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1 Economia I
É um tipo de estrutura de mercado que pode ser definido
de 2 formas:
a) Oligopólio concentrado = pequeno número de
empresas no setor. Exemplo: indústria automobilística;
b) Oligopólio competitivo = pequeno número de
empresas domina um setor com muitas empresas.
Exemplo: Nestlé, Ambev, Parmalat, Brahma, Antarctica
e Coca-cola, Pão de Açúcar e Carrefour.
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Devido a existência de empresas dominantes, elas têm o
poder de fixar os preços de venda em seus termos,
defrontando-se normalmente com demandas
relativamente inelásticas, em que os consumidores
têm baixo poder de reação a alterações de preços.
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BARREIRAS À ENTRADA
Uma barreira à entrada é qualquer fator que limite o
número de firmas que operam em um mercado e, desta
forma, serve para manter tanto o poder de monopólio
quanto de oligopólio.
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a) Proteção de patentes: direito único de produzir um
bem. exemplo: Xerox;
b) Controle sobre o fornecimento de matérias-primas
chaves : exemplo: a Alcoa detinha quase todas as
minas de bauxita nos EUA (matéria prima do
alumínio);
c) Tradição no mercado: mercado de relógios : os
japoneses precisaram investir muito dinheiro, durante
muito tempo, para concorrer com a tradição dos
relógios suíços.
d) Diferenciação de produto: Os consumidores podem
entender que o produto vendido por uma firma é
superior àqueles oferecidos pelas concorrentes
potenciais. Ex.; óculos de sol Ray-Ban.
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Diferentemente da estrutura concorrencial, e de forma
semelhante ao monopólio, a longo prazo os lucros
extraordinários permanecem, pois as barreiras à
entrada de novas firmas persistirão.
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Quando o oligopólio se caracteriza por um número
pequeno de concorrentes, suas decisões de atuação no
mercado exibirão uma forte interdependência pois as
ações da firma ( por exemplo estabelecimento de preços)
têm um efeito que é notado por seus concorrentes, e
por isso é provável que elas reajam de alguma
maneira.
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Suponha que a General Motors (GM) esteja
considerando um corte de 10% nos preços na linha
Buick.
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A GM deve basear suas decisões em alguma suposição ,
ou conjectura, sobre a reação dos concorrentes.
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O mercado funcionará diferentemente dependendo de
qual previsão de respostas cada firma fará e de como
cada uma irá agir.
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FORMAS DE ATUAÇÃO DAS EMPRESAS
OLIGOPOLÍSTICAS
Nos oligopólios, podemos encontrar duas formas de
atuação das empresas:
a) Comportamento não cooperativo: concorrem entre si,
via guerra de preços ou de quantidades;
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a) Imperfeitas (cartel imperfeito) – Existem empresas
líderes ( que têm maior tamanho ou custos menores)
e que fixam os preços, ficando com a maior cota. As
demais empresas concordam em seguir os preços da
líder. O governo, por meio de leis antitrustes, não
permite que a líder fixe um preço que seja muito
baixo, que poderia eliminar as demais empresas. É o
modelo de liderança de preços, em que a empresa
líder fixa um preço que lhe garanta um lucro de
monopólio, e as demais consideram esse preço como
dado (como em concorrência perfeita).
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POR QUE OS CARTÉIS FRACASSAM
Se os cartéis são lucrativos para seus membros, por que
existem poucos cartéis? A formação de cartel é ilegal.
Mas mesmo antes de existirem leis contra acordos de
conluio, os cartéis eram raros.
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1º TODA FIRMA TEM UM FORTE INCENTIVO
PARA BURLAR O ACORDO DO CARTEL.
Um cartel alcança o lucro de monopólio quando seus
membros têm produção restrita abaixo do nível de
cada um escolheria individualmente, e essa redução
resulta em preço mais elevado.
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Toda firma gostaria de aproveitar o benefício do cartel –
preço mais elevado – sem incorrer no custo – menor
produção.
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2º OS MEMBROS DO CARTEL DISCORDARÃO
QUANTO À POLÍTICA APROPRIADA DO
CARTEL COM RESPEITO AO PREÇO, AO
PRODUTO, À COTA E AOS LUCROS
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Se por exemplo, os custos dos membros do cartel
diferem, eles discordarão quanto ao preço do o cartel
deve estabelecer.
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Esses problemas são basicamente políticos e, não
importa qual política o cartel siga, refletirá algum tipo de
compromisso entre pontos de vista divergentes.
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3. OS LUCROS DOS MEMBROS DO CARTEL SERÃO
UM INCENTIVO PARA NOVOS ENTRANTES
Se o cartel alcança lucro econômico elevando o preço,
novas firmas tem incentivo a entrar no mercado.
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