plano de comunicao 2009

c l i e n t e : F r e e S t y l e I n d s t r i a e C o m rc i o S . A .

plano de comunicao 2009

SOBRE O CLIENTE
Fundada em 1984, como Basso Indstria de Calados Ltda., pelo Sr. Antnio Celso Basso, a indstria se especializou na produo de tnis e calados para aventura e praticantes de esportes, para grandes marcas do pas, em especial para a Nike S.A.. Devido ao constante investimento na qualidade de vida e treinamento de seus colaboradores, a Basso Calados conseguiu um padro de mo-de-obra competente e altamente qualificada, que aliada s melhores matriasprima disponveis no mercado, atingiu um alto grau de qualidade em seus produtos. Devido a qualidade dos produtos, a Nike S.A., fez uma oferta de parceria estratgica com a Basso Calados e como fruto dessa empreitada, a empresa se reestruturou e ir lanar uma marca prpria no mercado, como subsidiria da Nike Brasil, para a fabricao e venda de tnis com um solado especial, prprio para a prtica de esportes pesados. Com a reestruturao a Basso Calados, deixou de existir e deu origem a Free Style Indstria e Comrcio S.A., o nome da empresa tambm a marca que ser utilizada no mercado. 2 Fase: - planejamento e criao da campanha dos produtos - desenvolvimento de matrias de PDV - desenvolvimento das embalagens - veiculao e produo Verba disponvel: 5.300.000,00 (cinco milhes e trezentos mil reais) Prazo: oito meses

ANLISE DO BRIEFING
A Free Style Indstria e Comrcio S.A., procurou a Estao Propaganda, para o desenvolvimento do processo de branding da marca FreeStyle, para o lanamento da marca para o mercado e lanamento da linha de tnis com o solado especial para praticantes de esportes, que existem uma sola mais resistente. Deve ser estruturado pela agncia, todo o processo de construo dessa marca, bem como o desenvolvimento de um evento para o lanamento da marca para o mercado, criao de embalagens dos tnis e tambm materiais de apoio de ponto de venda.

DISTRIBUIO DA VERBA DO CLIENTE

A verba total do anunciante de R$ 9.360.000,00 (Nove milhes, trezentos e sessenta mil reais) para investimento em comunicao durante o perodo de 12 meses. A verba ser dividida dentro das fases abaixo: 1 Fase: - processo de branding Marca principal - criao e execuo do evento de lanamento da marca - criao e veiculao da campanha de lanamento da marca Verba disponvel: R$ 4.060.000,00 (quatro milhes e sessenta mil reais) Prazo: quatro meses

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O QUE UM PLANO DE COMUNICAO?
Plano de Comunicao um diagnstico atual da comunicao da empresa, onde so apontados os riscos e oportunidades e so apresentadas sugestes de melhorias. uma consultoria que deve ser composta pela elaborao de um projeto final, demonstrando a situao atual do negcio e estabelecendo as estratgias que a comunicao organizacional deve assumir. Cada situao pode requerer uma estrutura de planejamento diferenciada.

ANLISE DAS FORAS EXTERNAS

As condies econmicas do mercado, so diretamente favorveis. O pas est passando pela crise econmica mundial, que foi desencadeada nos Estados Unidos. Existe estudos que comprovam que as empresas que investiram em marketing e comunicao, durante a ltima crise, saram fortalecidas e ganharam grandes fatias de mercado. O mercado consumidor est aquecendo novamente e como o cliente possui uma boa verba para investir em comunicao, temos condies reais de sucesso para a campanha. A Freestyle conta com influncia geogrfica positiva, pois seu setor parque industrial encontra-se na Rodovia dos Bandeirantes, prximo ao Rodoanel Mrio Covas, o que facilita a logstica de entrega dos produtos para qualquer regio do pas. Outra forte influncia tambm positiva, o crescente interesse pela prtica de esportes urbanos e radicais. Os aventureiros estimulam a capacidade individual, exercitando o corpo e a mente, desenvolvendo o equilbrio interior e aliviando o stress dirio atravs da adrenalina. Desafiar limites, enfrentar seus medos e testar at que ponto o seu corpo aguenta a presso, em nome da adrenalina! A prtica de esportes radicais que desafiam a vida est na moda. Seja no ar, na gua ou na terra, cada vez mais esportistas esto embarcando nessa onda.

ANLISE DO MERCADO
O segmento de esportes radicais, est ganhando cada vez mais espao e com isso, surge a necessidade das empresas desenvolverem solues especficas, quando se fala em acessrios para segurana, na prtica dessas atividades. Existem diversos fabricantes de tnis no mercado hoje, mas nenhum deles possui o solado inovador que a FreeStyle desenvolveu. O objetivo fazer parte do mesmo universo das lderes de mercado, porm com diferencial na sola, que ter um tipo de borracha novo, revolucionria, de nvel superior concorrncia.

