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10 Segredos para Falar com as Crianas

(Que voc se esqueceu porque cresceu!)


Nickelodeon Business Solution Research. Ano:2007

Crianas do Brasil

48,8 milhes de crianas no Brasil


17,000,008 17,195,780

14,648,210

0 a 4 anos

5 a 9 anos

10 a 14 anos

Fonte: IBGE, PNAD 2005

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Crianas do Brasil

R$ 28,60** =

mdia da mesada da criana brasileira.

R$ 69.237.069,00

= Total Ms, universo.

Classe Social das crianas de 04-11 anos*


47%

27%

26%

Classe AB
Fonte: * IBOPE Telereport, 6 mercados , perfil target crianas 04-11 anos. ** Kiddos 2006. Mdia mensal = R$ 7,15 reais semanais X 4. Montante = 28,6 X 2.420.538

Classe C

Classe DE

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Mercado Infantil

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Mercado Infantil Investimento publicitrio em 2006


Categorias de produtos infantis:

209,7 milhes

de reais

Setor brinquedos e acessrios:


Maior crescimento:

54%

54%

2005
Fonte: IBOPE Monitor, 2005 X 2006. Categorias infantis:

2006

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Estgios evolutivos da criana

Cinco estgios evolutivos da criana

13 a 15 anos 10 a 12 anos 7 a 9 anos 2 a 3 anos 4 a 6 anos

... e sua evoluo atravs de 4 dimenses:

distino entre fantasia e realidade


aprendizado atravs da repetio ou da descoberta definio da identidade feminina e masculina humor concreto e abstrato

Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianas de 8-15 anos com TV por assinatura.

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Diferenas de acordo com o estgio evolutivo da criana

13 a 15 anos 10 a 12 anos 7 a 9 anos 2 a 3 anos 4 a 6 anos incio do senso crtico autnomo separao entre o real e o imaginrio valorizao da descoberta diferenciao de gnero definio de papis humor verbal msica, movimento

Fantasia Repetio passa segurana integrao dos gneros

humor visual

Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianas de 8-15 anos com TV por assinatura.

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As crianas tornam-se independentes mais cedo

Os pais reconhecem que seus filhos so mais autnomos do que eles eram quando crianas.

Crianas ensinam tecnologia (computador, msn, sms, e-mails) para seus pais.

Com o trabalho, a distncia entre pais e filhos fica cada vez maior.

Existe hoje uma nova dinmica familiar


Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006

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Segredo No. 1
So loucas por novidades

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Segredo n. 1: Crianas so loucas por novidades

SER CURIOSO uma das principais caractersticas das crianas.


Buscam sempre fugir do tdio por isso precisam de momento

NOVIDADES

a todo

novos produtos, verses, embalagens novos desenhos, personagens novos jogos novos desafios

70% do portiflio de brinquedos do


mercado renovado todo ano. *

Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation. * fonte: PB Kids


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Segredo n. 1: Crianas so loucas por novidades

Ferramenta on line, ldica e interativa: brincadeira que transmite os desejos do consumidor para uma base de dados que permite: Cruzamento de dados Identificao de tendncias de consumo Relacionamento com a marca Monitoramento de lanamentos.

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Segredo n 1: Crianas so loucas por novidades

LINHA REGULAR

ED. LIMITADA

Tutti Frutti

Morango

Uva

Hortel

Salada de Frutas

Limonada

Cola

LINHA INOVAO

Bubba Splash

Aciloco

Aciloco II

Kibon Popsicle Bubbaloo


Parceria com Unilever

Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation


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Segredo No. 2

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O poder para elas est em cada descoberta


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Segredo n. 2: O poder para elas est em cada descoberta


85%
das crianas gostam muito de aprender coisas novas.*

76% dizem que acham importante que o canal de TV ensine coisas novas. ** 71% afirmam que gostam muito de ter novos amigos e amigas.* CONTAR ALGO NOVO QUE APRENDEU aos
colegas a grande moeda de troca da garotada. Eles se sentem mais inteligentes e mais integrados

mesmo que esta coisa nova seja o quanto mede o maior p do mundo!!!!!
Fonte:* Kiddos Brasil 2006. Crianas de 6-12 anos com pay TV. ** Pesquisa Multifocus, Out. De 2006. 8-15 anos Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo n 2: O poder para elas est em cada descoberta

CASE DO LIVRO DOS RECORDES


N de exemplares vendidos Guinness Book
50.000 40.000 20.000

Target principal:

meninos de 9 a 16 anos
2006 2007

2005
fonte: Ediouro

44% foi o crescimento de audincia da Record no target de 04-11 anos quando passou a exibir o programa Guinness: Livro dos Recordes
fonte: IBOPE Telereport, 6 mercados , Comparativo mar a dezembro de 2004 X mar a Dez de 2005, faixa horrio das 21h s 22h.

