Personal branding: 7 dicas para construir sua marca pessoal

A lógica do personal branding se baseia na ideia de que todos deixamos uma marca,
entregamos valor e fazemos uma promessa ao mundo.

Para entender melhor, fica o convite para pensar em cada texto, publicação, foto e
interação, pessoal ou virtual, que tenha realizado no último mês.

Todo esse conjunto de ações mostra, pelo menos em parte, suas características pessoais,
princípios e experiências, transmitindo uma mensagem sobre quem você é.

Portanto, mesmo que não se enxergue como uma marca, saiba que está expressando
posições e sua promessa ao mundo, ainda que de um jeito implícito.

A boa notícia é que é possível definir e compartilhar a mensagem mais adequada ao seu
público ou seguidores, sem recorrer à autopromoção.

E vamos contar tudo neste artigo.

Prepare-se para mergulhar no universo do personal branding, que pode ser o impulso que
faltava para alavancar sua vida profissional.

Siga com a leitura ou escolha um dos tópicos abaixo.

O que é personal branding?

Personal branding x marketing pessoal: qual a diferença?
Como personal branding pode ajudar a alavancar sua carreira
7 dicas incríveis para criar sua marca pessoal
É possível seguir carreira como personal branding?
O que faz um personal branding
Como se tornar um personal branding de sucesso?

Boa leitura!

O que é personal branding?

Personal branding é uma estratégia usada para criar presença e autoridade,
influenciando determinado grupo através da sua história, conhecimento e visão de mundo.

Ou seja, o termo define a tomada de consciência sobre a marca pessoal de cada um, além da

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escolha por fazer a gestão dessa marca.

Para explicar melhor, vamos a uma definição sobre marca pessoal, nas palavras do CEO da
Amazon, Jeff Bezos:

“Sua marca pessoal é o que as pessoas dizem sobre você quando você não está na
sala.”

Pode ser difícil admitir, mas é comum que nosso cérebro forme percepções sobre as outras
pessoas de modo automático, de acordo com o que sabemos sobre elas e nossos filtros
internos.

Se uma colega de trabalho sempre aparece na empresa com roupas combinando e

maquiada, há grandes chances de ser rotulada como uma pessoa vaidosa, por exemplo.

No mundo digital, esses rótulos são forjados mesmo que a distância, pois passamos a expor
momentos de nossa vida em plataformas como as redes sociais.

Portanto, se alguém posta apenas fotos com seu pet, logo será visto como amante de cães ou
gatos.

Da mesma maneira, o que é postado sobre a carreira costuma se refletir naquilo que os
seguidores pensam sobre você.

Nesse cenário, investir no gerenciamento da sua marca pessoal é interferir,

intencionalmente, nos rótulos que serão dados ao seu perfil.

Apostar no personal branding permite a escolha dos assuntos que você deseja relacionar à
sua marca pessoal, focando na mensagem que realmente faz sentido compartilhar com sua
audiência.

Personal branding x marketing pessoal: qual a

diferença?

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Personal branding x marketing pessoal: qual a diferença?

Quando falamos sobre personal branding, é comum haver confusão com o marketing
pessoal.

E não é à toa, pois ambos os conceitos pertencem ao mesmo universo e podem até se
complementar dentro de um mesmo planejamento.

Mas eles têm diferenças.

O personal branding descreve um conjunto mais amplo de atividades, sendo responsável por
compartilhar a essência da marca pessoal, criando conexões com o target (ou os
seguidores).

Já o marketing pessoal se concentra em atrair e se comunicar com esse público, atendendo

às suas necessidades e desejos.

O propósito do personal branding é provocar sentimentos e identificação com o target,

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enquanto o do marketing pessoal é fazer com que ele tenha uma ação mais direta.

Se a ideia é gerar uma conversão – termo que remete a uma ação, como fornecer
informações ou finalizar uma compra online -, o personal branding provavelmente vai
utilizar táticas de marketing pessoal.

Afinal, se sua marca pessoal estiver fortalecida na mente do público-alvo, será mais fácil
gerar qualquer tipo de conversão.

O raciocínio inverso também é válido, pois uma estratégia assertiva na área da comunicação
e marketing pessoal é capaz de reforçar ou ajudar a construir uma marca pessoal forte.