Concorrentes Diretos: - Asiscs; - Adidas; - All Star; - Fila; - Mizuno; - New Balance; - Olympikus; - Penalty; - Reebok; - Topper

Concorrentes Indiretos: Nike e demais fabricantes de tnis e calados. A Nike foi classificada como concorrente indireto, pois a marca FreeStyle pertence a uma de suas subsidirias. No um produto sazonal, pois tem grande potencial de venda em qualquer poca. O projeto inicial a de distribuio dos produtos em lojas varejistas nacionais e posteriormente a abertura de lojas prprias. Existe o projeto de exportao dos produtos, para o mercado externo, no mdio espao de tempo.

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PBLICO-ALVO
O pblico-alvo principal so jovens do sexo masculino, pertencentes s classes A e B, com idade entre 15 e 21 anos. Mesmo tendo como foco principal o sexo masculino, as pessoas do sexo feminino no so descartadas, pois existe um crescente interesse por parte das mulheres, na prtica de esportes radicais. Nosso pblico so jovens criativos, conscientes e aventureiros (que gostem da prtica de esportes radicais adrenalina), que buscam uma melhor interpretao das informaes recebidas, valorizando a conexo com vrios ambientes, aumentando seu relacionamento com todas as pessoas num mundo globalizado. Nosso pblico busca interpretar as informaes recebidas, de forma tica, construindo conhecimento e significado. Por esses motivos, a mensagem passada nas peas deve ser condizente com os anseios desse pblico e as mdias utilizadas devem estar diretamente ligadas ao ambiente desses jovens. A mdia a ser utilizada deve fazer parte do dia-a-dia desse pblico e interagir com ele e assim, no apenas vender um tnis, mas vender valores, vender personalidade.
A estratgia est na diviso da ao. Nos primeiros 4 meses faremos uma ao completa de lanamento da marca, que contar com a criao da marca, teaser para o lanamento dessa marca, uma grande ao de lanamento, lanamento esse que ser atravs de um evento na cidade de So Paulo, a maior cidade do pas. Imediatamente ao fim da campanha, ser colocada em circulao uma campanha para solidificar a marca FreeStyle e fomentar a venda dos tnis. Essa campanha ter durao de 8 meses e contar com o apoio de mdias

OBJETIVOS DE COMUNICAO
A marca FreeStyle e seus produtos prprios no existe oficialmente no mercado. Temos um produto inovador na mo e uma marca que j nasce forte, por ser uma subsidiria da Nike.

Queremos num prazo mximo de 12 meses, lanar a marca FreeStyle no mercado e posicionar ela na mente do consumidor. Em paralelo, sero introduzidos os produtos nos canais de varejo.

Acreditamos que nosso pblico alvo diretivo. Caractersticas do jovem diretivo: ambicioso; corajoso; direto; autoconfiante; determinado; focado; crtico; pioneiro; aventureiro; competitivo; teimoso; gosta de tentar; gosta de desafios; persistente; solucionador de problemas; orientado para o resultado; tem iniciativa; organizador dos pontos principais; orientado para desafios; inicia as atividades; inovador; viso frente; rpido nas decises por vezes impulsivas , portanto, pode agir sem pensar e no dar muita importncia s consequncias futuras.

tradicionais (revista, jornal, rdio, outdoor, empenas) e digitais.

Com isso, esperamos que a marca FreeStyle se torne lder no seu segmento de vendas, no perodo de um ano.

Posteriormente, no dcimo primeiro ms da ao, ser apresentado o novo plano de comunicao, com as diretrizes para um novo perodo.

