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10 Segredos para Falar com as Crianças

(Que você se esqueceu porque cresceu!)
Nickelodeon Business Solution Research. Ano:2007

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Crianças do Brasil

48,8 milhões de crianças no Brasil
17,000,008 17,195,780

14,648,210

0 a 4 anos

5 a 9 anos

10 a 14 anos

Fonte: IBGE, PNAD 2005

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Crianças do Brasil

R$ 28,60** =

média da mesada da criança brasileira.

R$ 69.237.069,00

= Total Mês, universo.

Classe Social das crianças de 04-11 anos*
47%

27%

26%

Classe AB
Fonte: * IBOPE Telereport, 6 mercados , perfil target crianças 04-11 anos. ** Kiddo’s 2006. Média mensal = R$ 7,15 reais semanais X 4. Montante = 28,6 X 2.420.538

Classe C

Classe DE

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Mercado Infantil

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Mercado Infantil Investimento publicitário em 2006
Categorias de produtos infantis:

209,7 milhões

de reais

Setor brinquedos e acessórios:
Maior crescimento:

54%

54%

2005
Fonte: IBOPE Monitor, 2005 X 2006. Categorias infantis:

2006

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Estágios evolutivos da criança

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Cinco estágios evolutivos da criança

13 a 15 anos 10 a 12 anos 7 a 9 anos 2 a 3 anos 4 a 6 anos

... e sua evolução através de 4 dimensões:

 distinção entre fantasia e realidade
 aprendizado através da repetição ou da descoberta  definição da identidade feminina e masculina  humor concreto e abstrato

Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianças de 8-15 anos com TV por assinatura.

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Diferenças de acordo com o estágio evolutivo da criança

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13 a 15 anos 10 a 12 anos 7 a 9 anos 2 a 3 anos 4 a 6 anos  início do senso crítico autônomo  separação entre o real e o imaginário  valorização da descoberta  diferenciação de gênero  definição de papéis  humor verbal  música, movimento

 Fantasia  Repetição passa segurança  integração dos gêneros

 humor visual

Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianças de 8-15 anos com TV por assinatura.

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As crianças tornam-se independentes mais cedo

 Os pais reconhecem que seus filhos são mais autônomos do que eles eram quando crianças.

 Crianças ensinam tecnologia (computador, msn, sms, e-mails) para seus pais.

 Com o trabalho, a distância entre pais e filhos fica cada vez maior.

Existe hoje uma nova dinâmica familiar
Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006

9 9

Segredo No. 1
São loucas por novidades

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Segredo nº. 1: Crianças são loucas por novidades

SER CURIOSO é uma das principais características das crianças.
Buscam sempre fugir do tédio … por isso precisam de momento …

NOVIDADES

a todo

 novos produtos, versões, embalagens  novos desenhos, personagens  novos jogos  novos desafios

70% do portifólio de brinquedos do
mercado é renovado todo ano. *

Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation. * fonte: PB Kids
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Segredo nº. 1: Crianças são loucas por novidades

Ferramenta on line, lúdica e interativa: brincadeira que transmite os desejos do consumidor para uma base de dados que permite:     Cruzamento de dados Identificação de tendências de consumo Relacionamento com a marca Monitoramento de lançamentos.

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Segredo nº 1: Crianças são loucas por novidades

LINHA REGULAR

ED. LIMITADA

Tutti Frutti

Morango

Uva

Hortelã

Salada de Frutas

Limonada

Cola

LINHA INOVAÇÃO

Bubba Splash

Aciloco

Aciloco II

Kibon Popsicle Bubbaloo
Parceria com Unilever

Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation
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Segredo No. 2

13 13

O poder para elas está em cada descoberta
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Segredo nº. 2: O poder para elas está em cada descoberta
 85%
das crianças gostam muito de aprender coisas novas.*