É o que afirma, em artigo, a especialista em personal branding Juliana Saldanha:

“O marketing pessoal se concentra na forma como a marca atinge e se comunica com o

mercado, enquanto o branding pessoal concentra-se na definição da sua essência e filosofia
a longo prazo e na gestão de vários elementos relacionados a ela, para que sejam
coerentes com quem você é, na sua essência.”

Como personal branding pode ajudar a alavancar sua

carreira
Uma resposta óbvia para esta questão seria o fato de que o personal branding aumenta sua
visibilidade, o que, por consequência, eleva as chances de ser contratado, fechar um
negócio ou parceria.

Mas os impactos de trabalhar na gestão da sua marca pessoal vão além de se fazer presente
junto a possíveis contratantes, clientes ou parceiros.

A grande sacada dessa estratégia é que, ao conquistar a confiança e compartilhar seus

valores com o público, existem chances de que outras pessoas indiquem você para novas
oportunidades.

É por isso que dissemos, no início do texto, que personal branding não requer
autopromoção.

Semelhantemente ao que acontece com marcas corporativas, uma gestão de qualidade

alcança o target de tal forma que alguns indivíduos se tornam promotores do seu
trabalho.

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Portanto, o caminho para o sucesso pode se tornar mais simples e, às vezes, até mais curto
para quem se dedica ao personal branding.

Entre as principais vantagens de gerenciar a marca pessoal, vale citar:

Reforça suas qualidades e diferencial

Amplia o alcance da sua mensagem
Entrega valor ao público-alvo
Aproxima você de possíveis clientes, contratantes e parceiros
Constrói uma boa reputação
Posiciona você como autoridade em seu campo de atuação
Eleva as chances de indicações, promoções, convite para entrevistas de emprego e
palestras.

7 dicas incríveis para criar sua marca pessoal

7 dicas incríveis para criar sua marca pessoal

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 Personal branding: 7 dicas para construir sua marca pessoal

Agora que já sabe a importância e a diferença que o personal branding pode fazer na sua
carreira, é hora de criar sua marca pessoal.

Muitos pensam que, para isso, basta começar a falar sobre o que você faz em uma rede
social ou blog, mas não é bem assim.

Em primeiro lugar, porque você pode cair na armadilha da autopromoção, que ocorre
quando alguém depõe a favor das próprias atividades.

Não há nada de errado em divulgar um projeto ou seus resultados para amigos, conhecidos
e conexões no mundo virtual, contudo, se autopromover pode passar a mensagem errada a
seu respeito.

Pode expressar, por exemplo, um perfil arrogante e egocêntrico, agregando características

negativas, especialmente em alguns setores do mercado.

Então, é mais inteligente conhecer a si mesmo e ao público de interesse para identificar

de que modo sua experiência pode contribuir no dia a dia da audiência.

Abaixo, trazemos 7 dicas para iniciar o seu personal branding com o pé direito.

Acompanhe!

1. Invista em autoconhecimento

Sua marca pessoal vai mostrar aquilo que você é, pelo que se interessa, suas experiências
e pontos relevantes na sua história, que podem inspirar e auxiliar outras pessoas que
estejam em situações parecidas.

E, se o objetivo é falar sobre você, o primeiro passo é se conhecer, concorda?

Não dá para falar com coerência e clareza a respeito de um assunto que não se domina,
incluindo suas próprias aspirações e como deseja ser lembrado.

Para tanto, a estrategista na gestão de marcas pessoais Daniela Viek recomenda que você
reflita e responda a quatro questões primordiais:

Qual é o seu maior objetivo em sua carreira?

Qual é a sua missão pessoal?
O que você deseja acrescentar ao mundo e como a sua carreira pode te ajudar nisso?

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Quais as suas maiores habilidades, competências e como isso pode te ajudar na sua
profissão?

Encontrando as respostas, você vai descobrir o que te torna único e autêntico.

Mas esse é só o primeiro passo.

2. Saiba como as pessoas te enxergam

Após encontrar sua autenticidade, é hora de verificar como anda sua imagem diante de
colegas, amigos e do mercado.

