diversos elos da cadeia reversa, economia de investimento em reciclagem, economia na reciclagem do tipo de alumnio requerido para latas, mas tambm pelo ciclo de vida do produto que permite um rpido giro do material economizando estoques na cadeia direta e reversa. O valor da sucata do produto permite remunerar toda a cadeia reversa desde o catador de latas at a indstria de latas. 2) O Fator Logstico tem sido apontado pelo setor como um dos de maior influncia positiva na coleta de sucata contribuindo fundamentalmente pelo sucesso dos elevados nveis atuais de reciclagem apresentados. 3) O Fator Tecnolgico citado pelos pesquisados como de influncia relevante, nas mesmas condies do seu material constituinte, j descritos, mas tambm devido reutilizao do mesmo tipo de chapa o que evita execuo de nova liga.

4) O Fator Ecolgico usado positivamente em campanhas de reciclagem em escolas, empresas, condomnios, praias visando incentivar a reciclagem e como imagem corporativa das empresas do setor. 5) O Fator Legislao no foi citado pelos entrevistados como tendo influncia neste canal reverso. 6. CONCLUSES 1) Foi elaborado um resumo da anlise da influncia dos fatores selecionados nas quantidades de materiais reciclados em todos os casos de CDR estudados considerando o efeito propulsor, restritivo ou neutro e a sua importncia relativa que apresentado na Tabela 1. A observao da Tabela 1 permite concluir que o fator econmico tem influncia propulsora em todos os CDRs analisados no Brasil, ou seja, a remunerao satisfatria de todos os agentes nas diversas etapas da cadeia reversa importante para a sua organizao do canal reverso. O fator tecnolgico tem, em resumo, o mesmo padro de influncia que o fator econmico para os canais analisados. O desenvolvimento de tecnologia que propicie melhor aproveitamento dos resduos disponveis para serem reciclados de grande importncia para o desenvolvimento dos canais reversos. A conscientizao ecolgica dos agentes participantes do canal reverso, no exerce influncia em cinco dos seis casos estudados, sendo a exceo do CDR dos leos lubrificantes, que apresentou resultado diferente devido interveno legal. Observa-se que a influncia do fator logstico sobre as quantidades recicladas restritiva para cinco dos seis casos. O CDR das latas de alumnio tem no fator logstico o seu maior trunfo, pois os agentes em cada elo da cadeia esto localizados de modo a promover o escoamento eficiente dos materiais. Pode-se dizer que a diversas legislaes, regulamentos, normalizaes, padres governamentais tm um efeito variado entre os casos analisados. Assim, este fator influi positivamente no CDR dos leos lubrificantes e negativamente no CDR dos materiais plsticos. Tabela 1 - Resumo da influncia sobre as quantidades recicladas dos fatores econmico, tecnolgico, logstico, legislativo e ecolgico
FATOR CDR MATERIAL ALUMNIO LEO LUBRIFICANTE GARRAFA PET PROPULSOR (P) PROPULSOR (M) PROPULSOR (P) MATERIAL FERRO/AO MATERIAL PLSTICO LATA DE ALUMNIO PROPULSOR (P) PROPULSOR (M) PROPULSOR (P) ECONMI-CO TECNOLGICO PROPULSOR (A) PROPULSOR (M) RESTRITIVO (A) PROPULSOR (M) PROPULSOR (M) PROPULSOR (M) RESTRITIVO (M) RESTRITIVO (A) RESTRITIVO (A) RESTRITIVO (M) RESTRITIVO (A) PROPULSOR (A) NEUTRO (B) PROPULSOR (P) RESTRITIVO (A) NEUTRO (B) RESTRITIVO (A) NEUTRO (B) NEUTRO (B) PROPULSOR (A) NEUTRO (B) NEUTRO (B) NEUTRO (B) NEUTRO (B) LOGSTICO LEGISLA-TIVO ECOLGICO

2) O presente estudo identificou as condies essenciais para que os fluxos reversos se estabeleam, quais os fatores necessrios para a garantia destas condies essenciais e quais os fatores que modificam os anteriores, alterando a estrutura e organizao do CDR, apresentadas na Figura 3 a seguir. Este modelo mostra que nos casos em que no existam as condies naturais de mercado para que o ciclo reverso se estabelea ou se organize necessrio a influncia de fatores

modificadores que alterem as relaes de mercado e reposicionem os demais fatores essenciais organizao do Canal Reverso. Figura 3- Modelo Relacional dos Fatores de Influncia no CDR
PS-CONSUMO NOVO PRODUTO

RECICLAGEM
CONDIES ESSENCIAIS . REMUNERAO EM TODAS AS ETAPAS REVERSAS . QUALIDADE DOS MATERIAIS RECICLADOS . ESCALA ECONMICA DE ATIVIDADE

