TEORIAS DA COMUNICAÇÃO

 As Teorias da Comunicação são uma série de estudos sobre a 

Comunicação Social, podendo englobar filosofia, sociologia,
antropologia linguística e psicologia, a depender do tipo de
abordagem e da área a ser estudada.
 Tais teorias estudam o desenvolvimento e a aplicação da
Comunicação Social em todos os seus aspectos políticos, sociais,
econômicos e tecnológicos.
 os estudos comunicacionais estão diretamente atrelados ao
progresso da tecnologia dos meios de comunicação.
TIPOS DE TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
 1) A TEORIA HIPODÉRMICA, (Teoria da Bala) - tratava toda a
massa de indivíduos de forma idêntica, supondo que a informação
atingisse a todos da mesma maneira e sem resistência, surgiu neste
período. Foco nas mensagens enviadas pela mídia e nos seus efeitos
sobre os indivíduos da massa.
 Os teóricos mais relevantes da Teoria Hipodérmica foram: o
psicólogo estadunidense John Broadus Watson (1878-1958) e o
psicólogo e sociólogo francês Gustave Le Bom (1841-1931).
 2) TEORIA DE LASSWELL - O Modelo de Lasswell apontava cinco
questões cruciais para a compreensão correta da mensagem midiática:
“Quem? Diz o quê? Através de que canal? A quem? Com que efeito?”.
A partir da obtenção das respostas para tais perguntas, a mensagem era
caracterizada como clara e completa.
 A comunicação é intencional, consciente e voluntária; A comunicação é
individual, ou seja, os papéis do emissor e receptor surgem isolados; Não
há reciprocidade.
 3) TEORIA DA PERSUASÃO, (TEORIA DA INFLUÊNCIA
SELETIVA) diferentemente da Hipodérmica, é baseada em aspectos
psicológicos, e defende que a mensagem enviada pela mídia não é
assimilada imediatamente pelo indivíduo, dependendo de várias
perspectivas individuais. o indivíduo tende a se interessar por
informações que estejam inseridas em seu contexto sociocultural e
político, e com as quais ele esteja de acordo.

 Os principais articuladores foram: o psicólogo estadunidense

Carl Hovland (1912-1961) e o psicólogo alemão-americano Kurt
Lewin (1890-1947).
 4) TEORIA EMPÍRICA DE CAMPO (OU TEORIA DE EFEITOS
LIMITADOS) - Embora baseada na Teoria da Persuasão,
fundamenta-se em aspectos sociológicos, e deduz que a mídia tem
influência limitada na sociedade por ser apenas um instrumento de
persuasão, pois a mídia é somente parte da vida social. A Teoria
Empírica de Campo conclui que os filtros individuais são de caráter
sociológico e não psicológico, como da Teoria da Persuasão.
 5)  TEORIA FUNCIONALISTA - Estuda o papel da mídia na
sociedade e não mais apenas os seus efeitos. O indivíduo deixa de ser
analisado apenas por seu comportamento, e passa a ser estudado por sua
ação social, os valores que considera e os modelos sociais que adquire
em comunidade.

 os principais teóricos da corrente funcionalista são:

• o sociólogo austríaco Paul Lazarsfeld (1901-1976);
• o cientista político estadunidense Harold Lasswell (1902-1978);
• o sociólogo estadunidense Robert King Merton (1910-2003).
 6) TEORIA CRÍTICA - Inaugurada pela Escola de Frankfurt,
baseada em teorias marxistas que encaram a mídia como instrumento
de influência social capitalista. A Teoria Crítica age por meio de
repetição, e é nela que surge o fenômeno da indústria cultural em
que a arte passa a ser reproduzida tecnicamente, como produto de
consumo da massa.
 Principal teórico foi o filósofo e educador Herbert Marshall
McLuhan (1911-1980).
 7) TEORIA CULTUROLÓGICA - Parte do pressuposto de que a mídia não produz
uma padronização cultural, e sim se baseia em uma padronização já existente nas
sociedades, que surge a partir de características nacionais, religiosas e/ou
humanísticas. A cultura de massa não é autônoma, mas depende de muitos aspectos
particulares a cada organização social.
 Principais teóricos foram o antropólogo, sociólogo e filósofo francês Edgar
Morin (1921). O sociólogo, semiólogo e filósofo francês Roland Barthes (1915-
1980) e Louis Althusser (1918-1990), filósofo francês de origem argelina,
contribuiu para a “Escola Culturológica”.
8) TEORIA DO AGENDAMENTO - Estuda a capacidade que os meios de comunicação
possuem de enfatizar algum tema, estuda a importância que a mídia tem ao aproximar o indivíduo
de uma realidade distante da sua.
A teoria do agendamento defendia a tese que a mídia determinava os temas nas
campanhas políticas e salientava a importância dos temas para a opinião pública.
PRINCIPAIS REPRESENTANTES: Maxwell McCombs (1938)– professor e pesquisador
estadunidense e Donald Shaw ( 1936-2021) – professor e cientista social estadunidense.
9) TEORIA GATEKEEPER (GUARDIÕES DO PORTÃO) - Estuda as
características que levam uma mensagem a ser ou não divulgada na mídia,
dependendo de cada veículo e seus pressupostos particulares como relevância,
influência, confiabilidade, contexto político-social e até mesmo política empresarial.
Principal representante: David Manning White (1917-1993) - sociólogo norte-
americano e especialista em comunicação.
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 10) TEORIA Newsmaking - é um aperfeiçoamento do Gatekeeper, estuda com
maior minúcia o trabalho dos profissionais de mídia, na industrialização das
informações cedidas pela realidade, ou seja, a transformação da informação em
notícia.
 Principal representante foi Mauro Wolf (1947-1996) - um sociólogo,
professor e ensaísta italiano.

 Interessante saber que o papel da mídia muda de acordo com sua evolução
tecnológica.
FONTES:
Livro:
WOLF, Mauro. Teoria da Comunicação . Lisboa: Editorial presença, 1999.
 https://www.infoescola.com/comunicacao/teorias-da-comunicacao/

http://www.slideshare.net/wpexercer/teorias-da-comunicaoconceitos
http://pt.wikipedia.org/wiki/Teoria_da_comunicação