REDAÇÃO PARA MÍDIAS

SONORAS
Profa. Dra. Júlia Lúcia de Oliveira
 FATORES DETERMINANTES DA
REDAÇÃO RADIOFÔNICA

1. CARACTERÍSTICAS DO MEIO
* ‘essencialmente’ sonoro – cria IMAGENS
SONORAS,
* possibilidade de explorar a imaginação do
ouvinte,
* capacidade de estabelecer comunicação
relacional intensa com o ouvinte,
* canais de interação – redes sociais digitais,
whatsApp, YouTube, e-mail, telefone.
 FATORES DETERMINANTES DA REDAÇÃO
RADIOFÔNICA/CONTEÚDOS SONOROS

2. CARACTERÍSTICAS DO VEÍCULO

* abrangência social e física;

* imediatismo, agilidade;
* versatilidade / mobilidade.
 FATORES DETERMINANTES DA REDAÇÃO
RADIOFÔNICA/ /CONTEÚDOS SONOROS

3. CARACTERÍSTICAS DA MÍDIA

* está junto a 93% do público no ato da

compra (Marplan),
* horário nobre de 13 horas X TV: 3 horas,
* o ouvinte gasta 17% mais tempo com o
Rádio (Ibope),
* presente em 83% dos automóveis
* veiculação no Rádio custa 15 VEZES
MENOS que na TV.
 FATORES DETERMINANTES DA REDAÇÃO
RADIOFÔNICA/CONTEÚDOS SONOROS

4. CARACTERÍSTICAS DO OUVINTE-INTERNAUTA

* atenção superficial, multitasking;

* explorador de canais de interação,
* escuta individualizada,
* intensamente visual.
COMPOSIÇÃO DE CONTEÚDOS SONOROS

MOSAICO
Trilha sonora (Oldeight, Guia)
Efeito sonoro (Teatro, Auto,
AACD)

Silêncio (Folha)
Voz (Folhão, Colfap)

Texto verbal (Vida dupla)

 FATORES DETERMINANTES DA REDAÇÃO
RADIOFÔNICA/CONTEÚDOS SONOROS

OBJETIVOS DO TEXTO

* informar, explicar um fato, apresentar um

projeto;

* entreter,

* informar, persuadir sobre um:

produto,
serviço,
instituição.
 Criação do texto publicitário para
mídias sonoras e rádio
 Objetivo de
marketing do  O processo criativo
anunciante: deve ser norteado
• aumentar vendas, pela AIDA:
• ampliar o share of Atenção,
mind,
Interesse,
• apresentar um novo
Desejo,
produto,
Ação
• esforço promocional
pontual (Natal,
Páscoa, Isolamento)
TEXTO PARA RÁDIO/CONTEÚDOS SONOROS

1. QUALIDADES DO TEXTO
“Para redigir com a PARA SER OUVIDO:
informalidade exigida
pelo rádio, mas com  SIMPLICIDADE
correção gramatical e
tendo que explicar
tudo perfeitamente
 OBJETIVIDADE
num pequeno espaço
de 30 segundos, ou  CLAREZA
mesmo 15 segundos,
é preciso técnica e
atenção redobrada”.
 COESÃO

(Kennedy, R. 2012:p.77)
TEXTO PARA RÁDIO/CONTEÚDOS SONOROS

2. ESTRUTURA GRAMATICAL LINEAR

 ordem direta – sujeito + verbo + predicado,

 orações curtas – coordenadas: uma

ideia de cada vez, cada oração deve
expressar uma ideia;
TEXTO PARA RÁDIO/CONTEÚDOS SONOROS

3. OUTRAS CARACTERÍSTICAS
 uso de redundância e repetição da ideia
principal,
 uso dos verbos no presente do
indicativo,
 uso do pronome pessoal – VOCÊ!
 uso do recurso descritivo – mostrar os
detalhes para que o ouvinte ‘veja’;
 RECONHECENDO: Spot VIDA DUPLA
Eu sou executivo//Trabalho das oito às oito/ no mínimo//
EEu sou executivo//
durante estas doze Trabalho
horas eudas oito
sou às oito/ no sério//
extremamente
mínimo//
Mas quando E durante
eu chego estas
em doze
casa/horas
se a eu sou mulher não
minha
extremamente
tá/ a coisa muda// sério// Mas quando eu chego em casa/
seeu
Ai a minha
tiro o mulher não tá/uma
terno/ coloco a coisa muda//
calcinha Ai eu
dela/ tiroalto
salto o e
terno/
fico colocopela
andando umacasa
calcinha
bem dela/ salto alto e fico
a vontade//
andando
Ahhh como pela
mecasa bem a Como
faz bem// vontade// Ahhh como me faz
me relaxa//
bem//uma
Teve Como vezme relaxa//
que Teve me
ela quase umapegou
vez quenoela quaseMas
pulo//
me pegou
nem assimnoeupulo// MasEunem
paro// assim
gosto eu paro//
disso/ gostoEu gosto
mesmo//
disso/isso
Faço gosto mesmo//
desde Faço isso desde
os dezesseis anos eosnunca
dezesseis
ninguém
anos e nunca
descobriu// ninguém
Nem meusdescobriu//
pais/ nemNem meusmeus pais/ nem
irmãos/
nem meus
meus irmãos/ nem meus amigos//
amigos//
Algumas breves recomendações
 POTENCIAL DO TEXTO PARA
RÁDIO/CONTEÚDOS SONOROS
 “o rádio é um meio que cria
imagens”