CONDIES NECESSRIAS . FATORES ECONMICOS . FATORES TECNOLGICOS . FATORES LOGSTICOS

CONDIES DE MODIFICAO . FATORES ECOLGICOS . FATORES LEGISLATIVOS

7. OUTRAS CONCLUSES 1) Com exceo do CDR dos plsticos, para o restante dos casos estudados nesta pesquisa, os canais de distribuio diretos so constitudos por poucas e grandes empresas quando comparadas com as dos canais de distribuio reversos. Mesmo nos casos de CDRs onde se detectou grandes empresas no setor reverso, as diferenas de importncia econmica so importantes. 2) De uma forma geral o mercado de compra de reciclados tem caracterstica oligopsnica, com exceo do CDR dos plsticos, o que nem sempre contribui para a remunerao de todos os elos da cadeia reversa. 3) Existe conscincia das empresas produtoras de matria prima novas, em alguns casos examinados, da importncia da reciclagem como fator de continuidade de seus negcios, na medida em que as baixas taxas de reciclagens podero suscitar regulamentaes que aumentem os custos ou inviabilizem os negcios. 4) Em alguns setores examinados, existem divergncias de objetivos e conflitos comerciais que se refletem em pontos de vista diferentes, entre os grupos de empresas que constituem cada elo da cadeia direta dos materiais, no permitindo melhor equacionamento logstico da reciclagem dos materiais. 8. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS Livros e Teses ANSOFF, H. Igor. Strategic Management. Londres : The Macmillan Press , 1978. ANSOFF, H. Igor e McDonnel, Edward J.. Implantando a Administrao Estratgica. So Paulo: Atlas, 1993. BALLOU, Ronald H. . Logstica Empresarial .So Paulo: Atlas, 1992 . CAIRNCROSS, Frances. Meio Ambiente : Custos e Benefcios. So Paulo : Nobel, 1992. CALDERONI, Sabetai . Os Bilhes Perdidos no Lixo. So Paulo : Humanitas , 1998. ( extrato da Tese de Doutoramento do Autor). CORNWELL, T. Bettina e SCHWEPKER, Charles H. Ecologically Concerned Consumers and Their Product Purchase in Polonsky .1995.

C.L.M.- Council Of Logistics Management. Reuse And Recycling Reverse Logistics Opportunities. Illinois: Council of Logistics Management, 1993. DONAIRE, Denis. Gesto Ambiental na Empresa. So Paulo: Atlas, 1999. FULLER, Donald A. e ALLEN, Jeff. Reverse Channel Systems in Polonsky . 1995. GIL, Antonio Carlos. Mtodos e Tcnicas de Pesquisaa Social. So Paulo: Atlas, 1995). LEITE, Paulo Roberto. Estudo dos Fatores que influenciam o ndice de Reciclagem Efetivo de Materiais em um grupo selecionado de Canais de Distribuio Reversos So Paulo: 2000. LOZADA, Hector R., MINTU-WIMSATT, Alma T.. Green- Based Innovation: Sustainble Development in Product Management in Polonsky. 1995. MARCONI, Marina de A. e LAKATOS, Eva. Tcnicas de Pesquisa. So Paulo: Atlas, 1996. MARTINS, J.R. e BLECHER, Nelson. O Imprio das Marcas. So Paulo: Marcos Cobra, 1996. POLONSKY, Michael J., et al (Eds.). Environmental Marketing: Strategies Practice , Theory and Research. New York: Haworth Press, 1995. SHETH, Jagdish N., PARVATIYAR, Atul. Ecological Imperatives and the Role of Marketing in Polonsky. 1995. VERGARA, Sylvia Constant . Projetos e Relatrios de pesquisa em Administrao. So Paulo: Atlas, 1998. Artigos em Revistas Especializadas HABBARD, Catherine, FORTHMME, Christian. Des relations avec lenvironnement lecoentreprise, in Dossier Citoyennet - LExpansion Management Review, 1996. LEITE, Paulo Roberto. Canais de Distribuio Reversos. Revista Tecnologstica, So Paulo, Maro/1998a. _____, Paulo Roberto. Canais de Distribuio Reversos. Revista Tecnologstica, So Paulo, Abril/1998b. _____, Paulo Roberto. Canais de Distribuio Reversos. Revista Tecnologstica, So Paulo, Novembro /1998c. _____, Paulo Roberto. Canais de Distribuio Reversos. Revista Tecnologstica, So Paulo, Janeiro/2000. STAFFORD, Edwin e HARTMAN, Cathy. Quand industriels e ecologistes sallient, in Dossier Citoyennet- LExpansion Management Review, France, 1996.