 76% dizem que acham importante que o canal de TV ensine coisas novas. **  71% afirmam que gostam muito de ter novos amigos e amigas.* CONTAR ALGO NOVO QUE APRENDEU aos
colegas é a grande moeda de troca da garotada. Eles se sentem mais inteligentes e mais integrados …

… mesmo que esta coisa nova seja o quanto mede o maior pé do mundo!!!!!
Fonte:* Kiddo’s Brasil 2006. Crianças de 6-12 anos com pay TV. ** Pesquisa Multifocus, Out. De 2006. 8-15 anos Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo nº 2: O poder para elas está em cada descoberta

CASE DO LIVRO DOS RECORDES
Nº de exemplares vendidos – Guinness Book
50.000 40.000 20.000

Target principal:

meninos de 9 a 16 anos
2006 2007

2005
fonte: Ediouro

 44% foi o crescimento de audiência da Record no target de 04-11 anos quando passou a exibir o programa Guinness: Livro dos Recordes
fonte: IBOPE Telereport, 6 mercados , Comparativo mar a dezembro de 2004 X mar a Dez de 2005, faixa horário das 21h às 22h.

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Segredo No. 3 Crianças têm uma relação especial com a mídia

Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo nº. 3: Crianças têm uma relação especial com a mídia

As crianças CONFIAM nos meios de comunicação.
    se informam; se divertem; brincam; e também se desestressam

O que você faz quando está estressado?
Assisto TV Ouço Música

56

45

Choro Falo com amigos Saio com amigos

32

31

24
Fonte: Pesqusia Wellbeing

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Segredo nº. 3: Crianças têm uma relação especial com a mídia

Consumo de mídia pelas crianças brasileiras
Assiste TV diariamente Ouve rádio Vai ao cinema Lê revistas (não quadrinhos) Joga videogame Tem telefone celular Lê jornais Acessa Internet

Fonte: Kiddo’s Brasil 2006. Crianças de 6-12 anos

Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo nº. 3: Crianças têm uma relação especial com a mídia

A TV faz parte do cotidiano das crianças e tornou-se referência para elas.
 90%
das crianças gostam muito de assistir TV.

 85,5% das crianças assistem TV diariamente.  77% afirmam que assistem TV o tempo que desejam.
A criança brasileira e colombiana são as que mais assistem TV entre os países da América Latina
Assistem TV 3 horas ou + 3 horas ou + 3 horas ou+ Total 41% 47% 44% A 35% 38% 37% B 54% M 32% 43% 42% C 22% 29% 26% C 38% 67% 66%

Segunda a sexta

Sábados
50% 47% Domingos

Fonte: Kiddo’s Brasil 2006. Crianças de 6-12 anos

Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo nº. 3: Crianças têm uma relação especial com a mídia 2-11 anos = 1,4 milhões 12-17 anos = 2,4 milhões
12-17 anos
83,9 E-mail 29%

Usuários ativos de Internet
06-11 anos
Jogar games

(fonte: IBOPE NetRatings Jan 2007)

Pesquisa para a escola

47,3

Pesquisas pessoais

27%

Chats

32,4

Jogar games

26%

E-mails

24,9

Chats

23%

Para buscar outras inf.

23,8
(fonte: Kiddo’s Brasil, 2006)

Ouvir música

23%
(fonte: TGI Brasill, II onde 2005 e I onda 2006)

Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo nº. 3: Crianças têm uma relação especial com a mídia

As crianças não estão sozinhas no mundo virtual
¼
anos da população adulta online nos EUA são mulheres com filhos menores de 18
(Nielsen Net ratings Maio/06)

 92%  32%  63%

dos pais estão com os filhos na hora da compra ou aluguel de um filme dos pais jogam semanalmente com seus filhos

dos pais acreditam que os games são uma parte positiva na vida dos filhos

Fonte: Entertainment Software Association. Apenas com pais de filhos menores de 18 anos, com computador

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Segredo nº. 3: Crianças têm uma relação especial com a mídia

Case: Linha Johnson’s Crescidinhos
Área interativa

Dicas para pais

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Segredo No. 4 Crianças adoram a tecnologia: ela diverte e dá voz
Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia
Crianças não se desconectam.
Adaptam-se, adotam e seguem em frente com as novidades.