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Segredo No. 3 Crianas tm uma relao especial com a mdia

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Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia

As crianas CONFIAM nos meios de comunicao.


se informam; se divertem; brincam; e tambm se desestressam

O que voc faz quando est estressado?


Assisto TV Ouo Msica

56

45

Choro Falo com amigos Saio com amigos

32

31

24
Fonte: Pesqusia Wellbeing

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Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia

Consumo de mdia pelas crianas brasileiras


Assiste TV diariamente Ouve rdio Vai ao cinema L revistas (no quadrinhos) Joga videogame Tem telefone celular L jornais Acessa Internet

Fonte: Kiddos Brasil 2006. Crianas de 6-12 anos

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Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia

A TV faz parte do cotidiano das crianas e tornou-se referncia para elas.


90%
das crianas gostam muito de assistir TV.

85,5% das crianas assistem TV diariamente. 77% afirmam que assistem TV o tempo que desejam.
A criana brasileira e colombiana so as que mais assistem TV entre os pases da Amrica Latina
Assistem TV 3 horas ou + 3 horas ou + 3 horas ou+ Total 41% 47% 44% A 35% 38% 37% B 54% M 32% 43% 42% C 22% 29% 26% C 38% 67% 66%

Segunda a sexta

Sbados
50% 47% Domingos

Fonte: Kiddos Brasil 2006. Crianas de 6-12 anos

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Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia 2-11 anos = 1,4 milhes 12-17 anos = 2,4 milhes
12-17 anos
83,9 E-mail 29%

Usurios ativos de Internet


06-11 anos
Jogar games

(fonte: IBOPE NetRatings Jan 2007)

Pesquisa para a escola

47,3

Pesquisas pessoais

27%

Chats

32,4

Jogar games

26%

E-mails

24,9

Chats

23%

Para buscar outras inf.

23,8
(fonte: Kiddos Brasil, 2006)

Ouvir msica

23%
(fonte: TGI Brasill, II onde 2005 e I onda 2006)

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Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia

As crianas no esto sozinhas no mundo virtual

anos da populao adulta online nos EUA so mulheres com filhos menores de 18
(Nielsen Net ratings Maio/06)

92% 32% 63%

dos pais esto com os filhos na hora da compra ou aluguel de um filme dos pais jogam semanalmente com seus filhos

dos pais acreditam que os games so uma parte positiva na vida dos filhos

Fonte: Entertainment Software Association. Apenas com pais de filhos menores de 18 anos, com computador

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Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia

Case: Linha Johnsons Crescidinhos


rea interativa

Dicas para pais

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Segredo No. 4 Crianas adoram a tecnologia: ela diverte e d voz


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Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia


Crianas no se desconectam.
Adaptam-se, adotam e seguem em frente com as novidades.

Multiconectadas: Tudo ao mesmo tempo agora. meio de vida e seu dia-a-dia.

Vivem a comunicao 360, multiplataforma:


TV, Internet, Celular, Cinema, Games

Tecnologia entretm, comunica e informa.

Tecnologia onipresente na vidas das crianas. o que define esta gerao.

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Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia

25 25

Comunicao 360 graus


Celular

85,5% das crianas assistem TV diariamente;* 80% usam computador;*


74% acessam a Internet;** 56% tm celular;* 70% jogam vdeo game no computador;* 54% jogam vdeo game em console;*
Computador TV Video Game

Fonte: * Kiddos 2006. ** Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 . Crianas com pay TV Nickelodeon Business Solution Research.

Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia

26 26

Comunicao 360 graus


Celular

TV: pouco mais que 2h por dia


Vdeogame: 1h30 por dia Computador: 1h30 por dia
e jogos
TV Video Game

Celular: 2h por dia, entre chamadas, sms


Total: 7h por dia

Computador

Fonte: Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 . Crianas que vem Nick, de 7 a 12 anos. Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia Nick: INTERAO do canal com a criana


MEUS PRMIOS NICK: Em 2 meses de votao, mais de 2,2 milhes de votos pela web e mais de 20 mil votos por celular.

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Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia Mais que interao: crianas INTERFEREM no roteiro do programa.