 O texto deve provocar associações

por parte do ouvinte.

 Deve produzir uma imagem

memorável que force a lembrança do
produto e ou da empresa pelo
consumidor. (TESTE IMERSIVO,11)
 Voz – adequação  Trilhas – usadas
(ritmo, entonação, como BG
sotaque) segundo o (background) variam
conteúdo (produto, de acordo com a
serviço, instituição) proposta da peça.
o público e a Anima ou dramatiza
emissora ou a peça, pode ser
plataforma de exclusiva.
distribuição. Marca. “os sons representam
 Efeitos sonoros e metáforas sutis que
Silêncio: potentes adicionam cores e
elementos sonoros a sentimentos aos
disposição do anúncios veiculados
redator. no rádio”.
(Kennedy, R. 2012:p.88)
 Atividade: apurando o ouvido e o texto

 Ouça a chamada de evento: 2a

Temporada Podcast Canções de
Ninar para Garotas Rebeldes
 Desenvolva a Lauda da Chamada

com as vozes e sonoplastia;

 Use a lauda padrão e os comandos

técnicos,
SOB O PATROCINIO DA CERVEJA KAISER/
VAMOS FALAR SOBRE AS ABERTURAS MAIS FAMOSAS DE NOSSA
TERRA//

TEM A ABERTURA POLITICA/

A ABERTURA DOS JOGOS DA PRIMAVERA/
A ABERTURA DO OLHO /
A ABERTURA DO SINAL/
A ABERTURA DO ZÍPER/
A ABERTURA DO COFRE/
A ABERTURA DE PORTAS E DE GAVETAS EM GERAL //

E TEM A ESPERADA/,
ESPLÊNDIDA/,

ABERTURA DA CERVEJA KAISSER/ GRANDE NO SABOR

GRANDE NA QUALIDADE/

KAISER UMA GRANDE CERVEJA//

TÉC TRILHA SONORA 0:2”________________________BG

LOC1 SOB O PATROCÍNIO DA CERVEJA KAISER/

VAMOS FALAR SOBRE AS ABERTURAS MAIS FAMOSAS
DE NOSSA TERRA//

TÉC MIXA COM TRILHA SONORA SUAVE ___________ BG

LOC 1 TEM A ABERTURA POLÍTICA/

LOC 2 A ABERTURA DOS JOGOS DA PRIMAVERA/
LOC 1 A ABERTURA DO OLHO /
LOC 2 A ABERTURA DO SINAL/
LOC 1 (*) A ABERTURA DO ZÍPER/
LOC 2 (*) A ABERTURA DO COFRE/
LOC 1 A ABERTURA DE PORTAS E DE GAVETAS EM GERAL //

TÉC MIXA COM TRILHA SONORA SUAVE ____________BG

LOC 1 E TEM A ESPERADA/,

LOC 2 ESPLÊNDIDA/,
LOC 1 ABERTURA DA CERVEJA KAISSER/
LOC 2 GRANDE NO SABOR
LOC 1 GRANDE NA QUALIDADE/
LOC 1,2 !KAISER UMA GRANDE CERVEJA// (KAISER, ABERTURA, 12)
 Referências
 KENNEDY, Roseann; DE PAULA, Amadeu
Nogueira. Jornalismo e Publicidade no
Rádio. São Paulo: contexto, 2013.

 BARBEIRO, Heródoto; LIMA Paulo Rodolfo

de. Manual de Radiojornalismo. Rio de
Janeiro: Campus, 2003.

 SILVA, Júlia Lúcia De O A. Rádio: a

oralidade mediatizada O Spot
Publicitário e a Linguagem
Radiofônica. São Paulo: Annablume,
1999.