Colher feedbacks das pessoas mais próximas pode ser interessante, pois revela seu valor
para quem está por perto.

Quanto ao mercado, uma boa pedida é fazer uma busca com seu nome no Google, no modo
anônimo, e checar se os seus perfis se destacam e quais os assuntos relacionados.

Pode parecer um detalhe, mas tenha em mente que as pessoas (incluindo parceiros e
recrutadores em potencial) tendem a pesquisar por suas credenciais no buscador.

Aparecer através de conteúdos positivos é a chave para deixar uma boa primeira
impressão.

3. Remova conteúdos prejudiciais

Buscando pelo seu nome, é possível que apareçam posts, blogs, fotos e outros registros
antigos, que não se aplicam ou podem até prejudicar sua estratégia de personal branding.

Talvez alguns deles tenham sido publicados por terceiros, o que impede que você faça
qualquer alteração.

Concentre-se naqueles que você, seus familiares, amigos e colegas possam ter publicado, e,
portanto, podem ser descartados ou ocultados com facilidade.

Este guia sobre a construção de marcas pessoais sugere desvincular do seu perfil
conteúdos que tenham:

Comportamento não profissional

Estilo de comunicação não profissional

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Fotos ou vídeos que remetam ao consumo frequente de bebidas e drogas

Comportamento criminal
Pontos de vista polêmicos e opiniões polarizadas, principalmente os relacionados à
política, religião, raça e gênero
Conteúdo sexualmente explícito
Violência ou bullying
Comportamento intolerante.

4. Conheça seu público-alvo

Construir a sua marca envolve compartilhar seu ponto de vista e soluções para um target
que se interesse por elas.

E, para se comunicar com eficiência, é fundamental conhecer bem para quem se está
falando ou escrevendo.

Caso contrário, não tem como saber qual a linguagem, tom e canais ideais para alcançar
essas pessoas, nem sobre quais assuntos elas querem ler, ouvir ou assistir.

Não quer dizer que você vai inventar um personagem que atenda a todas as expectativas do
público, porque essa ideia está condenada ao fracasso.

Contudo, as informações sobre a sua audiência vão facilitar que você se aproxime dela,
destacando habilidades e pautas relevantes.

5. Defina quem você é e sua marca pessoal

Esta pode ser a etapa mais demorada no seu personal branding, mas não se preocupe.

É possível criar uma estratégia a partir de uma construção básica, que vai delimitar seus
temas de interesse, seu propósito e como você pode ajudar a audiência.

O conhecimento sobre seus pontos fortes, diferenciais e realizações te dará condições de

definir sua marca pessoal.

Já as informações sobre o público-alvo vão fornecer insights valiosos para os gostos e

problemas que ele enfrenta, oferecendo assuntos para você abordar nos conteúdos que
produzir.

Caso tenha dificuldades, pode ser útil consultar materiais de referência ou até um

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especialista em personal branding.

6. Trace uma estratégia digital

Independente da sua área de atuação, a estratégia de personal branding deve ser

direcionada para as possibilidades do meio online.

Isso porque os mercados estão cada vez mais digitalizados, e a internet é a maior fonte na
busca de informações de todos os tipos.

Mesmo que você seja um profissional experiente, ignorar as ferramentas e canais digitais é
um erro, pois eles são capazes de potencializar sua mensagem.

A falha é ainda maior se você ainda estiver construindo sua marca pessoal, que deve estar
disponível quando alguém quiser saber mais sobre ela (online ou offline).

Dentro da sua estratégia, inclua a criação de conteúdos relevantes, que despertem

identificação e interações com seu target.

O tipo e formato desses materiais vai depender da sua expertise e do que faz sentido para a
audiência.

Redatores e executivos podem ficar à vontade para escrever posts e textos maiores,
enquanto fotógrafos e designers tendem a se beneficiar com a publicação de imagens.

7. Escolha bem seus canais de comunicação

Essa dica vale tanto para suas ações online quanto offline.

Considere seu perfil e quais canais são os mais utilizados pela audiência para definir os
que farão parte da sua estratégia.

No mundo real, suas apresentações, conversas e cartões de visita podem bastar para marcar
presença junto ao target, mas, no mundo virtual, existem inúmeras possibilidades.