Nickrazy: Quadro do
Patrulha Nick em que as crianas mandam a misso impossvel

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Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia

Mais que interao: as crianas PRODUZEM contedo


Lanado na Inglaterra em Out/ 2006

Perodo das 10h-12h


Share de 8,2%

Programa mais visto durante as frias escolares


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Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia CASE: NEOPETS


Mais de 9 milhes de usurios nicos no mundo. Cerca de 4,1 bilhes de page views/ms. o site infanto-juvenil recordista em tempo de permanncia (EUA): 2h29. Neopets Brasil o terceiro maior do mundo em quantidade de usurios nicos, frente de pases como Japo e Inglaterra: EUA: 4.278.447 Canad: 1.096.401 Brasil: 531.531
Fonte: Neopets. Jan/07
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Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia

Publicidade tradicional (banners) e de imerso: outras marcas/produtos interagem com usurios integrados ao ambiente.

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Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia

Alm de uma variada linha de produtos licenciados.

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Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia Mais que interao: vem a a INTERFACE O que INTERFACE ? ambiente interativo

onde voc no precisa apertar boto algum para interagir com ele.

No Brasil: Beco das


Palavras (Museu da Lngua Portuguesa)

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Segredo No. 5

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Crianas tm opinies prprias


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Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias

E esto cada vez mais influentes na hora da compra.

Acompanha a pessoa responsvel pelas compras Freqncia: acompanham sempre

88,5% das crianas


41% das crianas

Fonte: Kiddos 2006 Crianas de 6-12 anos

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Segredo n. 5: Crianas tm opinies prprias Aprendizado da marca/produto atravs da idade:

Fonte: Pblico-Alvo: Crianas Nicolas Montigneaux. Negcio Editora. 2003.

Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias


Alta Influncia
Alimentos infantis, balas e doces Alimentos em geral Brinquedos Eletrnicos Fast Food Refrigerantes Roupas Pastas de dente, sabonetes, escovas de dentes Shopping Centers Games de computador Celular Destino das Frias

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Transporte (carros)

No elege a marca
Produtos mdicos e seguros sade

Criana: pea chave na hora da compra

Elege a marca

Produtos financeiros/ Servios de seguros Produtos de Limpeza Gasolina

Baixa Influncia
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Fonte: Kiddos 2006 (kids 6-11). Indexing vs category Audience

Segredo n. 5: Crianas tm opinies prprias

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Anncio do Banco Real ABN AMRO

Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias

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CASE CITROEN: XSARA PICASSO

Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias

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Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias

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Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias

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Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias

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As Tintas Coral tambm j incluram a criana no seu pblico-alvo!

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Segredo No. 6

Crianas continuam sendo crianas


Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo n. 6: Crianas continuam sendo crianas ...

Sofisticadas, tecnolgicas, influentes... Mas, emocionalmente, as crianas

continuam sendo crianas

Elas ADORAM Brincar!


91% brinca sempre ou com freqncia com amigos.* (boneca, brinquedos, jogos, computador ou vdeo game) 55% afirma que so elas quem decidem qual o brinquedo quer comprar

Fonte: * Kiddos 2006.


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Segredo n. 6: Crianas continuam sendo crianas ...


At 4 anos, os pais escolhem os brinquedos A partir dos 4, a criana quem escolhe A partir de 7 anos, brinquedos eletrnicos interessam mais Adultos tendem a comprar brinquedos que lembrem sua prpria infncia

Ticket mdio de por compra de brinquedo:* R$ 50,00 (Janeiro a Junho) R$ 100,00 (Julho a Dezembro)

RK BRINQUEDOS**
(1 bimentre 2007): Variam-se os modelos, mas carros e bonecas continuam sendo os brinquedos mais vendidos.

6. 000 itens/ano. 70% renovado a cada ano.

Fonte: * PBKids ano base 2006. ** RK PBkids 1 bimentre de 2007


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Segredo No. 7

Para prender a ateno delas, seja ldico e divertido

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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios interativos

Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006

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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido

Anncios interativos e tecnolgicos!

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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios com jogos

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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios com jogos

Segredo n. 7: Seja ldico e divertido

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Anncios utilitrios

Segredo n. 7: Seja ldico e divertido

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Anncios ldicos

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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios ldicos/nonsense

Um tapete vermelho Ou uma lngua gigante?