Multiconectadas: Tudo ao mesmo tempo agora. É meio de vida e seu dia-a-dia.

Vivem a comunicação 360º, multiplataforma:
TV, Internet, Celular, Cinema, Games…

Tecnologia entretém, comunica e informa.

Tecnologia é onipresente na vidas das crianças. É o que define esta geração.

Nickelodeon Business Solution Research.

Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia

25 25

Comunicação 360º graus
Celular

 85,5% das crianças assistem TV diariamente;*  80% usam computador;*
 74% acessam a Internet;**  56% têm celular;*  70% jogam vídeo game no computador;*  54% jogam vídeo game em console;*
Computador TV Video Game

Fonte: * Kiddo’s 2006. ** Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 . Crianças com pay TV Nickelodeon Business Solution Research.

Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia

26 26

Comunicação 360º graus
Celular

 TV: pouco mais que 2h por dia
 Vídeogame: 1h30 por dia  Computador: 1h30 por dia
e jogos
TV Video Game

 Celular: 2h por dia, entre chamadas, sms
 Total: 7h por dia

Computador

Fonte: Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 . Crianças que vêem Nick, de 7 a 12 anos. Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia Nick: INTERAÇÃO do canal com a criança
MEUS PRÊMIOS NICK: Em 2 meses de votação, mais de 2,2 milhões de votos pela web e mais de 20 mil votos por celular.

Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia Mais que interação: crianças INTERFEREM no roteiro do programa.

Nickrazy: Quadro do
Patrulha Nick em que as crianças mandam a missão impossível

Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia

Mais que interação: as crianças PRODUZEM conteúdo
Lançado na Inglaterra em Out/ 2006

Período das 10h-12h
Share de 8,2%

Programa mais visto durante as férias escolares
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Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia CASE: NEOPETS
Mais de 9 milhões de usuários únicos no mundo. Cerca de 4,1 bilhões de page views/mês. É o site infanto-juvenil recordista em tempo de permanência (EUA): 2h29. Neopets Brasil é o terceiro maior do mundo em quantidade de usuários únicos, à frente de países como Japão e Inglaterra: EUA: 4.278.447 Canadá: 1.096.401 Brasil: 531.531
Fonte: Neopets. Jan/07
Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia

Publicidade tradicional (banners) e ‘de imersão’: outras marcas/produtos interagem com usuários integrados ao ambiente.

Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia

Além de uma variada linha de produtos licenciados.

Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia Mais que interação: vem aí a INTERFACE O que é INTERFACE ? ambiente interativo

onde você não precisa apertar botão algum para interagir com ele.

No Brasil: Beco das
Palavras (Museu da Língua Portuguesa)

Nickelodeon Business Solution Research.

Segredo No. 5

34 34

Crianças têm opiniões próprias
Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo nº 5: Crianças têm opiniões próprias

E estão cada vez mais influentes na hora da compra.

Acompanha a pessoa responsável pelas compras Freqüência: acompanham sempre

88,5% das crianças
41% das crianças

Fonte: Kiddo’s 2006 Crianças de 6-12 anos

Nickelodeon Business Solution Research.

36 36

Segredo nº. 5: Crianças têm opiniões próprias Aprendizado da marca/produto através da idade:

Fonte: ‘Público-Alvo: Crianças’ – Nicolas Montigneaux. Negócio Editora. 2003.

Segredo nº 5: Crianças têm opiniões próprias
Alta Influência
Alimentos infantis, balas e doces Alimentos em geral Brinquedos Eletrônicos Fast Food Refrigerantes Roupas Pastas de dente, sabonetes, escovas de dentes Shopping Centers Games de computador Celular Destino das Férias

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Transporte (carros)

Não elege a marca
Produtos médicos e seguros saúde

Criança: peça chave na hora da compra

Elege a marca

Produtos financeiros/ Serviços de seguros Produtos de Limpeza Gasolina

Baixa Influência
Nickelodeon Business Solution Research.