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PLANEJAMENTO DE MARKETING
Dividiremos os Objetivos de Marketing, em duas partes, assim com os objetivos de comunicao. Comearemos com o desenvolvimento da marca FreeStyle e toda sua identidade visual, essa identidade, ser implantada imediatamente aps sua aprovao, onde existir um envolvimento por parte de todos os colaboradores da empresa, que passaro a entender o novo projeto. Feito isso, comearemos a traar o plano de lanamento dessa marca, um teaser diferenciado. Atravs de um torneio de Parkour (por vezes abreviado como PK) ou l'art du dplacement (em portugus: arte do deslocamento) que uma atividade cujo princpio mover-se de um ponto a outro da forma mais rpida e eficientemente possvel, usando principalmente as habilidades do corpo humano, um esporte criado para ajudar a superar obstculos de qualquer natureza no ambiente circundante desde galhos e pedras at grades e paredes de concreto e pode ser praticado em reas rurais e urbanas. Homens que praticam parkour so reconhecidos como traceur e mulheres como traceuses, ns lanaremos a marca FreeStyle, oficialmente no dia do evento. O esporte, entrelaa com perfeio com o estilo do tnis que tem uma sola mais resistente e um efeito perfeito para o lanamento da marca. O evento ser realizado na cidade de So Paulo/SP. Para angariar participantes, um nibus personalizado, percorrer os principais estados do pas, que na ordem so: So Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Paran e Distrito Federal, fazendo a inscrio desses participantes. Nesses estados, contaremos com o apoio da mdia tradicional, como revistas, jornal, TV e outdoor e utilizaremos o site da FreeStyle, assim como seu Twitter, para divulgar em qual cidade e em qual dia o nibus da FreeStyle estar, posteriormente utilizaremos o Flickr, para publicar as fotos dessas blitz e com isso, vamos estimular os jovens a participar do evento, pois estamos trabalhando com uma mdia que est ligada no dia-a-dia deles. No dia do evento, no Flickr, sero publicadas fotos em tempo real, para que as pessoas que no puderam participar, possam acompanhar o evento e tambm sero postadas informaes em tempo real no Twitter, proporcionando uma maior interatividade dos usurios. Esse evento ser gratuito e aberto a todas as pessoas, mas s podero participar da competio as pessoas inscritas atravs do site ou do nibus. Com o evento encerramos a fase inicial. Daremos inicio a segunda fase da campanha, a internet. Aps o lanamento da marca oficialmente, o site ser remodelado e teremos um pgina que contar com um catlogo virtual e tambm as peas da campanha. Os contedos gerados atravs do evento de Parkour, tambm ficaro disponveis ao usurio. Tambm atravs do site, vamos estimular que as pessoas enviem fotos usando os tnis da FreeStyle, para que sejam publicadas no Flickr e o Twitter, servir de apoio na divulgao e tambm na conversa com os consumidores. Para que primeiro evento, o Parkour, no perca fora, um novo evento, nos mesmo moldes, ser feito, s que dessa vez com a Megarampa, ou Big Air, como chamada nos Estados Unidos, a modalidade mais nova e extrema do skate. a maior pista do mundo, com 107 metros de extenso e 27 metros de altura. da altura de um prdio de nove andares. No total, so 1.300 metros quadrados de rea construda, que equivale a 180 toneladas de estruturas metlicas, materiais modulares e tubulares. S de parafusos, so 50 mil. Ao dropar a MegaRampa, os competidores atingem cerca de 80 km/h e aproveitam essa velocidade para saltar e manobrar sobre o vo livre de 20 metros. A aterrissagem em um quarter pipe (1/4 de um tubo) com oito metros de altura, onde ainda fazem uma ltima manobra, podendo voar a mais de 16 metros de altura. Os atletas so avaliados pelas duas manobras. Esse evento ser realizado na cidade do Rio de Janeiro e tambm contar com inscries pela internet, para os interessado em participar das manobras e com o nibus personalizado, fazendo a blitz. Os canais de divulgao desse evento, tanto de mdias tradicionais, como de mdias digitais, sero os mesmo do evento de Parkour. O diferencial que na Megarampa, vamos estar estimulando a venda dos tnis e tambm fortalecendo a marca. Assim como nas peas da primeira fase (lanamento) utilizamos a imagem de pessoas praticando Parkour, na da da Segunda fase, utilizaremos a imagem de pessoas na Megarampa, para divulgao, com isso, sero desenvolvidos anncios para revistas, jornais, TV, outdoor e empenas, para divulgar o produto, alm de divulgar a atrao, segundo assim, trabalharemos com duas campanhas, que tero a mesma linguagem. Esse conceito criado, dever se trocar tradio da marca FreeStyle, pois ela sempre ir atrelar uma campanha com um evento de grande porte e sempre dentro do seu segmento.

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MENSAGEM
Passar para o pblico a idia que a FreeStyle e seus produtos, so antenados e esto presentes no dia-a-dia da pessoa. Que seus produtos so de qualidade e possuem um grande diferencial, que a sola altamente resistente. Passar para o pblico que fora, coragem, determinao, adrenelina, vontade de ser diferente.

PEAS IDENTIDADE VISUAL

Marca o conjunto de elementos formais que representam visualmente, e de forma sistematizada, a empresa e seus produtos. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um smbolo visual e conjunto de cores. Em paralelo a marca, criaremos a identidade visual da empresa, como peas de sinalizao interna e papelaria.

A cor escolhida para a marca a verde musgo. O verde tem uma forte afinidade com a natureza e nos conecta com ela. O verde nos faz sentir equilibrados interiormente. Por essas questes, escolhemos a cor verde para a marca. Para relacionar aos esportes radicais, que so praticados em meio a natureza e a questo do equilbrio interior, pois, por se tratar de esportes radicais, a pessoa deve estar muito preparada psicologicamente para praticar e assim obter um bom desempenho. A cor tambm est diretamente ligada a juventude, segundo os estudos de psicologia das cores,que nosso pblico alvo principal. O smbolo grfico escolhido o da Nike, pois assim, fazemos uma associao direta da marca FreeStyle a empresa. O padro tipogrfico tambm o que a Nike utiliza para as suas submarcas.