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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios ldicos/nonsense

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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios que despertam a fantasia

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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido

Anncios que ensinam

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Segredo n. 7: Seja ldico e divertido

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Segredo No. 8
O olhar da criana no o nosso
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Segredo n. 8: O Olhar da criana no o nosso

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Em mdia, o raio de viso completa de uma criana no passa de 1m50 de altura


Mdia 1m e 35cm
1,2
Altura das crianas brasileiras em metros

1,24

1,33

1,38

1,42

1,47

6 anos

7 anos

9 anos

10 anos 11 anos 12 anos

Fonte: * Kiddos 2006.

Segredo n. 8: O Olhar da criana no o nosso

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Ponto de Venda: um mundo de fantasia ao alcance das suas mos


Borboleta Faber Castell - Produto para crianas em idade escolar. Produto mostra e ao alcance da criana.

Girafa Fisher Price -Produto para crianas em idade pr escolar. Campeo entre as mes.

Tigor Display Total Look, premiado com ouro no POPAI - Brasil 2005

Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006

Segredo n. 8: O Olhar da criana no o nosso

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Vencedora de Prmios de Marketing e Design. Lojas inclusive na Itlia.

Segredo n. 8: O Olhar da criana no o nosso

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Segredo n. 8: O Olhar da criana no o nosso

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Segredo No. 9

Um bom personagem comunica mais que mil palavras

Nickelodeon Business Solution Research.

Segredo n. 9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras

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As criana confiam nos personagens, se identificam com eles e os tm como referncia de valores.
59% das crianas afirmam que elas ganharam presentes com personagens. *
27% j compraram produtos com personagens. *
Personagens preferidos pelas crianas brasileiras *

1 BOB ESPONJA (19%) 2 CHAVES (15%)

3 SCOOBY DOO (11%)


4 POWER RANGERS (9%) 5 BARBIE (8%)

48% do portiflio de brinquedos de produtos licenciados. **

Fonte: * Kiddos 2006. ** PBkids


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Mercado Infantil Licenciamento 207 empresas 63 empresas

1050 licenas
Fonte: Almanaque da Indstria Revista Playthings Fonte: Abral

300 licenas

780 Milhes US$ - Royalties


Fonte: Brinquedos Estrela

160 Milhes R$ - Royalties


Fonte: Site da Associao Brasileira de Licenciamento

Faturamento do mercado em 2006 : R$ 3 bilhes (10% a mais


que 2005)
Fonte: Gazeta Mercantil. 03/01/2007

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Segredo n. 9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras Tipos de objetos que gostaria de ter com personagens?
Total

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Artigos Escolares (lpis, cadernos,


estojos, mochilas, agendas)

82% 74% 45% 43% 38% 37% 25% 22% 19%

72% 64% 45% 37% 36% 36% 25% 21% 13%

81% 76% 44% 47% 42% 37% 22% 25% 23%

89% 78% 44% 44% 35% 38% 27% 17% 17%

81% 67% 50% 31% 46% 39% 32% 16% 14%

85% 74% 49% 40% 30% 38% 24% 25% 20%

Roupa Toalhas Bonecas/Bonecos Calados (tnis, sandlias) Coisas para decorar o quarto Copos e canecas Perfumes/colnias, maquiagem Acessrios (bijuterias, acessrios para
cabelo)

Fonte: * Kiddos 2006.


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Segredo n9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras

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Segredo No. 10

Criana uma Esponja


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Segredo n. 10: A Criana uma Esponja

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ENTO, PRECISO COMUNICAR COM RESPONSABILIDADE

A mdia como agente educador: desestressa contribui na formao do conhecimento TV = referncia e modelo de conduta, estilo de vida e moda (o que legal) leva a boa informao e o medo tambm CONAR

Segredo n. 10: A Criana uma Esponja

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Do que as crianas brasileiras tm medo?


Me Preocupo Muito (%)
Morte dos Pais AIDS Ladres em casa Cancer Sequestro Ser roubada Terrorismo Desastres Naturais Gripe do Frango No entrar na Universidade Abuso
95% 87% 86% 86% 84% 79% 71% 64% 64% 64% 61%

Perder os pais significa perder a proteo e o apoio que elas possuem hoje

AIDS, Cncer, Terrorismo podem no estar to perto delas mas sofrem o tempo todo o impacto desses assuntos.

Fonte: Pesquisa Wellbeing,

Segredo n. 10: A Criana uma Esponja

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OBRIGADA! Carolina Vianna - Marketing carolina.vianna@viacombrasil.com Beatriz Mello - Pesquisa beatriz.mello@viacombrasil.com (11) 3866-1730