Fonte: Kiddos 2006 (kids 6-11). Indexing vs category Audience

Segredo nº. 5: Crianças têm opiniões próprias

38

Anúncio do Banco Real ABN AMRO

Segredo nº 5: Crianças têm opiniões próprias

39

CASE CITROEN: XSARA PICASSO

Segredo nº 5: Crianças têm opiniões próprias

40

Segredo nº 5: Crianças têm opiniões próprias

41

Segredo nº 5: Crianças têm opiniões próprias

42

Segredo nº 5: Crianças têm opiniões próprias

43

As Tintas Coral também já incluíram a criança no seu público-alvo!

44

Segredo No. 6

Crianças continuam sendo crianças
Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo nº. 6: Crianças continuam sendo crianças ...

Sofisticadas, tecnológicas, influentes... Mas, emocionalmente, as crianças

continuam sendo crianças …

 Elas ADORAM Brincar!
91% brinca sempre ou com freqüência com amigos.* (boneca, brinquedos, jogos, computador ou vídeo game) 55% afirma que são elas quem decidem qual o brinquedo quer comprar

Fonte: * Kiddo’s 2006.
Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo nº. 6: Crianças continuam sendo crianças ...
 Até 4 anos, os pais escolhem os brinquedos  A partir dos 4, é a criança quem escolhe  A partir de 7 anos, brinquedos eletrônicos interessam mais  Adultos tendem a comprar brinquedos que lembrem sua própria infância

Ticket médio de por compra de brinquedo:*  R$ 50,00 (Janeiro a Junho)  R$ 100,00 (Julho a Dezembro)

RK BRINQUEDOS**
(1º bimentre 2007): Variam-se os modelos, mas carros e bonecas continuam sendo os brinquedos mais vendidos.

6. 000 itens/ano. 70% é renovado a cada ano.

Fonte: * PBKids ano base 2006. ** RK PBkids 1º bimentre de 2007
Nickelodeon Business Solution Research.

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Segredo No. 7

Para prender a atenção delas, seja lúdico e divertido

48

Segredo nº. 7: Seja lúdico e divertido Anúncios interativos

Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006

49

Segredo nº. 7: Seja lúdico e divertido

Anúncios interativos e tecnológicos!

50

Segredo nº. 7: Seja lúdico e divertido Anúncios com jogos

51

Segredo nº. 7: Seja lúdico e divertido Anúncios com jogos

Segredo nº. 7: Seja lúdico e divertido

52

Anúncios “utilitários”

Segredo nº. 7: Seja lúdico e divertido

53

Anúncios lúdicos

54

Segredo nº. 7: Seja lúdico e divertido Anúncios lúdicos/nonsense

Um tapete vermelho Ou uma língua gigante?

55

Segredo nº. 7: Seja lúdico e divertido Anúncios lúdicos/nonsense

56

Segredo nº. 7: Seja lúdico e divertido Anúncios que despertam a fantasia

57

Segredo nº. 7: Seja lúdico e divertido

Anúncios que ensinam

58

Segredo nº. 7: Seja lúdico e divertido

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Segredo No. 8
O olhar da criança não é o nosso
Nickelodeon Business Solution Research.

Segredo nº. 8: O Olhar da criança não é o nosso

60

Em média, o raio de visão completa de uma criança não passa de 1m50 de altura
Média 1m e 35cm
1,2
Altura das crianças brasileiras – em metros

1,24

1,33

1,38

1,42

1,47

6 anos

7 anos

9 anos

10 anos 11 anos 12 anos

Fonte: * Kiddo’s 2006.

Segredo nº. 8: O Olhar da criança não é o nosso

61

Ponto de Venda: um mundo de fantasia ao alcance das suas mãos
Borboleta Faber Castell - Produto para crianças em idade escolar. Produto à mostra e ao alcance da criança.