Pode ser uma boa ideia ter um site ou blog próprio, onde poderá disponibilizar seu
portfólio, referências, histórico e sua missão profissional.

Seu endereço virtual é importante, pois permite veicular informações oficiais e não segue as
regras impostas, por exemplo, nas redes sociais.

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No entanto, também é válido criar um perfil em uma ou mais redes, de acordo com os
hábitos do seu público e particularidades do mercado.

O LinkedIn costuma ser uma boa pedida para quem prefere ser reconhecido por sua
produção intelectual, enquanto Instagram e Facebook pedem uma exposição maior da
imagem.

É possível seguir carreira como personal branding?

É possível seguir carreira como personal branding?

Sim, é possível se especializar e oferecer estratégias de personal branding para alavancar

a carreira dos clientes.

Mais acima, citamos um conteúdo da Juliana Saldana, que, hoje, atua com esse foco, mas se
formou, inicialmente, em Farmácia.

Depois de ter contato com a área de inovação e estar à frente de uma startup de economia

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compartilhada, ela precisava de clareza e foco sobre sua identidade profissional.

Foi para resolver essa demanda que acabou cursando um MBA em Comunicação e
Marketing Digital e redirecionando a carreira rumo ao personal branding.

Primeiro, Juliana conta que testou seus métodos de comunicação e posicionamento em sua
própria vida profissional, com sucesso.

Em seguida, vieram o reconhecimento e as oportunidades de trabalho.

Outro exemplo é Fabiano de Abreu, que percorreu um caminho bem diferente, fazendo
faculdade de Filosofia.

Nesta matéria, ele relata que sempre teve afinidade com o personal branding:

“Quando olho para um cliente e ouço suas histórias de vida imediatamente penso na
construção da marca pessoal, do que pode interessar destacar, de suas qualidades e
trajetória. Isto pra mim é algo que acontece com naturalidade, sempre fui um personal
branding antes mesmo do termo se popularizar.”

O que faz um personal branding

Quem se dedica a essa carreira geralmente atua como consultor pessoal, orientando os
profissionais para que encontrem as características relevantes da sua marca e as
compartilhem com o target.

Nesse sentido, são realizados encontros presenciais ou virtuais de personal branding

consultoria, nos quais se aplicam ferramentas para ampliar o autoconhecimento, reconhecer
públicos de interesse e melhorar a comunicação do cliente.

Também é comum que o especialista na gestão da marca pessoal ofereça cursos,

palestras, workshops ou aulas específicas, que podem ser ministradas online ou offline.

Além de atender a um profissional de modo personalizado, esses conteúdos podem ser

elaborados para pequenos grupos e oferecidos em seminários ou reuniões in company.

Como se tornar um personal branding de sucesso?

Mais acima, descrevemos dois exemplos reais para quem deseja se tornar um especialista
em personal branding.

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Na verdade, a carreira não exige formação específica, mas é útil investir em setores que
priorizam fatores como comportamento, relacionamento interpessoal, criatividade e
comunicação.

Administração, Recursos Humanos, Publicidade e Propaganda, Relações Públicas, Psicologia

e Filosofia são algumas opções interessantes.

Em seguida, você pode buscar por uma especialização através de um personal branding
curso, pós-graduação ou extensão em áreas correlatas, a exemplo de comunicação e
marketing.

Aliás, a etapa de especialização serve também para quem iniciou a carreira em um

segmento diferente.

Em todo caso, é importante adquirir experiência prática para conquistar a credibilidade

necessária a um consultor de carreira.

Enquanto não tiver clientes, você pode experimentar uma ou mais metodologias em sua
própria vida profissional, ajudar conhecidos e produzir conteúdo para dar visibilidade ao seu
trabalho.

Conclusão
Gostou de saber mais sobre personal branding?

Seguindo nossas dicas, você estará preparado para criar sua marca pessoal com
consistência e dar um up na carreira, seja como funcionário, gestor, empreendedor ou
freelancer.

Aproveite para compartilhar esses insights com seus contatos.

Acesse também o blog da FIA para continuar expandindo seus conhecimentos.

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