Girafa Fisher Price -Produto para crianças em idade pré escolar. Campeão entre as mães.

Tigor Display “Total Look”, premiado com ouro no POPAI - Brasil 2005

Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006

Segredo nº. 8: O Olhar da criança não é o nosso

62

Vencedora de Prêmios de Marketing e Design. Lojas inclusive na Itália.

Segredo nº. 8: O Olhar da criança não é o nosso

63

Segredo nº. 8: O Olhar da criança não é o nosso

64

65

Segredo No. 9

Um bom personagem comunica mais que mil palavras

Nickelodeon Business Solution Research.

Segredo nº. 9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras

66

As criança confiam nos personagens, se identificam com eles e os têm como referência de valores.
 59% das crianças afirmam que elas ganharam presentes com personagens. *
 27% já compraram produtos com personagens. *
Personagens preferidos pelas crianças brasileiras *

1º BOB ESPONJA (19%) 2º CHAVES (15%)

3º SCOOBY DOO (11%)
4º POWER RANGERS (9%) 5º BARBIE (8%)

 48% do portifólio de brinquedos é de produtos licenciados. **

Fonte: * Kiddo’s 2006. ** PBkids
Nickelodeon Business Solution Research.

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Mercado Infantil Licenciamento  207 empresas  63 empresas

 1050 licenças
Fonte: Almanaque da Indústria – Revista Playthings Fonte: Abral

 300 licenças

780 Milhões US$ - Royalties
Fonte: Brinquedos Estrela

160 Milhões R$ - Royalties
Fonte: Site da Associação Brasileira de Licenciamento

.

Faturamento do mercado em 2006 : R$ 3 bilhões (10% a mais
que 2005)
Fonte: Gazeta Mercantil. 03/01/2007

Nickelodeon Business Solution Research.

Segredo nº. 9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras Tipos de objetos que gostaria de ter com personagens?
Total

68

Artigos Escolares (lápis, cadernos,
estojos, mochilas, agendas)

82% 74% 45% 43% 38% 37% 25% 22% 19%

72% 64% 45% 37% 36% 36% 25% 21% 13%

81% 76% 44% 47% 42% 37% 22% 25% 23%

89% 78% 44% 44% 35% 38% 27% 17% 17%

81% 67% 50% 31% 46% 39% 32% 16% 14%

85% 74% 49% 40% 30% 38% 24% 25% 20%

Roupa Toalhas Bonecas/Bonecos Calçados (tênis, sandálias) Coisas para decorar o quarto Copos e canecas Perfumes/colônias, maquiagem Acessórios (bijuterias, acessórios para
cabelo)

Fonte: * Kiddo’s 2006.
Nickelodeon Business Solution Research.

Segredo nº9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras

69

Nickelodeon Business Solution Research.

70

70

Segredo No. 10

Criança é uma Esponja …
Nickelodeon Business Solution Research.

Segredo nº. 10: A Criança é uma Esponja

71

… ENTÃO, É PRECISO COMUNICAR COM RESPONSABILIDADE

A mídia como agente educador:  desestressa  contribui na formação do conhecimento  TV = referência e modelo de conduta, estilo de vida e moda (o que é legal)  leva a boa informação e o medo também  CONAR

Segredo nº. 10: A Criança é uma Esponja

72

Do que as crianças brasileiras têm medo?
Me Preocupo Muito (%)
Morte dos Pais AIDS Ladrões em casa Cancer Sequestro Ser roubada Terrorismo Desastres Naturais Gripe do Frango Não entrar na Universidade Abuso
95% 87% 86% 86% 84% 79% 71% 64% 64% 64% 61%

Perder os pais significa perder a proteção e o apoio que elas possuem hoje …

AIDS, Câncer, Terrorismo … podem não estar tão perto delas … mas sofrem o tempo todo o impacto desses assuntos.

Fonte: Pesquisa Wellbeing,

Segredo nº. 10: A Criança é uma Esponja

73

74

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